Google推广产品套餐.docx

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1、Google推广产品套餐用户使用手册2008年8月5日 一、 查看您广告运行的效果1.1 我的广告会在哪里展示1.1.1 Google 搜索上Google AdWords 关键字广告是一种在 Google 及 Google 联网上刊登在线广告的方式。不知您是否注意到，当使用 Google 搜索引擎时，查询结果页面除了显示相关搜索结果外，还会出现若干“赞助商链接”，它们出现在页面右侧或左侧的上方，这就是 Google AdWords 关键字广告！您投放的关键字广告就会展示在上面跟您提到的这些位置上。1.1.2 Google 联盟网站内容网络除了我们的搜索页面之外，您的广告还会大量展示在Googl

2、e 合作伙伴的网站上，也就是我们的内容网络。Google 的内容网络由数千个网站组成，从小型专门网站到大规模门户网站无所不包。例如新浪网、凤凰网、博客网、网易、21CN、天极网、美国在线（AOL）、纽约时报、迪斯尼站在巨人的肩膀上，定能令您的公司为世界所瞩目，更为客户所信赖！您可以查看下面的截图，了解广告在内容网络上展示的位置和效果：1.2 如何在帐户里查看广告效果1.2.1 在广告系列摘要页面查看广告总体情况：在“广告系列摘要”标签下，您可以对您的广告总体情况做一了解。1.搜索：使用搜索我的广告系列框在帐户的所有广告系列、广告组及广告中搜索字词或词组。2.制作新的广告系列：使用该表上方的链接

3、制作以关键字定位或以网站定位的广告系列。3.更改广告系列状态和设置：通过选中一个或多个广告系列左侧的框，然后选择该表上方的按钮之一，即可暂停、恢复、删除或修改广告系列设置。1.2.2 在广告系列页面查看广告系列中所有广告整体的展示和点击情况：1.2.3 在广告组页面查看具体广告文字和关键字的表现：广告组详细资料页将信息划分为三个标签：摘要、关键字或网站（取决于广告系列的类型）及广告的变体形式。摘要页：摘要页是对广告组的概述。在这里可以看到有关当前出价、点击次数、展示次数、点击率、平均每次点击费用或每千次展示费用、费用和平均排名（仅限以关键字定位的广告系列）的全部统计信息。该页还为使用转换跟踪的

4、用户添加了转换率列。您还可以在此处暂停或删除广告组。关键字：在广告组级别下的关键字标签下，您可以查看关键字的展示和点击情况：您可以添加新的关键字或网站、修改现有关键字或网站、修改出价及查看状态。广告的变体形式：此标签显示您为此广告组制作的所有不同广告（称为广告的变体形式）。您可以查看您的广告文字投放的情况，制作新广告，也可以修改现有广告。这种以广告为单位的统计信息有助于确定哪些信息最能吸引用户。二、 广告在Google 联盟网站上的展示2.1 查看广告在内容网络上的展示情况正如同您在上面的帐户截图中看到的，您的广告可以大量展示在Google 合作伙伴的网站，也就是我们的内容网络上。内容网络是一

5、种非常智能的广告展示方式，可以自动地将您的广告展示在我们合作伙伴的网站上。它和在搜索页面上展示广告的区别就在于，在搜索网络上用户输入关键字，然后选择了相应关键字的客户广告就会展示出来。在内容网络上的展示机制是，我们的系统会扫描一下客户的广告文字，关键字的内容，再扫描我们合作伙伴的网页的内容，将这两者相匹配，然后把您的广告放在内容相近的网页上。由于Google 有一个非常庞大的内容网络，您的广告在内容网络上的展示量会非常大，可能每天展示几十万次，相应地也会有很大的点击量，所以可能在这部分会有较多花费。2.2 内容网络给您带来的商机通过内容网络展示您的广告的优势就在于，Google AdWords

6、 内容网络覆盖了全世界不同互联网用户的 70%，包括 100 多个国家/地区中讲 20 多种语言的用户。该网络与 Google 搜索网站网络相结合后，您的 AdWords 广告系列可以覆盖全球五分之四的互联网用户。由于我们网络联盟上的网站众多，因此将广告投放在内容网络上面会大大增加广告的展示次数，与此同时，我们的展示机制是相关性匹配，因此，看到您广告的都是正在浏览相关网页的客户，这些优势都非常适合那些以宣传自己品牌为目以及希望销售产品的客户。例如，一个搜索数码相机的用户可能刚开始只是想阅读一下相关评论。而在阅读评论时，该用户可能会看到在线零售商的广告并且点击广告。如果您投放的是仅针对搜索有效的

7、广告，就可能会错失该客户了。另外，目前，您在搜索结果页面只能投放文字广告，在内容网络中，不仅能投放文字广告，还能投放图片广告和动画广告。2.3 帮您省钱的好方法内容出价：上面我们也提到了，内容网络由于展示机会和点击次数比较多，因此它和搜索网络相比就会有更多的花费。下面我们就为您介绍一种既能在内容网络上投放广告，又能帮助您节省经费的方法，这就是“内容出价”。使用内容出价，您可以为搜索和内容网站分别设定价格。这样就保证了您的广告在搜索上面得到充分的展示，同时没有浪费内容网络上面巨大的商机，帮助您尽量多地抓住了每一个销售机会。您可以按照下面的步骤操作启用内容出价： 第一步：第二步： 通过 登录帐户。

8、 选中要修改的以关键字定位的广告系列旁边的框。 点击标有修改设置的按钮。 然后找到标有网络的位置。如果您还未选中内容网络，请现在选中它。 选择内容出价。 点击保存更改。在某个广告系列中启用了内容出价后，就可以为该广告系列中任何广告组的内容广告分别出价。方法如下： 通过 登录您的帐户（如尚未登录的话）。 点击要调整的广告系列的名称。 选中要单独设置内容价格的广告组旁边的框。 点击标有修改出价的按钮。 在每个广告组的内容旁输入您的新价格。（默认的是您针对搜索网站的出价。） 点击保存更改。在做完上述的设置之后，客户的广告就可以针对内容网站和搜索网站使用单独出价来投放广告了。 2.4 如何加入或退出内

9、容网络如果您只想将广告展示在搜索上面，那么您可以按照下面的步骤进行操作，退出内容网络的展示： 通过 登录帐户。 选中要修改的以关键字定位的广告系列旁边的框。 点击标有修改设置的按钮。 然后找到标有网络的位置。将内容网络勾选掉。 点击保存更改。如果您想重新选择将广告投放在内容网络上，只需在上图中将内容网络前面的方框勾选上即可。三、 如何修改您的广告 3.1我要新加一个广告，怎么办？ 3.1.1新建广告系列如果您有一个新的产品要做广告，与您现有的广告目标受众不同（语言，投放国家不同），或是预算不同，您可以创建一个新的广告系列。点击下图所示位置，然后根据向导创建。3.1.2 新建广告组如果您在已有的

10、广告系列下想增加一个新广告组，您先点击相应的广告系列，之后，请点击图示中的位置，依据向导创建新的广告组：3.2 我要修改我的广告，怎么办？3.2.1 修改广告系列的设置（修改投放方式，投放语言，投放地区等）AdWords的显著优点之一，就是定位的精准性。您可以自主选择您的广告目标投放区域、目标语言、广告投放时间。如图所示，请点击“修改广告系列设置”，然后，会到达广告系列设置页面。广告系列设置页面：请一定注意您的广告系列设置。1. 投放网络一些客户由于非常重视Google庞大的内容网络优势，因此单独创建专门投放内容网络的广告。如果您没有选择加入Google搜索，那么在Google上当然是搜索不到

11、的。同样，如果您没有选择加入搜索网络，那么在我们的搜索合作伙伴：163，腾讯等的网站上搜索时，也不会看到您的广告。您只需要点击前面的方框就可以选中了。 2. 广告定位Google AdWords帮助您设置精准的投放目标，如国家，语言等。3.2.2 修改关键字和广告文字？修改关键字的设置进入广告系列管理页面后，您点击要查看的广告系列，可以看到该系列下的所有广告组。点击具体的广告组，您会看见具体广告组的情况，请注意右边摘要、关键字和广告的变体形式三个标签。“摘要”标签中，您能清楚看见您的广告在Google搜索和内容网络的展示和点击情况。“关键字”标签中，是您的关键字在Google搜索和搜索网络上获

12、得的展示和点击，其中不包括在内容网络上的点击。1. 您点击“快速添加”（出现下图）能够快速添加关键字，添加后请记住点击保存，否则所做的修改将无效。2点击“修改关键字”（出现下图），就能修改您的关键字和价格。3要修改特定的关键词，您也可以选中您要修改的关键字左边的方框，点击上方的“修改关键字设置”按钮（见图中的蓝色圆圈）。出现下图： 修改广告文字在“广告文字变体”标签中，您点击“制作新广告”旁边的类型，可以选择添加文字广告或图片广告。也可以查看您的广告文字投放情况，看看哪个广告更受到客户的欢迎。系统会默认为您更频繁地展示效果较好的广告。当您制作了新广告之后，记得点击最后的“保存更改”，您的改动才

13、会被记录下来。四、自救！当您发现广告不能展示“为什么看不见我的广告？”是客户最常问的问题。广告不能正常展示的原因多种多样，但是您不必浪费时间试图从自己广告上找原因， 因为 知道答案。 广告诊断工具1. “广告诊断工具”在哪里 ？ . ，从“广告系列摘要”一直点击进入广告组，就可以在广告组里每个关键字旁边看到 了。2. “广告诊断工具”可以告诉我什么？ .只要把鼠标移到上边等待23秒，广告诊断工具就能告诉您广告目前的状态。下面是广告诊断工具常见提示信息的一些总结： 诊断结果：您的广告未经过审核，或被归类为内容不健康或成人广告这是什么意思？看到这样的提示请不要紧张，大多数时候，这只是表明您的广告还

14、没有通过Adwords广告专家的审核。每次修改广告文字或关键字，您的广告都会重新进入审核列队等待审核。我该怎么做？请您过一会儿再来搜索广告，感谢您的耐心等待！ 诊断结果：您的广告未展示在第一页上这是什么意思？其实您的广告已经在展示啦，但是由于它的排名较低，没有办法展示在第一页上。我该怎么做？翻页到搜索结果的下一页，或者再下一页 诊断结果：此关键字并未触发广告，该关键字质量得分较低，因此其最低出价超过了您的 当前出价这是什么意思？由于您的关键字质量得分较低，因此要求较高的出价。如果关键字出价没能达到在Google搜索网络中触发广告的最低标准，则广告不会针对该关键字展示。通常无效的关键字旁边还有这

15、样的提示：我该怎么做？ 最简单的方法就是将关键字出价提高到系统建议的水平。或者，您可以考虑换一个更符合您的网页主题的关键字。（*优化关键字！就能降低最低出价标准，我们还有许多更好的建议等您索取。） 诊断结果：我们只会根据您的预算偶尔展示广告 您的广告已经达到或超出预算 这是什么意思？您当天的点击费用已经接近每日预算时，为了不使您的花费超过预算，我们会暂停您的广告展示。也许您的花费还没有达到预算，但系统会有选择的间歇性展示您的广告，以便您的预算能够在点击量价值最高时发挥最大作用。我该怎么做？您可以考虑适当增加每日预算，争取最佳展示量。您还可以删除多于关键字，只保留最有价值的部分，或者添加否定关键

16、字，过滤掉不必要的展示，为您节约成本。 诊断结果：广告系列/广告组/关键字已经暂停这是什么意思？您已经把广告暂停了。或者您的预付款已经用完，系统暂停了您的广告。我该怎么做？简单点击取消暂停，您的广告就会恢复投放。如果您的帐户余额快用完了，请您及时充值。 诊断结果：您的关键字已经被某个否定关键字阻止这是什么意思？您设定过否定关键字吗？否定关键字可以帮助您过滤掉不必要的展示，但当否定关键字和关键字重叠时，则会影响您广告的正常展示。我该怎么做？您可以在广告系列摘要页面点击进入，修改您的否定关键字列表。 诊断结果：您所在地址处于广告目标之外/您的IP地址未知 您的浏览器语言不是广告目标语言 这是什么意

17、思？您还记得一开始创建广告系列的时候，您是怎样设定的投放地区和语言吗？投放欧美地区的广告没有包含英语，投放港台地区的广告没有包含繁体中文，都是影响广告展示常犯的错误。我该怎么做？下面就带您一步一步调整广告系列设定，通过调整广告系列设定，您能解决绝大多数广告展示问题！3. 修改广告系列设置，解决大问题！ .在广告系列摘要页面，点击进入“修改广告系列设置”。 1. 每日预算：如果您的预算不足，您有可能看不见广告。您可以点击“查看所建议预算”，看看系统认为您的预算是否合适。在下面的“投放方式”中，如果您选择了“标准：按时间均匀展示广告”，系统会自动调整展示时间，使您的广告尽量在效果最好的时段展示。这

18、样，可能不会在每一次搜索时，都展示您的广告。如果您选择了“加速：尽快展示广告”，那么当您达到每日预算后，您的广告就停止展示。要确保您的广告充分展示，建议您保持充足的每日预算。2. 广告日程管理通过“广告日程管理”您可以设定广告投放时间。例如，如果您设定的广告投放时间从早8点到晚8点，周六周日全天暂停，那么您的广告只会在这个时间段内展示，如果您在周日搜索，就看不到您的广告了。3. 排名首选项AdWords可以设置排名首选项，例如，如果您选定的排名是14，我们的系统会尽可能在您的广告排名为1-4时展示这些广告，当您的广告排名不在这个范围时则避免对它的展示。因此，如果您启用了此设置，那么您看不到广告

19、的原因，很可能是由于它的排名在您设定的范围之外。4. 投放网络包括Google搜索，搜索网络和内容网络三个部分。一些客户由于非常重视Google庞大的内容网络优势，因此单独创建专门投放内容网络的广告。如果您没有选择加入Google搜索，那么在Google上当然是搜索不到的。同样，如果您没有选择加入搜索网络，那么在我们的搜索合作伙伴：163，腾讯等的网站上搜索时，也不会看到您的广告。您只需要点击前面的方框就可以选中了。正如之前的介绍，您可以通过勾选“内容出价”前的方框，来为内容网络广告单独设定出价。 5. 广告定位由于Google AdWords帮助您设置精准的投放目标，因此，要查看您自己的广告，有时候，您得修改您的Google搜索语言或地域，来查看您的广告：如何在国内看到投放德国的广告？如何在用简体中文系统看到繁体中文的广告？！向您强烈推荐：AdPreview工具，可以随心所欲查看投放世界各地的广告效果：