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1、 润扬北城一号中秋活动方案保利地产“亲情和院庆团圆”中秋活动方案保利房地产（集团）股份有限公司品牌管理中心“情满北城，欢动中秋” 北城一号中秋节活动方案一、活动目的1、 借助中国传统重要节日，体现润扬地产品牌的服务特色；倡导：家庭和美，合家团圆；营造北城一号和谐温馨的生活氛围。2、 借助中秋节契机，展开互动式中秋欢庆活动，深度沟通业主、意向客户，促进情感纽带的建立，以创造良好品牌美誉度与社会影响力,迎接9至10月之营销旺季。二、活动要素1、活动时间：2010年9月18日17:00-21:002、活动范围：北城一号 (项目销售中心内外)3、活动对象：北城一号业主、渠道客户、意向客户（共计100-
2、150组）4、宣传渠道： 物业海报、销售及客服电话通知、业主群和论坛发布信息三、活动主题：“情满北城，欢动中秋”籍中秋佳节，通过以“民俗展示”、“月饼DIY”、“高雅演艺”为中心，结合茶歇餐点、专家鉴宝、放河灯、猜灯谜等形式，营造出北城一号欢快祥和的节日氛围。以将北城一号的节日浓情最具人情味的物业服务品牌，作生动展现与推广。亦通过优质的品牌服务，带动产品营销，促进项目的整体销售。四、活动内容活动大纲示意图1、互动展示区活动（1）互动展区主旨 主旨释义： 通过在该区域，设立传统民俗展示，打造一条微缩版的“锦里”走廊，以烘托出浓郁的传统节日氛围，给来宾留下深刻的活动印记。同时，结合猜灯明、专家鉴宝
3、、时尚DIY元素月饼DIY等，以紧扣节日之中心，既增加了活动的亮点、看点，又进一步强化了活动的娱乐性、互动性。 （2）互动展示区案名北城“锦里”“北城锦里”意境示意图：（像锦里一样，在活动现场设立民俗表演的展示花车） （3）活动内容1）传统民俗展示A 皮影表演B剪纸C 现场书画表演D 兔儿灯 E 糖画、糖塑表演 F 传统小吃龙壶可口的莲子粥从龙壶嘴倒出，有趣又美味，来宾均可免费品尝2） 互动游戏A猜灯谜 猜灯谜，猜中有小礼品赠送及心愿河灯一只B 放河灯 (由猜灯谜之猜中赠送)C 专家鉴宝（设于项目销售中心门口）游戏规则：专家带几件宝物在现场给业主看，业主可以竞猜各个宝物的价值，猜的最近的可以获
4、得中秋小礼品3）月饼DIY由皱锐来做，这块他有一定资源且更熟悉4）建议开展赏月活动 赏月，从古至今，一直是中秋不可或缺的一部分，品味月饼的同时，全家人共赏明月，可谓中秋佳节的一份惬意通过架设一部专业天文望远镜，来刺激来宾对未知、未见世界的好奇心，既达到传统赏月之目的，又可增添赏月之乐趣。2、演艺区活动（1）演艺区主旨中秋大联欢，北城有好礼 主旨释义： 通过以“联欢晚会”、“中秋送好礼”的形式联谊客户，开展公关活动，对新老客户支持北城一号，作中秋感恩回馈。通过开展该联谊活动，塑造“润扬 北城一号”项目及企业的整体形象，在目标人群中产生口碑效应，带动项目的后续推广和品牌的持续发展，助推项目的整体销
5、售。 （2）演艺区活动方式及调性活动方式：A、中秋送大礼 B、抽奖 C、有奖问答 D、演艺互动 F、茶歇配套服务+小丑现场互动 活动调性：感恩 亲情 和谐 团圆 欢快 万家灯和 亮灯仪式全国社区统一点亮象征着美好团圆的大型灯笼，紧扣活动主题，共圆全国亲情和院。 晚上八点三十分全国同步点亮大型“和灯”,保利国际广场将作为主场举行亮灯仪式。形式参看图例（灯上和字，可邀请文化名人书写）。（亮灯前可让业主悬挂亲情小灯笼，增加活动互动性）（亮灯装置参考比例） 活动期间可向社区业主派送亲情小灯笼1. 月满和院，饼传亲情运用企业优势，通过全国各地分公司，相互发送当地特色月饼。让业主足不出社区也可品尝到全国各
6、地特色月饼。2. 全国在线同欢庆社区在活动现场安装网络摄像头与投影仪，全国各地社区实现网络视频通讯。让业主欣赏到全国各地保利社区的中秋民俗活动，城市与城市之间形成互动，紧扣活动主题“亲情和院庆团圆”。l 可通过多方视频软件实现（如：DOSHOW、PoloMeeting、eMeeting、Netmeeting等多方视频软件）B）社区活动建议1、亲情和院庆团圆中秋晚会中秋节主题晚会，组织社区业主才艺表演。体现保利社区的人文氛围。2、中秋游园会在社区布置各种特色的活动摊位，以汇聚各地的中秋民俗为主举办游园会，营造浓郁的社区节日氛围。如：u 白天（14：00-18:00） 猜灯谜（备注:猜中赠送灯笼一
7、个） 剪字花 登高望远（备注：在百合郡3号楼顶设置点位，供客户观赏198全景） 物业客户人员表演（备注：格斗和舞蹈表演、活动公司配合古筝等趣味表演） 丰收家家乐（备注：准备季节瓜果）活动现场比赛线路上准备季节瓜果，来宾以3人家庭亲情团参赛，限时抢夺瓜果，参与性、亲情性、喜悦性、成就感极强u 晚间（18:00-20:00） 露天电影 许愿灯（备注：晚间在销售中心外中央湖放灯） 露天烧烤（备注：18:00开始） u 全天（14:00-20:00） 品茶尝月饼2、营销结合 营销主题：亲情和院庆团圆 花好月圆欢乐购 优惠措施建议： 同城献礼，情满和院 同一城市的各个社区联动，盘活城市资源，统一优惠政策
8、吸引潜在客户，拉动销售。 明月千里送好礼 活动期间，全国保利的业主均可同城或跨城推介，成交后双方均可获赠优惠。 月满情浓购房时节日当天晚上在销售中心举行限时购房促销活动，现场摆放各地区特色月饼供到场客户免费品尝。建议：结合“万家灯和”活动，活动期间派发中秋小灯笼。3、品牌传播A）通过各地区形象海报的张贴及报媒、网媒等线上传播增加品牌的社会影响力。 （活动海报） （营销海报）新闻标题： 亲情和院庆团圆保利全国社区打造最具人情味的中秋盛宴 亲情和院庆团圆在线同庆面对面，保利首创全国联动中秋盛宴，全国保利百余社区联动欢庆中秋 亲情和院庆团圆“万家灯和”中秋夜，保利全国社区亲如一家 万家灯“和”,亲情
9、和院庆团圆保利全国社区联动，中秋情满和院 万家灯“和”,情满和院保利亲情和院领跑最具人情味物业品牌业主论坛贴标题： 月满和院，饼传亲情全国保利社区传递中秋祝福。 明月耀和院，天涯若比邻各城市保利社区中秋活动图展 月满和院，情传万家，让你忆起多少温馨中秋时光 保利中秋夜，和院亮和灯五、活动流程活动结构活动时间内容备注开园仪式13:00-13:40来宾入场来宾签到入场，领取活动参与券及活动告示13:40-13:45主持人登台主持人登台致辞，介绍游园活动内容13:45-13:50保利领导致词保利领导向来宾及业主致中秋贺词13:50-13:55舞蹈表演客户员工舞蹈表演贺中秋13:55-14:00格斗表
10、演物业安保格斗表演14:00游园活动开放保利领导宣布中秋游园活动正式开园，来宾开始参与全天活动全天活动14:00-20:00品尝月饼月满和院，饼传亲情白天活动14:00-18:00游园会猜灯谜剪字画丰收家家乐登高望远演艺渲染古筝、茶艺表演间断表演晚间活动18:00亮灯仪式18:05全国在线同庆视频切播，转放全国各地保利业主中秋同庆画面18:00-20:00露天烧烤18:00开始许愿灯露天电影20:00活动结束游园活动结束五、工作计划（右栏的时间为建议节点，各地可根据实际情况进行调整，8月25日前将确定的活动计划上报品牌管理中心）类别事项时间品牌传播形象稿正稿制作8月19-22日海报张贴8月23日活动成果收集9月23日网站新闻报道/新闻报道/品牌形象稿发布8-9月业主论坛帖发布8-9月社区活动活动方案下发8月18日各地互相寄发月饼8月20日9月10日活动物料制作9月1日9月17日活动现场包装9月20日9月21日活动开展9月22日营销活动活动方案下发8月18日海报张贴8月23日活动物料制作9月1日9月9日活动现场包装9月9日9月10日活动开展9月11日六、活动总结 活动结束后，各区域应于9月30日之前提交活动总结报告，内容包括：1， 品牌传播、社区、营销三方面的活动开展情况，并附图片说明；2， 活动宣传情况及活动的社会反响；3， 心得体会和对今后开展此类活动的建议。 17-17
