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1、广告词写作,报纸,杂志,广播,电视,邮政,车站,电话,海报,网络,路牌,橱窗,车身,包装,所谓广告，是指向公众介绍商品、服务或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。,广告的定义,按表现形式来分：有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。 根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。,白衣战士就是拯救我们的诺亚方舟,按目的来分： 公共服务性广告，即常说的公益广告(非营利性广告)含有“广而告之”之
2、意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。 商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。,“公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象,公益广告,1、运用修辞，生动活泼。 2、注重押韵，易记易诵。3、结构简明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。,广告词的特点,广告创作的基
3、本要求： 真：不弄虚作假，不搞假冒伪劣，不坑蒙拐骗 善：观点正确，内容健康，格调高昂美：语言精练，表达艺术。,第一招：使用修辞（比喻、对偶、拟人等）,第二招：注重押韵,第三招：化用或借用歌词成语名句等,第四招：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等）,广告词写作技巧,第五招：运用谐音,白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）,众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）,普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。,胃，痛吗？胃，酸吗？胃，胀吗？请用斯达舒胶囊。,邦医生儿童护肤液帮你一生,修辞： 比喻 拟人 双关 对偶 对比 排比 回环 引用化用幽默型/ 韵律型,鉴 广告词,1.夏天的“凉”友，冬日的“火”伴
4、2.人类失去联想，世界将会怎样？3.方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，二者皆可抛。 4.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,提示：分析可以从表现形式(包括句式、修辞等)、表达效果的角度思考。,赏,“凉”与“火”形成对比, 突出了空调“冬暖夏凉”的功能特点；巧妙的利用谐音，是人们的良友、伙伴，突出了空调对人们生活的重要性。,运用双关，使之的双重意义，表明联想电脑和联想的思维方式一样，都是人类不可或缺的东西；在句式上运用了疑问句，引起读者的思考 .,化用诗歌：“生命诚可贵，爱情价更高。若为自由故，二者皆可抛。 ”朗朗上口、易读易记、联想丰富，同时也突出了普通话的作用。,运用拟人，形象地表达出了小
5、草对人的期待，从而唤起人们对小草的爱护。“笑”和“绕”押韵，读来朗朗上口。,它们是谁？,1.实不相瞒，我的名气是吹出来的2.一表人才，一见钟情3.瞬间的永恒4.赶快下“斑”，请勿“痘”留。5.想让所有来找你的人都对你低头哈腰吗?,猜,风扇,钟表,化妆品,理发师招收学徒,照相机,生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。,1、 路边小店：“吃饭补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”,4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”,提供饭菜，修补车胎,把青山留下，把火种带走
6、,生命诚可贵，电线不可摸,生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂,1. 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。2.你的一举一动都在我们的监视之内。3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。,语气生硬，不够和善,语带威胁，面目可憎,丑化别人，令人反感,请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分) （安徽等省）,方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。,今年过节不说话，要说就说普通话。,嘿，说了普通话，还真对得起咱这嘴！,普通话国家宇航员指定语言,请看2004年
7、高考语文全国卷的语言表达题： 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分)（黑龙江省等）,血，生命的源泉，友谊的桥梁。真情流淌，血脉相通。血与血相融，情与情相通。一针见血，生命因你而再次跳动。一滴鲜血，一片爱心，一个生命生命因你而奔腾不息。 鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。,公益广告词“公民义务献血”,(比喻),（对偶）,（押韵 对偶）,（双关）,（排比）,（拟人）,（仿拟名句）,23请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）,吸毒不仅吸掉你
8、的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命。,珍爱生命，远离毒品,漫画主体：一个大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次试试看，下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像，它告诫人们：远离毒品，不要带着好奇心去接受毒品，以免家破身亡。,解题指导：,此种题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来，综合考查学生的语言表达简明得体的能力，其答案必须涉及画面的内容、主题和公益广告三个方面。,参考答案：1、毒品，生命的陷阱。2、 吸毒是活埋生命的墓穴。 3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。,（2003）全国高考卷 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不
9、许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下（1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 改写为：（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款 改写为：,沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。,报刊是本室户口，转入你家要高额代价。,“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）,请看以“生态宣汉建设”为内容的公益广告词： 生态宣汉大家创，持续发展奔小康。 打造生态宣汉，建设秀美山川。,请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）（4分）,民以食为天，食以安为先。,安全是生命的基石，安全是欢乐的阶梯 。,温暖的家，等着你平安归来 ！开慢点吧，我们已忙不过来了。 棺材铺,下面是一则从直接警示的角度拟写的交通安全广告，谢老师觉得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。 事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段）A从委婉警示的角度： B从幽默警示的角度：,
