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1、图案与色彩,2015年3月,色彩的运用,色彩的统一规律,色彩的变化规律,色彩的空间规律,色彩构成的应用规律,色彩与形态的统一：形色相互依存,色彩与审美的统一：内容、对象,色彩与心理的统一：色彩感受与对象心理,色彩的平衡变化：视觉上均衡、稳定,色彩的节奏韵律：渐变、反复,色彩的因素变化：单纯、强调、间隔、关联,空间与色彩的关系：空间功能作用、使用人群,色彩与时空的关系：时间、光源、环境,色彩的重要作用,是指对视觉传播活动的创造性设计活动。,主要作用于受众的视觉器官，达到传播信息的目的。,色彩在人们的衣、食、住、行、用中起着重要的作用。,一、广告设计中的色彩,、色彩在广告设计中的作用,主要由于色彩
2、本身所具有的特点来决定的。,、色彩的鲜明性特点,有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用。,达到广告的功能性目的。,、色彩的识别性,有利于创造富有个性的独特形象，加强识别性，从而树立企业形象。,、色彩的真实性,增强广告的说服力和感染力。,、色彩的情感性,使能够打动受众心理，从而达到目的。,、色彩的审美性,在提高审美性的同时，提高了广告的可读性和说服力，达到广告的目的。,、广告设计中应用色彩的原则,、科学性原则,必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。,、独特性原则,有利于形成企业自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独
3、特、增强吸引力。,、计划性原则,什么阶段、什么时间、配合什么产品，使用什么样的色彩，,达到什么样的广告效果。,、整体性原则,它不是一个孤立的行为，必须与企业形象、市场营销、产品设计和广告策划等联系在一起，在设计和实施时保持一致的风格，这样才能保持良好的、完整的企业形象和广告形象。,一、运用色彩吸引受众注意,运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来，这则广告以红色的乒乓球拍和乒乓球形象的描绘出了甲壳虫的圆润外形，不仅激发了中国消费者的兴趣，同样令人印象深刻。,二、利用色彩的冷暖感表现商品的特性,这则矿泉
4、水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性,三、运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次,这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅,这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽车的身价和档次,很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档,黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色，更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球,四、运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感,立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉，间接传达立顿奶茶的消费体验,五、运用色彩的
5、味道感增强食品广告的表现力,在这则冰激凌广告中，通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。,六、利用色彩引起消费者的共鸣,福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，难免不令消费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍,二、包装设计中的色彩,、色彩在包装设计中的作用,包装设计的整体效果在很大程度上取决于包装色彩的运用。,必须遵从人类形成购买行为的五个阶段的心理活动活动模式的原则。,使消费者将购买欲望转化为实际购买行动,、包装设计中应用色彩的原则,、高度的识别性原则,高度的识别性，以达到与竞争对手商品的明显区别。,、明确的表征性原则,内容,使消费者能够由包装直接了解到是什么商品，以
6、及利用色彩的象征性，恰当的表征商品的品质、气质和性能等。,、调和、统一的原则,不仅要考虑单件包装要有调和配色，还要考虑到系列商品的陈列效果，保持商品间的色彩调和与要素的统一。,百事果汁饮料花样包装欣赏,经典PTS系列包装盒创意,产品,三、海报、招贴设计中的色彩,、海报招贴设计中色彩的作用,设计语言需要有透人肺腑的传达力。,、海报招贴色彩设计的原则,、高度识别性原则,色彩的对比要强烈，以保证文字、图形、符号的高度识别性。,、语义象征性原则,必须重视色彩的象征性语义，以此突出主题，烘托气氛。,、与环境协调原则,必须考虑其周围的环境色，与环境相协调，才能达到最佳的视觉效果。,四、书籍设计中的色彩,、书籍设计中的色彩,色彩是书籍设计的重要艺术语言，是必不可少的设计元素。,、书籍设计色彩设计的原则,Adobe CS3产品介绍手册设计欣赏,五、网页设计中的色彩,、网页设计中色彩的作用,色彩对网页设计非常重要，是网页设计的关键因素之一。,、网页色彩设计的原则,与众不同，独一无二,不同网站的网页色彩应有所区别，充分利用色彩的象征意义和色彩给人的心理感受体现出往网站的特色。,
