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1、商标基础知识,蓝海基业培训部 朱璨,目录页,01,Part One,商标的定义,商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。,定义,“ R、注 ”：注册商标标记。意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。“TM”：TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了受理通知书，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先
2、使用权。,02,Part Two,商标的特点,特点,（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。（2）由国家工商管理总局商标局颁发证书，同类产品全国范围内受保护；（3）权利一经注册成功永久拥有（每十年只需交纳一次费用）；（4）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音组合，以及上述要素的组合的可视性标志。（5）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商
3、标专用权，将承担相应的法律责任。,03,Part Three,商标的类型,类型,分类,商标结构,商标 使用者,商标用途,商标享誉程度,文字 图形 组合,商品服务集体,证明,普通驰名,按商标结构分类,文字商标是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标。,图形商标 用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响
4、商品的销售。,组合商标 由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令消费者不知所云。这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请时，也难以获得核准注册。,按商标使用者分类,商品商标商品商标就是商品的标记，它是商标的最基本表现形式，通常所称的商标主要是指商品商标；其中商品商标又可分为商品生产者的产业商标和商品销售者的商业商标。,服务商标服务商标是指用来区别与其它同类服务项目的标志，如航空、导游、
5、保险和金融、邮电、饭店、电视台等单位使用的标志，就是服务商标。,集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。,按商标用途分类,证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。,按商标享誉程度分类,普通商标在正常情况下使用未受到特别法律保护的绝大多数商标。,驰名商标是指在较大地域范围(如全国、国际)的市场上享有较高声誉，为相关公众所普遍熟知，有良好质量信誉，并享有特别法律保护的商标。,商标类
6、别,04,Part Four,商标的功能,区分商品（或服务）来源的作用。,象征着特定商品的品牌具备的品质，体现着商品提供者对消费者的品质承诺。,随商品一起在市场中流通的商标标志，具有广告效应，发挥着提升品牌知名度的作用。,逐步积累的商誉等无形资产价值的法定载体。,高知名度、高美誉度的商标是企业的重要竞争手段。,识别功能,品质功能,宣传功能,价值功能,竞争功能,05,Part Five,商标的注册流程及所需资料,商标注册流程,检索,注：公司名义申请：3个月左右可以下达商标受理通书 个体户名义申请：3个月左右下达商标受理通知书 网上公布时间：3个月左右时间 实质审查时间：3个月左右 公告时间：3个
7、月 整个流程：1年左右具体以国家商标局时间为准。,个体商标注册提供资料（可以个人注册）纸质提交商标申请：1、商标注册申请表2、商标代理委托书3、个体工商户营业执照副本复印件（加盖公章）4、个体工商户本人身份证复印件（加盖公章）5、电子版和纸质版商标图样（各一份）6、商标申请书（加盖公章）备注：（资料必须要完整、清晰）提供资料要求营业执照副本注意事项： 1、营业执照必须清晰可见，如注册号、名称、地址、法人代表姓名等重要信息； 2、工商局盖章必须清晰可见； 3、如是2013年之前申请的，必须有上年度的年检章 ，且清晰可见 4、营业执照必须在有效期内法人身份证注意事项： 1、必须是法人二代身份证复印
8、件； 2、正反面复印在同一张A4纸上； 3、身份证上法人相关信息必须清晰可见商标logo注意事项： 1、图像尺寸在400400到15001500之间； 2、若logo中含有图形，则图像必须清晰； 3、图像文件小于200KB； 4、商标logo必须与合同上所签的商标关键字及商标格式相符,06,Part Six,相关法律规定,黑人，黑鬼,“超级好”牌 “万能”牌,北京、New York、Chicago、香格里拉,使用”手机“在电话产品上,商品的质量: “准时”牌手表 主要原料: “丝质”牌服装 用途: “止痛”牌止痛药,关于国家名称,全称“中华人民共和国”，简称“中国”“中华”。英文简称“CN”、
9、“CHN”、“P.R.C”、“CHINA”、“P.R.CHINA”、“PR OF CHINA”。中央机关所在地特定地点或者标志性建筑物包括：“天安门”、“新华门”、“紫光阁”、“怀仁堂”、“人民大会堂”等。,不得作为商标使用和注册,同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外,联合国标志,联合国英文缩写,不得作为商标使用和注册,与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外,中国强制性产品认证标志,不得作为商标使用和注册,同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的,不得作为商标使用和注册,带有民族歧视性的,07,Part Seven,相关资讯,谁拥有更多的驰名、著名商标，谁就拥有了更大的市场份额和更大的生存发展空间！,
