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1、学号：14090802255毕业设计题目：湖南卫视启事明理栏目策划作 者 虞纵横 届 别 2013届 院 别 新闻传播学院 专 业 新闻学 指导教师 黎 宁 职 称 讲 师 完成时间 2013年5月25日 湖南理工学院毕业论文 湖南卫视启事明理栏目策划摘 要民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。具体表现在三个方面：平民视角、民生内容、人文叙事。启事明理就是以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作完
2、成。湖南卫视目前在播的新闻栏目有5档，其表现形式与内容偏向性都不尽相同，但栏目的主旨都在于传播新闻信息，传递正能量，让观众更好地理解新闻信息。本策划案依托湖南卫视平台，通过栏目背景分析、栏目内容、栏目组成、栏目包装、可行性分析、市场推广以及效果预测等几个方面，使启事明理突破湖南卫视原有新闻类栏目的局限性，站在民生角度，报道百姓所思所想，解决百姓困难，把节目打造成为立足本土，放眼全国的专业民生新闻栏目。关键词：电视 故事类 民生新闻 节目策划 品牌推广 湖南卫视目 录摘 要I第一章 项目背景11.1项目描述11.2项目背景11.3平台特点21.4受众分析3第二章 栏目介绍52.1名称说明52.2
3、栏目要求52.3栏目风格62.4栏目特色6第三章 栏目组成73.1栏目模式73.2栏目内容详解73.3栏目播出流程83.4栏目外延93.5栏目成员93.6栏目设备93.7栏目标准93.8单期节目预算10第四章 栏目可行性分析124.1栏目对比124.2市场调查134.3广告市场分析144.4启事明理竞争优势15第五章 栏目包装165.1栏目包装清单165.2包装体系165.3主持人出镜方式175.4包装模式18第六章 市场运作206.1媒体宣传206.2品牌活动推广216.3广告赞助方案21第七章 效果预测和风险应对措施227.1效果预测227.2风险应对措施22附件：节目实例24参考文献32
4、致 谢33图表目录表一 节目预算11表二 湖南卫视新闻栏目对比图12图4-1 2012年8月份湖南地区收视数据分析14图4-2 晚间非黄金时段受众群体收视率14图5-1 虚拟背景示意图1733第一章 项目背景目前，媒体上出现越来越多新的栏目形式。荧屏上绘声绘色给观众讲故事的节目纷纷出现，大事小事，只要是真实的、有代表性、有故事性的，都可以讲。这种运用电视手法讲故事其实也是一种新闻。它也是咱老百姓身边发生的新鲜事，如果非要说它和新闻有区别的一点，那就是时效性不那么强而已。新闻发生的脚步永远比新闻报道的脚步要快一些，在这个信息资讯爆炸的时代，人们对于新闻内容可谓是应接不暇，所以对于时效性不是很强的
5、新闻，如果我们放缓新闻脚步，通过故事呈现在受众前，就能充分缓解观众接收新闻信息的压力，也能更好地充实新闻栏目的多样性。对于故事类节目策划者来说，每个故事都可以采取不同的叙事结构。关键是故事结构，是否有利于我们所要叙述的故事情节，单纯的新闻就是将新闻信息一次性交付给受众，而新闻故事则可以通过设置悬念、层层推进等表现手法，达到吸引受众的目的。1.1项目描述在党的十八大报告中，关于保障和改善民生的重要论述，浓墨重彩地描绘了一幅民生发展的幸福画卷。报告指出：“提高人民物质文化生活水平，是改革开放和社会主义现代化建设的根本目的。”从这个意义上说，无论是全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴宏伟目标，还是
6、经济、政治、文化、社会、生态“五位一体”总体布局，实际上都贯穿着切实关注民生、重视民生、保障民生、改善民生这条主线，都以努力让人民过上更好生活为目标和归宿。启事明理就是紧跟着党的十八大精神而创立的，栏目坚持“关注民生、反映民意、贴近民情”的理念，在稿件中，坚持使用接地气的语言，说百姓话，将百姓故事，让观众在观看的时候，能够产生共鸣，能够得到切身体会。1.2项目背景2011年11月，国家广电总局下发关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见，这也就是坊间流传的“限娱令”。意见提出，从2012年1月1日起，每个电视上星综合频道每日6：00至24：00新闻类节目不得少于2小时；18：00至23：3
7、0必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟；各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。而在市场经济不断深化，电视台必须依靠自己创收来发展的形势下，如何把新闻办成导向正确，既贴近群众，受群众欢迎，又能创造经济效益成为电视媒体必须面队的话题。由于民生新闻关注人民生活、平民生计，报道群众的身边事，反映群众的喜怒哀乐，坚持“三贴近”，导向正确，同时受到观众的欢迎，有很高的收视率，这为它的市场化运作，提高经济效益创造了条件，因此，民生新闻自然成为电视台“新闻立台”战略的新选择。为了迎接“限娱令”的挑战，湖南卫视以组合拳出击。先后推出
8、新闻当事人、辩法三人组、新闻公开课、平民英雄以及变形记。 而启事明理栏目创立的必要性在以下两点：其一，主持人魅力与风格。邱启明经过我们约会吧+栏目的主持，在全国确立了大批粉丝群体，主持人的魅力与风格是栏目打响品牌的保证。邱启明属于新闻类节目科班出身，其自身表示更愿意回到新闻栏目工作，栏目创立，使其能力有发挥的空间。其二，与之前已有栏目风格不同。前文所提栏目，属于80后新锐点评类栏目，受众群体年轻化，而启事明理针对的受众群体偏向中年受众群体，栏目点评更加深刻，具有岁月沉淀感。因此，启事明理在湖南卫视平台，可以成为新一档贴近民生，弘扬主旋律的新闻故事类栏目。1.3平台特点湖南卫视近年来一直重视新闻
9、类栏目的开办，而其在晚间非黄金时段播出的新闻栏目也有成功的先例，晚间新闻就是其中具有代表性的栏目。据统计，人体机能在9点之后就会开始下降，人们的大脑难以接受严肃正统的新闻，这时，人们更愿意接受软新闻。晚间新闻将视角对准平民生活，将普通老百姓定位为栏目内容的主角，其表现形式也多种多样，例如人物访谈、传奇故事、情感故事，奇人异事等等都成为栏目追求的内容，这些内容都是观众感兴趣的内容，如此一来，栏目的收视率可以得到保证。在其他平台大量播出电视剧的时候，湖南卫视播出新闻栏目就显得独具一格，因此，湖南卫视晚间新闻档在全国也是很有名气的。通过成功先例的引导以及“新闻立台”政策的指导下，湖南卫视在晚间非黄金
10、档的新闻投入是可以下重金打造的，这给启事明理栏目的创办提供了肥沃的土壤。1.4受众分析启事明理是一档立足湖南本土，放眼全国的民生类新闻故事栏目，栏目的受众群体主要是湖南本土的普通老百姓。普通老百姓是社会中一个相当庞大的群体，也是电视节目收视大军，在这个群体当中，其个人的受教育程度以及个人经历不尽相同，所以，这使得栏目也面临一些问题，比如，前期编导出去跟当事人打交道应该采取怎样的方法，后期编辑如何编辑这个故事，主持人应该用什么语气给大家讲自身感受，配音的状态收视如何，配乐的基调是怎么样的等等，这些都是需要解决的问题。启事明理栏目受众具体分析如下：（1）性别构成：女性受众多余男性民生新闻贴近百姓、
11、贴近生活的特点决定了其内容的通俗化，这些新闻题材有的故事性、趣味性比较强，有的具有浓郁的风土人情，感性的生活元素吸引了大批女性观众的视线。民生新闻拥有超过半数的女性观众，这一特点决定了民生新闻在新闻线索的选择和节目风格上应有别于传统的时政新闻，角度感性，其报道的切入点是发生在百姓身边的新闻事件，并且要善于在现场氛围中展开叙事。（2）受众年龄：观众年龄结构偏老中老年人收看电视的时间比年轻人多，是电视节目的忠实观众，这些受众群当中，很大一部分人的消遣方式就是观看电视节目，生活乐趣比较单一，因此往往比年轻人更具有参与意识，更愿意对新闻事件发表自己的意见和看法，因此，倾听中老年人的声音，营造一个平等的
12、互动交流的平台，对于民生新闻节目具有重要意义。（3）受众学历：受教育程度偏低民生新闻栏目，因贴近普通百姓日常生活，它的受众更多的是农村群众和中低层工薪阶级。而这些人民往往受教育程度偏低，因此，这些受众的思维方式比较单一，不太容易接受深层次的内容，启事明理就是一个单纯讲故事，主持人点评的栏目，观众接收信息的效果明显。（4）受众职业：职业多元化民生新闻栏目受众范围很广，受众的职业也是多元化的。职业的多元化反映了公众新闻需求的多元化。民生新闻最大的观众群是中低层收入人群，他们更为关注的是和自己一样处境的群体身上发生了什么故事，在他们身上有什么可以借鉴的，有什么需要避讳的，因为这些往往与他们的切身利益
13、密切相关，因此，对人物故事的解读也是民生新闻发展的重要方面。第二章 栏目介绍1.1名称说明栏目名称定为启事明理，原因为以下两点：其一，栏目的主持人定为邱启明。启事明理是根据其名字而设定的，邱启明本来为央视新闻频道出身，具有很好的新闻素养，讲故事的功底很强。其二，启事明理其中的内涵为充分展现曝光事件过程，此为“启事”；继而根据故事内容进展，通过主持人串场方式发表自己的见解以及评论，达到“明理”效果，宣扬正确价值观。栏目以“每个故事都有一个道理”为定位语，将在全国范围内招募通讯员，以最快的时间了解百姓故事，把其故事以电视手法表现出来，为百姓解决生活难题，向观众传递正能量。作为一档故事性栏目，启事明
14、理播出时长时长控制在30分钟之内，故事在20分钟之内讲述完毕，如此可以有效地把握节目的节奏。栏目播出方式以录播形式呈现，播出时段为晚上23:00到23:30，重播第二天下午14:00到14:30，播出周期为每周三周四。2.2栏目要求启事明理作为民生新闻故事类栏目，因此需要有自己的栏目要求。第一，要主动了解坊间最新发生的故事。我们需要建立一支较为庞大的通讯员队伍，给予通讯员报酬，刺激通讯员尽可能多地提供新闻信息的主动性。通讯员和各个领域的人有着最接近的地域优势，如此一来，栏目报题得到了保证。只有切身地了解到老百姓在想什么，在做什么，有什么问题需要解决，我们才能主动地系统地去报道，去述说，这样才可
15、以将选题做深，做精。第二，要制定一套工作计划。这套计划需要包括短期计划与长期计划。例如，在短期之内确定栏目风格，语言风格以及表现形式，而在栏目成长发育起来之后，就需要抠细节，做出具体策划，制定长远的栏目设计。第三，需要整合信息。面对一段时间内发生的多个新闻事件以及大量的同类型的新闻信息，要根据事件本身的重要程度来安排编排，以受众的兴趣点为基准，提炼出新闻事件的核心意义。若一段时间内，并无太多很好的事件，如此就要加强栏目内部的策划，设置一些备选选题，使多种同类型的新闻信息得到充分开发，形成系列故事，从系列故事中提取关键信息，点明其中的教育意义，但这样的故事并不适宜常用，若常用则会偏离栏目宗旨，只
16、适合备用。如此一来，也能在表现形式上克服故事讲述方式的单一性，还能保证栏目的播出。2.3栏目风格启事明理作为一档民生新闻类节目，其讲述的内容是老百姓自己或身边发生的故事，因此讲述风格应平易近人，因此，节目整体风格属亲民路线，能够让不同工作、不同文化程度、不同人生观、价值观的人皆可收看这档栏目。2.4栏目特色以平实的语气叙述事件，以积极的态度看待事物，以老百姓的角度对待事情，以强有力的评语点评事件。第三章 栏目组成3.1栏目模式正如前文所说，启事明理要说的就是老百姓身边发生的各种故事，解读故事当中的关键信息，提炼出来，由主持人说明其中的道理，倡导的是受众所接受的主流思想，但切记老生常谈，要说观众
17、听得懂的“人话”。启事明理则主要按以下模式进行：（1）、引子。提取故事中的关键信息，适当设置悬念，三两句说完，不要把话说透，结尾之处用譬如“我们接下来关注”这样的话语带过。（2）、宣传片。（3）、宣传片之后直接进入今天的主题，也就是正文部分。由主持人接着引子部分继续扩充内容，由此带出今天主人公的故事。（4）、下一节。在节目高潮点或者矛盾点出现的时候，插入下一节，引出下午，使用悬念式话语，切忌道出下文内容，刺激观众兴趣点。（5）继续故事（6）结尾。主持人在结尾之处，要有标志性话语：一字点评。用一个字来涵盖这个故事的中心思想，再在这个字的基础上加以扩充，说人们听得懂的话，点明道理。在节目当中，主持
18、人一定要出来串场，在故事进行当中，适当加以点评，说出观众在此时此刻要说出来的话，让观众有贴近感与归属感，不仅如此，这样设置，还可以调整故事节奏，使得故事有张有弛，让人看得舒服。3.2栏目内容详解通过以上模式，我们可以了解到节目的大概流程，其中核心部分包括引子、故事以及点评，这是电视故事节目惯用的技巧，使观众观看节目时，可以做到不费脑力就能接收节目故事中传达出来的信息。启事明理栏目内容具体操作如下：引子：30秒之内结束。这个部分主要传达故事的核心信息，主持人从演播厅背景墙后面手持文稿干练走出，边走边说，镜头从栏目LOGO特写移至主持人，定画时，引子信息就要基本结束，此版块的主要目的是抛出故事疑问
19、或悬念，刺激观众好奇心，让其有继续观看下去的理由。开场导语：2-3分钟。这个环节主持人移步讲述功能区，在引子的基础上扩充故事内容，采用口加画模式展现，引出事件由头，抛出故事悬念，层层递进。或者采用节目核心导语开场，由道具线索引出故事，激起观众好奇心。故事内容分为大概3个步骤：（1）事件曝光：此环节的目的在于让观众了解事件由头，使观众产生代入感，了解事件大概，让观众有看下去的想法。（2）事件调查：从主人公的故事表面了解更深层次的信息，但切记不要一股脑说完，这样就显得故事平淡无奇。这个地方就要做到“犹抱琵琶半遮面”，遮遮掩掩，继续抛疑问，配乐要有节奏性，刺激观众，此为故事高潮部分。（3）事件结果：
20、经过记者的持续跟进，事件始末基本理清，背后真相也呼之欲出，在调查过程中可以适当追问事件外延内容，使节目有张有弛，使节目节奏可以带动观众情绪，让观众的情绪具有爆发口，让观众看得酣畅淋漓。主持人导语：主持人在期间的作用在于调整故事节奏，在故事进行当中适当出现，进行点评，想观众所想，问观众所问，让观众感觉节目点评和自己的想法一致，获得观众认同。特殊版块（专家点评）：栏目内容若涉及法律、心理情感等专业内容可特邀权威专家到现场与主持人互动，增添节目权威性，提升节目档次，这是备选项目，视情况而定。结语：必须使用“一字点评”套路。这个字可以使动词，形容词等等，能够涵盖节目内容整体，譬如“乱”、“悲”、“失”
21、以及“逃”等等，再从这个字的基础上补充节目点评，围绕一个字阐述有价值，有深度的信息，杜绝大而空，避免出现“政府如何”“主人公如何”等套路性语言，说实在话，做实在事，就事论事，不可落入套路的迷局。3.3栏目播出流程栏目采用前后期编导分工模式。即前期编导负责整理来源，在充分了解事件本身信息之后，与责任编辑商讨采访细节，敲定之后即可出机采访。采访回来之后，整理思路，撰写文稿，交由责任编辑审稿，之后上交制片人校对，定稿之后到制作机房粗剪。制作机房采用大洋编辑系统，前期编导粗剪之后交由后期编导进行精编包装。后期编导的任务即为把握节目节奏，在粗剪的基础上加入栏目包装，特效包装以及音效包装，要使节目有张有弛
22、，最后成片。栏目必须严格遵守“节目三审制度”。（1）、严把节目引进关。节目引进关是落实安全播出工作的首先任务。凡是所有引进的节目必须符合广电总局、省台对安全播出的要求。（2）、严把节目重审关。节目重审关是落实安全播出工作的重要环节。凡是拟定编排节目播出之前，必须严把“三个环节”，即：“初审、重审、复审”，栏目制片人要指定专人对节目进行复查，对节目内容进行进一步“过筛”，经责任编辑，制片人以及总监三人逐一签字后，方可送播，确保节目重审关务求实效。（3）、严把节目播出关。节目播出关是落实安全播出工作的重中之重。节目重审完毕后，还需播出部门负责人该节目进行再审，并签字后方可播出，做到分工明确，责任到
23、人，确保节目安全播出。3.4栏目外延栏目以讲故事为主，但同时也要拉近与观众的距离。在栏目开播之后，开通官方微博，官方微信以及新闻热线，让观众可以实实在在地参与到这个节目当中，发表自己的见解，在节目当中可以在片尾设置“观众有话说”板块，丰富栏目形式和内容，在方便观众参与节目的同时，也可以提高栏目的收视率。3.5栏目成员制片人一名：要求有五到十年电视经验，有想象力，善于沟通，经历过演播室综艺、纪录片、专题、晚会、真人秀、谈话节目、脱口秀等多种形态的电视节目制作，不拘一格，追求创新，有带领团队创新研发的激情和原创力，有孵化常规节目创新的耐力，有丰富的嘉宾和节目制作资源。主持人一名：邱启明。责任编辑两
24、名：分别负责前期采访和后期制作。前期责任编辑要求知识结构好，五年以上电视经验，有过硬的文字功底和现场采访功底，对传统文化和社会学有较好理解的优先。后期责任编辑要求熟练非线性编辑系统，五年以上电视工作经验，创意独特，横跨剪辑和包装领域，能给前期小片拍摄提交创意，独立完成后期包装，能够参与对栏目主干部分的创意剪辑工作。前期编导10名：二年以上电视工作经验，有较好的沟通能力，文字功底扎实，具有较好的新闻敏感，有朝气有活力，能够接受调度，熟悉非线性编辑系统。后期编导4名：三年以上电视工作经验，熟悉非线性编辑系统，不怕苦，有干劲，有较好创意思维。3.6栏目设备大洋编辑系统6套，摄像机，录音系统，导播系统
25、，灯光系统，上载机3套，刻录机2套3.7栏目标准“真善美”作为人类的基本价值标准，对我们一切文明建设都有指导意义。作为植根于老百姓，以关注民生、反映民意、贴近民情理念的电视民生节目，亦应将”真善美”的标准贯穿始终。“真”指的是：1，电视民生节目所报道或涉及的具体事件中的人物、时间、地点等要素必须是真实可信,2，透过具体的事件，挖掘其反映出来的社会的、人文的真实，也就是“新闻背后的新闻”，本质的真实、哲理的真实。“善” 是人的“目的性”，是人类实践的普遍要求和现实性，即符合社会发展规律并起进步作用的普遍利益。具体到电视民生节目，是说节目必须符合人民群众的根本利益并且反映社会向前发展的进步要求，它
26、不能仅以满足少数人的私利为标准，也不能以追求猎奇性、感官刺激性为满足。它肩负的使命涉及人类的普遍利益和共同要求，必须站在历史的、时代的、人道的、社会进步的高度来提出和看待民生问题，其中的人文主义立场尤其是电视民生节目的核心及根据。可以说，“善”的原则就是电视民生节目的理念或最高标准。“美”体现在两方面： 一方面，电视民生节目要制作得精良，技术因素要尽量做到无懈可击；另一方面，应让看完节目后的受众深思事情背后的深层意思，让观众在看完新闻事件后，懂得人性的美好。3.8单期节目预算预算构成项 目说 明费用估算前期设备使用（摄像器材、磁带、录音、灯光）摄像机1200元/天，普通模拟磁带200元导播录音
27、设备200元/天灯光200元/天28100元人员费用摄影师3000元/天，录音500元/天主持人10000元/天灯光500元/天差旅食宿按总台标准 出机3人周期7天食宿300元/人出行标准1000元/人 市内交通1000元道具租用2000元后期节目录制演播室使用 3000元/天工作餐 500元/天14000元人员费用前期编导单集稿费5000元/期后期编导单集包装费用1500元/期责编两名 4000元/期合计42100元表一 节目预算第四章 栏目可行性分析4.1栏目对比正如前文所说，湖南卫视先后推出新闻当事人、辩法三人组、新闻公开课、平民英雄以及变形记。新闻当事人寻找的是那些具体的、生动的、能够
28、与这个时代相互印证的个人，关注人的不同生存状态，关注人的安全、幸福和尊严；关注政府行为、社会事件、灾难、司法案件，文化现象、财经人物，食品安全、医疗教育等，是一个偏政治性的栏目。辨法三人组是由张丹丹领衔主持的法制专题节目，也吸引不少观众。节目从已发生的法治案件切入，用故事性的叙述还原案件，结合法律进行讨论，在案件中帮助公众增强法律意识与维权意识，是一个法治栏目。新闻公开课全国第一档由大学生亲手操盘的新闻评论栏目。该节目采用大学生与资深媒体人对话的形式，每期邀请3名来自全国知名高校的大学生，与具有多年从业经验的网站、报纸总编辑互动，对节目组准备的10条当日新闻的重要性进行盘点，并从中选出各自心目
29、中的新闻头条，是一档新锐点评类栏目。平民英雄则是一档公民道德建设节目，通过富有感染力的故事再现，弘扬真善美，鞭挞假恶丑，展现平凡人物的闪光点，是一档弘扬主旋律的栏目。而变形计推出全新第五季。节目内容就是将一名穷苦人家的孩子和一个富家子弟进行生活呼唤，在给观众别样感受的同时，也让许多家庭，特别是家长在教育方式上有所反思，是一档教育类栏目。栏目名称栏目核心特色新闻当事人弘扬正能量，为政治服务辨法三人组法制类节目，进行法律传播新闻公开课新锐点评，青春气息强烈平民英雄道德类节目，弘扬主旋律变形计教育类节目，传播教育理念表二 湖南卫视新闻栏目对比图以上栏目涉及政治，法治，新锐点评，弘扬主旋律以及教育，这
30、些都是指向性比较明确的栏目，唯独没有单纯讲故事，讲道理的贴底气的栏目，启事明理恰恰填充了这方面的空白。相对于这些栏目，启事明理有以下优势：首先启事明理是“老百姓自己的新闻”，一期节目只讲一个人的故事，这其中蕴含着民生新闻贴近民众、服务民众的价值理念。启事明理就是在坚持正确的舆论导向下，对于普通民众的社会生活投以热切的目光，它关注着老百姓的生活际遇与生存状态，在意他们在生活中的酸甜苦辣，带着人性化的思路贴近民众生活，用平等的眼光报道老百姓的所思、所想、所感、所惑。其次启事明理将通过平实的拍摄角度、平民化的采访语式以及对民众疾苦感同身受的评点立场。栏目关注着普通人，尤其是当下正进行着充满困厄、艰难
31、社会实践的弱势群体，以平等的拍摄角度塑造他们，让他们成为新闻呈现中的主体而不是被间离、被别人猎奇的“他者”形象。再次启事明理的主持人评点立场也是相当贴近观众，主持人可以带着满腔的热忱叙说民众的日常生活，对于老百姓的生活遭遇与冷暖辛酸感同身受，对于民众耿耿于怀的社会现象常有大胆的抨击。所有的这些使启事明理栏目零距离地贴近民众，成为具有地缘特色和平民化色彩的公共空间与表达领域。最后，在内容上，启事明理的内容优势在于它对准了一个以往在媒介呈现中屡被忽略的领域日常生活领域，这是一个由专注于记录国家大事和国家行为开始转向深入挖掘老百姓的日常生活领域，启事明理记录着百姓的生活状态、生活矛盾、情感困惑，在新
32、闻报道中勾勒百姓生活全景图。4.2市场调查在栏目的开办前期，我们将以微博调查、实际调查的方式以及根据央视索福瑞提供数据进行市场调查，从中进行综合分析。微博调查：首先开办新浪微博以及腾讯微博的官方微信，由湖南卫视官方微博进行品牌推广，并对调查观众的年龄、性别、受教育程度、看电视的时间段进行调查，然后进行数据统计，做出科学分析，得出结论。实际调查，以发送表格的方式进行调查。表格中涉及到对方年龄、性别、受教育程度、受教育程度、最喜欢看的栏目以及原因。最后，回收表格进行数据统计并分析，进而得出结论。根据上述两种调查方式以及央视索福瑞数据，有95.79%的被调查者的看电视时间在18:30到23:00，8
33、0.31%的人喜欢类民生节目，由于湖南都市频道以及长沙政法频道的新闻直播报道持续到晚上12点之后，因此，他们也愿意守着电视看电视。对于我们开办启事明理栏目，87.45%的被调查者表示欢迎。图4-1 2012年8月份湖南地区收视数据分析图4-2 晚间非黄金时段受众群体收视率4.3广告市场分析根据全球知名的市场研究机构eMarketer发布的最新数据研究发现，在中国市场，全国电视媒体广告在2012年达到了4062.9亿元人民币，较2011年增幅为16.9%。可以说，电视媒体广告收入进入了高速增长期。不同于其他媒介，电视媒介在发出信息时，对信息有着绝对的掌控权。这就使得电视媒体在广告这一块大蛋糕上占
34、有了很大的份额。启事明理作为湖南省的一档民生新闻类的故事栏目，拥有的受众群体是6800万湖南省人民以及全国卫星频道受众群体，在这里面，有很多形形色色的人，这使得启事明理在选择广告的时候有多种选择。2012年，湖南卫视的广告收入达到60亿人民币，其中晚间日播栏目就占其中的23%，其中排除了快乐大本营及天天向上两档王牌栏目。由此可见，晚间市场是电视台着重看中的一块蛋糕。而湖南卫视作为全国卫星频道的领头羊，其卓越品牌形象就是投资商的定心丸。在这种情况下，企业乐意把钱投入湖南卫视栏目，这样一来，在广告收入这一块就能得到保证，栏目得到的市场份额也就自然而然可以做大。但是，尽管电视广告这块可以得到保证，可
35、选择怎么样的广告也是栏目需要谨慎考虑的。正如前文所言，启事明理的主要受众群体是普通老百姓，而且年龄结构相对偏老，所以在广告选择方面，也应该和普通老百姓生活相关，不应该选择高档消费品，而是将广告的中心放在日常消费品上面，譬如：立白洗衣液。启事明理将重心放在日常消费品上面，但是要注意营造良好的广告环境，严禁出现吹嘘强销，制作粗劣的广告。而在广告相关性上，要主要与自身的栏目的品牌定位相结合。4.4启事明理竞争优势从前面的分析来看，启事明理栏目的竞争优势主要有：（1）频道资源优势：启事明理作为湖南卫视晚间栏目，此时娱乐节目基本已经播出完毕，这个时候就成为卫视频道新闻类栏目的主打栏目，顺应总台“新闻立台
36、”理念，启事明理栏目将成为频道当日最后一个新闻栏目，这个频道资源是非常珍稀的稀缺资源，而湖南卫视是湖南广播电视台党委的领导下的直接传递省委、省政府的声音，因此，湖南卫视具有很强的政策资源优势。（2）人才、设备优势：随着湖南卫视的不断发展创新，借助频道品牌优势能够吸引大批人才加盟。因此启事明理栏目将会拥有极其强大的高素质人才队伍，也会获得节目制作中心的大力支持，因此栏目的采访制作能力，采集能力也将会是极其强大的。（3）栏目广告优势：启事明理栏目属于民生新闻类电视栏目，依附在湖南卫视的播出平台，所以广告容量相较其他平台，广告容量更大，根据统计，70%的受众可以接受在一个小时的新闻节目时长当中接受8
37、-10分钟的广告时间，而对于电视剧以及娱乐栏目当中插播广告是不能容忍的。（4）栏目定位优势：调查显示，观众对于民生新闻栏目的期望值是比较高的，普遍都有将新闻栏目作为解决自己的生活窘境的渠道，这也比较符合栏目本身“说百姓故事”的宗旨，因此，观众更加愿意关注栏目，也愿意参与到栏目当中来。第五章 栏目包装5.1栏目包装清单片头 长度15宣传片包装一套下一节包装一套间隔片 长度5转场（带通道）电话采访底版（带通道）主持人身份条标题条一套（横标、竖标、角标）身份条一套（横标、竖标）片尾标版一套（带通道+飞字）5.2包装体系一、片头模仿光线一室暗室风格，主持人坐在暗室中央，一束光线打下来，直击主持人面部，
38、然后多角度旋转拍摄主持人局部特写（沉着、冷静），最后白闪，飞出启事明理四字。一共有5个片花，分别对应栏目的5个部分。片花是根据相片成像的流程和一些摄影术语设置的。（1）曝光内容：说明事件发生时的现象表现形式：主持人端着相机，瞄准某目标，快门一按，闪光灯一闪，镜头定格，是一张照片的模糊局部。落幅“曝光”字样。（2）迷雾内容：实践调查时出现的重重疑点表现形式：层层浓雾弥漫上来，慢慢笼罩主持人，主持人猛然回头。雾气慢慢形成“迷雾”字样（阿拉丁神灯的感觉）。（3）水印内容：进一步调查，慢慢接近真相，已有部分影像若隐若现表现形式：主持人两只手小心的拎着照片的两个角，浸到水槽中漂洗，透过一层洗液，我们隐隐
39、约约的看到“水印”两个字。（4）显影内容：基本确定对象，故事结局呼之欲出表现形式：主持人从水槽中拎出照片，晾在绳子上面，绳子上已经挂着若干照片，基本已经看得出其中的影像了。落幅“显影”字样。（5）成像内容：故事结束，结论表现形式：主持人从所有照片中挑出一张，走出暗房，刺眼的白光充满整个屏幕，一张照片慢慢飘出。照片背面有“成像”字样。二、虚拟背景：宗旨：彰显真实主旨 烘托故事情节气氛 充满悬疑感和智慧感，色调：冷色调为主，黑、蓝等特点：以冷光衬托冷思考的氛围和寻找蛛丝马迹的效果。如下：图5-1 虚拟背景示意图（1）预告片及分段预告（三到四个）从片头中提出元素，制作固定的抠绿版式预告片（字幕：正在
40、搜索）分段预告1（字幕：正在调查）分段预告2（字幕：正在逼近）分段预告3（字幕：即将揭晓）（2）标题版标题的出入方式呈烟雾或水雾状，有神秘感。老式黑白相片的形式，边缘处有锯齿状的感觉5.3主持人出镜方式一、定位概述：为符合节目故事讲述破朔迷离的气氛，并突出“启事”特色，将主持人定位于冷静、智慧，能准确发现问题又能清晰分析问题且略带神秘色彩的“讲述者”（类似科幻电影黑超特警当中的“黑衣人”）一角。二、主持人特点：整体特色：冷静、善于观察与思考、从容干练、略带神秘。形象特点：着黑色西装及衬衣，系深色系领带，凸显悬疑神秘色彩；语言特点：站立说话，直入主题，有条不紊，表现主持人的激情与干练；适时融入哲
41、理和幽默的语言元素，柔化节目线条，提升节目品质；逻辑特点：环环相扣，有理有据，彰显冷静、理性与智慧；动作特点：干净有力，线条硬朗，自然从容，控制节目不急不徐的节奏。5.4包装模式一、道具式（1）使用的道具均为该期节目中的一样重要线索。用道具抛出悬念，能让观众从一开始就能快速进入故事剧情，粘附收看，也能使主持人与节目更好的融为一体。（2）主持人手拿道具并端详之，镜头从道具特写拉开，主持人放下道具，转头对镜头说话，就手中的道具提出疑问、设置悬念。二、情景式如果该期节目道具不具典型性或难以获得，此时可采取情景式的开场，即设置一个情景，主持人成为这个情节的主角，营造出一种故事情节或剧情片段的感觉。（1
42、）看电视主持人正背对镜头坐在演播厅看电视，电视内容为本期节目的精华，营造主持人正在关注故事的氛围。镜头从电视机画面后一帧拉开，主持人转身对镜头说话，针对电视画面提出疑问设置悬念，跟观众一起投入故事，分析推理的气氛；（2）翻照片主持人正翻看一本相册，仿佛要从中找出蛛丝马迹，相片内容为跟本期节目相关的内容，照片可以事先打印出来。镜头从主持人看相片的镜头拉开，主持人抬头说话，与观众一起进入剧情。或主持人手持一张该期节目相片，镜头直接从相片拉开。（3）写日记主持人打开台灯，开始写日记，记录他所了解到的本期节目内容，用旁白的方式进行同步叙述，需要分镜头。期间可以穿插该期故事的图片，配合配音将观众引入故事
43、剧情。最后，主持人不必抬头，镜头直接落在最后一个疑问上，黑场或虚焦处理，画面进入VCR。（4）看书报主持人正在看报纸或者书刊，内容跟该期节目并不一定是完全同一事例，相类似或关联即可。镜头从主持人看书报的情景拉开，主持人转身说话，可以从书报内容说起，设置疑问和悬念。三、“炮轰式”我们的所谓“炮轰”，并非指批评指责或惊世骇俗的意思，而是指让人耳目一新、“刮耳相听”的语言。当节目采取道具式或情景式开场都不合适时，可采用这种简单有效的开场方式，用或哲理或幽默或新鲜的语言来刺激大家收看节目。如：A 有些事我不说，你永远不会知道；B 如果您平时比较胆小，建议您不要收看这期节目； C你以为跟你网上聊天的是一
44、位美女或帅哥？答案是：他可能是条狗。D 如果您没有学过物理知识，这期节目请您换台；E 人常说，关上一扇窗就会同时打开一扇门，事实上呢？危险往往让门窗紧闭。四、“神秘人”式这是一个特别设计，可用在节目刚开播的第一周。即主持人一直坐在一块幕布后面说话，屏幕上只能看到主持人的剪影；或运用灯光的变化，让观众只能看到主持人的轮廓而无法看清其面容。这个设计，意在营造节目的神秘气氛，调起观众强烈的好奇心，加深节目留给观众的印象。同时也为节目制造了噱头和话题，吸引更多人的注意。但此法亦有剑走偏锋之嫌，操作上需谨慎。以上是栏目组对丁点真相主持人的整体设计包装，其中第一、二、三种方式可根据节目需要灵活运用，也应成为节目播出的常态形式，第四种方式可考虑在节目开播前期使用。另外，如节目日后有特别系列或特别策划，主持人演播形式可再具体设计。第六章 市场运作6.1媒体宣传正如上文所说，启事明理栏目开播前期需要拍摄一套形象宣传片，因为栏目形象宣传片直接关系到后面的收视效果，所以，制定形象宣传片是重中之重。其要求是，不必对自己自己新闻性，明理性说明太重，而应该着力于推介栏目的整体定位以及栏目的风格特征，要体现出启事明理不同于湖南卫视平台其他新闻栏目的差异性，以“你的故事”、“我的心声”以及“大家一起说”为主题，制定出不同的小宣传片。节目的宣传推广是节目能否取得成功的重要因素，因此在节目的推广宣传必须贯
