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1、,可口可乐 瓶子的传奇,1,t课件,可口可乐瓶身的起源历史与发展：,1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用了直桶形瓶子，这对可口可乐的销售造成了很大不便。当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰水中摸索。,2,t课件,可口可乐瓶设计手稿：,其实可口可乐经典玻璃瓶是由 Earl R. Dean 于1915年设计的。当时可口可乐想寻找一种可以和其他饮料瓶区分开来的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中，Earl R. Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员。他
2、们开始想以这种饮料的两种成分可可叶和可乐豆作为出发点，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到大英百科全书中一幅可可豆豆荚的图片，并以此设计出了这个经典的瓶子。但当时他们的模具生产机械马上要进入维修，所以 Earl R. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。,3,t课件,可口可乐公司成立于1892年。,1,2,3,4,5,2008年：推出北京奥运“We8东西群音绘八方”八款艺术酷眩铝瓶，奥运场地移交纪念瓶，同年圣诞节，推出了圣诞节版可乐包装，外表活像个小手雷，搭配包装上的圣诞老公公图案，
3、营造一个温馨的圣诞节日气息。,起源历史与发展,1915年：之前的瓶子外形比较传统。,2004年：设计大师Matthew Williamson大胆使用生动绚丽的色彩使优雅的图案充满活力，用自己2004春夏时装的图案来装点4个可乐瓶,2005年：可口可乐公司推出的5只铝质可乐瓶。可口可乐公司称，这次的品牌形象更新主要是面向出入高级会所、沙龙，独具鉴赏力和创意的消费人群。,4,t课件,设计师,1：右边是root公司设计的最初原型，但没有投入生产，因为在传送带上不稳定。第二个是经典玻璃瓶。2：1955年罗维重新设计的瓶子。所以在传统意义上，都说可口可乐的瓶身的设计是雷蒙罗维。3：亚历山大-山姆阶段，山
4、姆设计瓶子不仅美观，而且易握不会滑落，可口可乐的瓶身设计进入了一个新阶段。,5,t课件,雷蒙罗维出生于巴黎，在美国设计史上具有举足轻重的地位，堪称20世纪美国工业设计平原上的一座高峰。他宣扬设计促进行销的新理念，认为设计师追求的不应当是单纯的设计哲学和设计理念。他说对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线。其设计的著名物品有可口可乐的瓶子、太空舱、商标等包罗万象。,设计师,雷蒙罗维,Raymond Loeway,6,t课件,瓶身设计的灵感来源：,参考女人的身体曲线设计,体现一种优雅和性感。,7,t课件,可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们熟知。早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒
5、而倍受困扰。1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。,白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计出来了。这种造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型优美，也给消费者带来很强的心理作用。可口可乐公司做过大规模调查，许多消费者都认为，正是由于这种玻璃瓶，才使人们觉得这种饮料具有极好的口感。,可口可乐瓶子设计理念：,8,t课件,关于可口可乐瓶身设计有个传说,说起可口可乐的玻璃瓶包装，
6、至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公 司 一位年轻的工人亚历山大山姆森在 同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤 细，非常好看。约会结束后，他突发灵 感，根据女友穿着这套裙子的形象设计 出一个玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山大山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大山姆森立即到专利局申请专利。,9,t课件,亚历山大山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满
7、丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。,10,t课件,文案五步法,可口可乐瓶的欣赏（2010年米兰时装周合作款）：,11,t课件,文案五步法,可口可乐瓶的欣赏（健怡系列）：,12,t课件,文案五步法,可口可乐瓶的欣赏（健怡系列）：,13,t课件,文案五步法,可口可乐瓶的欣赏（零度系列）：,14,t课件,宝马有一句很精彩的品牌广告语“经典是创新的定格、创新是经典的延续”，用在核心产品维护上很应景，也很有智慧，传承是前提，创新是关键，这既是战略性的选择，也是战术性的设计。,我们把核心产品的这种理想状态描述为历久弥香与长青常新，随着时间的推移，产品的魅力愈发浓烈、醇厚，不仅只有酒才是陈的香，“长青树”同样可以保持源源不断的新鲜感，总在不经意间扣动心扉、打动人心。,如今，可口可乐已经成为一种文化：,15,t课件,THANK YOU,16,t课件,
