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3、，并注明发表的网址,网评员工作阵地及基本操作,统计转载登记,网评员工作阵地及基本操作,统计跟帖登记,网评员工作阵地及基本操作,每月30日报送“个人网评统计表”及“原创文章”，如有特殊情况另行通知为方便考核，网评员统计表及原创文章以个人为单位报送报送邮箱地址为，如有改动另行通知报送文件图示：,网络宣传评论工作辅导讲座,一、当前网络的发展趋势 互联网是20世纪最伟大的发明之一。 胡锦涛总书记指出，对于互联网，人们的已知远不如未知，其发展和影响难以预测,难以想象,更大的发展和变革在未来。未来，谁控制互联网，谁就控制世界。,网络宣传评论工作辅导讲座,1、互联网技术发展基本路径 1969年源自美国，主要
4、用于军事； 1983产生“互联网”的概念； 1985年开始向社会公众开放； 1994年4月20日，中国正式接入国际互联网。,网络宣传评论工作辅导讲座,2、互联网对社会生活特别是文化生活的影响 一、信息海量。目前，中国互联网网页数已达45亿。 二、网民的自主性使网络文化的传播发展大大加快。 三、互联网的无界限使网络文化传播突破时空限制。 四、互联网的交互性与群体性使网络文化的传播模式由点到面的单向传播走向多向互动。 五、互联网的多媒体化大大丰富了网络文化创造的形式。,网络宣传评论工作辅导讲座,3、当前网络媒体的发展情况 第一个阶段，1994年到1999年 初始阶段，主要运用电子邮件 第二个阶段，
5、2000年到2003年 网络信息传播加速发展，重点新闻网站崛起 第三个阶段，2004年至今 信息发布形式多样，信息传播个性化发展,网络宣传评论工作辅导讲座,二、当前网上的舆论形式 1、当前我们面临的新课题、新挑战和新要求。 一是我国经济发展面临的困难和挑战加大，为改革发展稳定营造良好网上舆论环境的任务更加繁重。 二是互联网加速发展，网上舆论日益多元多样多变，对有效引导和管理舆论提出了更高要求。 三是敌对势力通过互联网加强进行思想文化渗透，网络话语权争取日趋激烈，网上意识形态工作更加艰巨。,网络宣传评论工作辅导讲座,2、当前网上舆论有三个方面特点 一是突发事件、司法和腐败事件极易成为炒作的热点。
6、 二是涉及民生的问题容易引发群体效应。 三是各种社会思潮在网上聚集。,网络宣传评论工作辅导讲座,三、当前网络舆论引导的基本规律与策略 当前网络舆论呈现的一般基本规律是： 小事情演变成大事件。,网络宣传评论工作辅导讲座,1、引发网络舆论热点的六个要素 一是要有事，有具体的事情作为由头或借口； 二是要有容易激化网络情绪的深层次社会矛盾； 三是有传统媒体接入，传统媒体介入后，事情的可信度就增加； 四是有大型商业网站推波助澜，故意炒作，形成热点； 五是政府或有关部门应对不及时，错失防范未然的先机； 六是某些意见领袖、社会精英滥用话语权，左右舆论走向。,网络宣传评论工作辅导讲座,2、互联网舆论传播过程中
7、呈现出六个方面规律 一是网上与网下、网络与传统媒体互动规律； 二是网络舆论的权威性法则规律； 三是网络舆论和突发事件传播和发展的非线性规律； 四是网络舆论的快速蔓延规律； 五是网络舆论炒作过程中的对立效应规律； 六是网络舆论从热点到突发时间演变过程中的突变规律。,网络宣传评论工作辅导讲座,3、网络舆论由冷到热的过程呈现的规律现象 一是口水效应； 二是眼球效应； 三是炒作效应； 四是拔萝卜效应； 五是滚雪球效应。,网络宣传评论工作辅导讲座,4、网民的身份构成和上网行为特点 网民年龄的构成：35岁一下占85% 上网时间的分布：三个峰值，10、14、20 网民经常使用的信息服务和功能： 浏览新闻、搜
8、索、即时通讯、收发邮件、参加论坛,网络宣传评论工作辅导讲座,5、引导网上舆论二十字原则： 未雨绸缪：做好预案，形成制度 第一时间：尽早反应，决定印象 占领高地：抢占先机，正面引导 实事求是：真实可靠，前后相符 坚持不懈：趁热打铁，扩大战果,网络宣传评论工作辅导讲座,国外舆论引导简介 某些西方国家十分注重潜移默化的“文化灌输”,将西方国家精神和文化运用于新闻宣传中。尤其在战争中的宣传往往以新闻形态公之于众,造成客观公正的错觉,使这种意识形态的植入更具隐蔽性和欺骗性。国外政府利用新闻舆论影响民意的渠道、手段和方式往往以自由主义舆论观为理论基础。 美国所有媒体有个不成文的规定：不准发表赞扬中国的言论，要发表的都是关于中国负面报道。,
