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1、2018,网店视觉营销,Visual Merchanding,1,2022/12/22,视觉营销综述,CONTENT,01,02,电子商务识别,2,2022/12/22,01.PART ONE,视觉营销综述,3,2022/12/22,视觉营销综述,Unified fonts make reading more fluent.Theme color makes PPT more convenient to change.Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting, use the reference line in PPT.,视觉营销的定
2、义,实体店与网店对比,视觉营销的意义,视觉营销综述,01.,03.,02.,4,2022/12/22,视觉营销的定义,视觉营销是个外来词， 英文为Visual Merchandising, 简写为VM或VMD.视觉营销也称商品计划视觉化，即在市场销售中管理并展现以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现品牌或商品的特性以及与其他品牌或商品的差异化的目的。这项活动的核心是商品计划，同时必须要依据企业的品牌理念来做决定。而其实现的过程就是利用色彩、图像、文字等方式充分展现品牌或商品，从而吸引顾客的关注，由此增加人们对品牌和产品的认可度，同时产品描述的视觉展示就用视觉来传达产品的性能与优势，最终达
3、到营销致胜的目的。即视觉是手段，营销是目的，而营销是通过视觉呈现。,视觉营销的定义,5,2022/12/22,Text here,Supporting text here.Copy paste fonts. Choose the only option to retain text.,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet.,发展前景,逛街,橱窗/广告,品
4、牌街区,商店,货架,浏览淘宝,钻石展位,商品类目,网店,商品分类,实体店与网店对比,6,2022/12/22,网店视觉营销的意义,视觉营销的表象的视觉呈现，其核心目的是营销。就是让受众通过视觉了解产品的同时最终达成成交，甚至成为产品或者品牌的忠实顾客 电子商务更加讲究“用户体验”，从销售的角度来讲，网店视觉营销就是委型造个良好用户体验的网店，让目标顾客容易进、容易看、容易懂、容易选、容易买。容易回的店铺，让商品转化率与销售额产生直接联动。从实体店铺的角度来说，就是容易在终端产生销售的意思。如果从实体导购员的角度来说，商品容易看、容易拿取、容易尝试，也是直接与容易销售相联系的。面网店中，产品描述
5、就是导购员，网店视觉营销的理念就是达到顾客与网店双方在买与卖之间均可获得方便的效果如图所示为网店用户体验的六易原则。,网店用户体验六易原则,01,02,03,04,06,05,容易进,容易看,容易懂,容易选,容易买,容易回,7,2022/12/22,容易进,进 对于店铺在全网的角度而言，“容易进”主要应用于淘宝常规的营销及推广手段，比如，优化宝贝标题提高自然搜索:投入直通车、钻展等付费引流:做好全网SNS和淘宝SNS的免费引流(淘宝SNS营销是目前淘宝营销的又一核心， 是有效的营销推广方法，值得大家学习);站外其他付费的引流等。然而这些推广中除了“标题优化”外，从某种程度上可以说各种方法都将是
6、“视觉化”的引流方式。好的设计让用户容易进入你店铺的关键要素。另外，对于进入店铺后，还有一层“容易进”，即容易进入各个分类或各个主推的栏目频道，甚至容易进入主推单品，视觉上有引导地让用户跟着你精心规划的店铺路径走。,容易进原则,8,2022/12/22,容易看,目录,顾客进入店铺就要尽可能留住他，除了产品本身是否有吸引力外，用户在浏览时，给他的视觉呈现是很重要的，不论是产品、广告还是文字，定要让用户 能很容易地识别，从而最终达到有效传达的目的。,容易看,9,2022/12/22,容易懂,容易懂主要是顾客要读懂你。因为你卖自己的产品，对产品了解是很到位的，然而要让顾客真正了解你的产品才是关键。在
7、网络零售中，要让顾客了解你的产视觉图片顾客要看得懂、文字要读得懂、卖点要真的懂。 因为颐客的知识年龄大小等多方面的不同，要让大众都能读懂你，你就要把产品的特点相至视频的方式呈现给顾客，让其轻松理解你。,容易懂,10,2022/12/22,容易选,目录,容易选主要涉及产品的分类设置、导航引导、产品推荐等。产品分关好比商场成机中的区域划分和商品陈列，如果它们随便规划和摆放，定不利于用户的选购。 因此，手们在视觉规划店铺时，就要做好导航条和导航区 的规规划以及产品分类的规划，从而方便顾客查找和购买。,容易选,11,2022/12/22,容易买,容易买,12,2022/12/22,容易回,情感上，要让
8、你的店铺及品牌留下深刻的印象，记住你。,应用上，可以让你的“店铺收藏”尽量明显或是和别人不一样。,容易回,13,2022/12/22,PROJECT,02.PART TWO,电子商务识别,14,2022/12/22,电子商务识别,CONSTRUCT MACHINERY COMPANY,THE NAME OF YOUR COMPANY,Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting, use the reference line in PPT.,Unified fonts make reading more fluent.Theme colo
9、r makes PPT more convenient to change.Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting, use the reference line in PPT.,基本原则,01,设计阶段,02,设计规范,03,总结,05,基本要素,04,15,2022/12/22,基本原则,LOREM,同一性原则,差异性原则,审美性原则,有效性原则,16,2022/12/22,对设计内容进行提炼，尽可能条理清晰，参差分明。,对设计对象要素的参数、形式、结构进行合理安排与规划,设计上必须要有良好的适合性,品牌、企业名称、商标名称应尽
10、可能统一，给人以唯一的视觉印象,为了达成企业形象在电子商务领域的一致性与一惯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化。把各种形式传播媒体形象统一。,简化,统一,通用,系列,03,01,02,04,同一性原则,17,2022/12/22,差异性原则,企业形象为了他在得受众的认网，必须是个性化的，与众不同的， 因此差外性的原则十分重国,1,差外性首先表现在不同类目的区分，因为，们广大消费者心日中，不同类目的企业与品牌均有其行业的形单特征，如化妆品企业与大家电企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须实由行业特点，才能使与其他行业有不同的形象
11、特征，有利于识别认同。其次，必须实市与同行业其他企业的差别，才能种具风果，脱颖而出。,2,18,2022/12/22,有效性原则,有效性是指企业经策划与设计的识别系统计划能得以有效地推行运用，形象识别系统是解决问题有效性M市企业经策划与设计的识别系统计划能得以有效地推行运用，形象识别系统是解决问题，不是企业的装粉物，因此能够操作和使于操作，其可操作性是一个十分重要的问题，不是企业的装粉物，因此能够操作和使于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。,LOREM IPSUM,计划模具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计上必须根据金业1身的情况，企业的网络营销地位，在權行企业
12、形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业1入品牌象识别计划的机构成个人负有重联的职击，切必 须从实际出发， 不能进合企业领导人我不切合实际的心态。,19,2022/12/22,好的设计能将顺本枯燥的语言通过具有艺术性和建给人美感，让人心动，所以完美的设计浅的设计能吸引客户的视线，引发客户的好奇心，有巨大的审美价值,优秀的设计应具有强烈的规觉冲由力，其形式完美、政饰性强、创意服标，他人其心说目，更能贴近人们的生活，有强烈的让人们在愉悦中车记其品牌合义。具有审美价值的设计，亲和力，让人们喜欢、耐看、易认、易记。,Text here,审美性原则,20,2022/12/
13、22,设计阶段,A,B,C,D,E,准备阶段,1,开发阶段,2,修正阶段,3,修正反馈,4,修正定型,5,21,2022/12/22,准备阶段,五年发展规划,准备阶段,成立设计小组，理解消化企业形象，确定贯穿设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。,准备阶段,LOREM IPSUM,人数不在于多，而在于精干，重实效。一般来说，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比般的管理人士 和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能 力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以运营人员、市场人员为辅。如果条件许可，还可邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。,22,202
14、2/12/22,开发阶段,开发阶段,开发阶段,设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。视觉识别系统分为基本要索系统与应用要素系统两方面。主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、首页标准框架、内页标准框架、产品摄影标准框架等。,设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，并寻找与设计的结合点。这一工作有赖于设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，设计小组即可进入具体的设计阶段。,23,2022/12/22,修正阶段,这部分涉及具体的细化执行，本章就不赘述了，每个企业应根据自身的需求进行反复的调整。,修正阶段,Key words,Key words,24,20
15、22/12/22,目录,修正反馈,25,2022/12/22,修正定型,在设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一 定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验设计的各细部。,26,2022/12/22,亮响亮、朗朗上口的名字,巧巧妙地利用联想的心理现象,新富含新鲜感、有创意的名称，才有可能独特,特尽可能强调企业的个性,简简单、单纯、明快的名称,目录,1,2,3,4,5,设计规范,27,2022/12/22,设计的基本要素构架使用标准,01,优秀的设计对企业的作用,02,失败的设计,03,基本要素,28,2022/12/22,contents,基本要素,架构使用标准,首焦广告图应用标准
16、,平铺图片拍摄标准,形象图拍摄标准,字体应用标准,内页架构标准,广告图应用标准,首页架构标准,细节图应用标准,29,2022/12/22,优秀的设计对企业的作用,在明显地将该企业与其他企业区分开的同时还要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位是企业无形资产的一个重要组成部分。,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。,传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业.,提高该企业员工对企业的认同感，提高员工士气。,30,2022/12/22,失败的设计,A,B,C,D,对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非成产生不正确的联想。,视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去其远甚至背道而驰。,设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感。,过于追求时尚，缺乏长久的生命力。复制别人和自我复制,31,2022/12/22,THANKS,32,2022/12/22,
