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1、6.1 CI设计手册的目的及作用6.2 CI设计手册的类型6.3 CI设计手册的设计形式6.4 CI设计手册的管理与维护,第6章 CI设计手册的设计与制作,课题概述：本章围绕CI设计手册的目的与作用，详细介绍了手册的内容构建形式、信息表达方法和艺术表现风格等内容。教学目标： 理解CI设计手册的作用和目的，准确掌握设计形式与方法。章节重点：CI设计手册的设计形式,6.1 CI设计手册的目的及作用,CI设计手册是一本阐述CI基本观点与具体实施标准的策略性书籍，在CI设计开发工作完成后，经过实践检验，确定标志、标准字、标准色等基本要素，综合全部识别系统开发项目和各种运作规范、方法，据此而编辑成册的就
2、是“CI设计手册”。,图1 日本著名企业的CI设计手册,设计手册不仅决定了企业今后对外的识别形象，也是设计水平表现的关键。只有通过严谨的管理监督与每一位员工的履行实施，它才能真正融入经营机制与文化结构中，发挥应有的功效。,6.2 CI设计手册的类型,CI设计手册的编辑可依据企业的情况有所不同，一般可分为基本 设计手册、应用设计手册两种；通称为企业识别手册或CI设计手册。,CI设计手册主要有三种类型：（1）涵盖多种设计要素与应用项目，制定各种规范，编辑成一册（2）依照基本要素与应用项目的不同，分成两册（3）根据各个设计要素与应用项目的标准及规范分成数册，详细 记载制作的程序与使用方法。,图2 悉
3、尼奥运会形象手册,从实践来看，手册做成活页或分册形式的居多。因为CI设计手册是根据企业经营的内容而定的，随着企业经营或服务的内容不断增加，CI设计手册的内容可以不断充实，这要求手册的装帧形式具有灵活性；另外一个原因就是使用方便，可以任意取出其中所需部分。,图3 萨索有限公司的品牌形象盒子，将所有分册统一纳入其中。,6.3 CI设计手册的设计形式,6.3.1 CI设计手册的基本构成,手册的内容要视不同企业的CI设计内容而定，没有绝对的标准和统一的规定，但还是有共同之处。CI设计手册的结构应突出企业自身特色。关于CI设计手册的内容、形式的研讨，需要根据企业经营内容与服务的性质来决定。CI设计手册制
4、定原则是：传达理念，具有可实施性，设计风格统一；CI设计手册结构化与标准化统一，具有可变性。,通常CI设计手册可以按几个基本部分进行构建：（1）导言（主要为企业领导致辞、导入CI的意义、目的、指 导思想、CI的指导设计与执行委员会情况）（2）基本设计要素及其组合（3）应用系统（4）样本拷贝附件（再生样本）,基本要素部分相对来说是比较固定的，而应用系统部分则可以根据实际情况相应增加。在手册中针对具体的设计项目应当有详尽的图示及其明。,图4 CI手册的构成,6.3.2 CI设计手册的目录及分级管理,手册的内容应当以项目类别进行分类与管理。根据各企业的类别、形态、CI内容、管理体制来决定项目类别的多
5、少。为解决CI设计手册在使用与管理中的便捷性，可将手册中涉及的各项内容采取分级管理的方式进行编排。,图5 CI设计手册的目录,如图5 这种方式不但可将各项项目予以分类，而且能够起到页码的作用，与手册目录配合使用不但可以清晰展示CI的设计项目，同时也便于查找与管理。,图6 较为科学、简洁的分级编排方式可采用数字或字母与间隔符号组合，从左向右表示分类的层级与位置。在手册内容有所变动时，对分级的数字或字母进行相应的加减，做出弹性而机动的调整。,图6 （参照图4，假设手册分为基础项目与应用项目两大类，即一级分类分别表示为0和1，对应到“识别卡”设计项目则表示为“114”）,6.3.3 CI设计手册的图
6、示规范与说明,从CI设计手册的实际指导作用出发，考虑到具体设计在今后不同的应用目的、制作与复制的，应当规定相应的制图程序与规格，来保证设计的统一和准确。,标准制图形式有以下三种：,（1）网格坐标图示,（2）比例规范图示,（3）标准尺寸图示,图7 网格坐标标准制图,网格坐标图示是以正方格坐标图为参考，以说明整体造型比例、线条宽度、空间结构等关系。,图8 网格坐标图与比例制图相结合的标准制图,图9 标准尺寸规范制图,针对多项基础元素的组合关系及其在具体应用项目中实施的准确与统一，可以通过尺度比例规范各种元素的特定组合关系，保证其在空间中位置关系的准确性。,图10 比例规范制图，其中X为一个计量单位
7、,在众多的应用项目中，对尺度固定的项目应通过具体尺寸的标注，指明相应元素的大小及其位置关系，为项目实施形成参考标准。,在CI设计手册的设计过程中，可根据项目的具体情况，充分考虑设计的效果与实施的程序，得当而灵活地使用以上方法加以标准化规范。同时，对相应的实施工艺、材质要求进行明确的说明，保证CI执行的统一与准确。,6.3.4 CI设计手册的编排,CI设计手册不仅决定了企业对 外的识别形象，也是实际作业时设计表现水准的关键，所以CI设计手册的版面编排要考虑到今后的具体指导作用和传达效果。手册的版面形式尽量统一，突出图示与说明文字，页面中图文大小得当、组合关系清晰有序不失美感。手册的整体设计形式应
8、与企业形象风格形成呼应，体现出形象一致性。,图11 CI设计手册,6.4 CI设计手册的管理与维护,在进行形象手册的规范时，不可避免地会出现手册中的规定和实际需要、应用项目的规定不相符的情况，尤其是对那些时间性、灵活性较强的项目。未来的消费环境和市场的情况，我们无法完全预见，新技术、新媒体的不断涌现，也使传统和现在正在受到挑战，因而对有些项目来说，设计和规范的合理性需要进一步探讨和及时修正。,教学实例赛尔网络标志设计视觉形象在手册中的规范与具体设计表现,基础设计项目中的所有元素，在CI系统中是视觉交流的原点。在手册中，要说明各要素的意义及其在CI战略中的定位，也要设定其在具体使用时的作业要求。
9、另外，这些要素的展开形式也要根据CI设计的整体策划和企业的实际需求在手册中详细体现。,图12 形象设计陈述部分的手册编排形式,彩色系统规范包括特定的单一色系和以基本色为中心，再配以标准色、辅助色的复合色系两种形式。在手册中，应列出企业形象的用色规则，以及有关标准色与辅助色的使用方法和注意事项。,图13 印刷色彩系统手册,应用设计项目在手册中大都采用以下内容为构架：1、应用项目的设计与管理的基本观点。2、各项目的基本构思。（如项目的功能、作用、构造等）3、个别项目的具体内容与图示4、个别项目的实施与管理标准,图14 应用项目的系统手册,图15 应用项目的系统手册,应用设计项目具有相当的系统性与独
10、特性。在手册中尽量准确详细地说明其实施操作规范和执行标准，体现手册的指导性作用。,设计点评1神龙射艺俱乐部识别形象及形象识别手册设计设计：于慧,此项习作是在调研的基础之上进行的虚拟课题设计。目前，运动休闲已成为一种时尚和文化。作者在市场调研后发现，射箭作为传统运动项目发展到今天不仅被列为奥运比赛项目，而且也是部分国家和地区在民间一直广为流传的体育活动。同时也有大量的专业机构在推广和培训此项运动。,神龙射艺俱乐部的形象设计构思来于古代“六艺”（礼、乐、射、御、书、数）的思想内涵。将传统文化与运动休闲融为一体，表现“射艺”的运动精神和儒雅文化的传统意味。名称的设定有较强的神话感和亲和力，但个性特征
11、不够明显。,图16 标志设计的手册编排形式,形象标志的借用传统符号“万不断”的象征含义，与弓箭的造形达到同构，表现企业特征与“继承、发扬”的企业理念，较有传统文化感。,图17 标准标志、标准色彩的手册编排形式,从VI的基础设计来看标准字的设计缺乏表现力，字形与笔画的关系上缺乏深入性。同时标准字与标志的组合协调感较弱、整体感不足。,图18 标准字体、标准字体组合的手册编排形式,吉祥物的卡通造形弥补了标志设计现代感不足的问题，提升了形象的亲和力。,图19 吉祥物的手册编排形式,应用项目的设计充分地延伸了的形象的视觉感染力，在视觉统一的前提下表现出各个项目的个性特征，构成形象传达的丰富性。不足之处表
12、现在个体项目设计中，对基础元素的主次排列细节不够，协调感稍有欠缺。,图20 应用设计系统的手册编排形式,识别手册的整体设计形式与形象设计形成较强的整体感，较为准确地把握了CI设计手册的要求。不足之处是对手册在今后的指导作用考虑不足，基础要素的标准制图和说明不够完善。如标志标准字的组合、吉祥物造型等都应有标准制图规范。,图21 应用设计系统的手册编排形式,图22 应用设计系统的手册编排形式,设计点评2西门子形象系统手册设计机构：B&B,德国,图23 品牌形象元素部分的手册,德国的B&B设计公司在为西门子创建新的形象系统时运用了完全不同的设计方式和观点，而更少采用教条的方式。对系统项目在内容的升华
13、和分类上采用动态的分配原则，研发了一套清晰的设计系统，并将手册编排的整体之美融入其中。,图24 形象使用时排版形式的规范,图25 字体设计及其应用的系统手册,对手册的装帧形式、印刷材料、版面形式等表现出丰富而合理的状态。使西门子的形象表现更加细微、轻盈，使用的空间更加灵活自由。展现了其特殊的才能、开放的思想、创新的精神和前进的能力。,图26 字体设计及其应用的系统手册,图27 形象设计陈述部分的手册编排形式,图28 印刷色彩系统,图29 印刷与展示色彩系统,设计点评3 爱普生形象识别手册,图30 企业标志释义、复制企业标志的具体规范,爱普生识别手册中所做的各种禁用提示很好地发挥了手册的指导和规
14、范的作用。在标志、标准字、色彩等各种基础元素的应用形式中都做出明确的禁止使用的图例，严格地规范了视觉形象的执行标准。,图31 企业标志的色彩规范,图32 标志色彩与背景色彩的使用规范,图33 标志所处视觉空间的规范,图34 标志的使用位置规范,图35 企业标志禁止使用的说明与图示,图36 辅助标志及其使用规范,图37 中英文标志组合规范,图38 具体应用设计规范,图39 企业标志的再生样本,图40 企业名称的再生样本,图41 中英文标志与辅助标志的组合规范,图42 企业标志、企业英文名称标准制图,标志、标准字、辅助图形等视觉元素在复制、放大过程中，由于受表现材质、加工工艺等多方因素的干扰，容易
15、出现组合比例和位置的不准确，导致标示识别性降低，视觉效果不佳等情况。因此，对各基础元素在组合中所处的位置比例关系做出明确限定是CI手册设计工作中最为重要内容。,设计点评4 现代电子集团企业形象识别手册,图43 环境导示系统实施效果,图44 指示标牌设计与加工规范,图45 户外公共标识,现代电子集团的企业形象识别手册中对应用项目的设计在形式表现、规范说明等方面均表现出独特性和可操作性。,图46 指示标牌设计与加工规范,图47 企业形象户外标牌比例规范,图48 建筑外立面标牌,图49 访客出入卡,图50 请柬及信封,图51 办公用纸设计,图52 文件夹,图53 文件袋,图54 信封和信纸,图55
16、手提袋,图56 桌签,CI手册中对视觉识别系统的应用设计项目，可以通过设计效果图、文字设计说明和尺度表示等综合方法进行体现。同时，对视觉基础元素在不同的应用范围和实现效果等因素做到全面考虑，并在手册中详细表现，为后期的实施做出具体指导。,课后练习,1、如图57请从第5章的 课后练习中选择一题，将其作业内容结合本章教学要求，编制CI设计手册。,图57,创意思路：CI设计手册的作用是集中反映CI设计的思想和设计内容的书籍，并对CI的实施有具体的指导意义。如何清晰的展示设计内容，准确地说明实施规范是手册设计的重点。手册整体的编排设计强调美观，功能与形式相结合，与CI设计形成统一的形象传达力。,2、选择一个企业或机构作为设计对象，为其进行形象设计并形成CI设计手册。（如图58）,创意思路：把握CI设计的全部过程与方法。从调研分析、提炼设计概念、具体项目规划与设计到CI设计手册的编排，每个环节都有其各自的方法，同时又有程序的连贯性。CI设计手册的最终形成是系统性设计思维的集中体现。,图58,
