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1、1,90后的矛盾与特征,-,“90后”是指20世纪90年代出生，目前年龄在12至21岁之间的年青一代，总数有1.4亿多人，占总人口的11.7%左右。他们在未来十年将成为我国消费市场的中坚力量。矛盾1： 外在的出位 Vs. 内在的归属90后用出位的外表来彰显个性，在内心深处，他们仍渴望归属：依靠父母，师生交流，圈子主义，据统计，53%的90后遇到困难第一个寻求帮助的对象时父母；48.5%的中学生将“关心学生，能与学生在思想上交流”的老师视为最欣赏的老师类型；26%的90后最畏惧被人误解，失去朋友；矛盾2 ： 感官之上 Vs. 务实精神90后是“外貌控”喜欢有视觉冲击力的而不是平板单调，他们看着选
2、秀成长，挂在嘴边的是创业升学，他们更愿意实实在在靠自己闯出一片天， 近一半的90后大学生们每个月生活费里都有自己挣的“外快”。他们不再“心甘情愿”任由父母养着，纵然本事浅，能挣到哪怕是一小部分生活费也是自我能力的证明。 据统计59.5%的90后相信靠个人努力就能成功。而家人，长辈或朋友等熟悉的平凡人以28.7%的提及率力压成功的企业家成为90后心目中得票最高的成功榜样群体。,2,90后的矛盾与特征,-,特征1 ： 平衡法则90后追求事业与家庭，金钱与声望的双重收获而不是顾此失彼或重轻此，据统计，虽然33%的90后认为事业成功是幸福，但考察90后最开心的事情，排在前五位的分别是：休闲娱乐（18.
3、6%），跟朋友一起（15.5%），学业顺利（13.9%），跟家人在一起（9.6%）以及获得成功（6.4%）。特征2 ： 极简主义90后无论是生活方式，娱乐方式还是消费习惯，都强调简单！据统计，45%的青少年最爱简洁舒适的运动风格服饰；64.5%的青少年喜欢节省时间，食材简单的西式快餐；90后有42.4%的人有过至少一次的网购经验，他们看重的是网络的便捷。特征3 ： 乐识派90后是娱乐化的一代，爱网络爱综艺爱穿越，快乐是90后的主题，66.5%的90后日常情绪主旋律是“快乐”。特征4 ： 不走寻常路90后最喜欢有悬念，穿心，出人意料的广告，和同学们之间最快乐的活动就是COSPLAY，每次登台都是一种创作，没有雷同的东西。,3,-,-,思考&实践,
