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1、视觉传达设计原理,艺术工程学院,曲兴卫,产品设计,视觉传达设计,自然 社会,人,设计是连接精神文明与物质文明的桥梁人类寄希望于通过设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。,环境设计,设计分类表,一、什么是视觉传达设计？视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。,二、视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。文字 外文字（英文为主，还有法
2、文、德文与拉丁相近文字， 日文、朝鲜文、越南文等）。,标志： 指示性标志（如箭头表示对应的方向）性质分类 象征性标志（如公司徽章、标志） 主体分类： 公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等） 非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等）,3、色彩 ：是人产生的视觉感受和心理感受。在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识
3、、色彩应用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传达中作用和功能。,三、视觉传达设计的领域 文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体） 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计） 广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计） 广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。 包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）,多媒
4、介,multimedia,多媒体设计,多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物、展示设计等。多媒体设计的常用软件：图形图象处理软件photoshop；矢量图制作软件illustrator、coreldraw、freehand;绘画软件painter；数字视频制作软件premiere；网页制作软件flashdreamwaverfirework等；三维制作软件3D max等。,多媒介,multimedia,影视广告,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,包装,package,包装指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定
5、技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。现代包装设计是一个动态发展的概念：解决产品的保护、运输和储藏问题-解决环境污染、生态保护问题-解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。,包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装；,3.材料上分： 木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包 装、玻璃包装、复合包装等；4.从包装内容物上分： 食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。5.从防护功能上分： 防潮包装、防震包装、防腐包
6、装、防爆包装、防辐射包装。,报刊 杂志 书籍 画册,书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。,书籍设计,平 面 创 意 广 告,（海报，招贴，POP）,广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）-信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）-媒介和信道（信息传递的载体与渠道）-对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。,广告设计,广告的分类1.
7、印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告）2.电子资讯类（影视、广播、网络广告）3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告）4.POP广告（橱窗广告等卖场广告）5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）,字体与标志设计,文字设计包括：字体设计中英文组合字设计文字图形创意,文字设计,标志设计-符号、标志、标记、标识和商标。标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。,标志设计,标志设计的要求：好看：赏心悦目的艺术性好听：顺
8、口、悦耳、易于翻译好记：易于识别、理解和记忆好用：易于实施和传播,插图设计,插图： 绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等） 复合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图）,1，插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的 视觉传达效果。2，插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的 不同，选择相应的形式与风格。,插图设计,版面与编排设计,编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。,版面设计中的视觉规律,展示设计,展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间”。,展示的范畴：1.展示会-博览会、展览会；2.展示场-竞技场、剧场；3.展示馆-博物馆、美术馆、图书资料馆；4.展示园-动物园、植物园等。,企业形象整体设计VI,OK ! THAT S ALL !,THANKS!,艺术工程学院,曲兴卫,
