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1、规划管理科,中国SUV市场发展趋势分析 渠道管理部规划科,SUV简介,SUV全称是Sport Utility Vehicle，意指运动型多用途汽车，指设计前卫、造型新颖的越野车，兼顾轿车的舒适性与越野车的越野性能。 SUV具有两大特点：一是运动性，不仅加速快、极速高，而且通过性高，适应能力强；二是功能多，不仅能载人具有较强的舒适性，而且载货能力强，并具有较强的牵引能力。SUV进入中国市场后，以较高的性价比赢得众多消费者的青睐。尤其是2003年SUV以同比增长130%速度成为汽车市场的最亮点，业内人士称2003年是SUV元年，此后SUV新车型陆续推出，销量也节节攀高。,SUV分类及代表车型,中国
2、SUV发展历程,中国SUV发展趋势,中国SUV竞争状态,我司S6竞品分析,SUV中国发展历程,导入期 ：以越野车形式出现，车型少，市场容量小。,成长期 ：消费者开始认同SUV概念，越野型SUV时代。,成长-成熟期 ：城市型SUV成为市场主宰，SUV市场份额逐年增加，呈现平稳快速发展的趋势。,SUV中国发展历程,2001猎豹富利卡BJ2020切诺基竞技者开拓者富奇大切诺基,2002陆风赛弗万丰江铃宝威,2004帕杰罗欧蓝德CR-V猎豹飞腾,2005凯迪拉克途胜哈佛瑞虎瑞鹰中兴无限,2003普拉多陆地巡洋舰速跑帕拉丁特拉卡开拓者BJ2500风景冲浪曙光吉奥,2007圣达菲狮跑科帕奇日产奥丁,200
3、8逍客奇骏哈弗CUV帕杰罗CRV都市版众泰5008圣达菲1.8T东南君阁瑞虎,2010途观IX35马自达CX7哈弗H5骑士哈弗M2,2009RAV4猎豹CS7汉兰达瑞鹰都市版长城M1圣达菲C9瑞麒X1奥迪Q5,2011帝豪EX7比亚迪S6华泰B35华晨A3荣威W5力帆X60长城H6北汽B40北汽B61,03年之前国内没有SUV的概念，该行车均已越野车名义出现。03年被业界称为SUV元年，SUV概念开始导入，大量越野型SUV上市，一批老旧越野车退市。05年开始，日韩以及自主品牌城市型SUV纷纷上市。11年吉利、华晨、上汽、力帆等纷纷涉足该细分市场，推出自主品牌SUV。合资品牌纷纷更新换代，推出新
4、车型，2011SUV各细分市场，竞争将更加激烈。,说明：绿色代表未上市的SUV车型蓝色代表越野车及越野型SUV红色代表城市型SUV黑色代表退市车型,SUV简介,SUV中国发展历程,在狭义乘用车中，SUV已经成为重要的细分市场，但所占比重偏低，与国外成熟国家相比，我国SUV仍然处于高速发展期，SUV仍有很大的发展空间。,中国SUV发展历程,中国SUV发展趋势,中国SUV竞争状态,我司S6竞品分析,SUV简介,SUV中国发展趋势,主流SUV排量为1.6-2.5L区间;1.6-2.0LSUV市场份额越来越大，在2010年达到47%的市场份额；1.6L以下的经济型SUV自2006年以来成为重要的细分市
5、场；2.5L以上的大排量SUV自2005年以后市场份额呈下滑趋势。,SUV简介,SUV中国发展趋势,在2001年之前，中国的SUV集中在中小型领域，2003年之后经济型及豪华型SUV逐渐取得部分市场份额；近年来，小型城市SUV成为市场的主流；豪华型及经济型SUV市场趋于稳定。,SUV简介,SUV中国发展趋势,15-30万价格区间一直是SUV市场的主流；30万以上的SUV近年来一直维持在6%左右的市场份额;15万以下的维持在35%-40%左右的市场份额，亦是自主品牌集中的细分市场。,SUV集中度,日韩品牌进入中国后得到长足发展，发展优势明显；国内SUV市场自主品牌依然强势，但呈显下滑趋势；德国汽
6、车成为中日韩三分天下的搅局者，上市之初便取得不俗战绩。,SUV中国发展趋势,增长率,来源：国家信息中心,SUV简介,SUV中国发展历程,中国SUV发展历程,中国SUV发展趋势,中国SUV竞争状态,我司S6竞品分析,SUV集中度,SUV集中度,SUV集中度呈现出下降趋势，新品推出加剧竞争的同时，加速市场更快发展；CRV和哈佛H3的集中度较高，竞争力较强，地位相对稳固；随着市场不断细分，新进入者仍有较大机会，如10年上市的途观和IX35。,区域市场分析,0,区域市场分析,高档SUV细分市场,国产高档SUV奥迪Q5、普拉多、汉兰达等车型的畅销，增长较快；该细分市场国产化车型的销量较差，作为进口高档豪
7、华SUV车型的主战场，份额基本上保持在5%左右。在这个细分市场，国产与进口的“倒挂”现象在未来多年里还将会持续下去；,日系的CR-V、RAV4、逍客，韩系的途胜、狮跑市场表现较好；德系途观和现代的ix35市场表现非常抢眼，取得较好的市场口碑；该细分市场大都是合资品牌的城市型SUV，市场份额60%以上，一直以来都是国产SUV增长的主力军。,中高档SUV集中度,哈弗、瑞虎、圣达菲都是该细分市场的主力军，海马骑士去年上市以来销量基本稳定在2000台/月，上市较早的瑞鹰市场表现一般；中档SUV自主品牌较为集中，目前份额基本保持在20%左右；,中档SUV细分市场,经济型SUV细分市场,5万元左右的小型S
8、UV今年也得到了稳定增长。小型SUV市场，众泰一家独大，随着哈弗M系列和瑞麒的X系的价格合理回归，具备一定的市场潜力。该细分市场约占10%左右的市场份额，产品种类较少。,中国SUV发展历程,中国SUV发展趋势,中国SUV竞争状态,我司S6竞品分析,排量:2.0L/2.4L/2.5L指导价:9.28万-15.88万,排量:1.6L/1.8L/2.0L指导价:8.68万-12.38万,排量: 2.0L/2.7L指导价:16.58万-24.18万,排量:1.8L/2.0L指导价:9.98万-19. 8万,排量：1.9T2.0T2.4L价格：10.38-13.48万,排量:2.0L指导价:11.38万-13.68万,S6竞品分析,瑞虎,哈弗H3,骑士,圣达菲,瑞鹰,途胜,S6竞品分析,VS,S6竞品分析,S6大空间经济性舒适性高性价比,S6竞品分析,S6高安全性配置豪华,S6不仅具有超大空间，其豪华智能配置相当丰富，keyless无钥匙系统，CAN-BUS系统，全方位倒车雷达、彩色显距倒车影像监视系统、右前轮可视系统，移动数字电视，六安全气囊、语音电子导航系统等应有尽有，凸显了其作为中高端SUV的尊贵豪华。 凭借着在超大空间、高效动力和丰富科技豪华配置等方面的优势，上市后一定会吸引众多消费者，成为SUV市场的畅销车型，进一步提升我司形象。,S6竞品分析,谢谢观看！,欢迎指导！,
