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1、1,第五章 节事活动概述,第一节 节事活动的内涵第二节 节事活动的分类第三节 节事活动的管理,2,第一节 节事活动的内涵,一、定义（Event）“节事”-是一个外来的组合概念，是节庆(Festival)和特殊事件(Special Event)的统称。event中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。指人们日常生活和工作活动或体验以外的，根据一定目的举行的群体性活动的总称。,3,狭义节日:有特殊意义的日子,具有群众广泛参与的相对稳定的各种社会活动,由于节日一般举行庆祝仪式、庆典活动，所以节日也称节庆。节庆通常指有主题的公共庆典。节日=节庆节日节事 Festivals Events,4,特殊事件
2、（Special Events）根据约翰艾伦（Johnny Allen）的理解，可以用来形容精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演或庆典。特殊活动包括国庆日、庆典、重大的市民活动、独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、贸易促销和产品推介等。,5,我国最早的一批节事活动,1983年首次举办的洛阳牡丹花会1984年潍坊风筝节1985年哈尔滨冰灯节1987年吴桥杂技节1989年山东举办首届孔子文化节1989年大连服装节国际淄博聊斋文化节北京香山红叶节哈尔滨国际冰雪节,6,中国洛阳牡丹文化节,洛阳牡丹花会，国家级非物质文化遗产，全国四大名会之一，始于1983年，2010年11月，经国务院文化部
3、正式批准升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由文化部和河南省人民政府主办。花开花落二十日，一城之人皆若狂。,7,8,9,潍坊国际风筝节是风筝运动最有影响力的活动，每年举办一次。一般定于每年4月20日至25日在风筝都潍坊举行。,10,潍坊风筝节,11,北京香山红叶节,12,13,14,凉山彝族火把节,15,海南欢乐节,16,圣城拉萨婚礼节,17,18,美国最著名的节事活动,传统与体育运动相结合的“玫瑰碗游行”；商业运作最成功的“肯塔基州赛马节”（KDF）；大众参与最广泛的“纽约梅西感恩节”。,19,第121届帕萨迪纳花车游行,20,美国肯塔基赛马会,时间：每年五月第一个星期六、为期两
4、周地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville, Kentucky）级别：国家一级赌马会特征：1、历史悠久：自1875年以来从未间断2、全球最重大体育盛事之一，有着“赛马界奥斯卡”之称3、名人出席：每年都会接待一大批名人，如飞人乔丹、好莱坞大导演史蒂芬斯皮尔伯格等一帮体育文艺圈的名流，都曾出现在赛马大会的看台上。连英国女王来美国时都说：“看肯塔基赛马，比见布什总统重要！” 4、比赛持续时间较短，故以“体育赛事中最激动人心的2分钟”闻名全国。,21,5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会吸引来自各地的旅游爱好者前来观赏。6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩戴奢华的大帽子。第138届赛马节上，
5、观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。,22,23,24,梅西感恩节大游行是全美感恩节最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播的人数更高达5000万。,25,西班牙奔牛节,26,西班牙西红柿节,27,当地民众以及来自世界各地的游客3万多人用100多吨西红柿作武器展开激战，使整个市中心变成了“西红柿的海洋”。游戏规则是西红柿必须捏烂后才能出手。,28,德国慕尼黑啤酒节,29,柏林电影节,30,节事活动的内涵,31,节事活动的主要特点,32,33,节事活动的意义,1、具有强大的产业联动效应，可以使旅游者在停留期间具有较多的参与机会。 如场租费、
6、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还有住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关收入。2、提升举办国和城市的知名度、美誉度，提升目的地旅游形象。,34,英国诺丁山狂欢节,35,香港赛马节,36,第二节 节事活动的分类,一、按内容划分,37,38,西藏雪顿节,39,40,彝族火把节,41,二、按形式划分 单一性节事活动和综合性节事活动。如法国香槟节、新加坡食品节（单一） 杭州的西湖博览会、上海的旅游节（综合性）三、按地域范围划分 国际性节事活动、全国性节事活动和地方性节事活动。,42,四、按组织划分 政府型节事活动、民间型节事活动、企业型节事活动。 五、按主题划分 贸易性、宗教性、民俗性、文化性、商业性
7、、体育性、政治性、自然景观等。,43,六、按属性划分传统、现代和其他节事活动。七、按影响划分重大节事活动、特别节事活动、标志节事活动、社区节事活动。八、按类型划分自然节日、社会节日、民族、历史、政治、国际、休闲、文化与经济节日。,44,洛阳牡丹花会,45,46,我国节事活动的基本类型及特征,47,我国节事活动的基本类型及特征,48,我国节事活动不同类型的比例分布,49,奥运会,50,广西南宁国际民歌节,51,哈尔滨国际冰雪节,52,53,第三节 节事活动的管理,一、节事活动的条件 旅游附加值 城市独特形象 城市经济环境 文化特色鲜明 城市交通便利 客源距离远近 气候条件,54,香港赛马节,55
8、,56,二、节事活动的策划1、主题策划主题：活动的核心思想，整个节事活动的开展都必须围绕着它来进行。重点：充分依托文化、特色突出、要点突出、普遍关注、信息及时。,57,F1方程式大赛,58,2、 内容策划 主题物品如：2010年亚运会的主题：激情盛会，和谐亚洲（Thrilling Games, Harmonious Asia） 主题典故主题仪式主题氛围,59,主题吉祥物,60,61,62,三、安全问题,主要包括暴力行为，非法侵占他人财物行为，以及由自然灾害、公共卫生、饮食卫生所引发的安全问题。安全管理主要包括：人群控制、自然灾害预防、内部安全。,63,西班牙奔牛节,64,威尼斯狂欢节,65,起
9、源,说法一：起源于古代的神农节，就是在每年的冬去春来之际，人们自动聚集在一起，欢庆新的一年的农事活动开始。 说法二：为了庆祝威尼斯城邦共和国战胜附近的阿奎莱亚封建城邦国，称霸一方。威尼斯人走上街头高歌欢舞，载歌载舞而建立起来的。,66,时间：正式确定狂欢节的时间是1296年，尊崇天主教的城邦国 根据宗教节日的安排把时间定为从2月初到3月初之间到来的四旬斋的前一天开始，延续大约两周时间。,67,发展背景,到18世纪，狂欢活动盛极一时，欧洲各国的王公大臣、绅士淑女都赶到威尼斯，观看精彩的室内音乐和戏剧演出，参与街头和广场上的民众狂欢。威尼斯遂赢得“狂欢节之城”的称号。19世纪之后，威尼斯共和国逐渐
10、衰亡，狂欢节逐渐失去活力。直到近20年前，随着旅游事业的发展，威尼斯的狂欢活动重新恢复，威尼斯狂欢节得以重放光彩。,18世纪兴起,19世纪一度衰弱,20世纪90年代，再度兴起,68,特色,这一传统可追述到1700年前。权贵和穷人可以通过面具融合在一起。在面具的后面，社会差异暂时被消除。富人变成了穷人，而穷人成了富人。他们互相尊敬地打着招呼。,面具华丽服饰,69,华丽的服饰，冷漠的假面，迷离而不可琢磨的眼神 威尼斯狂欢节永远的特色,70,面具掩盖了佩戴者年龄身份甚至性别，面具下的狂欢，一切都是虚幻的，都是用华丽和夸张编织成的一场梦。,面具编织的梦,71,狂欢节面具包括：Bauta 、 Dama
11、di Venezia 、Gatto 、Volto 、Medico della Peste,72,面具,73,主题,自20世纪50年代起,每届尼斯狂欢节都确定一个主题,马戏、小丑、美食、欢笑、疯狂、爱情等等。,74,2011年狂欢节的启动是以圣马可广场上这个红酒喷泉为标记的。 2月19号黄昏，广场上奏起欢快的圆舞曲，第一股红酒从喷泉里慢慢渗出， 非常的意大利。,2011年狂欢节,75,2月19日，在圣马克广场的狂欢节开幕式上，一男子举杯畅饮,体验,76,2月20日，狂欢节首日水上游行，人们观看威尼斯飞鼠表演,77,2月20日，人们参加狂欢节首日水上游行,78,“民族的就是世界的”，英国的小伙子们
12、穿上了自己的传统。“无限的创意”,这位“达芬奇”有点油腔滑调，这位“蒙娜丽莎”似乎也缺少了些高贵与神秘。,79,小朋友也狂欢哦,喷泉流出来的酒两欧元左右一杯 。在没有限制饮酒年龄的意大利，小朋友们也可以尽情地品味“狂欢”的滋味！,80,巴西狂欢节,81,82,巴西狂欢节被称为世界上最大的狂欢节，有“地球上最伟大的表演”之称。 每年二月的中旬或下旬举行三天。在巴西的狂欢节中，里约热内卢狂欢节是世界上最著名、最令人神往的盛会。,83,在巴西狂欢节上，每个人都不愿表现自我，而是想表现成为别人。有的男人希望自己拥有女性的特征；有的平时内向的女人则大跳狂热的舞蹈，尽量地模仿他人的敏捷和有力动作。狂欢节中
13、常常出现“易装癖”，这是历史的产物。巴西狂欢节对女性化的狂热程度在世界上可以说是独一无二的。,84,巴西狂欢节主要活动,妆舞会 桑巴舞游行 以及桑巴舞大赛,在巴西的狂欢节中，巴伊亚州首府萨尔瓦多市的狂欢节独具特色。由于巴伊亚人不愿将狂欢节市场化，所以这里的狂欢节得以保持它的原汁原味。巴伊亚是巴西音乐最发达和最重要的地区，这里到处充满了音乐和舞蹈，它是巴西传统和狂欢节精神最真实的体现。,85,两个狂欢节的总结,体验性很强：狂欢节热闹纷呈，大众参与有很强的感染力 都展示了奇装异服，艺术氛围浓厚相对于威尼斯狂欢节来说巴西狂欢节更加火热巴西狂欢节则更具有带动性，威尼斯狂欢节则显得更加绅士,86,87,
14、讨论分析,近年来我国的节事旅游发展势头迅猛，受到了很多专家学者的关注，节事旅游活动正在逐步进入成熟的阶段。 我国节事旅游活动现状主要表现在节事活动的主题已经越来越丰富。,88,国外节事活动发展现状分析：,参照钟名中外节事旅游现状上的比较研究对国外节事活动发展的几大特征归纳如下： （1）节事活动公众参与性强 （2）节事活动具有鲜明特色 （3）市场的知名度高 （4）节事活动市场运行程度高 （5）具有深厚的历史根基 （6）节庆要素固定化 奔牛节的时间总是固定在早晨8时到深夜24时，持续4个多世纪（7）具有深厚的文化内涵 美国的玫瑰花节,89,国内节事活动发展现状分析：,张培茵、张珂、傅广海等人分析了我国的节事旅游活动存在的问题：（1）品牌知名度少，国际影响力不足；（2）沿海地区分布较广，内陆地区相对分布较少；（3）节事活动的主题低层次重复现象很多，差异化不明显 ；（4）特色不鲜明缺乏创新意识；（5）挖掘文化力度不够，不能够体现当地文化节日民俗风情；（6）政府干预过度，缺乏市场化合作；（7）缺乏市场调研、市场分析与先进营销观念的指导；（8）节事旅游商品开发欠缺。,90,思考题,1、节事活动与城市旅游发展的关系？2、我国节事活动发展的特点和不足之处分析。,
