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1、掌握商务策划文案的结构掌握项目实施方案结构,第四章：商务业务文案商务策划文案,教学过程,1.项目介绍2.项目教学,3. 商务策划文案写作理论教学4. 项目习作练习,项目介绍,项目“模真公司节假日产品营销策划”，旨在让学生在学习掌握产品市场调查报告、产品营销实施计划写作的基础上，进一步通过营销策划活动，了解项目策划的思维方法、工作程序和策划案的写作方法。,项目教学,项目工作目标 1确定项目策划的目标2了解项目策划的工作程序3学习项目策划文案的文本结构,项目工作内容和实施步骤,1.讨论明确项目的策划目标 2.明确营销活动的产品组合策略 3.分析产品营销目标市场的现状4.讨论确定产品营销策略5.讨论
2、确定目标市场产品广告策略6.教师指导文案材料组织,商务策划文案写作理论教学,1.分析商务策划文案的组成部分2.分析项目实施方案的子方案,江南物流15000平方米仓储基地项目策划案案例分析要点1. 案例包含了哪些文本？2. 案例中各文本中包含了哪些重要问题？3. 案例中各文本的组织顺序有何特点？,案例,商务策划是一个系统化的工作体系。策划人员针对某一个具体的策划项目，确定策划目标，组织、调动项目所需要的各方面资源进行系统、全面、细致的谋划，并力求以较小的投入，实现或获得最大的利益。,商务策划文案写作理论,商务策划文案的文本结构,1封面2目录3项目说明4项目的市场调查报告或可行性研究报告5项目实施
3、方案,项目实施方案的写作方法,1组织机构实施方案（1）项目的法律体制（独资公司、合伙公司、股份有限公司） （2）项目管理机构职能部门设置及其负责人（3）职能部门的分工及其职责范围（4）重要管理人员的任用标准,2经营场所设置实施方案（1）经营场所的选址、购置或租赁（2）项目所需建筑物的建设标准（3）办公设备的配置要求和标准 3员工选聘培训实施方案（1）聘用员工的种类、数量、聘用标准（2）招聘时间、招聘方法（3）已聘员工的培训时间、培训内容（4）已聘员工的待遇,4市场营销实施方案（1）营销目标（2）目标市场分析（3）营销实施步骤及措施5广告宣传实施方案（1）广告目标（2）广告投放市场分析（3）广告作品制作及发布措施（4）广告投入经费预算（5）广告发布时间,6资金筹措及运作实施方案（计划）（1）资金需求概述（2）贷款资金的分摊（3）现金流量表（预算）（4）三年收入计划（5）盈亏点分析（6）资产负债表（7）利润表（8）经营成果（9）财务报表分析,项目习作练习,1.题目 拟定模真公司节假日产品营销策划案 2.写作要求 工作分工，明确各小组研究写作的任务确定各小组提交子文本的时间 编写产品营销策划文案,
