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1、艾瑞每月网络广告月报（IT168）2007-4版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。目 录本月总结21.总体分析31.1.2007年4月网络广告费用支出情况31.2.2007年4月网络广告主数量变化情况41.3.2007年4月广告投放天次变化情况51.4.2007年4月各行业网络广告投放费用61.5.2007年4月网络广告形式使用情况91.6.2007年4月广告主地区分布情况102.广告主分析112.1.200
2、7年4月广告主网络广告投放费用排名112.2.2007年4月广告主网络广告产品/活动投放费用排名122.3.2007年4月新增广告主网络广告投放费用排名133.媒体分析143.1.2007年4月主要媒体网络广告收入143.2.2007年媒体网络广告收入趋势153.3.2007年4月媒体广告主数量排名163.4.2007年媒体广告主数量趋势173.5.2007年4月媒体广告投放天次排名183.6.2007年媒体投放天次趋势19二、2007年4月主要行业网络广告投放情况201.2007年4月IT产品类网络广告投放情况总体分析202.2007年4月汽车类网络广告投放情况总体分析33三. 附录44Em
3、ail: henry50本月总结注1：以下报告数据皆为131家中国网络媒体网络广告监测所得（网络媒体详细情况请见报告附录）。报告部分内容注释：网络广告创意数：当月广告主在网络媒体上投放的不重复的网络广告创意数量。据艾瑞统计，2007年4月网络广告总支出费用为50716万元，比2007年3月增加了10874万元。通过对媒体监测统计表明，2007年4月有投放网络广告记录的广告主共2399家，比2007年3月增加了678家广告主。2007年网络广告投放天次中，4月网络广告投放145495天次，比2007年3月增加了50542天次。2007年4月在艾瑞监测的20个大行业中，以交通类投放费用最多，投放了
4、11414.2万元，其次是IT产品类，有7988万元，网络服务类有7253.8万元，列第三。2007年4月在艾瑞监测的中行业中，以汽车类投放费用最多，投放了8868.7万元，其次是房地产类，有6396.3万元，网络游戏类有3898.2万元，列第三。从2007年4月小行业投放费用来看，轿车类投放费用最多，有7681.5万元，其次是楼盘宣传类投放了5994.2万元，网络游戏类投放了3544.6万元，列第三。2007年4月广告主采用最多的广告形式是长横幅大尺寸广告，使用率为28.6%，其次是普通网幅广告，使用率是25.5%，按钮广告以12.9%的使用率列第三。2007年4月广告主地区分布情况上看，广
5、告主主要集中在北京、广东和上海三大城市，所占比例分别为36.6、14.0和11.3。据艾瑞统计，2007年4月网络广告总投放费用为50716万元，日产汽车本月网络广告费用投放的最多，有1171.3万元，其次是戴尔电脑和搜狐，分别投放了953.7万元和912.4万元。2007年4月广告主网络广告产品/活动投放费用排名中，TCL炫律M61/产品宣传投放了579.5万元排第一，搜狐天龙八部/产品宣传投放了525.5万元排列第二，易趣网站宣传/活动宣传投放了514.4万元排列第三。2007年4月新增广告主投放费用排名中，澳洲传媒投放了112.9万元排第一，松讯达投放了74.3万元排列第二，空港科技园投
6、放了41.3万元排列第三。2007年4月通过对131家媒体广告收入统计估算，本月网络广告总投放费用为51256万元，其中新浪的网络广告收入最多，有13734.5万元，搜狐收入其次，有8016.2万元，腾讯QQ第三，有5528.6万元，网易有5060.5万元。2007年4月媒体广告主数量的排名中，以新浪的网络广告主数量最多，有654家，其次是搜房网，有633家广告主，搜狐有340家广告主列第三。2007年4月媒体广告投放天次排名中，以新浪的投放天次最多，有16912天次，其次是搜狐，有9295天次，搜房网有9136天次列第三。一.整体网络广告发展情况1.总体分析1.1.2007年4月网络广告费用
7、支出情况据艾瑞统计，2007年4月网络广告总支出费用为50716万元，比2007年3月增加了10874万元。1.2.2007年4月网络广告主数量变化情况通过对媒体监测统计表明，2007年4月有投放网络广告记录的广告主共2399家，比2007年3月增加了678家广告主。1.3.2007年4月广告投放天次变化情况2007年网络广告投放天次中，4月网络广告投放145495天次，比2007年3月增加了50542天次。 1.4.2007年4月各行业网络广告投放费用2007年4月在艾瑞监测的20个大行业中，以交通类投放费用最多，投放了11414.2万元，其次是IT产品类，有7988万元，网络服务类有725
8、3.8万元，列第三。2007年4月在艾瑞监测的中行业中，以汽车类投放费用最多，投放了8868.7万元，其次是房地产类，有6396.3万元，网络游戏类有3898.2万元，列第三。从2007年4月小行业投放费用来看，轿车类投放费用最多，有7681.5万元，其次是楼盘宣传类投放了5994.2万元，网络游戏类投放了3544.6万元，列第三。1.5.2007年4月网络广告形式使用情况2007年4月广告主采用最多的广告形式是长横幅大尺寸广告，使用率为28.6%，其次是普通网幅广告，使用率是25.5%，按钮广告以12.9%的使用率列第三。1.6.2007年4月广告主地区分布情况2007年4月广告主地区分布情
9、况上看，广告主主要集中在北京、广东和上海三大城市，所占比例分别为36.6、14.0和11.3。2.广告主分析2.1.2007年4月广告主网络广告投放费用排名据艾瑞统计，2007年4月网络广告总投放费用为50716万元，日产汽车本月网络广告费用投放的最多，有1171.3万元，其次是戴尔电脑和搜狐，分别投放了953.7万元和912.4万元。2.2.2007年4月广告主网络广告产品/活动投放费用排名2007年4月广告主网络广告产品/活动投放费用排名中，TCL炫律M61/产品宣传投放了579.5万元排第一，搜狐天龙八部/产品宣传投放了525.5万元排列第二，易趣网站宣传/活动宣传投放了514.4万元排
10、列第三。2.3.2007年4月新增广告主网络广告投放费用排名2007年4月新增广告主投放费用排名中，澳洲传媒投放了112.9万元排第一，松讯达投放了74.3万元排列第二，空港科技园投放了41.3万元排列第三。3.媒体分析3.1.2007年4月主要媒体网络广告收入2007年4月通过对131家媒体广告收入统计估算，本月网络广告总投放费用为50716.3万元，其中新浪的网络广告收入最多，有13734.5万元，搜狐收入其次，有8016.2万元，腾讯QQ第三，有5528.6万元，网易有5060.5万元。3.2.2007年媒体网络广告收入趋势3.3.2007年4月媒体广告主数量排名2007年4月媒体广告主
11、数量的排名中，以新浪的网络广告主数量最多，有654家，其次是搜房网，有633家广告主，搜狐有340家广告主列第三。3.4.2007年媒体广告主数量趋势3.5.2007年4月媒体广告投放天次排名2007年4月媒体广告投放天次排名中，以新浪的投放天次最多，有16912天次，其次是搜狐，有9259天次，搜房网有9136天次列第三。3.6.2007年媒体投放天次趋势二、2007年4月主要行业网络广告投放情况1.2007年4月IT产品类网络广告投放情况总体分析1.1.2007年4月IT产品类网络广告费用支出情况据艾瑞统计，IT产品类网络广告费用支出中，本月网络广告总支出费用为7988万元，比2007年3
12、月增加了265万元。1.2.2007年4月IT产品类网络广告主数量变化情况通过对媒体监测统计表明，2007年4月IT产品类有投放网络广告记录的广告主共323家，比2007年3月增加了78家广告主。1.3.2007年4月IT产品类广告投放天次变化情况2007年4月网络广告投放天次中，IT产品类网络广告投放58669天次，比2007年3月增加了18655天次。1.4.2007年4月IT产品类行业投放费用2007年4月IT产品类投放费用最多的中行业是电脑，其次是电脑配件和IT企业形象。2007年4月IT产品类投放费用最多的小行业是笔记本，其次是IT企业形象，第三是家用电脑。1.5.2007年4月IT
13、产品类网络广告形式使用情况2007年4月IT产品类广告主采用最多的广告形式是长横幅大尺寸广告，使用率为30.9%，其次是普通网幅广告，使用率是27.3%，长纵式大尺寸广告以14.4%的使用率列第三。1.6.2007年4月IT产品类广告主地区分布情况2007年4月IT产品类广告主地区分布情况上看，广告主主要集中在北京、广东和上海三大城市，所占比例分别为34.4、24.8和10.2。2.广告主分析1.1.2007年4月IT产品类广告主网络广告投放费用排名2007年4月IT产品类广告主投放费用排名中，戴尔电脑投放的费用最多有953.7万元，其次是微软和英特尔电脑，分别有698.9和692.7万元。1
14、.2.2007年4月IT产品类广告主网络广告产品/活动投放费用排名2007年4月IT产品类广告主网络广告产品/活动投放费用排名中，英特尔 酷睿2双核处理器/产品宣传投放了419.3万元排第一，戴尔电脑Dell Dimension E520-n/产品宣传投放了400.3万元排列第二，戴尔电脑Dell Inspiron 640m/产品宣传投放了386.3万元排列第三。1.3.2007年4月IT产品类新增广告主网络广告投放费用排名2007年4月IT产品类新增广告主投放费用排名中，新战线科技投放了16.6万元。3.媒体分析1.1.2007年4月IT产品类媒体网络广告收入2007年4月IT产品类所投放的
15、媒体中，以新浪的收入最高，有1720.1万元，其次是太平洋电脑网有734.4万元，搜狐有607.7万元。1.2.2007年4月IT产品类媒体广告主数量排名2007年4月IT产品类媒体广告主数量的排名中，以中关村在线的网络广告主数量最多，有120家，其次是小熊在线，有113家广告主，太平洋电脑网有106家广告主列第三。1.3.2007年4月IT产品类媒体广告投放天次排名2007年4月IT产品类媒体广告投放天次排名中，太平洋电脑网的投放天次最多，有5694天次，其次是硅谷动力，有5636天次，中关村在线有5544天次列第三。2.2007年4月汽车类网络广告投放情况总体分析1.1. 2007年4月汽
16、车类网络广告费用支出情况据艾瑞统计，2007年汽车类网络广告费用支出中，本月网络广告总支出费用为7424万元，比2007年3月增加了58万元。1.2. 2007年4月汽车类网络广告主数量变化情况通过对媒体监测统计表明，2007年4月汽车类有投放网络广告记录的广告主共61家。1.3. 2007年4月汽车类广告投放天次变化情况2007年网络广告投放天次中，2007年4月汽车类网络广告投放9936天次，比2007年3月增加了1630天次。 1.4. 2007年4月汽车类行业投放费用2007年4月汽车类投放费用最多的小行业是轿车，其次是汽车企业形象。1.5. 2007年4月汽车类网络广告形式使用情况2
17、007年4月汽车类广告主采用最多的广告形式是普通网幅广告和长横幅大尺寸广告，使用率是17.6%，其次是正方形大尺寸广告以12.7%的使用率列第三。1.6.2007年4月汽车类广告主地区分布情况2007年4月汽车类广告主地区分布情况上看，广告主主要集中在北京。2.广告主分析2.1.2007年4月汽车类广告主网络广告投放费用排名2007年4月汽车类广告主投放费用排名中，日产轿车投放的费用最多有1171.3万元，其次是上海通用有873.4万元，排在第三的是一汽轿车536.4万元。2.2. 2007年4月汽车类广告主网络广告产品/活动投放费用排名2007年4月汽车类广告主网络广告产品/活动投放费用排名
18、中，一汽轿车一汽轿车 Mazda6/活动宣传投放了353.4万元排第一，日产汽车轩逸产品宣传投放了330.8万元排列第二，海马汽车福美来/活动宣传投放了317.3万元排列第三。3. 媒体分析3.1.2007年4月汽车类媒体网络广告收入2007年4月汽车类所投放的媒体中，以新浪的收入最高，有2688.7万元，其次是搜狐有2513万元，网易有1219.4万元。3.2.2007年4月汽车类媒体广告主数量排名2007年4月汽车类媒体广告主数量的排名中，以新浪的网络广告主数量最多，有47家，其次是搜狐和中国汽车网。3.3.2007年4月汽车类媒体广告投放天次排名2007年4月汽车类媒体广告投放天次排名中
19、，搜狐的投放天次最多，有2491天次，其次是新浪，有1992天次，网易有1269天次列第三。三. 附录监测媒体（注：以下媒体排列不分先后）1.1 门户网站监测媒体新浪搜狐网易QQTOM中华网21CN雅虎中国MSN中国1.2 IT类广告监测媒体硅谷动力天极网太平洋电脑网PCPOPIT168中关村在线走进中关村橄榄树小熊在线计算机世界倚天硬件门户搜易得非常在线华军软件园驱动之家天空软件站珠江路在线IT产品导购discloser亿八百小熊南京天河电脑城网上三好街CSDNIT社区CDBEST存储网IT世界ZDNET中国赛迪网电脑之家ITPUBezIT第三媒体1.3 财经类网站监测媒体和讯证券之星金融界
20、中国金融采购网FT中文网东方财富网1.4地方类网站监测媒体上海热线263在线东方网深圳之窗银河网天府热线齐鲁热线百灵网重庆热线天津热线天虎网北方网古城热线武汉热线昆明热线1.5房产类网站监测媒体搜房网安家网搜狐/焦点网深圳房地产信息网全房网1.6汽车类网站监测媒体中国汽车网中国汽车新网人来车网爱卡汽车网太平洋汽车网易车网CHE168网上车市汽车之家车天下1.7生活服务类网站监测媒体39健康网ELONG易趣携程中国同学录1.8新闻类网站监测媒体人民网新华网千龙新闻网大洋网中国新闻网金羊网凤凰网中国经济网CCTV.com北青网红网联合早报网1.9游戏类网站监测媒体联众世界华游网搜狐/17173天使
21、在线骄阳网游戏基地火狐游戏网可乐吧网游先锋中国游戏中心中游网盛大互动娱乐社区PCGAME电玩巴士浩方在线52PK游戏网1.10其它类网站监测媒体多来米中文网FM36551UC手机之家hc360慧聪网百度1.11体育类网站监测媒体华体网ESPNSTAR中文网1.12博客社区类网站监测媒体博客网猫扑奇虎天涯博客中国博客网中国学生网poco1.13女性类网站监测媒体瑞丽女性网onlylady时尚PCLADYELLE中文网2.广告形式解释- 普通网幅广告 英文代号 General Banner介绍：主要为468*60 像素的Gif或Flash等格式的传统标准网幅广告- 普通按钮广告 英文代号 Gene
22、ral Button介绍：主要为120*60、100*50、88*31、120*90 小型Gif或Flash等格式的网幅广告- 页面悬浮广告 英文代号 Floating Button介绍：在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告，形式可以为Gif或Flash等格式- 鼠标响应网页网幅广告 英文代号 Mouse Over Button介绍：在网页上悬浮网络广告- 鼠标响应网页悬浮广告 英文代号 Mouse Over Floating Icon介绍：在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告，形式可以为Gif或者Flash格式。- 弹出窗口广告 英文代号 Pop-up Windows介绍：在访问网页时，主
23、动弹出的广告窗口- 特殊动态广告 英文代号 Special Dynamic Ads介绍：当用户打开页面时，该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间，然后，消失在屏幕上，或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。 - 长方形大尺寸广告 英文代号 Rectangle Banner 介绍：比一般的468*60的网幅广告大30%的长方形广告，如画中画广告包含其中。- 长横幅大尺寸广告 英文代号 Horizontal Banner介绍：巨幅广告的一种，长横幅大尺寸为主的网幅广告。- 长纵式大尺寸广告 英文代号 Vertical Banner介绍：即通常所说的擎天柱广告，一般利用网站页面左右两侧的
24、竖式广告位置而设计的广告形式，是巨幅广告的一种。- 全屏式广告 英文代号 Full Screen Ads介绍：用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3-5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果，然后，逐渐缩成普通的BANNER尺寸，进入正常阅读页面。- 插播式网幅广告 英文代号 Interstitials Ads介绍：插播在网页下载过程中的一种广告。- 伸缩式网幅广告 英文代号 Retractable Banner介绍：伸缩功能通过两种方式来实现，一种是点击伸缩通栏右上角的“扩展广告”的字样，另外一种是直接点击伸缩通栏。当网友看完伸展开的广告以后，可以再次点击右上角的“收缩广告
25、”的字样，伸展开的广告会马上收缩回去。- 网上视频广告 英文代号 Online Video Ads介绍：可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放。- 对联广告 英文代号 Double Skyscrapers介绍：以长纵形式出现在页面两侧，相互相对应的网络广告形式。- 网上声音广告 英文代号 Online Audio Ads 介绍：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深受众印象，综合利用视觉、听觉效果对用户进行说服的网络广告。- QQ上线弹出广告 英文代号 QQ Online Start Pop-up Banner介绍：用户登录QQ时，伴随立即播放的FLASH动态广告，它
26、同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。该广告只在登录QQ时出现，广告形式的巨幅画面和动画情景使广告效果得到最佳体现。- QQ对话框网幅广告 英文代号 QQ Interface Button介绍：它位于QQ用户的信息发送栏中醒目位置，以投放时间计费，能够把广告信息真正传达给每一个访问者个体。- QQ对话框鼠标响应广告 英文代号 QQ Interface Mouse Over Button介绍：依托于用户端广告的隐藏式广告，当鼠标扫过用户端BANNER时会出现。- 电子邮件广告 英文代号 Email Ads介绍：将广告资讯通过电子邮件的形式发送到特定用户的信箱中，收件人通过查阅邮件来
27、获得广告的讯息。- 其他形式广告 英文代号 Other Ads介绍：其他非上述形式的广告。法律声明：本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。所以，本报告只提供给购买报告的客户做为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。公司联系方式：上海艾瑞市场咨询有限公司地址：上海市徐汇区南丹东路300弄9号亚都商务楼1008室，200030电话：(021)64381678，64699956传真：(021)64699956上海艾瑞市场咨询有限公司 北京办事处地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城C座1509室，100022电话：010-85892878，85804143，85806810网站：报告顾问/业务联系：杨伟庆电话: (021) 64381678 Email: henry
