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1、国际品牌策略经营总裁高级研修班 Advanced Seminar for Strategic Operation and Management of Top International Brands培养具有国际一流水准的中国CBO。 Educating first-class CBO in the world.第五期开学典礼：2010年10月23日国际品牌策略经营总裁高级研修班Advanced Seminar for Strategic Operation and Management of Top International Brands培养具有国际一流水准的中国CBOEducating f
2、irst-class CBO in the world.课程背景Background21世纪，企业竞争进入白热化状态，拥有工厂不如拥有市场，而拥有市场的唯一办法，就是拥有品牌。品牌已成为企业的巨大无形资产和核心竞争力。但目前我国仍处于“制造大国品牌小国”的尴尬位置。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中90%以上属于发达国家和新兴工业化经济体，我国拥有的国际知名品牌寥寥无几，而且品牌的生命周期平均不足2年，对经济的贡献度很低。我国企业要想在全球化竞争中杀出一条血路，除了实施品牌战略，别无他途！上海交大海外教育学院与意大利CUOA商学院联手推出国际品牌策略经营总裁课程。该
3、课程为企业的老板与高级品牌管理人员度身定制，通过大量的实际案例，帮助企业系统了解全球化品牌战略，掌握品牌锻造手段和创意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌核心发展模式，使企业保持持续的国际竞争力。学院简介 An introduction to Overseas Education College Shanghai Jiao Tong University上海交通大学海外教育学院简介（SJTU-OEC）上海交通大学，创办于1896年，是中国历史最悠久、最著名的高校之一。在中国管理科学研究院科学学研究所推出的2006、2007中国大学排行榜中上海交通大学连续两年在全国排名第四。上海交通大学海外教
4、育学院坐落在上海交通大学徐汇校区。学院以“坚持海外特色，创导终身教育，铸就一流品牌”为办学宗旨，依托上海交通大学优良的办学传统和教学资源，引进海内外知名大学和教育机构的优质教育资源，探索我国与国际接轨的高级专业人才培养的道路，为将上海交通大学建设成为世界一流大学，同时也为建设学习型社会服务。学院通过大胆实践和不懈努力，已经成长为高端继续教育领域中的卓越品牌，培育出各类高端人才超过20000人。 学院以银行、金融高级人才的培养为其主要特色，合作和自主研发了十多个银行金融特色项目，为上海建设国际金融中心做出了贡献。合作方An Introduction to Fondazione CUOAFonda
5、zione CUOAAunique institutional modelrepresenting the main actors in the academic, company, economic-financial, public and institutional worlds.Strongly rooted intheunique entrepreneurial contextof the North-East of Italy.Aunique experienceof knowledge, competences, professionalism, relationships an
6、d alliances.Aunique networkof thousands of people trained by CUOA in the national and internationalsocio-economic and cultural contexts.Areas of activity of Fondazione CUOA:CUOA Executive Education- Jobleader by CUOACUOA FinanceCUOA InnovationCUOA Lean Enterprise Center意大利CUOA商学院简介意大利CUOA商学院是建立于1957
7、年，以北意大利商业重镇区域之六所大学为基础之联合商学院，以研究生教育学程与国际教育训练学程闻名，长期受欧盟成员国（European Commission）、联合国（UN）各组织、美国与美洲之政府单位与国际组织委托，提供专业之国际经贸人才、管理人才与国际品牌营销人才之教育培训，先后在30多个国家建立专业培训课程。自1997年开始CUOA也多次接受中国政府单位与高校委托办理中意两地之企业实务培训课程，它同时也是意大利外贸组织（ICE; Istituto nazionale per il Commercio Estero）与意大利工商总会（AAP; Associazione Artigiani De
8、lla Provincia Di Vicenza）所有国际经贸人才的培训单位。CUOA商学院长期与全世界知名大学持续有诸多研究与教育培训之合作计划，合作对象包含：l 美国麻省理工史隆管理学院（MIT - Sloan School of Management ）and University of Michigan-Dearborn (U.S.A.)l 澳大利亚Innsbruck 管理中心（Management Centre Innsbruck (Austria)）l 比利时Universite de Mons-Hainaut (Belgium)l 法国巴黎第四大学Dauphine 管理学院（Un
9、iversite Paris IX Dauphine (France) ）品牌与培养高阶品牌经理人课程特色 Advantages 科学的课程体系 Scientific curriculum国内首创系统全面的研究品牌从创建、打造、入市、发展、到维护全过程的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合。帮助企业建立全新品牌发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。 实战的师资力量 Teachers with real-world experience汇集国内外品牌研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实战操练。他们拥有多年的
10、品牌策划、企业咨询经验与职业经理培训的教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。 新颖的授课方式 Innovative teaching methods教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。 权威的资格证书 Authoritative certification由上海交通大学海外教育学院和意大利CUOA商学院两大权威院校颁发的国际首席品牌官CBO认证证书。 广阔的人脉网络 Vast
11、 network of social connections学院成立7年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友20000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。 国际顶级合作方 World-class international partners来自意大利CUOA商学院的顶级品牌策略大师亲临授课，为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验，帮助学员打开国际化视野，获得最大收益。课程目标 Goal本课程主要为企业的高层管理人员专门设计，通过10门专业课+1门实战模拟课，向学员全面诠释品牌形成的整个过程，以帮助他们适应未来不断变化的经
12、济环境。具体而言，通过学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升： 建立正确的国际品牌发展观念； 学习规划建立国际品牌的流程与相关专业知识； 学习国际品牌营销策略相关之、传播、通路、价格、公关等专业知识与实务； 国际品牌管理实务操作； 透过实务案例与实战演练学会国际品牌专业； 如何运用品牌整合，完成全球布局与跨国经营； 运用品牌整合力量提升附加价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。招生对象 Suitable audiences 目标培养自主品牌的企事业高管； 企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人； 广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理； 从事企业并购、品牌整合的业界
13、人士Module 6 品牌通路策略与连锁管理Channel Strategy & Chain store Managementu 区域市场之渠道策略与结构u 决胜渠道布局与管理决策u 专卖店零售管理与服务企划实务u 连锁规划与管理实务u 商品计划管理u 空间规划与陈列设计Module 7品牌传播策略与创意营销Promotion and Broadcasting of Brandu 品牌传播沟通系统规画u 品牌传播策略与组合u 品牌广告企划实务u 网络时代的创意营销u 整合营销管理与品牌传播Module 8 品牌危机处理与公关沟通技巧Crisis Management and Public Re
14、lation of Brandu 危机管理导论u 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”u 危机风险的预防和控制u 高效的危机管理 u 危机处理之媒体沟通 u 品牌公关管理实务Module 9 名牌(奢侈品)经营与营销策略管理Operation and Marketing of Luxurious Brandsu 奢侈品定义与特殊生态u 全球奢侈品经营现况u 奢侈品商业模式与市场区隔u 奢侈品创意营销u 奢侈品之品牌管理实务Module 10 品牌管理与全球/区域市场经营Brand Management in Global/Local Marketsu 国际品牌战略布局与全球经营实务u 品牌
15、区域市场差异化经营u 全方位品牌管理与跨国组织运作u 区域市场之通路策略规划与决策u 文化差异与品牌跨国经营Module 1品牌战略与策略管理实务Management of Branding Strategy and Structureu 品牌战略导论u 企业品牌战略决策u 品牌要素与品牌结构u 品牌延伸与再定位u 长期品牌管理Module 2消费心理与消费者行为研究/市场调查与营销研究实务Analysis of Consumer Psychology and Behavioru 消费者心理与行为概要u 运用于品牌管理的市场调研实务u 新消费者的特征与趋势u 消费心理在品牌的应用实务u 品牌
16、/ 色彩 / 包装对心理的影响u 价格心理 / 广告心理Module 3品牌策略发展与规划实务Planning and Development of Branding Activitiesu 消费者洞察与市场机会点u 发展品牌核心策略u 品牌概要与创意概要运用u 品牌价值所延伸的产品力，通路力与营销力策划u 从品牌核心所发展的进入市场策略Module 4 品牌BVI设计/形象规划与品牌竞争力BVI Design/Branding Image and Competitivenessu 品牌形象企划实务u 品牌视觉识别系统规画u 品牌设计思维与创意u 品牌改造与视觉设计企划u 品牌竞争力Modul
17、e 5设计创意管理与产品企划Management of Creativity and Innovationu 产品企划简介u 产品企划工作内容与开发流程u 产品概念发想 / 创意的产生 / 独特卖点的界定u 从产品概念到商品化u 品牌产品开发实务课程体系 Curriculum品牌实战演练课堂 (Assignment) Classroom Simulation of Real-World Problems 该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的Assignment，同学根据Assignment进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，然后每组
18、派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。u 品牌企划概要u 企划书发展撰写实务与简报技巧u 实战演练行业别分组讲解u 实战演练实际分组作业u 国际品牌实战演练简报海外教学与国际品牌实地参访课程(选修) Overseas Study Tour of World-Class Enterprises (Elective) 本课程将安排学员到意大利知名品牌企业实地考察，学习和认识国际知名品牌各方面的管理与操作。（签证与相关费用自理）师资阵容 Professors （部分师资介绍）Prof. Giorgio Gandellini国际品牌营销与管理专家，美国哥伦比亚大学经营
19、管理硕士，英国Brunel大学工商管理博士，法国Grenoble管理学院博士后，国际经营学会(AIB) 、美国营销协会(AMA)、 意大利营销协会(AISM)永久会员，先后担任Amgen and Benetton等国际品牌与意大利外贸组织的国际营销与品牌顾问，现为意大利罗马大学策略管理与国际营销教授，英国Newcastle大学竞争管理教授，同时担任 Istituto Bancario San Paolo, FIAT, Lotus DC, Olivetti, SEAT等国际品牌资深顾问，拥有超过35年国际营销与管理经验。Prof. Roberto NATALINI国际品牌营销与管理专家，意大利奢
20、侈品营销与管理专家，先后任教于Bologna, Cagliari, Palermo, Pavia, Rome等大学，主教营销与管理硕士班。先后为Ferrari, Maserati, Bulgari, Louis Vuitton Italy, Pianegonda, Unoaerre Unoargento等国际品牌规划国际营销与通路，并担任营销总监。是一位兼具学术与丰富实务经验的国际品牌专业经理人，工作区域遍及全世界，包含德国、意大利、奥地利、瑞士、荷兰、西班牙、印度、日本、香港等地。擅长营销规划、通路策略与品牌传播。许焕章现任英国CHBM品牌管理公司亚太区首席代表，汉廷顿国际品牌策略发展中心（
21、CHIBMDC）亚太首席顾问，上海汉廷顿企业管理咨询有限公司(HBSC)首席执行官，美国培训及发展协会 (ASTD)，美国营销协会 (AMA) 会员。国际品牌策略规划与营销策划专家，具有二十年以上的国内外品牌规划与市场营销经验。邵隆图著名品牌策划专家，曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌，中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员，同时担任上海交大、复旦、同济大学、等多所高校客座教授。刘启明 讲座讲师品牌培训专家，清华大学、北京大学、复旦大学客座教授，领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项
22、目。薛 可上海交通大学媒体与设计学院传播系副主任、副教授。先后获得复旦大学经济学硕士和南开大学管理学博士，并在上海交通大学和北京大学从事博士后研究。曾应日本文部省吉田秀雄基金会邀请，在日本做访问学者（2003-2004年）。林俊明香港浸会大学和香港理工大学课程讲师，日本电通创意培训顾问，亚太广告节总裁，拥有逾32年国际广告公司创意和管理经验，曾做过4年电视广告片导演。1994年林俊明成为获邀担任戛纳广告奖评委的第一位香港人，揽得香港创意人美誉之最。他出版有广告圈口头禅、广告无真理、广告痴人说梦话三本中文著作。苏雄 Raymond So 讲座讲师曾任天联广告亚太区董事长、智威汤逊东北亚区董事长暨
23、全球执行副总裁。2007年台湾经济部颁发苏雄年度广告业特殊贡献奖，台湾广告Adm杂志评选其为2001广告风云人物，现任国际广告协会台湾分会常务理事。苏雄也曾担任电讯盈科首席副总裁，2005年担任中国国际贸易促进会四川委员会特别顾问。 Tomaz Mok 莫康孙 讲座讲师逾三十年广告从业经验，莫康孙先后担任麦肯光明香港、新加坡、纽约、台北和中国大陆创意总监，在不同国家负责多项跨国品牌：通用、雀巢、联邦快递、万事达卡、微软、摩托罗拉、强生、联合利华、可口可乐等。现为麦肯光明SGM WORKS总经理暨麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁。莫康孙的创作赢取过如戛纳、克里奥等几乎所有重要国际奖项，也担任过
24、这些奖项的评审。路长全 讲座讲师现任北京营销管理咨询有限公司董事长，兼北京大学MBA总裁班特聘教授、清华大学MBA总裁班特聘教授、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问等。唐圣瀚现任北士品牌设计顾问CEO，中华企业形象发展协会理事长，微软(Microsoft)创意顾问，文化大学广告系讲师，北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划，中国石油CIS规划设计，台北101国际金融大楼CIS 设计，飞利浦广告设计规划，微软广告设计规划。朱忠梁现任高管教练和跨文化教练，曾任财富50
25、0强 江森自控Johnson Controls亚太区企业公关总监，拥有20年电子媒体与公关经验，历任Porter Novelli公关集团台湾区总经理/执行董事、奥美公关企业传播总监及品牌管理副总经理、STAR TV台湾区公共事务处长暨企业发言人等。是知名危机公关专家。结业认证 Certification学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者，将授予：上海交通大学课程国际品牌策略经总裁课程结业证书；上海交通大学海外教育学院国际品牌策略经营总裁课程证书。两门外教课无缺席并通过品牌实战演练作业者将授予：Fondazione CUOA certificates forInternatio
26、nal Chief Brand Officer；学制课程历时一年，每月集中2-4天，双休日研修开学日期：2010年10月23日研修费用 学 费：人民币32500元，含学费、教材费、讲义费；国内外游学及考察费用自理。 报名费：人民币300元入学审核学员向上海交通大学海外教育学院提交报名表、身份证及学历证明复印件各一份，2寸照片4张及1寸照片1张。可现场报名，也可传真至021-52580899，或邮寄至：上海市华山路1954号交通大学浩然高科技大厦9楼学院对学员提交入学资料进行审核，审核合格颁发录取通知书学员在规定的时间内缴纳学费，并办理入学的相关手续。咨询电话：021- 62838755 525
27、80920 王老师 李老师13761978743 张老师传 真：021-52580899邮件地址：zhangdchsjtu-网站地址：学院地址：上海市华山路1954号交通大学徐家汇校区内浩然高科技大厦9楼部分品牌班校友单位名录：邦臣国际酒店集团青岛啤酒股份有限公司永乐中国电器销售有限公司上海第一八佰伴有限公司拜耳制药公司大金中国投资有限公司上海陆家嘴物业管理有限公司长宁区机关工作委员会美国科视数字系统有限公司蒂雅高珠宝中国有限公司博世中国投资有限公司香港金欧莱化妆品有限公司上海欧米琦服饰有限公司CCDI设计集团朝日啤酒株式会社上海代表处上海浦东发展银行上海电信英国德惠斯特上海代表处上海罗卡芙家纺有限公司杰玛士咨询（上海）有限公司联新国际医疗集团taylor hobson shanghai office上海欧挺国际贸易有限公司尼纳斯石油上海有限公司百安居中国投资有限公司森马集团美时家具有限公司 品牌管理机构华安基金YKKAP上海分公司香港金欧莱化妆品有限公司shs史密斯.红工作室UPS
