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1、广告片的拍摄流程,导语,有了精彩的创意，还要有精益求精的制作。优秀的创意是广告片成功的前提，精良的制作是广告片成功的保障。 根据不同的广告创意、不同的技术要求、不同的制作规模、不同的预算成本、不同的终端播出媒体等因素来选择不同的媒材与制作手段，完成你所要创作的视觉构成。 迅猛发展的数字技术给传统胶片带来了一定的冲击，使广告艺术的风貌产生前所未有的改变，广告制作的手段也大大丰富了。,广告片的拍摄流程,广告制作具体流程,沟通会议,文案创作,提案,选择制作公司,制作前会议,拍摄准备,前期制作,后期制作,播出,组建拍摄团队,广告主提出广告要求、审核创意、预算、成品。,广告公司广告运作的沟通与协调、整体
2、广告策划、创意概念的发想、创意脚本的创作、广告创意的审核、挑选广告公司、制定广告投放计划、广告投放后的监控等等。,影视制作公司制作分镜头拍摄脚本、成立拍摄团队、具体广告的拍摄、后期剪辑，把脚本转变为广告影片。,媒体广告的投放建议与具体发布。,业务运作,广告公司的角色,沟通与协调整体电视广告策划创意概念的构想创意脚本的创作广告创意的审核挑选影视制作公司监制整个广告制作过程电视广告投放计划的制定电视广告投放的监控,广告公司的角色,沟通与协调整体电视广告策划创意概念的构想创意脚本的创作广告创意的审核挑选影视制作公司监制整个广告制作过程电视广告投放计划的制定电视广告投放的监控,客户部,策划部,创意部,
3、媒介部,制作部,媒介总监,制作总监,创意总监,影视制作公司的角色,制作分镜头脚本成立拍摄团队召集开拍前会议搭建拍摄场景、准备道具组织拍摄合理安排制作预算选择合适的剪辑方式广告图像剪辑音乐音响效果和配音字幕、特效,广告导演,执行制片,广告制作具体流程,沟通会议,文案创作,提案,选择制作公司,制作前会议,拍摄准备,前期制作,后期制作,播出,组建拍摄团队,沟通会议,客户提供背景资料、创意要求、制作精度与预算；客户、策划、媒体、创作、（制作）等部门共同参与；提出问题、安排分工。,创意总监、制作总监的作用对客户准确了解客户的市场策略、产品定位、广告要求、费用计划；提供富有创意及行销力的影视广告文案；掌握
4、制作的可行性、费用的合理性，在艺术表现与促销强力中把握制作平衡。对制作团队熟悉广告制作的流程，对制作团队提出可行的质量要求；了解各个导演、摄影、美工的风格、特点、排期，恰当的组织制作班子；善用资金，控制成本。,文案创作,依次完成广告主题、创意表现、文字脚本、故事脚本；草估预算；做好提案准备。,客户,客户部,创作部,制作部,客户部,客户,下工作单,提供相关支持,提案,向客户正式提案，提交正式广告创意说明文本、电视广告脚本、拍摄制作草估预算；与客户交流，认真听取修改意见；修改完成脚本，交客户签字认可；签订授权拍摄制作合同，拨付摄制启动费用。,影视广告提案要求创意文案脚本故事板熟练的讲解和口才创意点
5、的提炼与把握对广告所要表达的中心点的关联性其它表演道具，如各种音效资料以及着装等专业术语的使用同时让客户贯通理解幽默与风趣生动的台风,报价工作流程创作部提供文案给制片制片给广告公司内部报价广告公司给客户对外报价,选择制作公司,根据要求选择公司（大型影视广告公司、制片工作室、地方电视台、动画制作公司）；评估制作公司报价；请导演完成分镜头脚本。选择标准预算与收费广告创意要求和创意风格商品特点制作公司的风格和专长,组建拍摄团队,制片人导演摄像师灯光师布景设计师道具师化妆师服装师场记场务特效人员录音师广告演员,创意总监、制作总监,制作前会议 PPM,客户、广告公司、导演三方参与，各自阐述自己观点；讨论
6、以下议题：分镜头脚本的细节（镜头序列、景别、角度、技巧）、音乐、勘景、布景、道具，演员试镜、造型及拍摄进度表；确定工作日程表、预算，签订拍摄协议，预付定金.,广告制作工作日程表、预算清单,PreProduction Meeting,勘景棚内拍摄布景设计可以控制，效果好。摄像机运动自如。棚内灯光易于控制。隔音效果好。外景拍摄自然真实。费用不可知。器材、灯光、设备运输问题。,拍摄前准备,租用设备到位（摄像机、移动车、升降臂、道具、灯光、服装）、舞美置景、灯光试验、胶片和磁带、导演阐述、演员排练等。,前期制作,主要任务是拍摄画面，记录声音；各方人员到位。合理安排镜头顺序。备用镜头。,拍摄中,创意总监
7、 制作总监他是广告创意和表现原则的制定者；通常是以“监制”的身份与广告摄制人员联系；负责向导演、摄影师等主要摄制人员准确解释创意意图；在实际摄制过程中负责调整和完善创意的执行，为影视摄制把关。,制片人具备影视广告知识，熟悉制作流程；经济核算素质；较强的活动能力。,导演把创意转化成具体的形象构思；编写广告分镜头脚本；协助制片选择其他主创人员，特别是演员；指挥影视广告摄制的实际工作；负责后期的录音剪辑合成。,摄影师负责摄影的各项技术控制；在不违背影视广告创意的前提下，充分发挥自己的艺术创造力。,布景设计师、道具师、灯光师、录音师、化妆师、服装师、场记、场务、特效人员、录音人员各肩其职，根据广告创意
8、和拍摄要求从各自的专业对广告的拍摄进行创造性工作。,根据演员的身份、职业、知名度以及在社会中所处的地位，可以将广告演员分成三类,群众演员,专职演员,明 星,演员,明星,选择明星的原因高知名度，可快速提升产品和品牌的认知度寻得明星粉丝的认同感,选择明星的标准名人的气质与身份与商品要有一定的内在联系名人的口碑和社会影响广告的投放区域是否有代言竞争品牌不能喧宾夺主企业的广告预算,专职演员,具有一定的舞台表演经验熟悉广告拍摄，广告表现力强了解专职演员的履历分析专职广告演员与广告角色之间的吻合程度,群众演员,来自普通消费者，广告真实感强演出费用低注意大众演员的代表性和亲和力注意减轻群众演员的镜头恐惧心理,后期制作,冲印胶片、胶转磁挑选精彩镜头粗剪线性编辑、非线性编辑A拷贝，供客户提出修改意见正式剪辑精剪，加音乐音效特技B拷贝，交由客户定稿,播出,交片时与客户结清尾款；广告代理公司向广告审查部门提交播出审查带；按媒体投放计划播出。,谢谢大家,
