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1、,任务二 宝贝标题的优化,任务三 宝贝上下架时间的优化,学习目标,淘宝SEO的解读,一、淘宝SEO优化的定义,二、影响宝贝排名的因素,淘宝SEO的解读,排名规则,淘宝反对通过各种不正当手段对搜索结果进行影响的行为，并将给予严厉打击。淘宝有权对卖家的违规行为和作假情况进行统计，并根据卖家的相关记录调整其商品在搜索结果中的排名。,淘宝搜索排序的目的是帮助客户找到最满意的商品。网店经营情况、商品价格与信息等都可能会对搜索结果产生影响,淘宝有权根据多变的业务情况，采取灵活的解决方案，对商品排序与搜索结果进行持续的调整与改善。,排名手段,淘宝特权,网店及商品信息,二、影响宝贝排名的因素,淘宝SEO的解读
2、,排名规则,淘宝平台也给出了几项包括但不仅限于此的排名下调情形，如图6-1所示。卖家需结合淘宝平台公布的规则，对影响权重的商品指标和网店指标进行优化。,排名下调的情形（包括但不限于）,二、影响宝贝排名的因素,淘宝SEO的解读,商品的标题关键词、类目、属性这三大相关性与商品的搜索排名密切相关，因为买家在淘宝进行搜索时，搜索引擎就会根据不同卖家为商品设置的标题关键词、类目、属性进行商品匹配，从而决定把哪些商品推送到用户眼前。卖家分析商品标题关键词时，可以从商品的自身特点出发，将这些特点分为商品名称、行业、功能、品牌、型号等相关方面，寻找这些相关方面的代表关键词。然后卖家再根据用户对这些关键词的搜索
3、热度选择最相关的。卖家在发布商品时，属性要尽量填写完整、准确，更有利于搜索展现，同时也能进一步配合搜索引擎将关键词精确匹配到网店商品。,淘宝SEO的解读,二、影响宝贝排名的因素,相关性,主图点击率也是影响搜索排名的因素之一。卖家在设计主图时，在确保满足淘宝平台基本要求的基础上，以创意的方式突出商品卖点，同时也可以添加一些吸引用户点击的“诱惑因子”，使自己的商品比同类商品更具有诱惑力。“诱惑因子”可以传达商品的价格优惠信息，也可以传达商品的质量保证信息，总之就是要吸引用户，使其产生点击的欲望。,淘宝SEO的解读,二、影响宝贝排名的因素,主图点击率,收藏量是指统计周期内收藏该网店宝贝人数。收藏量是
4、一个网店热度的标准，收藏的多少可以动摇买家购买的欲望。在同类网店中收藏量高的网店往往曝光量高于其他同行。优化宝贝收藏有礼收藏网店宝贝送淘金币客服引导,淘宝SEO的解读,二、影响宝贝排名的因素,宝贝收藏量,宝贝转化率是指所有到达网店并产生购买行为的人数和所有到达网店的人数的比率。转化率=（产生购买行为的客户人数/所有到达网店的访客人数）100%高的宝贝转化率直接影响着宝贝的搜索排名宝贝详情页宝贝评价客服,淘宝SEO的解读,二、影响宝贝排名的因素,宝贝转化率,二、影响宝贝排名的因素,淘宝SEO的解读,网店DSR 动态评分是指在完成交易后，买家对宝贝与描述相符、卖家的服务态度、卖家发货的速度、物流公
5、司的服务4项指标进行评分,网店动态评分,客户保障服务、七天退货、交易约定类服务加入客户保障服务不仅能让宝贝的排名靠前，还能有效地提高网店转化率。相比没有参加消保的网店商品，买家会更青睐购买有保障的商品。,客户保障服务,二、影响宝贝排名的因素,淘宝SEO的解读,DSR动态评分,高于同行均值的DSR动态评分更能获得买家的信任，提高潜在的成交转化率；相反，则容易引起买家对网店的宝贝质量、物流速度、服务水平等多方面的质疑，导致客源流失。,较高的DSR动态评分,较低的DSR动态评分,二、影响宝贝排名的因素,淘宝SEO的解读,客户服务保障,客户保障服务为基础消保服务，而7天无理由退货为特色消保服务,卖家可
6、以根据网店情况自愿参加。交易约定是指卖家在加入客户保障服务的基础上，就其经营的商品或其服务自愿为买家提供承诺服务。加入客户保障服务不仅能让宝贝的排名靠前，还能有效地提高网店转化率。,加入淘宝服务,学习目标,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,收集方法淘宝搜索下拉框,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,收集方法淘宝排行榜,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,收集方法淘宝搜索后的“您是不是想找”关键词推荐,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,收集方法参考同行Top商品,卖家根据
7、网店经营的类目，参考同行Top商品的标题，这些标题中的关键词都是通过市场筛选，具有一定优势的关键词。,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,收集方法直通车系统推荐词,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,收集方法移动端锦囊词,移动端除了可以用淘宝搜索下拉框收集外，也可以参考输入关键词后结果页中间的锦囊词,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,收集方法生意参谋,根据生意参谋中的市场行情，通过参考不同时间段的热门搜索词、热门长尾词的多维度数据选取关键词。,宝贝标题的优化,一、认识标题的关键词,二、宝贝标题的制定,宝贝标题的优化,通常情况下，搜索引擎能够抓取权重高的词，因此进行标题优化时，要符合搜索
8、引擎的抓取规则,利于淘宝搜索引擎抓取,符合买家阅读习惯。组合标题时一般遵循紧密排列、空格无关、顺序无关的原则。,标题要具有可读性,宝贝标题的优化,二、宝贝标题的制定,1、紧密排列关键词“无袖连衣裙”可以拆分成为“无袖”、“连衣裙”两个关键词，而通常情况下，买家搜索“无袖连衣裙”时，系统会优先展现紧密排列的关键词“无袖连衣裙”，这就是组合标题时的紧密排列原则。,关键词紧密排列,关键词拆分排列,宝贝标题的优化,二、宝贝标题的制定,2、空格无关一般情况下，当关键词中含有空格的时候不影响宝贝的正常展现，如果空格的拆分使得关键词混乱就会导致搜索结果不一样。,无空格搜索排序,有空格搜索排序,宝贝标题的优化
9、,二、宝贝标题的制定,3、顺序无关关键词在组合时一般是不分先后顺序的，因为淘宝后台在监测关键词时是查看标题中是否包含搜索关键词，而对关键词顺序并没有要求。,搜索“长款连衣裙”展现排序,搜索“连衣裙长款”展现排序,三、宝贝上下架时间的优化,宝贝标题的优化,1 、宝贝上下架的周期宝贝的上下架周期是指从发布宝贝的时间到宝贝下架的时间。上下架周期为1周，每15分钟刷新一次。在其他因素保持不变或者影响不大的情况下，宝贝越接近下架时间，宝贝排名越靠前，越容易被买家搜索到，根据宝贝上架黄金法则来确定宝贝上下架周期。,三、宝贝上下架时间的优化,宝贝标题的优化,2、宝贝最佳上下架时间的设置（1）宝贝上架时间的优
10、化以天为维度淘宝卖家把宝贝在一周内分别上架，统计了宝贝的相关数据指标,宝贝在不同时间的综合数据,三、宝贝上下架时间的优化,宝贝标题的优化,2、宝贝最佳上下架时间的设置（1）宝贝上架时间的优化以时间段为维度一天有24小时，究竟在哪个具体的时间点上架最利于销售呢？,宝贝在不同时间段的销量,三、宝贝上下架时间的优化,宝贝标题的优化,2、宝贝最佳上下架时间的设置（2）宝贝的最佳下架时间淘宝卖家可以对即将下架的宝贝设置橱窗推荐，橱窗推荐是一种常用的推广工具，能够使网店宝贝的排名更加靠前，买家搜索到宝贝的概率更大。,宝贝在两周的成交量走势图,三、宝贝上下架时间的优化,宝贝标题的优化,注意要点,尽量保证15
11、分钟刷新一次，30分钟上新一款宝贝，确保网店的宝贝的上新时间不断层，同一个宝贝能多次享受销售高峰期带来的流量；,学生、上班族、自由职业者、家庭主妇等不同的消费群体的消费高峰期以及时间段是不同的,下架时间必须为流量高峰期，宝贝下架后取消橱窗推荐并且立即上架。,在宝贝成交的黄金时段：,宝贝接近下架时间设置橱窗推荐：,主力消费群体的定位：,小王在淘宝开店创业这条路上，从最初的“青涩懵懂青年”到现在的“数据分析达人”，这一路走来，他学习了关于淘宝网店运营的知识，在向前辈借鉴经的同时，也不断摸索和学习，通过数据分析并解决问题。最近小王在学习淘宝SEO的相关知识，在此期间他掌握了很多的关键词，而这些关键词分别是通过不同的渠道获得的，但是在众多的关键词里面，如何判断哪些关键词才是最优质的？该怎么取舍？请根据本章所学的知识，结合小王目前存在的问题，运用数据化报表帮他分析并解决。,思考题,
