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1、无线上网发展现状综述中国政法大学传媒与文化产业研究中心目前，移动互联网正处于发展的起步阶段，越来越多的用户开始选择通过手机、笔记本等便携终端获取移动信息服务和互联网接入服务。多元的用户需求和增长的用户规模形成了促进移动宽带业务发展的用户基础。伴随着网络、技术、业务和终端的逐步融合，移动互联网将呈现出快速发展的态势。移动通信和互联网行业正在通过产业链整合，形成移动互联网产业集群。一、概念定义移动互联网从技术层面定义是，以宽带 IP为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层面定义，移动互联网在广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移
2、动通信网络服务和互联网服务；在狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。二、市场和用户规模工业和信息化部部长李毅中表示，2008年，我国移动互联网市场规模达到了117亿人民币，增长了54.5%。据艾瑞咨询预测，在电信运营商和互联网企业共同推动以及移动互联网用户规模快速增长等因素驱动下，2009 年中国移动互联网市场规模将达到147.8亿。 数据来源：艾瑞咨询2008-2009中国移动互联网行业发展报告据中国互联网信息中心（CNNIC）11月9日发布的第49期互联网发展信息与动态显示，截止到2009年9月30日，我国网民数将达到
3、3.6亿，互联网普及率达27.1%。2009年第三季度的移动互联网网民规模已超过1.81亿，比2008年的用户规模9860万增长了近一倍。随着移动互联网用户基础的规模化，加上3G大规模的推广影响，预计2009年年底中国移动互联网用户数量（包括 2G、3G、移动上网卡等），有望突破2亿人。根据CNNIC与CR Nielsen联合进行的2009年中国移动互联网与3G用户调查结果显示，手机上网用户的网络应用比例依次为：手机上网浏览新闻、手机在线聊天和手机搜索，各自比例为90.8%、47.9%和46.9%。手机上网应用的用户规模 在付费与免费的问题上，手机阅读电子书是用户最愿意付费的手机上网应用。但若
4、用广告模式代替用户付费，手机电视应用的比例则大幅增加。付费与免费的网络应用选择三、移动互联网广告市场l 美国据艾瑞2008-2009中国网络广告行业发展报告显示，2004-2007年间，美国广告市场增速除 2006年达到1.8%之外，都低于1%。2008年，在奥运会和美国大选拉动下，美国广告市场规模增速为3.3%。同时受经济危机影响以及互联网等新媒体的冲击，2008年美国报纸媒体广告营收下滑15%，杂志营收下滑4.0%。而2008年美国网络广告市场规模达258 亿美元，增长速度由2007年的25.4%小幅下降至21.7%。2009年第三季度，美国网络广告市场同比下滑了4%，至64亿美元，IDC
5、预计，美国网络广告市场将于明年第一季度反弹。数据来源：艾瑞2008-2009中国网络广告行业发展报告2008年美国移动互联网广告规模为3.2亿美元，2009年将达到4.2亿美元，增长42.5%。2010-2013年，美国移动互联网广告规模将保持快速增长。在移动互联网广告构成中，短信广告的比例将不断下降。随着移动互联网功能的完善及手机终端操作便利性的提高，展示类广告及搜索类广告在移动互联网中的比重将不断增长。l 英国 据美国行业组织互联网广告局与普华永道发布的最新研究报告显示，2009年上半年，英国网络广告销售额首超电视，成为英国最大的广告媒介。2009年上半年，英国网络广告销售额同比增长4.6
6、%，达到17.5亿英镑，市场份额为23.5%。广告公司群邑表示，英国网络广告占整体广告市场比重的增速一直稳居世界前列，与英国互联网普及率有关。艾瑞预测，2009-2012年英国网络广告支出规模将不断增加，年均增长率将达9.3%。2009年英国网络广告支出规模将达到33.8亿欧元，比2008年增长0.9%；随后三年广告支出规模的年增长率将分别为4.7%、9.6%和11.3%，预计2012年英国网络广告支出规模将达到43.2亿欧元。l 全球实力传播预计，2009年全球广告支出的下滑速度放缓。到2010年，发展中市场（此指北美、西欧和日本，发展中市场是指其他国家和地区）预测增长率将达到7.8%，20
7、11年为9.8%。而发达市场的复苏受经济结构问题拖累，2010年预测增长率为-2.9%，到2011 年适度恢复到1.5%。实力传播还认为，互联网是唯一一个在2009年实现增长的媒体。大部分媒体的下滑速度接近市场平均水平，但报纸和杂志的幅度更大。报纸广告支出2009年将下降17%，杂志下降20%。到2011年，报纸的广告支出将比2007年高峰时期减少25%，而杂志广告支出将比高峰时期减少28%。据市场分析机构Jupiter Research数据显示，2009年，全球移动互联网广告收入突破5亿美元，预计到2014年将增长至20亿美元。分析称，在许多固定互联网接入有限的市场中，例如印度、中国，手机已
8、经成为人们接入互联网的主要工具。l 中国据互联网数据中心（DCCI）数据显示，2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%。2009年的网络广告营收规模呈现稳定增长的态势，将达到154.5亿元。根据DCCI预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。艾瑞资讯发布的2009年第三季度中国网络广告市场监测报告数据显示，2009Q3中国网络广告市场规模达57.4亿元，环比增长26.2
9、%，同比增长17.9%，季度市场规模创下历史新高。新生代市场监测机构2009-2010年中国媒介与消费趋势报告指出2010年媒介与消费市场发展呈现出传统媒体的数字化趋势、受众对媒体内容需求深度细分化趋势、媒体的区域化和小众化趋势、媒体的移动化趋势和网络社会化媒体加速的五大趋势。数字出版行业发展现状综述一、概念定义数字出版是指建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术等高新技术基础上，融合传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与传递则借助计算机或类似设备进行。它强调内容的数字化、
10、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。二、数字出版产业规模中国数字出版产业正成为新闻出版业强势增长的重要动力和新的经济增长点。2006年数字出版产业总产值200亿元人民币，2007年为360亿元，2008年达到530亿元，2009年预计为750亿元，3年的平均增长速度达到56.2%，2009数字出版总产值将首次超过纸质出版产值。未来几年，数字出版用户每年将增长30%，收入每年将增长50%，数字出版发展速度将远远超过出版业其他业态，预计到2030年，90%的中国出版物都是电子出版物。数据来源：新闻出版总署副署长孙寿山在第三届数字出版博览会上的主题发言1.手机出
11、版市场规模数字出版行业中，手机出版成为增长最快的子行业，2007年实现近300%的增长速度，2008年手机出版营业收入增长继续保持翻番。易观国际中国手机应用市场用户调研报告2009显示，手机阅读是仅次于手机游戏的移动互联网用户使用最多的手机应用业务，用户使用占比达到58%。据中国出版科学研究所2009年4月发布的第六次全国国民阅读调查结果显示，成年人各类数字化媒介的阅读率为24.5%，网络在线阅读和手机阅读是两大主要阅读方式。手机阅读占各类数字阅读比例12.7%，仅次于网络阅读（15.7%）。我国现有1.2亿人在使用手机进行阅读，另外还有将近2500万左右的手机用户从来不看报纸、杂志，也不看网
12、站，他们获得资讯的最主要方式是通过手机阅读资讯内容。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2月18日发布手机媒体研究报告 此次调查采取手机用户随机电话调查的方法，在北京、上海、广州、深圳各随机抽样300人，样本规模1200人。显示，手机报用户普及率已经达到39.6%。手机报用户的使用习惯和重视程度均好于其他业务。手机小说用户普及率达到27.7%，是仅次于手机报的业务。三种不同形式新闻报纸的特点比较三种不同形式小说的特点比较1.1手机报商业模式目前手机报主要通过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如目前各种手机版用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览
13、用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。1.2手机报用户特征手机报用户与非手机报用户的年龄比较手机报用户中，19-29岁的用户占到了很大的比例，约占全部使用用户的73.6%，由于此年龄段的用户，大部分已经开始工作，平时看报纸的时间相对较少，手机报成了他们较好的信息获取渠道。而手机报的发送时间，正好是上下班的时间，很好地填补了这部分用户在上下班途中的空白无聊时间。其次是30-36岁的用户，其比例占到了13.8%。手机报用户与非手机报用户的性别比较手机报的用户中，男性用户比例占到了53.3%，女性用户比例则为46.7%，男女用户比例为141.6:100，高于我国男
14、女平均比例（116.9：100）。1.3手机报用户行为分析用户对手机报业务的了解渠道用户定制手机报业务的原因有诸多方面，其中影响最多的因素是手机交费套餐，比例占到了25.5%。通过短信通知和在运营商营业厅设立手机报的广告，也是行之有效的推广方法，本次调查的用户中，分别有21.9%和17.8%用户定制手机报业务的渠道，都来自于此。作为新型移动业务，传统媒体渠道的宣传力量显得有些不足，本调研中只有7.1%的用户是通过纸面广告了解此项业务，而通过路边广告了解此业务的用户，只占到了2.9%。用户不使用手机报业务的原因对于60.4%未使用手机报业务的用户，有18.4%的用户担心手机报费用会比较高。根据C
15、NNIC的研究，目前中国手机报业务的收费主要在3元到10元之间，较少种类的此业务月资费超过10元。而实际大部分的手机报用户是在资费套餐中赠送的服务。可见用户对于手机报服务的了解程度依然很低，15.6%的“不知如何定制”和13.6%的“没听说过”也说明了这一点。另外用户仍然对SP“抢钱”时代留有阴影，不敢轻易尝试新业务的使用。认为手机报不方便阅读和内容太少的用户，分别占到了16.4%和9.9%，说明手机报的发展仍有不小的阻力，这两个问题仍然需要得到手机报提供商的注意。用户对手机报提供商的认知程度目前手机报除几家大型的、与运营商紧密合作的提供商之外，其他提供商市场份额比较分散，在调研中显示，使用最
16、多的是来自运营商的服务，占到了34.5%，而大型媒体集团新华网和人民日报，分别占到了23.4%和13.5%，已经在手机媒体中体现出强大的传播能力。地方手机报也体现出强大的生命力，份额已经占到了21.3%。地市报纸的内容更贴近于用户的生活，对于普通的老百姓来说，其生命力也会更持久。用户对手机报业务的重视程度绝大多数用户对于手机报的重视程度一般，即手业务可有可无。而认为其非常重要和重要的用户，分别占到了7.9%和20%，说明手机报业务的重要性已经开始显现。用户对手机报内容量的看法目前手机报的设计大多数是分页显示，一般会有8-12页左右的内容，新闻内容约20条。这些内容对于现有27.1%的用户而言已
17、经足够，对于54.3%的用户而言基本满足。说明目前手机报业务的内容容量设计基本合理。手机报将对普通报纸的替代性判断有近67.6%的用户认为手机报是传统报纸的补充，毕竟手机报的内容量有限，短短的20条新闻还无法与普通报纸数版内容进行比较。而在内容选择上，用户可以根据心情每天购买不同的报纸，而手机报的灵活性则显得不足。而对于19.4%的用户而言，手机报已经与传统报纸同样重要。调研中有4.3%的用户认为手机报在未来将取代报纸。2.电子阅读市场截至2008年年底，国内578家图书出版社已有90%开展了电子图书出版业务，出版电子图书50万种，与2007年相比增长25%，发行总量超过3000万册，收入达到
18、3亿元，同比增长50%。另据2009年上半年最新统计显示，我国图书销售增长20%，新媒体出版增长超过40%，产业增值约30%，投资增长约36%。2.1电子阅读用户市场中国电子图书发展趋势报告显示，在出行途中阅读的人群平均每年增长55.7%，这种被称为“途中阅读”趋势的兴起，以及电子阅读终端设备的优化，将使电子阅读产业走进高速发展期。据中国出版科学研究所2009年4月发布的第六次全国国民阅读调查结果显示，我国包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字媒介阅读开始普及，成年人各类数字媒介阅读率为24.5%。在各类数字阅读中，“网络在线阅读”排第一(15.7%)，其次是通过“手机阅读”(12.7
19、%)，另外约有4.2%的人通过PDA、MP4、电子词典阅读，有3.3%的人通过光盘读取，还有1%的人通过其他手持式电子阅读器等数字方式阅读。全国约有2.8%的成年人只阅读各类数字媒介而不读纸质书。2.2电子阅读终端市场l 国际市场在传统媒体受到新媒体的压力日益增加之时，新闻集团、赫斯特报业集团等媒体集团都在寻求开发电子书阅读器新一代装置，给读者带来一种“看报”体验，节省纸价、印刷和投递成本。2009年真正被称为“电子书年”， 2009年2月9日，亚马逊推出了新款电子书阅读器Kindle 2。除了可以无线下载内容之外，新款Kindle的设计也更为轻便，电池使用时间更长，翻页速度更快，可存储容量是
20、上一版本的七倍，图像显示更为清晰，并提供了“帮我阅读”功能。Kindle书店提供了超过23万本图书，包括纽约时报评出的110本最畅销图书和最新图书，其中有103本的售价仅为9.99美元，另外还有各国报刊及1200个博客内容。据纽约时报报道，虽然亚马逊Kindle在美国电子书阅读器市场占据统治力量，但其竞争对手们在经过了几年的摸索之后，已经开始协同合作。索尼、英国塑胶逻辑公司等宣布计划在今年年底之前推出ePub格式电子书。据美国出版商协会公布的数据显示，6月份美国电子书销量创纪录地达到1400万部，与去年同期相比上涨了136%。亚马逊Kindle电子阅读器、索尼eReader电子阅读器和谷歌最新
21、公布的电子书销售计划将对传统出版市场形成替代性威胁。新闻集团CEO鲁珀特默多克也表示，报纸产业的低迷趋势仍然无法改变，但借助于电子订阅如亚马逊公司的Kindle等电子阅读器，报纸产业可以继续生存下去。日本数字内容协会统计数据显示，日本电子图书市场已经连续5年呈现倍增的态势，2008年日本数字出版市场份额增长了10.7%，达到3.1万亿日元，特别是在互联网和手机出版上更是突飞猛进。很多日本业内人士据此预测，在不久的将来数字出版将成为出版业的主角。l 中国市场我国汉王科技推出了具有最新显示技术的电纸书阅读器。目前，方正、惠普、富士通、三星、卡西欧等科技企业正着力开发新一代阅读器，这些电子书阅读器的功能更加强大，设计更加人性化，使用更加便捷2009年8月，大唐电信推出了国内首款支持TD-SCDMA无线通信的电子阅读器产品；中国移动与欧洲沃达丰、日本软银和美国Verizon合作成立实验室，开发新的电子书装置，并将推出支持无线内容下载的电子阅读终端；富士康生产的电子阅读器也将于2010年上半年推出。2009年9月，新华社携手大唐电信科技股份有限公司共同进军电子阅读领域，以国际一流的产品打造全新的数字媒体平台，双方将成立“新华电子阅读”项目联合体，投巨资打造名为“新华频媒”的数字内容传播产业链。包括内容采集与加工系统、数字出版与传播平台、终端制造与销售体系等。16
