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1、众引传播NEEQ:833402上海众引文化传播股份有限公司Mega Gravity Communication Corporation半年度报告2016公 司 半 年 度 大 事 记 2016 年 2 月 17 日，上海众引文化传播股份有限公司的股份转让方式从协议转让改为做市转让； 2016 年 5 月 9 日，公司成功完成以利润分配及资本公积转增股本，以公司总股本 30,000,000 股为基数，向全体股东每 10 股送红股 1.1 股，每 10 股转增 1.6 股，派 0.34 元人民币现金。权益分派完成后，公司股本增至 38,100,000 股； 2016 年上半年度，公司凭借多项营销案
2、例荣膺业内多项大奖： 众引传播集团荣获由每日财经新闻主办、两百家机构投票、数十万网络投资者海选所评出的新三板 2016 未来之星总评榜商业模式之星大奖 众引传播集团荣获“中国孕婴童行业杰出机构”称号 众引传播集团母婴营销服务团队获第 7 届金鼠标数字营销大赛年度数字营销金牌团队； THE NORTH FACE X UBER“一键冒险”跨界整合营销获第四届 TopDigital 创新奖金奖； THE NORTH FACE X UBER“一键冒险”跨界整合营销获第四届 Top Digital 创新专项奖； 多美滋“321 中国宝宝抵抗力日”公益活动获第四届 Top Digital 创新奖金奖； 马
3、利宝“武夜阳光趴”整合营销活动获第四届 Top Digital 创新奖银奖； THE NORTH FACE“偏向风雨行”系列广告片获第四届 Top Digital 创新奖银奖； THE NORTH FACE X UBER“一键冒险”跨界整合营销获第七届中国经典传播虎啸大奖整合营销类金奖； THE NORTH FACE X UBER“一键冒险”跨界整合营销获第三届中国内容营销金成奖银奖； THE NORTH FACE X UBER“一键冒险”主题活动获第五届中国内容营销金瞳奖媒介组活动类金奖； THE NORTH FACE“偏向风雨行”系列广告片获第五届中国内容营销金瞳奖创意组影视广告类铜奖；
4、THE NORTH FACE X UBER“一键冒险”主题活动获第七届金鼠标数字营销大赛整合营销类跨媒体整合金奖； THE NORTH FACE X UBER“一键冒险”主题活动获第三届中国广告年度大奖内容营销组跨界整合类银奖； THE NORTH FACE X UBER“一键冒险”主题活动获第三届中国广告年度大奖内容营销组社会化营销类铜奖； “百头美女乳牛空降上海 荷兰旗牌助力京东牛奶节”获第八届金远奖整合传播类案例金奖； THE NORTH FACE X UBER“一键冒险”主题活动获第八届金远奖整合传播类案例银奖； 马利宝朗姆预调酒热点话题传播获第八届金远奖网络类案例铜奖目录声明与提示.
5、1第一节公司概览.2一、公司信息2二、联系人2三、运营概况2第二节主要会计数据和关键指标3一、盈利能力3二、偿债能力3三、营运情况3四、成长情况3第三节管理层讨论与分析4一、商业模式4二、经营情况4三、风险与价值5四、对非标准审计意见审计报告的说明（如有）6第四节重要事项6一、重要事项索引6二、重要事项详情7第五节股本变动及股东情况8一、报告期期末普通股股本结构8二、报告期期末普通股前十名股东情况8第六节董事、监事、高管及核心员工情况.9一、基本情况9二、持股情况9三、变动情况10四、员工数量10第七节财务报表.10一、审计报告10二、财务报表11第八节财务报表附注.21一、附注事项21二、报
6、表项目注释22声明与提示【声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证半年度报告中财务报告的真实、完整。事项是或否是否存在董事、监事、高级管理人员对半年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准否确、完整是否存在未出席董事会审议半年度报告的董事否是否存在豁免披露事项否是否审计否【备查文件目录】文件存放地点上海众引文化传播股份有限公司董事会秘书办公室1.上海众引文化传播股份有限公司 2016 年半年度报告以
7、及第一届董事会第十备查文件 七次会议决议、第一届监事会第六次会议决议2.载有公司负责人签名的财务报表3.报告期内在指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿1第一节公司概览一、公司信息公司中文全称上海众引文化传播股份有限公司英文名称及缩写Mega Gravity Communication Corporation证券简称众引传播证券代码833402法定代表人茹炯注册地址上海市嘉定区尚学路 225、229 号 3 幢 2078 室办公地址上海市黄浦区制造局路 584 号 F 座 2-3 层主办券商天风证券股份有限公司会计师事务所（如有）-二、联系人董事会秘书或信息披露负责人刘卓电话02
8、1-33312128传真021-63296552电子邮箱frame.liu公司网址联系地址及邮政编码联系地址：上海市黄浦区制造局路 584 号 F 座 2 层邮政编码：200023三、运营概况股票公开转让场所全国中小企业股份转让系统挂牌时间2015 年 8 月 26 日行业（证监会规定的行业大类）L72 商务服务业主要产品与服务项目提供活动营销、数字营销以及 O2O 整合营销活动策划及执行普通股股票转让方式做市转让普通股总股本（股）38,100,000控股股东朱海彤、茹炯夫妇实际控制人朱海彤、茹炯夫妇是否拥有高新技术企业资格是公司拥有的专利数量无公司拥有的“发明专利”数量无2第二节主要会计数据
9、和关键指标一、盈利能力单位：元本期上年同期增减比例营业收入60,649,711.2239,290,703.0854.36%毛利率%35.39%21.10%-归属于挂牌公司股东的净利润11,159,086.984,861,833.92129.52%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净11,159,036.334,198,981.96165.76%利润加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股19.92%19.11%-东的净利润计算）加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的19.92%17.50%-扣除非经常性损益后的净利润计算）基本每股收益0.29290.182260.76%二、偿债
10、能力单位：元本期期末本期期初增减比例资产总计68,181,808.6069,921,943.41-2.49%负债总计7,437,941.9418,949,937.97-60.75%归属于挂牌公司股东的净资产60,743,866.6650,604,779.6720.04%归属于挂牌公司股东的每股净资产1.591.69-5.92%资产负债率%10.91%27.1%-流动比率6.913.13-利息保障倍数1584.14437.37-三、营运情况单位：元本期上年同期增减比例经营活动产生的现金流量净额-3,860,875.29-10,365,334.73-应收账款周转率1.852.62-存货周转率16.
11、385.55-四、成长情况本期上年同期增减比例总资产增长率%-2.49%-24.5%-3营业收入增长率%54.36%34.12%-净利润增长率%126.54%399.73%-第三节管理层讨论与分析一、商业模式本公司是处于商业外包服务中的大数据整合营销服务提供商，为客户企业提供专业定制化高效的营销服务，在营销服务行业拥有十年的服务经验，80%以上的团队成员拥有本科及以上学历，核心团队均为国内顶尖高校毕业或有海外留学背景。由核心团队带领的专业执行团队，使公司在项目策划、流程管理和活动执行的各个环节占据竞争优势。公司以优良的服务品质和较高的附加值形成公司的品牌吸引力和行业内的良好口碑。公司依靠创新的
12、产品和服务不断为联合利华、多美滋、嘉实多、泸州老窖等知名大型跨国或本土公司提供专业定制化高效的数字营销、活动营销和 O2O 整合营销服务的专业化定制化大数据整合营销服务。公司销售主要通过直销来实现，销售业务团队主要通过重点关注相关行业的大型活动及企业动态跟踪，逐步建立与目标客户企业的沟通和联系来开拓业务，收入来源是通过为客户提供营销服务而获得的服务费用。公司在数字营销和 O2O 整合营销的技术研发上不断加大投入，陆续推出各项技术营销平台如数据管理平台、全网声量检测平台等，大数据整合营销的新型业务模式使公司在与现有全球跨国企业客户合作不断加深的同时，也吸引了大批的本土品牌客户群，成为公司新的收入
13、增长点。报告期内和报告期后至披露日，公司主营业务和商业模式较上年度未发生变化。二、经营情况一、报告期内经营业绩情况报告期内，公司实现营业收入 60,649,711.22 元，较上年同期增加 54.36%，主要原因是报告期内数字营销服务业务继续持续增长，导致公司主营业务收入大幅增加。公司发生主营业务成本39,184,162.55 元，较上年同期增加 26.40%。报告期内，公司利润总额和净利润分别较上年同期增加 7,274,502.40 元和 6,282,516.62 元。公司在提升服务质量的同时，提供给客户的线上线下整合营销服务和产品更加多样化、公司的采购商更加多元化、有效的降低了成本，提升了
14、利润。二、业务经营情况分析 1. 研发工作公司在数字营销和 O2O 整合营销的技术研发上不断加大投入，陆续推出各项技术营销平台，包括有米电商 CRM 数据管理平台、顺音全网声量监测平台、智云数据资产管理平台，母婴头条宝等。以全网声量监测平台为例，用户调查如今已不再仅仅局限在人工收集调查报告上，通过技术化的手段，可以每天在网络各大媒体、论坛、电商等平台抓取数据、通过词义、句法分析，以更低的成本，更快的速度和更高的精准度智能识别品牌影响力、口碑以及活动推广效果等信息，真正实现数字化、智能化营销。2. 人才建设上半年是公司人才储备的重要阶段，公司先后招募了来自著名 4A 公司且在国际广告大奖屡获殊荣
15、的创意总监，著名媒体集团赫斯特的总监担任客户总监，同事也积极开展公司内部文化建设活动，组织领导服务员工，开展多种形式的培训，提供员工工作的幸福感。3. 产品和服务情况。报告期内，公司业务、产品、客户类别不断优化，互联网数字营销和 O2O 整合营销比例持续4增长，最终体现在公司毛利率水平持续上升，净利率水平也随之提升。客户结构持续优化，成为公司业绩高增长的新动力，新增了狮王、上美集团、依云等快消品行业世界 500 强客户。公司通过精准的策略分析和完美的执行表现赢得了 2016 年依云母婴渠道拓展业务，将为依云母婴渠道专区专柜制作及运营业务提供支持和执行。公司赢得了国内最大的日化集团上美集团旗下的
16、高端母婴护理品牌红色小象双微运营的服务代理业务。公司通过展示优秀的营销策划能力和精美的视觉设计，赢得了 2016 年狮王电商渠道业务，为狮王的天猫官方旗舰店提供全年的电商运营主题活动策划和设计。众引传播集团已成为品牌方电商相关业务的亲密合作伙伴。同时，产品结构也在不断优化，如推出国内首个以大数据分析来帮助品牌主选择明星代言人的工具“顺音星象”，实时监测社交网络，深度挖掘明星声量变化，理性评估明星价值，精炼总结营销趋势，强势助力品牌策略，全面提升营销精准度。三、风险与价值一、受宏观经济波动影响的风险经济发展具有周期性，消费者购买力、企业经营业绩、企业品牌传播预算投入与国家经济周期具有较大的相关性
17、。当国家经济周期处于稳定上升期，通常消费者的购买力较强，有利于生产企业经营业绩的提升，从而生产企业加大其在品牌营销的预算投入是大概率事件；当国家经济增长停滞或发生衰退，消费者购买力下降，生产企业经营业绩不佳，通常会出现减少品牌营销预算投入的状况。因此，国家宏观经济周期变化对企业品牌传播及营销开支投入将会产生影响，从而对整合营销传播服务行业产生影响。公司对策：目前公司客户领域主要涵盖食品饮料、电子产品、日用品等消费品行业，消费品行业本身具有抗经济周期的特点，从根本上帮助公司克服宏观经济周期性波动风险。同时，公司在消费品行业积累了丰富的实践经验，对消费品行业积极开展针对性的子行业调研与分析，并建立
18、相应的知识库，主动积极快速应对下游行业变化。公司一方面在积极开拓新客户，不断优化客户结构，新增了狮王、红色小象、依云等快消品行业优质客户。另一方面也在积极深挖原有客户潜力，不断优化业务结构，将业务从线下业务扩展至微信、QQ 空间、支付宝服务窗、微博等移动社交平台的数字营销服务，完善营销架构，增加企业的核心竞争力，为客户提供一站式 O2O 整合营销服务，提供更为落地的产品及服务，提高公司的抗风险能力。公司同时在数字营销和 O2O 整合营销的技术研发上不断加大投入，陆续推出各项技术营销平台，包括有米电商 CRM 数据管理平台、顺音全网声量监测平台、智云数据资产管理平台，母婴头条宝等业界领先技术营销
19、平台。优化了产品和服务结构，为客户提供多元化选择，收入结构更加多元，新业务的贡献不断加大，力争在大数据整合营销服务上成为客户的最佳选择。二、市场竞争加剧的风险我国营销服务业市场化程度较高，企业数量众多且规模偏小，呈现出竞争激烈、高度分散的行业特点。另外，海外营销服务机构凭借其在行业中的经验和资本优势，陆续进入国内市场，导致国内市场竞争更加激烈。随着营销服务市场化运作的不断深入以及市场空间的不断扩大，可能会吸引越来越多的企业加入竞争者的行列。同时，竞争对手可能通过兼并收购的方式不断拓展业务线来进行快速扩张发展，使市场竞争更加激烈。因此公司未来面临市场竞争加剧的风险。公司对策：公司致力于打造大数据
20、整合营销公司，区别于传统的营销服务公司，一方面将利用行业现阶段的发展契机，抓住互联网的新营销趋势，将线上线下业务结合，努力扩大市场份额，进5一步提高服务水平，提升自身实力；另一方面未来也将借助资本市场的力量，通过兼并收购等方式扩大规模，增强公司对市场竞争的应对能力。公司在数据营销和 O2O 整合营销技术平台的构建上不断加大技术研发投入和对外投资，随着新产品和服务的不断推出，随着各行业的服务经验和数据的不断积累，公司与其他同行业公司的产品与服务差异化愈加明显，以更低的成本，更快的速度和更高的精准度智能识别品牌影响力、口碑以及活动推广效果等信息，真正实现数字化、智能化营销。，建立起强大壁垒。三、客
21、户集中度较高的风险公司 2013 年、2014 年、2015 年和 2016 年上半年对前五大客户的销售收入合计占主营业务收入的比例分别为 78.70%、73.63%、46.81%和 30.68%。报告期内，公司对前五大客户的收入比重较高，尤其是多美滋。一旦主要大客户中的任何一家流失，将会对公司的收入和利润产生不利影响，进而可能导致公司业绩下滑。公司对策：公司积极拓展客户群，培养不同行业的客户，优化物力、财力、人力等企业资源，努力增强自身竞争力。经过公司的不懈努力，2013 年以来，前五大客户销售收入占比不断下降，公司的客户结构日趋合理。四、对非标准审计意见审计报告的说明（如有）是否被出具“非
22、标准审计意见审计报告”：否审计意见类型：无董事会就非标准审计意见的说明：无第四节重要事项一、重要事项索引事项是或否索引是否存在利润分配或公积金转增股本的情况是二、（一）是否存在股票发行事项是二、（二）是否存在重大诉讼、仲裁事项否是否存在对外担保事项否是否存在股东及其关联方占用或转移公司资金、资产及其他资源的情否况是否存在日常性关联交易事项否是否存在偶发性关联交易事项否是否存在经股东大会审议过的收购、出售资产、对外投资事项否是否存在经股东大会审议过的企业合并事项否是否存在股权激励事项否是否存在已披露的承诺事项是二、（三）是否存在资产被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押的情况否是否存在被调查处罚的事
23、项否是否存在公开发行债券的事项否6二、重要事项详情（一）利润分配与公积金转增股本的情况单位：元或股股利分配日期每 10 股派现数（含税）每 10 股送股数每 10 股转增数2016-5-090.341.11.6报告期内利润分配或公积金转增股本的执行情况：根据众华会计师事务所（特殊普通合伙）出具的“众会字（2016）第 1457 号”审计报告，截至 2015 年 12 月 31 日止，母公司资本公积金 5,101,596.60 元，未分配利润为 4,469,285.33 元。公司于 2016 年 4 月 18 日召开 2015 年年度股东大会，会议审议通过关于公司 2015 年度利润分配及资本公
24、积转增股本预案，同意股份数 26,610,926 股，占本次股东大会有表决权股份数的 100%，批准同意以 2015 年末总股本 30,000,000 股为基数，向全体股东每 10 股送红股 1.1 股，派 0.34 元人民币现金（含税）；同时，以资本公积金向全体股东每 10 股转增 1.6 股。权益分派前本公司总股本为 30,000,000 股，权益分派后总股本增至 38,100,000 股。（二）报告期内的普通股股票发行事项单位：元或股发行方案公新增股票挂牌发行发行数募集金额募集资金用途告时间转让日期价格量（请列示具体用途）加大市场开拓力度、加强公2015-11-062016-1-271.
25、459,000,00013,050,000.00司技术研发、补充公司流动资金。（三）承诺事项的履行情况公司的控股股东、实际控制人茹炯女士和朱海彤先生出具了避免同业竞争的承诺函，承诺不从事任何与本公司经营范围相同或相近的业务，截止报告期末，承诺人均严格遵守上述承诺。公司的控股股东、实际控制人茹炯女士和朱海彤先生出具了规范和减少关联交易的承诺函，截止报告期末，承诺人均严格遵守上述承诺。7第五节股本变动及股东情况一、报告期期末普通股股本结构单位：股期初期末股份性质本期变动数量比例%数量比例%无限售无限售股份总数3,409,07411.36901,4004,310,47411.313580其中：控股股
26、东、实际控制人-459,000459,0001.204724条件股董事、监事、高管-22,24022,2400.058373份核心员工-有限售有限售股份总数26,590,92688.647,198,60033,789,52688.686420其中：控股股东、实际控制人21,000,00070.005,670,00026,670,00070.000000条件股董事、监事、高管5,590,92618.641,528,6007,119,52618.686420份核心员工-总股本30,000,000100.008,100,00038,100,000100.00普通股股东人数37.00二、报告期期末普通
27、股前十名股东情况单位：股序号股东名称期初持股数持股变动期末持股数期末持期末持有限售期末持有无限售股比例%股份数量股份数量1茹炯15,750,0004,691,50020,441,50053.6522309720,002,500439,0002朱海彤5,250,0001,437,5006,687,50017.552493446,667,50020,0003陈陶琦3,531,111969,2904,500,40111.812076124,484,51115,8904茹永华3,409,074-1,752,9001,656,1744.346913386-1,656,1745容俨882,778238,3
28、501,121,1282.9425931761,121,128-6余莉882,778238,3501,121,1282.9425931761,121,128-7王玮中-406,780406,7801.067664042-406,7808邹峰-397,240397,2401.042624672-397,2409上海众米投资-381,000381,0001-381,000合伙企业（有限合伙）10王诺婷294,25979,450373,7090.980863517373,709-合计30,000,0007,086,56037,086,56097.3400524933,770,4763,316,084
29、前十名股东间相互关系说明：茹炯与朱海彤系夫妻关系；茹永华系茹炯父亲、朱海彤岳父。上海众米投资合伙企业（有限合伙）为朱海彤、茹炯控股企业。三、控股股东、实际控制人情况8（一）控股股东与实际控制人情况公司第一大股东为茹炯，持有 20,441,500 股公司股份，占总股本的 53.65%；公司第二大股东为朱海彤，持有 6,687,500 股公司股份，占总股本的 17.55%。茹炯朱海彤为夫妻关系，共持有 27,129,000 股公司股份，占总股本的 71.20%，两人为公司的控股股东和实际控制人。茹炯女士：中国国籍，无境外永久居留权，1976 年 10 月出生，复旦大学管理学学士。1999 年 7 月-2001 年 8 月就职于上海安达信企业管理咨询有限公司，任审计师；2001 年 8 月-2003 年 8 月就职于扬子江万丽酒店集团，任公共关系经理；2003 年 8 月-2004 年 6 月就职于上海美地行咨询有限公司，任客户总监；2004 年 6 月-2006 年 6 月就职于上海帝洋国际贸易有限公司，任副总经理；2006 年 6 月至 2015 年 6 月就职于众引有限，任总经理；2015 年 6 月至今，任公司董事、总经理。
