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1、科技论文写作第五章科技论文的结构与层次,一、学术论文的结构和层次,标题署名（作者姓名、单位） 前置部分摘要关键词引言（又叫绪论）本论（主体）结论 主体部分致谢（可有可无）参考文献附录（可有可无）作者联系地址：姓名、单位全称、邮政编码、联系电话、电子信箱,二、毕业论文的结构和层次我校毕业论文写作各部分的要求本科生毕业论文（设计）撰写规范.doc封面中文摘要英文摘要关键词目录正文参考文献附录致谢成绩评定表,1.标题要求：（1）用鲜明、醒目、准确、概括、简洁的词汇，表达出文章的基本内容和基本观点。（2）不超过25个字（3）可以有正副标题 正标题写明观点或内容范围，副标题对正标题起解释、说明、限制作用
2、“口述历史”的电视化呈现解读的纪实叙事励志类青少年节目的创作理念与表达以系列节目为例,华农规定：毕业论文或毕业设计题目一般不超过25个汉字。如题目太长，建议采用副标题。1、正文层次标题应简短明确，以不超过15字为宜，题末不加标点符号。理、工、农科论文各层次一律用阿拉伯字连续编号，如：“1”，“2.1”，“3.1.2”，一律左顶格，后空一字距写标题。一级标题从前言起编，一律用黑体4号字，左顶格。文科类论文格式序号可以用 一、（一）、1、等格式，也可以采用理、工、农科论文格式。2、二级标题用黑体小4号字，左顶格。3、三级标题用楷体小4号字，左顶格。4、正文中的汉字一律用宋体小4号字。5、各级标题与
3、段落之间不留空行。,拟标题一般从以下几个角度着手：（1）写明文章的中心论点科学技术推动电影行业的改革“迎客松”现象加速新媒体普及（2）点明论文的内容范围论腾讯的多角化经营 探讨“真实性”对于综艺娱乐节目的意义和作用 中国科普节目剧情化发展趋势分析常用字：“论、探讨、探微、探究、评析、 分析、从看”,2.摘要：摘要释义：对文章内容的准确简短概括，帮助读者在没有看到论文前了解论文的主要内容。论文一般应有摘要，同时为了国际交流，还有求有英文摘要。摘要位置：内容摘要是正文的附属部分，一般放置在论文的篇首。摘要篇幅：篇幅大小一般限制其字数不超过论文字数的5%。,写作摘要的目的（1）为了使指导老师在未审阅
4、论文全文时，先对文章的主要内容有个大体上的了解，知道研究所取得的主要成果，研究的主要逻辑顺序。（2）为了使其他读者通过阅读内容摘要，就能大略了解作者所研究的问题，如果产生共鸣，则再进一步阅读全文。,摘要应包含的内容：从事这一研究的目的和重要性；研究的主要内容，指明完成了哪些工作；获得的基本结论和研究成果，突出论文的新见解；结论或结果的意义。,摘要的种类摘要可分为报道性摘要和指示性摘要。报道性摘要，主要介绍研究的主要方法与成果以及成果分析等，对文章内容的提示较全面。指示性摘要，只简要地叙述研究的成果(数据、看法、意见、结论等)，对研究手段、方法、过程等均不涉及。,摘要的写作要求（1）摘要要求具有
5、完整性。即不能把论文中所阐述的主要内容(或观点)遗漏。摘要应写成一篇完整的短文，可以独立使用（2）重点要突出。摘要须突出论文的研究成果(或中心论点)和结论性意义的内容，其他各项可写得简明扼要。（3）文字要简炼。内容摘要的写作必须字斟句酌，用精练、概括的语言表述，每项内容不宜展开论证说明。,（4）陈述要客观。摘要一般只写课题研究的客观情况，对工作过程、工作方法以及研究成果等，不宜作主观评价，也不宜与别人的研究作对比说明。一项研究成果的价值，自有公论，大可不必自我宣扬。因而，实事求是也是写作内容提要的基本原则。（5）语言要生动。摘要既要写得简明扼要，又要生动活泼，引人入胜，在词语润色、表达方法和章
6、法结构上要尽可能体现文彩，以求唤起读者阅读正文的欲望。,匹配度对电视栏目赞助广告效应的影响 电视栏目赞助是一个越来越热门的话题，随着越来越多企业开始选择国内知名电视栏目进行冠名赞助，电视栏目赞助作为一种传播范围比较广的传播模式，开始越来越受到广告主们的青睐，成为了广告界的新宠，许多企业开始选择电视栏目进行赞助，来配合其整体营销策略。但并不是所有的电视栏目赞助都可以取得预期的效果的，因为电视栏目赞助是广告主投资电视栏目进行赞助的一种广告方式，相对于传统广告而言，它是一种更为新颖和特殊的赞助形式，从广告营销的角度来说，这种赞助是广告主和电视栏目的一种联合，因此要求他们两者之间必须具备一定的相似性或
7、共同追求目标，才有利于达到最好的广告效应。而这里所说的相似性，主要就是指电视栏目赞助的匹配度，电视栏目赞助中的匹配度是直接影响赞助效果的重要因素之一。本文立足于国内外学者研究的基础，系统梳理了电视栏目赞助的行为及其特点、电视栏目赞助匹配度的基本定义和类型等理论知识，并通过对国内目前广告赞助比较成功的电视栏目（如勇往直前、艺术人生、非诚勿扰等）进行案例分析，揭示原始匹配度和创意匹配度在电视栏目赞助中各自担当的角色和重要性，从消费者认知心理、企业品牌创建和企业文化传播三方面验证了匹配度对栏目赞助效果及其广告效应的重大影响 。针对国内目前较多企业希望参与到电视栏目赞助的行列当中，却苦于没有比较全面的
8、参照建议的现状，笔者还就如何强化匹配度以提高电视栏目赞助的广告效应提出了四点建议，主要是从原始匹配度和创意匹配度两者的特点出发，并结合相关的广告营销手段进行叙述，希望给广告主们进行电视广告投放带来帮助。,广州地铁电视的现存问题和对策研究 作为一种新型媒介，地铁电视在传播领域中的地位日益凸显。地铁电视区别于公交电视等移动电视媒体，它不是由单一的播出终端构成的，而是一个包括站厅终端、站台终端、车厢终端的播出平台，同时兼有固定终端和移动终端的特性。其独特的传播特征打破了传统的电视覆盖理论，受到了越来越多业内人士和传播学者的关注。 通过对地铁电视相关文献的分析，笔者发现目前关于地铁电视现存问题的研究仍
9、停留在整体问题的描述上。系统科学地研究地铁电视现存问题和对策的文献以及对广州这一地铁电视媒体重镇的针对性研究成果更是尤为缺乏，难以为业界的发展提供足够的理论支撑。笔者在研究中将从广州地铁电视一天的节目播出形态及其传播效果入手，结合受众研究的相关理论成果，分析得出广州地铁电视的现存问题，并针对分析的结果提出可行性的改善措施，力求为广州地铁电视取得更有效的传播效果提供有价值的参考信息，为后续的研究提供一些启发性的建议，同时也为我国其他城市地铁电视的良性发展提供一定的参照和借鉴。 在本论文中，笔者主要的研究结果有：第一，对广州地铁电视的发展现状，如一天的节目播出形态、受众收看情况等进行了定量分析，并
10、结合其特点进行了特性分析；第二，从内容、节目编排以及传播环境对广州地铁电视传播效果产生的影响等三方面，归纳出广州地铁电视的现存问题；第三，根据分析得出的结果，分别提出内容建设、优化节目编排、技术创新等方面的改进措施。,从北京奥运看手机媒体的发展 手机就像人身上某个不可或缺的部分，日益融进人类生活。作为个人移动通信工具，它于1987年在美国问世，到目前为止已经经历了三代的发展，并且成功地从创世之初的通讯工具跨越为大众传播媒介。手机具有交互性、便携性、个性化、人性化、传播信息的专门性等一系列顺应“碎片化”时代受众需求的传播特点，是一种可以提供定制内容服务，进行精确传播的新兴媒体。 本文首先总结了手
11、机媒体的发展历程，对手机媒体的涵义、发展背景、传播特性以及媒体形式等等作了比较系统地阐述。然后从传播学的角度出发，基于北京奥运会为手机媒体创造的发展新契机，结合具体的传播事件进行分析，重点描述了手机媒体在北京奥运会中的种种传播表现，剖析奥运会带给手机媒体发展的积极影响，总结出手机媒体如何借助奥运会实现新发展；同时关注奥运会给手机媒体在内容传播、赢利模式和媒介生态等方面上带来的新思路，为手机媒体的健康发展提出实用的参考建议；在文章的最后，综合手机媒体的相关数据，联合目前的有利发展状况，对手机媒体的未来发展趋势作出预测。,华农关于毕业论文摘要的规定：1、摘要置于封面之后，自成一页。2、摘要页不写毕
12、业论文（设计）题目。3、“摘要”两字用黑体4号字居中，字与字之间留4个字距。4、摘要正文用宋体小4号字。5、摘要字数为300-600字左右。,3.关键词：关键词是为了文献标引工作，从论文中选取出来，用以表示全文主要内容信息款目的单词或术语。一般3到6组，每组2到6字，中间空一个字符，排在摘要的下面。 关键词或主题词的一般选择方法是：由作者在完成论文写作后，纵观全文，先出能表示论文主要内容的信息或词汇，这些信息或词汇，可以从论文标题中去找和选，也可以从论文内容中去找和选。,动画设计中对2D方面的色彩研究 关键词 动画片 色彩 艺术 网络广告的口碑传播策略分析关键词 口碑 口碑传播 策略,华农规定
13、：6、“关键词”三个字用黑体小4号字，与摘要正文左对齐。7、关键词36个，宋体小4号字，各关键词之间空2个字距，且不加标点符号。,4.目录编制要求参见华南农业大学本科毕业论文撰写规范。,华农关于目录的规定：1、目录置于摘要之后，“目录”两字用黑体4号字居中，字与字之间空4个字距。2、目录中之中文全部用宋体小4号字。3、目录中各层次标题与正文层次标题同，一律用阿拉伯数字排序，不同层次的数字之间用圆点“.”相隔，如2 2.1 2.1.12.1.1.1一般不要超过4级层次。4、层次标题序号一律左对齐，页码右对齐，中间用小黑点连接。5、摘要不编入目录中。6、致谢、参考文献、英文摘要、附录、毕业论文（设
14、计）成绩评定表一律不编序号。,5.前言前言释义：又称引言、绪言、绪论，论文的开端，写明研究的理由、目的、意义、背景、方法等。前言长短：引言长短视论文长短而定。长度约占正文的1/101/8,引言主要内容尽可能清楚地提出所研究问题的性质和范围对有关重要的文献进行评述； 阐述研究方法以及选定这种特定方法的理由 阐述研究的主要结果以及效益等实验性的论文还应说明工作场所、协作单位和工作期限等,五种论文开篇的方法：（1）介绍背景法，包括论文的缘起。（2）提出问题法，先提出一个或几个问题，引起读者注意，然后对这些问题展开论述。（3）解释题义法，从论文的基本概念入手。（4）概括内容法，对全文先来一个总体概括，
15、然后再用演绎的方式展开写作。（5）阐明价值法，课题的理论价值、历史价值和实践价值。,病毒营销已成为广告营销界展现大创意的新舞台。这种趋势发端于1997年，当时的风险投资家史蒂夫.乔维斯顿在描述Hotmail电子邮箱的时候首次提出“病毒营销”的概念因为Hotmail在创建后一年半时间内就吸引到了1200万注册用户，而成为了市场的领先者，但他们的营销费用还不到其竞争者的3%。病毒视频广告的鼻祖是广告制作人艾德.罗宾逊在2001年花费一万美元拍摄的一段搞笑且惊人的视频一个成年男子使用嘴巴为橡皮船充气，一个儿童冲过来坐上船的时候他的脑袋不幸被轰得稀烂。罗宾逊把其公司网址附在了视频末尾，使用电子邮件将其
16、传给了五个朋友，然后，他就坐等佳音。就在那个周末，超过6万人看了这个时长12秒的广告短片。不到三个月，罗宾逊的网站获得了50万的访问量。 2006年以后，在Google收购YouTube的巨额美金的刺激下，网络视频逐渐成为互联网商业领域的宠儿。海内外投资者看到了网络视频的这种新的媒体形式所蕴含的巨大商业价值，中国的视频分享网站更是应运而生，一时暴增，网络视频日益平民化。而在所有网络视频广告的形式中，病毒视频广告成本最低，传播速度快，传播范围广，亦因其强烈的话题性，不但不会引发用户的抵触，反而会使得用户主动传播。 然而，对病毒视频这一新生事物的研究，仍处于探索期，广告界人士在公司培训或者业界交流
17、时，会以一种感性非系统的角度，谈论病毒视频的种种。学者们则多关注于对病毒营销的探索，对病毒视频广告的专门探究则难得一见。,真人秀(Reality Show/ Reality TV)，尚没有很规范的定义，多指“由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目”，也泛指“制作者制定规则，由普通人参加与并录制播出的电视竞技游戏节目”。尹鸿、冉儒学等人给电视真人秀的定义是：电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。 但是以国内学者的这些定义来看韩国
18、真人秀节目的话，似乎有一大半以上都不能称之为“真人秀”。在韩国现在过半的真人秀节目中，参演者基本上都不是普通人，而是在娱乐圈内活动的明星，他们绝大也不是属于自愿，而是被公司安排参演的。但是韩国电视界依然也把这些节目称作“Reality Show”。韩国学者李在贤根据Kilborn的定义，将真人秀定义为 “日常生活经历的实际事件”，以“简单的制作设备”刻画再构造，具有娱乐要素的节目。而“针对受众口味纪录片与电视剧元素混合的节目”这种扩张的定义开始显现种类的混合性。 综合以上分析，我们可以将“真人秀”界定为“特定虚拟空间中的真实故事，以全方位，真实的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑而作成
19、的节目”。,所谓婚恋节目，是指在原有电视相亲节目基础上发展起来的具有相对宽泛意义的涉婚涉恋节目。到目前为止，有关“电视婚恋节目”的国内外研究看似很多，既有对婚恋节目的整体观照，也有对婚恋节目的个体剖析。整体观照的有“热相亲”的冷思考兼论电视媒体的社会责任对国内约会真人秀节目的多维思考等；个体剖析的有相亲吧，非诚勿扰中日韩婚恋节目比较等。但还没有出现相关专著，而且这些文章都存在着共同的致命问题：其一，对现象和问题的认识要么是千篇一律、浮于表层，要么是缺失重点、不够全面；其二，忽略了媒体融合带来的深刻影响，以致提出的解决办法未能有效解决婚恋节目乃至整个综艺娱乐节目的发展问题；其三，只见婚恋节目问题
20、，未见可取亮点，显得偏颇。而本文则致力于解决这些问题，除了完整梳理与校正婚恋节目发展历程、全面深刻分析婚恋节目问题、根据媒体融合的发展趋势给出应对策略外，还开创性地另辟章节去充分肯定此类节目的亮点，以期给婚恋节目和其他综艺娱乐节目带去有益指示。,6.结语,是从实验或观察结果中抽象概括出来的一个判断。它要回答原建立的假设是否正确，从而对该研究所提出的问题作出解答,结论写作内容与要求：简明扼要，精炼完整，自成段落说明结论适用的范围、突出新发现、新发明，强调其意义并作出恰当的评价不能肯定的内容不能写入结论观点鲜明，用肯定的证据和可靠的数据写作，最好不用“可能”、“大概”等模棱两可之词提出与本研究有关
21、的建议字数控制在100300字之内,一说起中国电视，归根结底几乎都与制度不无牵连。缺乏必要的进退机制，使得电视发展在“事业属性、企业经营”这一根本矛盾中难以获得根本性的转变。为了生存，无序的恶性竞争总是越演愈烈。一个不可多得的创新成果，总是立马被蜂拥而起的复制消耗殆尽。然而，制度的桎梏并不能成为电视人不作为或为所欲为的借口。因为面对长期无法改变的同种束缚，也有一些电视台、电视栏目认准形势、主动出击，做出很好的表率。如今的电视运作已不再是最初简易的节目制作了。在新媒体层出不穷的多媒体时代，电视制作、运营显然要比以往任何时候复杂得多。不过，延长的电视制作链、产业链反过来也给电视人提供了诸多突破口。
22、由此，电视人应该坚信既有制度下的电视仍大有作为，并肩负起自身的社会职责以及保持那份与自身长期利益挂钩的自觉。当然，从保障电视的长期发展看，还是有待相关制度与规范的完善。,结语 作为一种刚刚发展起来的新型大众传播媒体，地铁电视虽然还有一些缺点和不足，但它让人们获得了停留和移动状态中的收看体验，给城市居民的生活方式带来了不可低估的影响。地铁是为市民服务的公共交通工具，以服务为宗旨，这也是地铁电视的宗旨，只有为受众提供更优质的服务，才能不断发展壮大。地铁电视虽然面临着许多的制约和问题，但其前景光明，只要不断努力、克服其中的困难，充实内容，定会有快速的发展。,公共洗手间广告的存在必有其一定的优势，如分
23、众传播，干扰率低，记忆度高、成本较低等。在公共洗手间广告出现的同时，我们开始对公共洗手间的发展与管理有所关注，这对于促进城市公共卫生与管理方面也有所助益。 虽然公共洗手间在国内的发展还处于初级阶段，但是随着人们生活质量的提高，公共洗手间环境的改善，广告业的进一步发展，公共洗手间广告在未来将继续发展壮大。,7.致谢:是对文章写作提供过帮助的组织或个人的谢辞。华农规定：1、致谢置于正文之后，“致谢”两字用黑体4号字居中，字与字之间空4个字距。2、致谢正文用宋体小4号字。,8.附录（可有可无）论文中有些内容与正文密切相关，但又有相对独立性，正文中列入会影响正文的逻辑性与条理性，附加在正文之后，和正文
24、呼应，帮助读者阅读。附录适用于大型课题性论文或篇幅较长的论文。华农规定：如有附录，放在参考文献后，并应编入目录中。,9.参考文献注意参考文献格式的规范。参考文献所列书目要和文章内容相关。,1、“参考文献”四字用黑体4号字居中，字与字之间空1个字符。2、参考文献只列入与论文（设计）研究关系密切的公开发表的主要文献，且须在正文中标注。参考文献序号注入正文，即正文中要有序号与参考文献的序号相对应。 参考文献序号按照作者姓氏的汉语拼音或者英文字母秩序排列，首先是中文，然后是英文。参考文献采用“著者出版年”制.引用同一作者在同一年出版的多篇文献时，出版年后加一小写字母a、b、c等以示区别。3人和3人以下
25、作者全部列出，3人以上作者只列前3人，后写“等”或“et al”字。论文正文可以使用脚注。,期刊类文献著录格式 作者.题名.期刊名(外文可缩写，并省略缩写点)，出版年，卷号(期号)：起止页码.如期刊无卷号，则为：“出版年(期号)：起止页码.”。专著类文献著录格式 作者.书名.其他责任者.版次(第1版不标注).出版地：出版者，出版年:起止页码。论文集类文献著录格式 论文作者.论文题目/编者.论文集名：其他题名信息.出版地（或会议城市）：出版者，出版年:起止页码。学位论文类著录格式 作者.题名.保存地点（城市）：保存单位，年份。科技报告著录格式 作者.题名.地点（城市）：主办单位，年份。专利文献著录格式 专利申请者或所有者.题名：专利国别，专利号.公告日期或公开日期引用日期.获取和访问路径（联机文献必备）。网络文献著录格式 作者.题名文献类型标志/文献载体标志.出版地：出版者，出版年(更新日期)引用日期.获取和访问路径。,
