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1、市场部刘苗2014年2月,纸尿裤基础知识培训,1,t课件,纸尿裤行业现状,目 录,纸尿裤发展史,纸尿裤结构,怎样选择纸尿裤,2,t课件,纸尿裤发展史,3,t课件,纸尿裤行业现状,市场规模,销售渠道,产品品项,行业品牌,4,t课件,纸尿裤行业现状,市场规模,5,t课件,纸尿裤行业现状,销售渠道,6,t课件,纸尿裤行业现状,独占鳌头，大牌产品为主流，中小品牌难以分割份额；产品朝中高端发展（全国）,半壁江山，国内品牌的主打，局限于部分区域（湖南，江西，贵州等西南区域）,异军突起，2013年的炒作热点，走高端设备低价格策略，抢占尿裤的份额。(广东,北方地区),产品品项,纸尿裤,纸尿片,拉拉裤,7,t课
2、件,纸尿裤行业现状,帮宝适,1961年,美国宝洁,市场占有率40%左右,产品质量一般,好奇,1978年,美国金佰利,花王,1887年,日本，驻中国公司为上海花王公司,面层柔软,目前市面上最好,价格贵,大王,1943年,日本,行业品牌,妈咪宝贝，1995，日本品牌，中国是上海尤佳妮公司,班博，1953，丹麦,8,t课件,纸尿裤行业现状,1992,广东百顺,行业品牌,1998，杭州,2009,湖南,2009,湖南,9,t课件,纸尿裤行业现状,10,t课件,纸尿裤结构,纸尿裤实物图,11,t课件,纸尿裤结构,纸尿裤分层图,12,t课件,2.导流层 材质：无纺布 主要作用： A:帮助液体的扩散 B:提
3、高吸收芯体的使用效率 注：能透过、传导尿液， 但不保持尿液,1.顶膜（亲水性无纺布+立体防侧漏） （1）材质：亲水性无纺布主要作用：A:液体能快速渗透注：无法阻止回渗（2） 材质： 立体防侧漏 （疏水性无纺布-SMS拒水布）A:阻挡尿液的渗透B:提供腿部防漏能力,无纺布（打孔）,无纺布（导流）,纸尿裤结构,纸尿裤材质及利益点,13,t课件,（1）木浆（绒毛浆） 材质：木质纤维（南方松） 主要作用：A:吸收、传导尿液B:作为分散、固定吸水剂的载体 吸收倍率：1012g(H2O)/g 注：在压力下无法保持尿液（返渗）,木浆（绒毛浆）,（2）高分子 SAP 材质：丙稀酸及丙稀酸钠的聚合物 主要作用：
4、 A:吸收、保持尿液 B:自由吸收倍率：40g（生理盐水） /g左右,压力下（0.7psi)的吸收倍率：2025g（生理盐水）/g 注：压力下能保持尿液无法传导尿液,高分子（吸水前）,高分子（吸水后）,3.芯体,纸尿裤结构,纸尿裤材质及利益点,14,t课件,纸尿裤结构,复合纸,（3）,复合纸主要构成：无尘纸，高分子，蓬松无纺布，高分子，无尘纸（木浆+化纤）作用：吸水，锁水，防止SAP刺破背膜，增加芯体强度注：此为第三代芯体结构，传统纸尿裤芯体结构只有高分子和木浆,纸尿裤材质及利益点,3.芯体,15,t课件,4.背膜（PE复合膜=PE+无纺布） 材质：聚乙烯（PE俗称塑料） 作用：阻挡尿液从背部
5、漏出，防止弄湿衣裤,6.松紧线 材质：天然橡胶/氨纶纤维（氨纶丝） 作用：使穿着合身、提高腿部的防漏能力,PE复合膜,弹性腰围,氨纶丝,纸尿裤结构,纸尿裤材质及利益点,5. 弹性腰围 材质：聚氨酯海绵 作用：使穿着合身、提高腰部的 防漏能力,16,t课件,8.魔术扣 材质：优质无纺布 作用：使前后腰形成一个封闭的系统方便穿脱、能重复多次使用,魔术扣,纸尿裤结构,热熔胶,7.热熔胶材质：合成橡胶作用：使各种不同的材料粘合成一个整体,纸尿裤材质及利益点,17,t课件,舒适,吸水量，吸水速度,裁剪合身,不断层,柔,不起坨,薄,干爽,弹性好,透气,怎样选择纸尿裤,摸一摸,压一压,抖一抖,扯一扯,试一试,看一看,捏一捏,压一压,摸一摸,10KPI+7步曲,18,t课件,19,t课件,
