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1、2004财富品牌影响力报告品牌不仅是企业经营的无形资产，也是一个社会的精神财富。 Hurunreport & BChenbing Vice president of Hurun ReportBisheng Marketing Director of Baidu03/03/2005目 录第一部分 数据基础以及分析标准第二部分：2004百富人气榜第三部分 2004公司人气榜第四部分 2004 品牌人气榜第五部分 财富品牌影响力分析5.1 企业家因财富被关注5.2大陆企业家与其他地区企业家5.3 企业家与明星5.4 品牌价值5.5 财富品牌影响力前 言财富会在多大程度上增加一个人的公众影响力？品牌的
2、影响力又能给企业创造怎样的财富？2005年3月3日，百度胡润双方第二次携手推出2004百富人气榜，并同时公布2004财富品牌影响力报告，把目光从个人品牌拓展到企业品牌和企业拥有的代表品牌上。全球最大的中文搜索引擎百度的8400万网民组成了一个无可比拟的“投票”系统，向公众展示出一个真实的图景：哪些民营企业家的影响力更大？哪些企业更被关注？哪些本土品牌影响了更多人的生活？我们以2004胡润百富榜上的100位企业家和他们的公司作为研究对象，因为他们是经营比较成功、也比较有代表性的。选择“一年中的被搜索次数”作为排名标准，因为“搜索”是一种主动的关注，搜索者肯定是想了解什么或学习什么，我们将之视为搜
3、索目标的“影响力”。互联网时代，9400中国网民，一个强大的，具有高活跃消费能力和资讯掌控能力的群体，对于中国经济的发展以及资讯的进步有着强大推动力的人群。他们的观点，他们的兴趣爱好，他们的言论，相比传统资讯时代，对于其他群体，有着更加强大的影响力、感召力和带动作用。无论是财富价值，还是品牌认知，对中国互联网人群的影响已经变的非常重要。同时，他们的价值趋向，有着无可比拟的代表性。做一个有影响力的人的标准在于，他们的影响范围要大于他们的控制范围。第一部分 数据基础以及分析标准此报告基于以下数据作为分析基础：1、2004年10月12日发布的2004胡润百富榜（简称“百富榜”）2、百富榜上榜企业家所
4、管辖的公司或集团，以及上述集团所管理的代表品牌作为分析对象。（见表格一）分析方法：1， 基于2004年1月1日12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪姓名，提取出全国网民在百度上对富豪姓名的分月检索次数，并对全年数据求和，得出总数后从大到小排名得出2004百富人气榜。2， 基于2004年1月1日12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪所在公司，提取出全国网民在百度上对公司名称的全年数据，从大到排名得出2004公司人气榜。（备注：本报告只列出公司排名，不做详细分析）。3， 基于2004年1月1日12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪所在公司旗下品牌，提取出全国网民
5、在百度上对“品牌”的全年数据，从大到排名得出2004品牌人气榜。（备注：本报告只列出公司排名，不做详细分析）。（备注：部分集团或公司下属子品牌大于一个，本报告对人气最高的子品牌进行排名e.g：娃哈哈集团下属品牌有娃哈哈和非常可乐，品牌人气榜只对人气最高的娃哈哈计入排名）数据来源以及数据取样：1、 人群总数：根据IResearch调查数据现实，百度在中国网民中的使用率为89.3%，根据中国互联网信息中心CNNIC报告显示，2004年中国网民达9400万，因此，此报告的人群总数为8394.2万人。2、 样本总数：根据百度全年检索数据显示，全年共发生检索超过300亿次。本报告样本总数大于300亿，从
6、中提取出“百富”“公司”“品牌”相关数据75，898，282次。样本区域分布：样本人群收入分布：样本人群年龄分布：分别参见中国互联网信息中心发布的2004中国互联网发展报告特别备注：考虑到规避原则，百度总裁李彦宏先生，百度公司，百度品牌均未参与排榜相关信息：2003年中国百富人气榜表格一：分析对象财富排名姓名企业下属品牌1 黄光裕鹏润投资国美2 陈天桥盛大网络泡泡堂3 荣智健中信泰富集团中信泰富4 许荣茂世茂集团世茂5 鲁冠球万向集团万向6 李金元天狮集团天狮7 陈丽华香港富华国际集团长安俱乐部8 丁磊网易公司网易9 刘永好新希望集团新希望10 叶立培仲盛集团仲盛11 朱孟依合生创展合生创展1
7、2 刘永行东方希望集团东方希望13 孙广信广汇集团广汇14 杜厦家世界集团家世界15 周建和庄胜集团崇光百货16 刘方源信行投资平安保险17 郭广昌复星高科技集团复星18 严彬华彬国际集团红牛19 黄茂如茂业集团茂业百货20 李兆会山西海鑫钢铁海鑫21 杨钊旭日集团真维斯22 张茵美国中南控股玖龙纸业23 周泽荣侨鑫集团侨鑫24 明金星大众食品控股大众食品25 童锦泉长峰集团长峰26 徐明实德集团大连实德27 陈宁宁/吕慧香港嘉鑫控股集团津西钢铁28 黄俊钦新恒基集团新恒基29 刘长乐凤凰卫视凤凰卫视30 沈雯紫江集团紫江31 任运良华丰集团金石滩32 王传福比亚迪公司比亚迪33 郭浩超大农业
8、超大34 黄宏生创维数码创维35 李书福浙江吉利集团吉利汽车36 刘根山茂盛集团茂盛37 吕向阳融捷投资管理集团比亚迪38 张志祥建龙钢铁唐山建龙39 陈卓贤雅居乐集团雅居乐40 霍东龄京信通信京信通信41 米恩华新疆华凌集团华凌42 王玉锁新奥集团新奥燃气43 许家印恒大集团恒大44 张荣坤福禧投资控股福禧45 张涌林凤集团林凤46 祝义才江苏雨润集团雨润47 蔡天真泰山石油泰山石油48 刘小明大成生化大成生化49 陶新康新高潮集团新高潮50 张跃远大空调远大51 朱保国健康元集团太太52 宗庆后娃哈哈集团娃哈哈53 韩国龙冠城集团冠城54 刘汉刘沧龙 汉龙集团宏达集团汉龙55 吴良定陈爱莲
9、中宝系企业集团中宝56 戴志康证大集团证大57 卢志强泛海集团光彩建设58 缪寿良深圳富源集团富源59 朱骏第九城市奇迹60 梁亮胜丝宝集团丝宝61 梁庆德格兰仕集团格兰仕62 欧亚平百仕达控股百江燃气63 宋卫平绿城集团绿城64 夏朝嘉禾嘉集团禾嘉65 陈晓永乐家电永乐66 黄如论世纪金源集团世纪城67 李新炎中国龙工集团中国龙工68 李永军喜之郎集团喜之郎69 刘志强翟美卿香江集团香江70 荣克敏金迪生物科技金迪71 沈文荣江苏沙钢集团沙钢72 史玉柱巨人投资脑白金73 严介和太平洋建设集团太平洋建设74 杨树坪城启集团粤泰集团城启75 张朝阳搜狐公司搜狐76 张力富力地产集团富力77 张
10、芝庭贵州神奇集团神奇药业78 朱新礼北京汇源集团 汇源79 陈伟东万基集团万基80 顾雏军格林柯尔控股科龙81 顾云奎永鼎集团永鼎82 韩真发正业集团正业83 刘军泰跃集团太月园84 刘忠田忠旺集团忠旺85 孙树华华林集团 华林86 魏建军长城汽车长城87 叶韦辰联合食品控股联合食品88 张雷当代集团当代89 周福仁西洋集团西洋90 邓伟亿阳集团亿阳91 冯光成光宇集团浙江玻璃92 韩敬远中国东方集团津西钢铁93 胡成中 德力西集团德力西94 曹德旺福耀玻璃工业集团福耀玻璃95 高元坤力诺集团力诺96 关凌翔梁慧英翔峰集团翔峰97 楼忠福广厦集团浙江广厦98 孙宏斌顺驰中国控股顺驰99 李宁李
11、宁体育用品公司李宁第二部分：2004百富人气榜2004百富人气榜姓名2004年全年被搜索次数排名黄光裕133,383 1 丁磊132,581 2 陈天桥132,248 3 李宁12,949 4 徐明12,625 5 张朝阳12,305 6 黄宏生11,748 7 刘军9,862 8 顾雏军4,738 9 杜厦2,735 10 李书福2,341 11 刘永好2,251 12 张雷2,163 13 史玉柱2,116 14 张茵2,071 15 宋卫平1,844 16 刘永行1,736 17 荣智健1,727 18 刘志强翟美卿1,561 19 鲁冠球1,507 20 刘长乐1,481 21 宗庆后
12、1,432 22 郭广昌1,429 23 许荣茂1,349 24 陈晓1,347 25 孙宏斌1,245 26 陈丽华1,229 27 王传福1,181 28 张跃1,170 29 关凌翔梁慧英1,155 30 朱保国1,118 31 邓伟1,032 32 李金元993 33 刘方988 34 刘汉刘沧龙 932 35 吴良定陈爱莲889 36 朱骏775 37 楼忠福713 38 刘小明628 39 沈文荣606 40 胡成中 598 41 叶立培499 42 孙广信499 43 张涌490 44 李永军479 45 郭浩474 46 魏建军427 47 卢志强416 48 黄如论409 4
13、9 祝义才390 50 朱孟依372 51 童锦泉367 52 李兆会351 53 曹德旺336 54 王玉锁333 55 张志祥332 56 杨钊330 57 戴志康315 58 缪寿良315 59 韩国龙311 60 陈伟东311 61 张芝庭304 62 张力298 63 陈宁宁/吕慧290 64 梁庆德288 65 夏朝嘉284 66 黄俊钦273 67 任运良261 68 梁亮胜237 69 杨树坪237 70 周建和224 71 沈雯221 72 张荣坤220 73 周福仁216 74 许家印215 75 明金星205 76 刘根山191 77 高元坤190 78 朱新礼189 7
14、9 吕向阳184 80 韩真发184 81 冯光成179 82 欧亚平177 83 严介和173 84 陶新康159 85 米恩华157 86 周泽荣152 87 黄茂如150 88 叶韦辰150 89 陈卓贤143 90 蔡天真138 91 顾云奎138 92 严彬122 93 霍东龄121 94 李新炎121 95 刘忠田121 96 孙树华116 97 韩敬远116 98 荣克敏104 99 第三部分 2004公司人气榜2004公司人气榜姓名企业名称2004年被搜索次数排名丁磊网易公司4,728,418 1 张朝阳搜狐公司4,054,055 2 陈天桥盛大网络969,805 3 刘长乐凤
15、凰卫视781,882 4 黄宏生创维数码326,779 5 孙宏斌顺驰中国控股206,068 6 朱骏第九城市204,087 7 李金元天狮集团88,747 8 陈晓永乐家电68,829 9 魏建军长城汽车54,646 10 王传福比亚迪公司49,631 11 张跃远大空调21,952 12 朱孟依合生创展19,866 13 张力富力地产集团16,861 14 蔡天真泰山石油16,269 15 胡成中 德力西集团15,278 16 李宁李宁体育用品公司13,922 17 邓伟亿阳集团11,941 18 王玉锁新奥集团11,158 19 李书福浙江吉利集团10,168 20 楼忠福广厦集团9,5
16、42 21 戴志康证大集团9,125 22 许家印恒大集团8,499 23 梁庆德格兰仕集团8,343 24 冯光成光宇集团8,343 25 宗庆后娃哈哈集团8,239 26 张志祥建龙钢铁7,874 27 周建和庄胜集团7,717 28 李永军喜之郎集团7,128 29 鲁冠球万向集团7,091 30 刘永好新希望集团6,205 31 梁亮胜丝宝集团5,840 32 孙树华华林集团 5,631 33 许荣茂世茂集团5,527 34 顾雏军格林柯尔控股5,423 35 韩国龙冠城集团5,214 36 刘汉刘沧龙 汉龙集团宏达集团5,162 37 徐明实德集团4,745 38 周福仁西洋集团4,
17、432 39 刘志强翟美卿香江集团4,068 40 朱新礼北京汇源集团 3,859 41 刘永行东方希望集团3,693 42 任运良华丰集团3,546 43 李兆会山西海鑫钢铁3,347 44 沈文荣江苏沙钢集团3,337 45 米恩华新疆华凌集团3,233 46 张芝庭贵州神奇集团2,816 47 刘根山茂盛集团2,555 48 陈卓贤雅居乐集团2,541 49 荣智健中信泰富集团2,503 50 高元坤力诺集团2,340 51 陈伟东万基集团2,242 52 杜厦家世界集团2,190 53 黄如论世纪金源集团2,190 54 郭浩超大农业2,086 55 沈雯紫江集团2,086 56 史玉
18、柱巨人投资2,034 57 宋卫平绿城集团1,877 58 刘忠田忠旺集团1,721 59 张雷当代集团1,669 60 黄俊钦新恒基集团1,669 61 韩真发正业集团1,669 62 霍东龄京信通信1,616 63 黄茂如茂业集团1,564 64 刘小明大成生化1,460 65 刘军泰跃集团1,356 66 郭广昌复星高科技集团1,356 67 卢志强泛海集团1,356 68 杨树坪城启集团粤泰集团1,356 69 张涌林凤集团1,199 70 祝义才江苏雨润集团1,192 71 欧亚平百仕达控股1,147 72 朱保国健康元集团1,095 73 夏朝嘉禾嘉集团1,095 74 缪寿良深圳
19、富源集团938 75 周泽荣侨鑫集团886 76 顾云奎永鼎集团886 77 李新炎中国龙工集团835 78 严介和太平洋建设集团834 79 曹德旺福耀玻璃工业集团782 80 杨钊旭日集团730 81 叶立培仲盛集团678 82 严彬华彬国际集团626 83 陈丽华香港富华国际集团625 84 孙广信广汇集团574 85 童锦泉长峰集团536 86 荣克敏金迪生物科技469 87 黄光裕鹏润投资417 88 陈宁宁/吕慧香港嘉鑫控股集团417 89 明金星大众食品控股412 90 张茵美国中南控股365 91 陶新康新高潮集团365 92 关凌翔梁慧英翔峰集团312 93 吕向阳融捷投资管
20、理集团209 94 韩敬远中国东方集团208 95 叶韦辰联合食品控股147 96 张荣坤福禧投资控股105 97 刘方源信行投资103 98 吴良定陈爱莲中宝系企业集团96 99 第四部分 2004 品牌人气榜2004品牌人气榜姓名企业下属品牌品牌人气人气排名B陈天桥盛大网络泡泡堂9,943,438 1 黄光裕鹏润投资国美7,707,340 2 张朝阳搜狐公司搜狐5,580,853 3 丁磊网易公司网易4,753,398 4 朱骏第九城市奇迹1,603,810 5 刘长乐凤凰卫视凤凰卫视977,108 6 李宁李宁体育用品公司李宁428,148 7 黄宏生创维数码创维412,088 8 刘方
21、源信行投资平安保险227,033 9 孙宏斌顺驰中国控股顺驰212,013 10 李书福浙江吉利集团吉利汽车183,233 11 梁庆德格兰仕集团格兰仕173,013 12 王传福比亚迪公司比亚迪134,323 13 吕向阳融捷投资管理集团比亚迪134,323 14 杜厦家世界集团家世界130,308 15 杨钊旭日集团真维斯127,388 16 周建和庄胜集团崇光百货107,313 17 荣智健中信泰富集团中信泰富102,203 18 顾雏军格林柯尔控股科龙101,473 19 张跃远大空调远大94,120 20 李金元天狮集团天狮93,860 21 宗庆后娃哈哈集团娃哈哈93,443 22
22、 史玉柱巨人投资脑白金92,348 23 朱保国健康元集团太太90,888 24 徐明实德集团大连实德87,968 25 朱新礼北京汇源集团 汇源78,113 26 陈晓永乐家电永乐76,392 27 许荣茂世茂集团世茂62,783 28 魏建军长城汽车长城56,682 29 黄如论世纪金源集团世纪城48,548 30 刘永行东方希望集团东方希望48,183 31 鲁冠球万向集团万向47,088 32 严彬华彬国际集团红牛47,088 33 王玉锁新奥集团新奥燃气44,898 34 孙广信广汇集团广汇43,073 35 张力富力地产集团富力40,153 36 刘志强翟美卿香江集团香江38,96
23、3 37 刘永好新希望集团新希望32,488 38 蔡天真泰山石油泰山石油32,123 39 高元坤力诺集团力诺31,758 40 沈雯紫江集团紫江31,253 41 孙树华华林集团 华林30,298 42 郭广昌复星高科技集团复星27,378 43 朱孟依合生创展合生创展27,013 44 周福仁西洋集团西洋26,283 45 黄茂如茂业集团茂业百货25,918 46 邓伟亿阳集团亿阳25,553 47 胡成中 德力西集团德力西24,823 48 欧亚平百仕达控股百江燃气24,458 49 陈丽华香港富华国际集团长安俱乐部21,903 50 许家印恒大集团恒大19,713 51 沈文荣江苏沙
24、钢集团沙钢19,713 52 李永军喜之郎集团喜之郎18,253 53 宋卫平绿城集团绿城17,887 54 吴良定陈爱莲中宝系企业集团中宝17,158 55 叶立培仲盛集团仲盛14,968 56 郭浩超大农业超大13,810 57 李兆会山西海鑫钢铁海鑫13,508 58 米恩华新疆华凌集团华凌13,508 59 梁亮胜丝宝集团丝宝13,143 60 刘汉刘沧龙 汉龙集团宏达集团汉龙12,048 61 楼忠福广厦集团浙江广厦11,683 62 张雷当代集团当代11,318 63 祝义才江苏雨润集团雨润10,953 64 童锦泉长峰集团长峰10,588 65 黄俊钦新恒基集团新恒基9,493
25、66 夏朝嘉禾嘉集团禾嘉9,493 67 缪寿良深圳富源集团富源9,493 68 张涌林凤集团林凤9,128 69 张志祥建龙钢铁唐山建龙8,763 70 任运良华丰集团金石滩8,398 71 刘根山茂盛集团茂盛8,033 72 陈伟东万基集团万基7,668 73 张茵美国中南控股玖龙纸业7,668 74 荣克敏金迪生物科技金迪6,938 75 冯光成光宇集团浙江玻璃6,573 76 曹德旺福耀玻璃工业集团福耀玻璃6,208 77 陈卓贤雅居乐集团雅居乐5,478 78 卢志强泛海集团光彩建设5,478 79 刘忠田忠旺集团忠旺4,748 80 严介和太平洋建设集团太平洋建设4,748 81
26、韩国龙冠城集团冠城4,503 82 霍东龄京信通信京信通信4,383 83 韩真发正业集团正业4,018 84 杨树坪城启集团粤泰集团城启4,018 85 周泽荣侨鑫集团侨鑫3,653 86 戴志康证大集团证大2,923 87 陈宁宁/吕慧香港嘉鑫控股集团津西钢铁2,923 88 明金星大众食品控股大众食品2,923 89 韩敬远中国东方集团津西钢铁2,923 90 刘军泰跃集团太月园2,558 91 李新炎中国龙工集团中国龙工2,558 92 顾云奎永鼎集团永鼎2,193 93 叶韦辰联合食品控股联合食品1,828 94 张荣坤福禧投资控股福禧1,828 95 张芝庭贵州神奇集团神奇药业1,
27、463 96 关凌翔梁慧英翔峰集团翔峰1,463 97 刘小明大成生化大成生化1,098 98 陶新康新高潮集团新高潮1,098 99 第五部分 财富品牌影响力分析5.1 企业家因财富被关注企业家的财富和经营状况，是一个国家经济发展的缩影，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。对于企业家的关注，往往有两个层面，一是被动关注，也就是说在日常接触资讯的过程中非主动性的接触到公司或者富豪个人的信息；二是主动关注，对某个产业领域的关注，对某个富豪信息的关注，对富豪、公司、品牌的相关背景的探究或了解。主动关注，是满足受众需求的资讯获取。受众往往因为对于上述信息的向往而去主动寻找.触发这个寻找动因的因
28、素有很多，对于富豪来说，他们的财富数字和创业故事极具吸引力。而富豪在被关注的的这个过程，也就对公众产生了深远的影响企业家的创业精神、创富经历和财富品质，也就伴随着人们“百度一下”的动作开始传播，这个传播是一种榜样力量的传递，无形中影响着中国的经济群体。从2004年的数据来看，“中国首富”带来的品牌集聚效应非常明显，去年在人气榜上仅列52位的黄光裕，伴随着他的“首富”身份，今年一跃登上人气榜榜首。而丁磊也携着去年的“首富”余威位列人气榜第二名。位居人气榜第三名的是盛大网络的陈天桥，他在胡润百富榜上的排名是第二位。他们的人气暴涨均在胡润百富榜推出的十月份，其中陈天桥是所有上榜企业家中当月被关注度最
29、高的，超过12万人次，是9月份的被搜索数字的392倍。31岁的他，凭着自己的创业传奇，正在成为中国年轻人的学习榜样。人气前三名富豪（人气榜前三名的分月被搜索数据。在胡润百富榜公布的十月份数据都有一个非常明显的上升，依次是9月份数据的40倍、36倍、392倍。）比较2003与2004年的“胡润百富人气榜”，我们可以看到，由胡润百富榜引发的公众对于百富人物的关注度在上升。在总量上，今年百度网民中对于百富人物的关注度上升了2.8%；而在时序上，2004年胡润百富榜发表以后，公众对于百富人物的检索次数有明显上升，有72%的百富人物在10-12月的月均被检索次数比1-9月上升了1倍以上。有意思的是，与去
30、年相比，公众的注意力资源更加明显地向居于榜首的明星财富人物集中。百富榜单公布的10月前后，月均公众检索次数提升4倍以上的25个百富人物中有24人居于人气榜单的前50位；而居于人气榜首20位明星人物的被检索次数平均上升了19倍，相比较之下位于人气榜尾20位的百富人物的被检索次数平均只上升了1倍。全年针对这些百富人物的检索总量中，前20位所占据的“检索量份额”居然达到了93%，而2003年只有70%。这些数据可能反映了人气榜前20 名企业家具有了更多的“公众明星”气质，但从分月数据看，它更可能表达了在一个自由竞争市场上，一般的注意力资源不断向明星品牌集中的普遍现象。有的企业家在百富榜上排名不高但影
31、响力依然很大，例如李宁，在百富榜上排名第100位，但在人气榜上高踞第四位；张朝阳在百富榜上排名第66位，在人气榜上排名第六位；孙宏斌在百富榜上排名第95位，在人气榜上则列第26位。某些新闻事件对人气排名的影响也非常明显，泰跃集团的刘军在人气榜上排到第八位（百富榜上第80位），与茂化实华（000637）的董事会纷争不无关系；格林柯尔控股的顾雏军因为与郎咸平的争端而备受关注（人气榜上第九位，百富榜第80位）；创维的黄宏生在人气榜上排到第7位（百富榜第34位）与他被香港廉政公署传讯也有一定联系。越来越多的民营企业走向资本市场，这也会让他们的公众关注度不断提高。被关注度下降比较明显的企业家包括：刘永好
32、，从去年的第三名下降到第12名；荣智健，从去年的第五名下降到第18名；郭广昌，从去年的第七名下降到第23名。与去年类似，房地产企业家的财富影响力依然偏低。叶立培、朱孟依、周建和、严彬、黄茂如等在百富榜上比较靠前的企业家，在人气榜上排名都比较靠后。企业家的影响力取决于很多因素，除了财富大小外，还有企业家的性格、开创能力、政治地位、行业特性、当地民营经济的发展程度、成功的可模仿程度等等。胡润团队的工作主要有两个目的：一是让世人更多地了解中国民营企业家群体；二是用企业家精神影响社会，鼓励更多年轻人创业。那么这两个目的达到了吗？百度的月度数据给出了一个清晰而客观的答案。2004胡润百富榜是10月12日
33、发布的，几乎所有企业家的被关注度都在十月份有了一个骤然的提升，十一月之后虽有所下降，但是较百富榜发布之前还是有很大增长。（100名企业家10月份前后5个月搜索次数的变动幅度，可见10月份是一个突变。）作为一个旁证，我们看到在百富榜之外受到差不多与百富人物同样多的关注的企业家，如杨澜、潘石屹、马云、任正非、王石、李东生、柳传志、张瑞敏、杨元庆，他们的月均被检索次数大约在1000次以上，大约与人气榜上的前七名相当。但是，如果剔除百富榜的影响，这九位非百富榜人物的影响力要远高于百富人气榜上的前七位人物中的大多数。Interbrand的陈富国先生为此下结论说：“百富榜的公布带动了公众对于财富人物的关注
34、。”国内其他非上榜企业家其他企业家人气企业家百度全年检索量 杨澜152,674 潘石屹89,206 马云41,140 任正非36,917 王石31,807 李东生29,877 柳传志22,056 张瑞敏20,335 杨元庆11,523 王晓初8,968 牛根生7,508 马蔚华5,840 陈峰5,840 马明哲5,370 竺延风5,214 宁高宁3,579 谢企华3,441 陈伟峰2,555 胡茂元1,8255.2大陆企业家与其他地区企业家尽管大陆企业家的影响力正在获得前所未有的提升，但与最成功的华人企业家相比，差距仍然十分明显。李嘉诚是最成功的华人企业家代表，也是很多大陆民营企业家心中的榜样
35、。他2004年在百度上被搜索的次数将近170万次，尽管这个数字不知为何比2003年的2167万次骤然减少，但依然比百富人气榜榜首的13万次多出许多，而且比世界首富比尔盖茨的影响力更大。戴尔因为人名与产品品牌重叠的缘故，被搜索次数非常大，达到了430多万。外国企业家企业家百度全年检索量 戴尔 4327850 比尔盖茨 1044940 沃伦巴菲特142870 埃利森 73003港台企业家企业家百度全年检索量李嘉诚1,696,701霍英东96,596李兆基96,045王永庆88,224龚如心68,630郭鹤年58,815郑裕彤31,077郭炳湘18,615汪穗中8,760黄祖耀3,288郭台铭2,6
36、07蔡其瑞2,190蔡道行2,190谢国民2,190罗康瑞7305.3 企业家与明星尽管从统计结果中可以清晰地看到，公众注意力正明显地向明星企业家集中，但企业家明星与娱乐明星的人气相比依然相去甚远。刀郎去年被搜索的次数达到2586万次，甚至超过了华人天王刘德华的2543万次（刘德华在2003年位于华人明星人气榜首位，为2628万次）。但是我们相信，在一个开放的市场经济环境中，出现越来越多的企业家明星是一种必然。就像搜狐总裁张朝阳去年针对我们的人气榜所说的那样：“在一个越来越商业化的社会里，知名度与财富与成功越来越能画等号。那么能当明星何乐而不为呢？况且当明星对企业品牌也是一种带动。让我们以中国特色的方式既做企业家，又当明星吧。再过50年的后现代中国社会可再没有这样的机会了。”5.4 品牌价值没有人会否认品牌的价值，因为品牌能让消费者在琳琅满目的货架上找到你，能够带来经济收入。在选择日益增多的今天，谁能够在日趋成熟的消费者头脑中占据一席之地？根据调查，网民在百度上寻找与商机，商品，资料等相关的比例高达86.5%，如何让中国网民在百度过程中发现各大品牌的价值以及粘住用户，对于品牌经营者来说，是需要规划和考虑的问题。 根据百度搜索次数的统计，IT公司表现非常抢眼，前五名中有四
