《媒介价值和广告使命上海品牌大会.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《媒介价值和广告使命上海品牌大会.pptx（32页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、媒介价值和广告使命-上海品牌大会,媒介价值和广告使命-上海品牌大会,什么是“国家品牌计划”,什么是“国家品牌计划”,旨在通过央视这个独一无二的国家平台，寻找、培育、塑造一批能够在全球市场上代表国家形象、参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象,旨在通过央视这个独一无二的国家平台，寻找、培育、塑造一批能够,01,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA5
2、5B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,公益部分01“广告精准扶贫”项目“重型装备制造业品牌传播”项,02,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CE
3、E59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,商业部分02国家品牌计划TOP合作伙伴国家品牌计划行业领跑者,02,增值服务,权益,资源,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4
4、CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,商业部分02增值服务权益资源e7d195523061f1c0,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975
5、DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,萃取CCTV-1新闻联播、焦点访谈之间最为核心的资源形成“1+N”传播格局横向打通全台最稀缺的黄金资源,资源,e7d195523061f1c0205959036996ad,更多权益,在我中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，分享主办方的尊荣,享受其他资源的优先购买权,使用国家品
6、牌计划称号,助力企业品牌发展,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,权益,更多权益在我中心主
7、办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，分享,融媒体传播团队助力企业开展大活动、大事件信息传播,为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求,专家团队提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务,协助企业举办行业论坛,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90
8、B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,增值服务,对接企业国际传播需求，统筹国际媒介购买，扩展全球市场影响力,更多服务,融媒体传播团队助力企业开展大活动、大事件信息传播为企业设立V,国家品牌计划企业准入原则,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59
9、FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,国家品牌计划企业准入原则企业所属行业需是国家支柱性或民生广泛,海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇、金龙鱼,24家企业入选2017国家品牌计划,海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、,为什么要提
10、出“国家品牌计划”,为什么要提出,75%流量虚假？,Facebook放弃了它们的DSP产品一个程序化购买广告的平台,互联网数据水分很大,75%流量虚假？Facebook放弃了它们的DSP产品一,White Ops的最新研究报告2015年机器人流量（BOT）广告欺诈,机器人流量：广告商和企业将损失72亿美元49%的广告商损失在25万美元到4200万美元之间每家广告商平均损失达1000万美元,White Ops的最新研究报告2015年机器人流量（BO,由当期媒体传播带来的39%的销售中，电视独自占了其中三分之一的份额,电视广告的回报率远远好于网络,当期媒体贡献销售,基础销售,电视广告,付费网络搜索
11、,在线展示,会员广告,直投广告,纸媒,广播和户外,由当期媒体传播带来的39%的销售中，电视独自占了其中三分之一,电视的规模效应,由于广泛的到达率 覆盖率，电视广告的效率更高,高于互联网2.7倍,高于纸媒2.5倍,高于广播2.8倍,电视的规模效应由于广泛的到达率 覆盖率，电视广告的效率更高高,电视直接或是间接地提升了其他媒体传播渠道的效果,电视促进多种购买方式,搜索引擎购买,在线展示,电话购买,会员广告,实体店购买,官网购买,电视直接或是间接地提升了其他媒体传播渠道的效果电视促进多种购,ADWEEK研究结果：,每少花1美元在电视媒体上，品牌销售额就会减少3美元。,减少电视广告投放会带来销量下降,
12、ADWEEK每少花1美元在电视媒体上，品牌销售额就会减少3美,平台自信 价值自省使命自觉,平台自信,“国家品牌计划” 的效果如何?,“国家品牌计划” 的效果如何?,海 尔,海 尔,2017年1-2月份，海尔中国区8大产业全部实现正向增长，整体增幅24%。6大产业增幅20%以上，其中空调产业1-2月同比增幅62%，洗衣机增幅22%。,空调,62%,市场份额位列全球第一！(欧睿数据),23.6%,海尔互联空调,中怡康最新数据显示，2月数据海尔空调销量月度同比增长率134.27%，年累计同比增长率27.95%，增速领跑行业！,24%,22%,海尔中国区,洗衣机,2017年1-2月海尔增幅比例,高端市
13、场绝对领先！(中怡康数据),中怡康最新数据显示，直驱滚筒1月和2月净销量增幅57%，2月净销量增幅77%。1-2月份海尔洗衣机市场份额占比29.2%，稳居行业第一！,2017年1-2月份，海尔中国区8大产业全部实现正向增长，整,碧桂园,月饼？,地产大品牌！,碧桂园月饼？地产大品牌！,2015年，碧桂园销售收入1400亿，2016年销售收入3088亿，同比增长120%2016年，碧桂园在央视的投入为6亿元，带来的是超过千亿元的增长2017年，成为国家品牌计划的一员，前两个月碧桂园凭借积极的营销策略已经实现了销售872.6亿元，跃居行业第一,2015年，碧桂园销售收入1400亿，2016年销售收入
14、30,2017年 1月份，洋河已完成全年销售计划的近50%无论从销量还是品牌影响力，洋河都已跻身中国白酒前三甲,洋 河,2017年 1月份，洋河已完成全年销售计划的近50%洋 河,播出硬广,1000余条,广告曝光频次,110亿次以上,触达8亿观众,6亿人看过3次以上,播出硬广1000余条广告曝光频次110亿次以上触达8亿观众6,媒介价值和广告使命-上海品牌大会,北京首都国际机场,上海虹桥机场,广州白云机场,郑州新郑机场,深圳宝安国际机场,天津滨海国际机场,北京首都国际机场上海虹桥机场广州白云机场郑州新郑机场深圳宝安,从一个国家的广告，可以看出这个国家的理想。 英国作家 道格拉斯N,从一个国家的广告，可以看出这个国家的理想。,国家平台成就国家品牌,国家平台成就国家品牌,谢 谢！,谢 谢！,感谢聆听,感谢聆听,
