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1、第三章 图形的创意表现,第三章 图形的创意表现,第一节 正负形第二节 形的解构、同构第三节 图形的表现风格,学习要点及目标,培养对图形创意的构思能力了解并掌握图形创意的表现方法掌握图形创意的风格特点,引导案例,Big Gulp冰激凌广告招贴设计欣赏,第一节 正负形,正负形是指正形与负形相互借用，造成图中有图的闪烁画面。,一、正负形与图底的关系,正负形也叫反构形或虚实形，就是指“图与底”的关系，它是平面设计中一个重要的关系。阿恩海姆曾认为：“图与底之间的关系，就是指一个封闭式的式样与另一个和它同质的非封闭背景之间的关系”，这种关系运用了视觉最基本的组织原则正负空间的表现。正形是画面巾实形，负形是
2、则而中虛空的形，当一组或一组以上的正负形相反组成，组构成一幅作品时，我们就称之为反构图形。正形与负形可以相互借用，相互依存，可共用一条轮廓线，产生共生正负的图形。,当我们以不同视线看正负图形时，平面空间的图形产生了游动，共用线没有变，而物形却呈现出不同的形状，产生诡谲性和梦幻感，让人感受到正负形艺术的特殊魅力和美妙。无论是正与负，还是图与底，它们都能分别成为独立的知觉整体，两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息。对于设计师来说，看出并组织这两个区域的能力是至关紧要的。我国的道教文化太极图和德国设计师德雷维斯基，雷克斯的招贴画安托尼和克雷欧佩特拉中女性与蛇的图形就是典型的例子（如图）。,Madea
3、s Family电影海报,雷克斯的招贴画安托尼和克雷欧佩特拉,二、正负形的作用,图形设计是为了保证视觉信息充分准确地得到传播，图形设计的过程，是将设计思路转换成视觉形象的手段。在信息时代的今天，人们处于无数图形的包围之中，以强烈的视觉冲击，激发心理的独特感受，使观者被瞬间打动，在不自觉中产生共鸣。,Tatra啤酒创意广告,三、正负形填充,填充图形是利用各种现成形状的物品拼合出新的图形，并以一个图形的外轮廓为基底，填入其他图形。设计师常常利用填充图形在招贴设计中进行二维和三维空间的转换，使填充图形能够形成一种奇特的空间关系。,创意联想-见课本P52,第二节 解构解构-发掘形象整合的素材,由联想和
4、想象得到的意念，最终都将以具体的视觉形象被加以表现。这种有意到形的转化过程，更是探寻阐释信息内容最佳视觉表达方式的过程。为了把素材构成新的形象，就要先把有关的素材加以分解，这就是解构。形象素材的解构过程，实际上就是形象的分析过程。而重构即是整合，只有经过分析这一途径才能达到整合的目的。,解构,“一尺之棰，日取其半，万世不竭”说明事物是无限可分的。世界万物都可以逐一分解、分割成为无数细小单位，而每一个细小的单位都分别包含着被分解、分割的主题原本固有的特性。因此，当我们面对一个设计主题，试图寻找多种视觉表现形式的时候，应实现将与主题有关的素材进行分解，然后选择其中最具有代表性而且形象别致的造型特征
5、作为设计素材重新整合。,解构,解构犹如剪裁，布帛只有经过剪裁才能缝制成新的时装。素材只有经过解构，才能整合成新的形象。物象只有通过解构，才能获得多种不同的表现素材，引出截然不同的表现画面，得到意想不到的效果。,解构概念服装设计,解构椅子,形的同构,将不同的形象素材整合成为新的形象，必须有先决条件，这就是：它们之间应有适于整合的共性。对于这种共性，我们称之为同构。为了成功的进行形象的整合，必须通过观察与联想，刻意地进行同构的探寻。寻找同构，可以从以下几个方面着眼：,（一）正象同构,正象同构，正象即形体自身的形象，不同的正象之所以能够组合成一个统一的新形象，就是因为他们之间有些共同点。,（三）轮廓
6、同构,不同的形象在一定条件下，其轮廓线有共性，它们也可以整合起来成为一体。,（四）质感同构,有些形象虽然在性质上并不相同，但其形象质感却有某些共性，因而也可以结为一体。,（五）量感同构,在量感上大体相当的形体，在一定条件下也可以组合成一个完整的形象。,（六）布局同构,有些形象素材的个体所占面积很小，其群体的布局如与另一形象的布局相合，也会产生新的形象。,（七）置换同构,置换同构又称为“元素替代”，指用“偷梁换柱”的手法使图形元素的一部分被另外一种元素的一部分所替代，形成一种虚幻的组合形式，传达出图形的新的意义。替代后的物形和原来物质局部的造型保持相对的一致，通过这样奇妙异常的组合，引发新的思考
7、，（见课本吐3-24，P56）.,置换图形是一种形和意的转换，是以常规图形为依据，保持其物形的基本特征，将物体种的某一部分被其他形似或不相似形所替换的异常组合。虽然物形之间结构保持不变，但是逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。,当一个图形的局部被其他图形替换的时候，其画面的含义也会随之改变，比如一个人的一只眼睛，眼球部分被舌头所替换，设计者要传达的是“视觉语言”的概念。形的置换图形通过寻找图形与图形之间形状上的接近性，进行某种特殊的组合和表现，从而产生一种具有新意的、奇特的图形。在生活中，事物之间的相互关系总是遵循一定的规律，如果破坏了这种规律，就会产生荒诞的感觉，而图形的置换恰恰就是
8、要利用荒诞和奇特造成出人意料的效果，加深人们对事物的理解和认识。,拾穗者,（八）异影,客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物，就叫做异影图形。异影图形中物体的影子可以是形态相似的物形，可以是具有某种内在联系的元素，也可以是赋予影子自主的生命力等。,第三节 图形的表现风格,图形创意的风格是主题画面主题与表现方法的感觉相契合而形成的图形创意的品格。就图形创意的风格而言没有好坏之分，每一种风格都有它独特的优势。在绘制图形创意时，要注意整体风格的统一，全面综合的考虑题材、色彩和形式等。人们接触广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起
9、消费者的共鸣。相对于文字而言，图形更具有使画面生动的效果，图形的表现风格大致归纳为两种：直接表现和间接表现。,一、直接表现,直接表现就是直接展示主题。此类题材多用具象的描绘来完成，它直观、生动，易于理解，其表现方法可以多种手段相结合，从而达到感人至深的效果。,二、间接表现,间接表现是比较内在的表现手法，即不直接表现对象本身或不止是画面本身的含义，而借助于画面形象和其他有关事物来表现该对象。这种手法耐人寻味，简介表现可以由联想与想象之间得到的意念，最终以视觉形象传递一种完整的概念，这种意形的转化时形象素材的寻找、收集和整理的过程，也是寻找创意的表现方法的过程。,作业,1、创意正负形同构6幅2、置换同构图形6幅,范例：,
