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1、十月网游行业报告：网游媒体面临发展瓶颈2010年11月19日00:59新浪科技导语：网游行业月度报告由新浪科技联合试玩网共同推出，打造业内最权威的游戏行业月度报告。包括六个部分：财报分析、人事动态、产品动态、投融资并购、行业声音、试玩榜等，本报告每月初发布，本期为第二期。上期说到网络游戏行业低成本为王时代已经来临，快速低成本获取用户时代，网络游戏媒体作为厂商获取用户的主要渠道之一，如今竞争也十分激烈：2010年10月，新华网游戏频道正式开通，传统网络游戏媒体市场竞争已经进入白热化状态。传统模式下，网游媒体作为游戏厂商和玩家之间沟通、交流、获取信息等中间纽带，担负起游戏厂商与玩家之间的沟通桥梁。
2、但是随着国内互联网的发展与进步，用户上网时长的增加，对互联网的认知加深，玩家在选择游戏信息、沟通交流平台的时候自主性加强，高端玩家对网游媒体的依赖性降低，网游媒体传播效率降低；低端玩家互联网行为的多样性，包括看小说、听音乐、看视频、下载各种资料等等，网游媒体在传播范围、受众覆盖、传播精度上有限，对潜在的游戏用户影响力下降。快速低成本获取用户时代媒体边缘化根据艾瑞研究中心2010年Q3发布的网游行业数据显示，游戏运营商网络广告投放规模下降明显，连续2个季度同比下降29%左右。一方面整个游戏行业增长放缓，10年公测的游戏数量减少，广告投放规模下降；另一方面，游戏广告投放呈现出多样性，视频媒体、百度
3、搜索、下载工具、视频播放器、小说站点等都成为游戏广告投放的宿主。网易游戏2010年8月份广告投放份额统计(数据来源：178)网游媒体行业面临内外激烈竞争的同时，自身也存在不少问题：新闻源日益枯竭，原创内容少，厂商软文枪稿泛滥；广告创意差，炒作手段无不用其致，凡是能吸引玩家眼球的手段都能用上；厂商投放广告效果差，转化率低；网游媒体价值玩家认同率减弱，影响力下降，网络游戏媒体传统发展模式面临瓶颈。分析其原因，有以下几点：第一：网络游戏媒体内容很大一部分由厂商提供。具体表现为：游戏攻略、游戏视频、游戏资料、游戏新闻等诸多内容都来源于厂商，而媒体只是将这些内容发布到网站上并传播到玩家，因此玩家在各个网
4、络游戏媒体看到的内容大同小异，差异性少。第二：业务冲突，游戏官网与媒体存在竞争关系。随着游戏公司的营收的增加，在游戏官网方面的建设投入逐渐加大，作为第一手内容资料拥有方的游戏厂商，在游戏攻略、新手帮助、视频原画、活动发布、论坛建设等方面做的越来越出色，目前逐渐转入一种很强势的阶段，在百度搜索游戏名字的时候，游戏官网已经成为网游媒体的强力竞争对手，甚至在某些热门游戏官网，媒体争相做活动，争夺游戏官网的媒体大图推荐位，以获取大量的流量以及玩家关注。10月26号部分游戏名字百度SEO结果(试玩网整理)第三，媒体创造力下降。很大一部分的市场活动由厂商市场部门策划完成，网游媒体在这个过程中扮演的执行者的
5、角色。此外在游戏广告创意方面，创意枯竭，凡是能送的几乎被送完，送房子，送车子，送春运火车票，送Q币等等，甚至出现恶俗广告，以吸引玩家的眼球。第四，厂商是游戏媒体的衣食父母，为旗下网游宣传、市场推广投放大量的广告费用，作为厂商广告有效载体之一的网游媒体，在传播广告及软性配合方面，更多的充当的是厂商传声筒、扩音器之类的角色，网游媒体自主性降低。第五，由于厂商需要快速低成本获取用户，而网游媒体作为互动娱乐平台环节之一，所带去的用户有限，因此厂商将目光更多的转向了异业合作，视频网站、音乐网站、下载工具、聊天工具、小说网站等互动娱乐平台也成为游戏厂商广告投放重点。第六，专业性网游媒体之间竞争激烈，新闻采
6、访、独家报道、游戏专区、视频原画、攻略心得、任务副本、玩家互动、官网推荐、百度SEO排名、流量等都是各家网游媒体的争夺的资源。2010年10月新网游各网游媒体专区覆盖详情(试玩网整理)第七、网络游戏媒体也面临着搜索引擎以及新兴媒体等的强烈竞争1、百度搜索，百度搜索扼守着众多玩家从游戏名字到游戏官网、网游媒体的入口，因此基于游戏名字及游戏相关关键字搜索，成为百度搜索在游戏推广方面的一个重要武器，游戏、网游等等关键字搜索的结果：排名靠前的，几乎都是游戏厂商推广购买关键字的结果。此外，在新网游业务方面，百度本身没有提供游戏资料、攻略心得、任务副本、激活码等信息，但是百度搜索、百度知道、百度贴吧、百度
7、百科等百度旗下业务能获取大量的用户关注及网络流量。2、视频网站、小说网站、人人、开心等互动娱乐平台的兴起，也在一定程度上加剧了网游行业媒体竞争。3、网吧游戏媒体作为一个新兴的游戏媒体，在一定程度上给传统网游媒体带来很大的冲击。网吧游戏媒体利用其客户端覆盖优势，在网吧游戏玩家与游戏厂商之间架起一座桥梁，作为后起之秀，在游戏推广方面逐渐崭露头角。根据光音网络旗下i8网吧客户端的统计数据显示，2010年10月i8客户端启动前50名游戏平均启动次数接近400万次。平均一款游戏启动次数约8万次。2010年10月份i8网吧客户端游戏启动前十游戏(光音网络提供)面对内外的竞争，网游媒体的影响力也逐渐减弱，2
8、009年，作为行业内知名媒体17173封杀麒麟游戏旗下游戏成吉思汗，这并不妨碍成吉思汗成为近两年最成功的游戏之一，2010年9月，成吉思汗2公测，达到62万PCU(最高同时在线用户数)。网游媒体行业的明天会在哪里呢？下期我们将进行一些探讨。一、财报：畅游公布第三季度财报：总收入与净利创历史最好成绩，分别是8560万美元、4530万美元，环比增长10%，同比增长25%，超公司预期。易观国际、艾瑞纷纷发布2010Q3网游行业市场规模报告，根据易观国际的统计结果，2010Q3环比增长-0.3%，而艾瑞统计结果是环比增长10.1%，孰是孰非，待各大厂商全部公布结果后自有定论。二、人事动态：江山代有才人
9、出，又是一年校园招聘时。腾讯、盛大、巨人、畅游、完美等公司纷纷展开校园招聘，为游戏行业补充新鲜血液，或缓解当前大学生就业压力。完美时空继续调整业务结构，海外发行中心与海外事业中心合并，成立海外授权中心，张博担任总经理。2010年7月初第九城市投资手机游戏平台OpenFeint，10月成立无线事业部，拓展移动互联网业务。此外，原上海游趣运营总监王之韦离职加盟九城。国际知名社交游戏公司Zynga和Kabam瞄准中国市场，在国内招募技术高手开发社交游戏。三、产品动态：1、新产品发布/代理继上个月签下最终幻想14，盛大游戏获韩国NTL七龙珠OL大陆代理权，此前代理的韩国FPS网游Sudden Atta
10、ck更名为突袭风暴。与七龙珠失之交臂，研祥集团并没有失去进军游戏行业的信心，旗下梦天堂正式宣布代理WemadeTartaros。空中网获坦克世界在华独家发行运营权，悠游网获弘煜风色英雄传大陆代理权。九城投资团队Red5：firefall中国代理暂未确定，旗下第一款社交游戏乱舞三国登录社交平台，代理Sony公司产品自由国度明年进入中国本地化运营。2、出口VECTOR获四款中国网游日本代理权，这四款游戏分别是空中网旗下恶魔法则，游戏蜗牛网页游戏帝国文明、网龙旗下机战OL、杭州八天旗下超级富豪。3、帐号回购巨人征途推老帐号认领计划；网易天下贰回购老帐号。4、停运Mstar中国区终止运营，创下最快纪录
11、，首测开启后仅一个月后即停运。四、投融资并购儿童社交游戏公司淘米网今年营收将破1亿元，其中线下收入占10%，计划2011年1季度登陆纳斯达克。盛大18基金合伙人左玉龙表示，3年7亿已经投资42个项目；锦天等或国内IPO。手机娱乐平台当乐网获首轮1200万美元，启明创投领投。深圳天境轩更名天境世纪，增资扩股，据传增资额超过2亿人民币。盛大、网易、百度、畅游等美股登陆新加坡证卷交易所。五、行业声音1、语录中国游戏产业发展三方向 (类型、平台、区域多元化)盛大游戏谋国内上市谭群钊日韩放缓，完美重点转向俄罗斯南美竺琦盛大曾提出收购，承诺助迅雷上市邹胜龙游戏产业目前周期调整王俊博全球应对全球九城走向国外
12、TonyPark奢谈创新不如踏实改进纪学锋2、移动互联网十月的移动互联网会议较多，众多行业专家参与其中，分享经验心得：中移动游戏基地：不会自己开发游戏，合作方达300家：收入增长40%。Frost &Sulliva王煜全：无线领域将现产业联合。创新工场汪华：休闲社交模式是无线游戏趋势。当乐网肖乐泉：将推三位一体平台于互联网门户、基于手机客户端门户和基于WAP门户三大平台。Gameloft张龙：Android是手机游戏未来。空中网洪亮：在App Store的推广方法。掌上明珠武春雷：46.9%用户接受手机游戏付费。3、新人新事2010年初成立百度游戏事业部正式推出“双百计划”，计划1亿元投入网游
13、运营。华为将推移动应用程序商店：37分成。4、政策文化部将推网游核查登记拟研虚拟品监管文化部：成立网游公益联盟 加强行业自律5、花边胡润百富榜：11位游戏行业大佬入选，马化腾、丁磊、史玉柱、陈天桥等榜上有名。游戏外，蓝港六小龄童互相告状；游戏内，西游记ACU4-5万：盈利不容乐观。东京电玩展刚过，北京网博会接踵而至，腾讯嘉年华年底姗姗来迟。中国申办WCG梅开二度，上海获2011年WCG全球总决赛举办权。六、试玩榜试玩榜成功网游代言(新浪科技联合试玩网共同推出)试玩网参考海量玩家投票及评论数据为依据，同时参考试玩网的玩家试玩量、分享量等基础上生成以下排行榜。本排行榜排名数据每月更新一次。查看更多榜单(
