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1、第八章 网络广告创意设计,第一节 网络广告创意概述,01,一、网络广告的定义,广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等。狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看(收听)，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。,第一节 网络广告创意概述,二、网络广告的特征,1. 网络广告的构成成分网络广告是由丰富的文字、声音、图像和影像构成，依靠不断发展的科技，而不断出现不同组合的新的形式。2. 网络广告的特殊属性以下载阅读；具有可链接性。3. 网络广
2、告的优势可以使用户通过交互的方式直接与企业沟通，形成两者间一对一的良好对话。4. 网络广告的劣势接受信息的自由被严重侵犯,第一节 网络广告创意概述,三、网络广告的形式,第一节 网络广告创意概述,digital camera,第一节 网络广告创意概述,洽洽食品,第一节 网络广告创意概述,苹果ipad2,第一节 网络广告创意概述,第二节 网络广告的创意制作,02,一、网络广告的设计理念,1. 以受众为中心网络广告的最终目的是让广告对象在心理上接受，只有达到此目的才是真正的成功。2. 以感情诉求作为广告策略模式从情感层次发掘商品与消费者的连接点，运用文化的魅力来释放消费者的情感。3. 以争夺注意力为
3、最终目标在商业广告活动中，媒体的等级是以注意力的获取来划分的，注意力意味着影响力。,第二节 网络广告的创意制作,二、网络广告的设计策略,第二节 网络广告的创意制作,SAVE ME系列 林宏泽（台湾）,第二节 网络广告的创意制作,润妍洗发水,第二节 网络广告的创意制作,润妍洗发水,第二节 网络广告的创意制作,伊利老年奶粉,第二节 网络广告的创意制作,万科朗润园星际售楼中心,第二节 网络广告的创意制作,万科朗润园星际售楼中心,第二节 网络广告的创意制作,戴梦得珠宝,第二节 网络广告的创意制作,戴梦得珠宝,第二节 网络广告的创意制作,Bit Copa啤酒,第二节 网络广告的创意制作,第三节 网络广告
4、创意作品欣赏,03,文化设计,第三节 网络广告创意作品欣赏,临界质量,第三节 网络广告创意作品欣赏,耐克,第三节 网络广告创意作品欣赏,第三节 网络广告创意作品欣赏,耐克,第三节 网络广告创意作品欣赏,耐克,第三节 网络广告创意作品欣赏,耐克,第三节 网络广告创意作品欣赏,耐克,第三节 网络广告创意作品欣赏,可口可乐,第三节 网络广告创意作品欣赏,同伴小雪茄,数字广告,第三节 网络广告创意作品欣赏,数字广告,第三节 网络广告创意作品欣赏,数字广告,第三节 网络广告创意作品欣赏,数字广告,第三节 网络广告创意作品欣赏,数字广告,第三节 网络广告创意作品欣赏,数字广告,第三节 网络广告创意作品欣赏
5、,数字广告,第三节 网络广告创意作品欣赏,数字广告,第三节 网络广告创意作品欣赏,雷达表,第三节 网络广告创意作品欣赏,邪恶的幻觉,第三节 网络广告创意作品欣赏,邪恶的幻觉,第三节 网络广告创意作品欣赏,邪恶的幻觉,第三节 网络广告创意作品欣赏,课后作业,思考题,1. 网络广告设计的特点与分类？2. 网络广告创意的特点有哪些？3. 简述网络广告的分类制作。4. 试述现实中你印象最深的网络广告有哪些？什么地方可以吸引你的注视？5. 选取一个你最欣赏的网络广告创意，阐述你关注的原因。,课后作业,练习题（1）,作业名称：网络广告调研分析报告作业形式：选择网络上的任意三幅广告，对于其所采用的创意方法及
6、其所产生的效果进行分析，用书面语言对其相应原理、设计元素、色彩运用等进行剖析，并写出自己的理解。相关规范：1. 形成完整的书面报告，图文并茂。2. 每例阐释文字字数以300-500字左右为宜。,课后作业,练习题（2）,作业名称：网络广告快题设计作业形式：自定题目进行广告创意设计。在规定时间内（3小时）完成广告设计表现图2-4张。相关规范：1. 图形创意元素新颖、大方，色彩表现合理，切合题目中心内容。2. A4纸完成。,课后作业,练习题（3）,作业名称：网络版面创意设计作业形式：以京东网或卓越网任意一个为主题，进行网络广告创意表现。相关规范：1. 网络广告设计必须包含标题、文案、广告标语、图片等视觉元素。 2. 广告版面要求醒目、简洁，诉求力强。 3. 广告版面要符合原有主题基调和企业风格。,课后作业,练习题（4）,作业名称：网络广告创意表现设计作业形式：通过对服饰、汽车、手机等典型商品进行创意定位分析，掌握技术、市场、外观形象在网络中的不同侧重点，并能用图形、符号等视觉化的形式予以准确地表达。相关规范：个人完成每位同学完成三幅上述任一商品的网络广告创意表现。,课后作业,
