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1、新品发布会策划案最新汇总 新品发布会，简称发布会。对商界而言，举办新品发布会，是自己联络、协调与客户之间的相互关系的一种最重要的手段。下面为大家整理分享的是关于新品发布会策划案，接下来就让我们一起来学习一下吧，希望可以帮助到有需要的你们。新品发布会策划案1一.活动宗旨1.精心打造中国_时尚盛典，着力提升中国_在国内外的整体形象，强力推动中国_时尚化趋势，深入研讨_行业发展前景及其对策;2.开创_精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升_品质公信度，有效拉动_消费需求，推进中国_走向世界;3.通过签订“三亚宣言”，成立“中国_诚信联盟”。4.有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进
2、三亚旅游业的发展。二.活动要素1.活动名称中国_20_新品发布会暨发展论坛2.时间地点20_年1月9日10日，海南省三亚市国光豪生酒店3.活动主题“中国_迎接精品时代的到来”4.参加人员(总计约200人)(1)全国行业协会领导，(2)海南省及三亚市领导，(3)海内外知名_及相关厂商代表，(4)国内外珠宝专家和学者，(5)社会名流和特邀嘉宾，(6)媒体记者。三.组织机构1.举办单位主 办：中国珠宝玉石首饰行业协会海南省商务厅三亚市人民政府时尚传媒集团承 办：三亚海润珠宝有限公司芭莎珠宝(BAZAAR)杂志新丝路模特机构广州分公司北京佳楠信合文化发展有限公司海南_文化影视传播有限公司2.组委会(人
3、员、职务或有变动)名誉主任：孙文盛 国土资源部原部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长、全国人大农业和农村工作委员会副主任江泽林 中共海南省委、三亚市委书记李国梁 海南省人民政府副省长主任：孙凤民 中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任裴 真 海南省商务厅厅长王 勇 中共三亚市委副书记、三亚市市长执行主任：李柏青 三亚市副市长李龙生 海南省商务厅处长刘 江 时尚传媒集团联合总裁秘书长：史洪岳 中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长张士忠 三亚海润珠宝有限公司董事长3.工作机构组委会将下设统筹运行、联络接待、新闻宣传、会务制作、_论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、安全
4、等九个职能工作小组进行活动筹办工作，并委托专业文化公司进行运作。四.支持媒体1.网络媒体中华珠宝网、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎中国、中华网、新华网、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等。2.平面媒体时尚、芭莎珠宝、中国经营报、长江、第一财经、21世纪经济报道、金卡生活、优品UP、新华航空、东方女性、瑞丽、时装、中国服装、新现代画报、中国之翼、ELLE、虹、京华时报、海南日报、三亚晨报、海风逍遥等。3.电视媒体中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。4.行业媒体中国宝石、珠宝与时尚、中外首饰时尚、中国黄金报等。五.主题活动1.三亚市政府欢迎晚宴请到
5、天涯海角来给予各方来宾一个格调高雅、具有地方特色的欢迎礼遇，安排相关领导致辞、民族风情文艺演出等内容。1) 主持人致开场词和宣布欢迎晚宴开始;2) 介绍到场的主要领导和贵宾;3) 三亚市领导致欢迎词;4) 行业协会领导讲话;5) 自由就餐;6) 主办、承办、协办单位领导祝酒;7) 音乐伴奏表演;8) 主持人宣布次日活动安排。2.中国_三亚宣言签订仪式为逐步改善中国_市场形象，树立中国_在市场的品牌地位，加强中国_行业自律，培养中国_软文化，促进中国_生长的生态环境保护工作，推动中国_行业的可持续发展能力，特拟定三亚宣言。与会_商家自愿签署三亚宣言，并在此基础上，由签约商家组成“中国_诚信联盟”
6、，这也将成为本届_年会的重要成果。3. 中国_20_媒体见面会安排中国珠宝玉石首饰行业协会、三亚市政府、时尚传媒集团领导和组委会相关负责人、中国_行业代言人、我国著名演员赵雅芝女士(拟定。赵雅芝，形象端庄，气质高雅，肌肤玲珑剔透、珠圆玉润，面善亲和，和_饰品的外形、品质相得益彰，交相辉映，正相匹配。)，与参加活动报道的媒体记者见面，并通过网络或电视直播的形式介绍三亚宣言及活动有关情况并回答记者提问。1) 主持人开场致欢迎词;2) 中国珠宝玉石首饰行业协会执行秘书长介绍本次活动、规模和特点;3) 协会副秘书长介绍本次年会_新产品设计风格和特点;4) 三亚副市长简要介绍三亚打造时尚品牌历程;5)
7、海南商务厅长简要介绍海南品牌的发展历程;6) 协会副会长简要介绍中国_发展方向;7) 与会领导回答记者提问;8) 主持人邀请记者参加中国_发展国际论坛。4.中国_发展论坛电视访谈节目拟邀请旅游卫视与珠宝首饰行业领导、三亚市领导、海内外专家学者、珠宝厂商代表通过电视访谈的形式，探讨中国_行业的精品化路线的重要性和必要性。1) 主持人宣布论坛开始和致开场词;2) 主持人介绍与会主要领导和贵宾;3) 各代表发表主题演讲;4) 主持人进行总结发言和宣布论坛结束。5.芭莎珠宝与时尚共赢主题晚宴暨颁奖仪式举行自助式的露天(或室内)芭莎珠宝时尚黑白晚宴，为行业年度人物颁奖，同时招待参加本次活动的领导、嘉宾、
8、代表和记者。1) 主持人开场白，欢迎参加芭莎珠宝时尚晚宴的领导和各界来宾;2) 来宾自由就餐;3) 主持人介绍新品发布活动安排;4) 主持人提醒来宾前往新品发布现常6.中国_20_新品发布会大众化种类展秀由新丝路模特机构名模依次走台展示各参会知名厂商推出的年度_新品，以及精雕细凿的高档_精品，同时介绍相关企业和品牌背景。要求演示和会场气氛品位高雅、时尚新锐、特色鲜明。展示结束时，安排主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影留念。1) 主持人开场白和介绍主要领导和来宾;2) 中国_20_年度新品发布;3) 主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影。7. 中国_新资迅发布会(可选项目)建议去除
9、教授的介绍国内外_最新资迅环节，建议开通中国_论坛官方网站，发布_行业最新动态及最新产品综合信息。1) 主持人开场白和介绍主要领导和贵宾;2) 介绍国内外_最新资讯。六.活动项目及日程安排(见下表)日期时间活动项目地点1月9日星期六10：0024：00来宾代表报到国光豪生酒店18：0020：30“请到天涯海角来”欢迎晚宴(集体合影)1月10日星期日10：0010：30中国_三亚宣言签署仪式10：5011：40媒体见面会(网络直播)12：0013：00安排领导及记者中餐15：0017：30中国_发展国际论坛电视访谈节目18：0020：00芭莎珠宝时尚晚宴暨颁奖仪式与时尚共赢主题晚宴20：0021
10、：00新品发布会策划案2活动对象：共计人数约150-180人手机新品发布活动策划策略：1、以推荐会为明线，参观旅游为暗线，与全国各地经销商建立并维护良好的公共关系，积累强大的品牌势能，获得更高的关注程度，推动新品销售。2、通过强势公关，将产品特质与主题内容全方位融合，针对经销商发挥提供反馈信息、预测公众双向功能，以充分实现互动。3、活动现场进行产品实体展示，让经销商切身体验，增强信心。手机新品发布活动现场会场布置：1、 嘉宾签到处：会场入口处设嘉宾签到区，设活动主形象背景板与中国地图的kt板，嘉宾签到，并在中国地图kt板上张贴小精灵，小精灵张贴的位置与嘉宾所属经销区域对应，设签到台，签到用品、
11、名片盘、嘉宾胸花及媒体资料袋，由两名精灵(背后带有翅膀)装扮的礼仪接待、指引、送达活动会场。2、 产品模拟销售及展示区：设置多个易拉宝及一个展示柜，展示柜中放满鲜花，将发布的新品手机一一陈列与其中3、 中心舞台区：设立主背景板，背景板为半圆弧型，背景板上有主题语，企业logo，同时舞台也为半圆弧型，整体以半圆立体呈现，以神秘、梦幻为主调氛围，色调以深蓝为主，舞台中央设立一技花式的造型，花为白色，花片上放置波斯蓝、罗马红、希腊银三款手机，花式造型带灯光，活动过程中舞台中央投射灯光打至花式造型以示突出，在舞台的左侧设置演讲台，右侧设置投影幕布，用于进行新品讲解。手机新品发布会方案现场气氛营造：1、
12、 音乐：背景音乐主要围绕不同的活动内容有所区分，极富激情、动感，给人感觉具有很强的融合感;2、 环境：整体设计效果色彩以深色为主，体现出神秘、梦幻、冷艳，与品牌传播中提到的荧光夜精灵紧密联系在一起;3、 灯光：设有幻影灯，极强的光速配合不断变化，同时打出小精灵的幻影，让来宾沉醉在梦幻的世界中;4、 整体：全方位营造神秘、梦幻的视觉感受，刺激来宾感观，统一vi设计及整体形象。新品发布会策划案3一个新产品上市前，经营者必须能够清楚的回答两个问题：一是，我该如何吸引消费者完成首次购买;二是，我该如何吸引消费者长期的重复购买。也就是说一个新产品在市场推广上一定要有一个“消费者无法拒绝的购买理由”那么新
13、产品的购买理由是由哪些关键点构成的呢?一、给谁用这是一个所有产品都绕不过去的问题，很多经营者也确实对此高度重视。然而一旦让其详细回答，他们往往只以“白领群体”、“90后”、“中端消费群体”等等标签作为答案，无法清晰的进行描述。很多新产品由于无法精准的对“给谁用”进行清晰的描述，导致凝练出的购买理由自说自话、杂乱无章，让潜在消费群体看到后一头雾水，失去关注的兴趣和耐心。“给谁用”的准确表述方式应当为：我的产品能为正在面对X问题困扰(或期望获得X种改变)的X面龄段的男性(或女性)解决_问题，他们通常生活在X地，从事X种工作，习惯于在X处购物消费。如果你能将给谁用按照上面的方式全部表述出来，那么你的
14、新产品至少已经获得了50%的成功机会，即使快速试错，也不会跑偏。二、为什么用我习惯的思维方式是：当你的产品和其他同类产品同时摆在面前时，你需要告诉我为什么我要选你的产品，而不选其他的产品。大多的消费者初次面对一个产品时，最能打动他们的是产品解决问题的效果，而解决问题的方法是对产生的效果有力的支撑。经常有新产品声称：我们采用了“_专利技术”、“_珍贵原料”、“_机构认证”等等，但消费并不买账。其根源便在于，误将产品解决问题的方法当作消费者最关心的、最希望看到的事实进行推广。并不是“_专利技术”、“_珍贵原料”、“_机构认证”等等对消费者没有价值，而是说话不能只说一半。以某面膜产品为例，“为什么用
15、”的准确表示方式：我们的面膜中采用了_专利技术，能促进细胞生长的速度，使肌肤时刻都有充满活力的新细胞补充，从而实现紧致、光滑、有弹性的效果，展现迷人的自信。(模拟，不严谨)三、什么情景下用“什么情景下用”是对产品核心卖点的情景化处理，要将产品使用的最佳时间、产品的最佳使用地点、产品最佳的使用方式、产品最佳的使用效果等等信息融合为一体。可以说把握住“什么情景下用”，就准确的找到了让传播效果最大化的媒体组合方式，找到的开展体验营销的方法和程序。我很推崇“怕上火喝王老吉”、“渴了、累了喝红牛”、“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香”这类购买理由，原因有三：1、准确的将产品的卖点融入到消费者的生活，便
16、于消费者理解和记忆;2、便于消费者在产生需求时进行情景带入，易于产生联想;3、无竞争对手构建难以逾越的壁垒。四、都有谁在用俗话说：“火车跑的快，全凭车头带”，一个需要一群具有联系员、内行或推销员身份的人来引爆流行。这些人需要将自己使用产品的心得、体会和效果展现给更多有着同样需求，正在观望中的消费者，点燃消费者对试用产品的渴望。联系员、内行或推销员不一定是明星、专家(如果是更好)，但一定要是真实的。有时间、有地点、有人物、有情节的故事，人们往往是最具有说服力的。众人拾柴火焰高。邀请更多的普普通通的消费者在试用产品后，讲出来自己的故事，然后用这些故事，成为新产品忠实的拥泵者，向更多的潜在消费者吹响
17、集结号。新产品上线，如何获取第一批用户?当我们有一个好的创意，把它变成为产品后，都会遇到这个首要问题，如何获取第一批用户?这也是我们常说的“冷启动”，毕竟不是所有的公司都能像腾讯QQ、网易邮箱那样拥有亿级的固有用户。大多数公司都要经历一个用户从无到有的积累过程。那么如何获取第一批用户呢?在我们思考如何获取第一批用户，也就是“种子用户”前，我们必须明确一点，并不是所有使用你的产品的用户就是种子用户。顾名思义，种子用户一定要有发芽的能力能长成参天大树，通过他们影响到更多的产品目标用户。所以这帮种子用户，需要的不是数量，而是质量。一、获取种子用户的常用方法和渠道QQ群招募，利用产品相关关键词搜索QQ
18、群;微博微信等新媒体推广;花钱购买一批用户，这个方法带来的用户效果并不理想;采取邀请机制，使用邮件、链接、激活码等;和一些专业的社区，论坛合作，找真正对这个产品有兴趣资深用户;利用明星、网络红人、专家等名人效应，带动其他用户;豆瓣、知乎、贴吧等;朋友之间的社交圈来互推;众筹网站，对于一些高大上的科技产品以及一些实用的创意生活产品，众筹网站是很好的渠道;如果公司有其他产品的话，可以利用原先的用户群做用户导入;和其他App换量;采取扫楼等地面推广方式;组织一些线下营销活动;刷积分墙;利用视频、html5等形式进行宣传推广上述这些都是获取种子用户的常用方法和渠道，使用时需要根据自身的实际情况来进行选
19、择。在这里也有一些实际案例和大家分享。(案例皆来自群友的分享。)二、获取种子用户案例分享1.某电子商务类产品举办和产品相关的主题比赛，邀请骨灰级的客户参与。在全国各大城市举行主题展会，邀请客户一起来玩。同时制作活动视频，发布在官方网站。用户会主动分享活动成果到个人微信、qq群，效果不错。2.某时间管理类产品和时间管理相关社区，网站合作，定期举办一些线下讲座。给用户讲课，然后推荐产品。由于线下讲座有很强的针对性，用户群体高度集中，获取的用户也比较精准。三、关于种子用户的一些思考正所谓水能载舟，亦能覆舟。种子用户在给我们带来效益的同时，也影响着产品。种子用户如果没有培养好，会对产品造成许多影响。比
20、如说，知乎最初其实并不想做互联网问答社区。但是因为之前的种子用户多半是互联网从业者，产品经理等，导致今天的知乎最活跃的全是互联网领域。所以在我们在思考如何获取种子用户的同时，也不要忘记产品的初衷。对用户角色的分析要深入一些，确定哪些才是真正能给产品带来良性发展的用户。新品发布会策划案4一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌-全球品牌网-知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥
21、，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析：四、产品优势(功能、卖点、利益点)五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;推广办法(一)平台推广1、新闻发布会在新产品推出时
22、，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交
23、流，知己知彼，百战百胜。4、装材商场(商家)展位推广属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。(二)信息推广资源库营销可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80%的利润通常来自于20%的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求
24、，我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。另外，我们成立专门的电话营销中心(当然要有好的管理与详细的划分)，对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话回访，关系维护。开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到客户的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。(三)通路推广1、零售终端可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。2、网络推广与销售利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产
25、品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，在此基础上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对个别市场(如工厂所在区或认识度很高的区域)，益守不益攻，应待基本成熟的时候一举拿下。名不见经传的商品如何在一个陌生的市场上站住脚呢?直接攻击大品牌，怕是竹篮子打水一场空，而利用我们集中精力做足一条通路的灵活性，如给经销商更高的折扣或鼓励措施，增加他的利润，给他更多的尊重与支持，想切入立即可以
26、形成流通的通路，也许不是那么困难，而下一步切断大品牌的部分通路又岂不可能?当然这属于“红海”攻击，只是其中一技巧。一个新生的企业，新生的产品，想要迅速立足市场，还需要寻找自己的“蓝海”，这就是在被大品牌放弃了区域或不被大品牌注重的区域，或我们直接进驻三类市场，以强攻弱。(四)有效捆绑1、与大品牌的捆绑在选择零售终端地址或展柜上摆放产品时，与大品牌临近摆放，首先给消费者有同质感，利用价格优势与终端推力，将产品直观而直接的推该消费者。2、相近行业的关联捆绑如装饰专柜或与之相配套的产品，可在消费者购买的同时，引发关联，方便消费者关联购买。或引发消费者的购买欲，引发关联购买。七、通路维护之无间隙跟踪与
27、24小时质量服务这我们企业是最重要的一点，完善售后服务，只有诚信好，以后才有更多的合作机会，对于客户反馈的意见不足，我们要进行改正，不满意的地方双方可以进行交涉，如果对方的要求合理我公司尽量满足八、通路营建与推力实效(可行性的运转销售模式)企业开创期营建销售网络。借势、共建、双赢，与商家形成统一战略。争取最有力的销售基础。企业发展期打造品牌，提升市场占有率，企业流程再造，企业人力财力资源优化。在企业的战略调整下是企业利益最大化，市场的坚定与市场的成熟运作，企业在市场翻身做主人，占有了主动地位，一方面可以对经销商加压，一方面可以降低新入产品的利润，对市场进一步深耕。精神文明期企业功成名就，品牌延
28、伸，进行资本运营，关联产品开发，扩大经营规模，寻求持续性发展之路。同时产品品种的丰富，通路利润的逐步降低，企业同时面临的被新入企业冲击的危险，或承受大幅度大范围的风险打击。企业的长期生存与发展离不开对通路的长期利润投资，要想实现利益最大化，在企业发展期就可将企业的阻力T开，既淘汰中间环节，直接控制终端，以各种先进终端经营方式对终端直接发力，如：连锁经营、特许经营等形式。另外，由于给终端连锁店大批量持续性的供货，企业可在精神文明期前成立物流中心，获取中间利润。如何写产品推广报告申请各种各样的商业报告，如调查报告、工作计划、检验报告、进展报告、申请报告、工作总结等是管理人员工作中常见的、也是不可或缺的书面沟通手段。但由于大多数的商业报告都是一副严肃的面孔，又有一些格式上的要求，因而许多管理人员都认为写这玩意是专家干的，自己则大多唯恐避不及。其实，报告可以帮助你向上级报告进步的成果、记录事件过程(以备将来参考)、推销你的构想。除此之外，报告还能清楚地记录你的思考过程，显示你的能力。A、写商业报告的目的不论写哪一种报告，都要有明确的目的。无目的的报告毫无意义。撰写商业报告通常有三种目的：_ 提供信息。如介绍新产品，说明销售情况、人事现况等等。_ 影响他人。如为争取合作或支援的内部报告;为推销产品或维持良好的关系而写给客户的推广报告。新品发布会策划案最新汇总
