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1、,中国有句老话“酒香不怕巷子深” “酒香也要善吆喝”,广告词,应用文写作,走进广告,什么是广告？,广告是向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知识、主张等的一种信息传播形式，一般通过报刊、广播、电视、招贴、橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播，它集口语、文字与画面于一身。,锐得精品 超越想象,广告的分类,公益广告,商业广告,公益广告,不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度获得良好的社会效益的广告。,公益广告,锐得精品 超越想象,商业广告,商品经营者或服务者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的
2、商品或所提供的服务的广告。,什么是广告词？,广告作品表现中的语言文字部分。这是一种有计划、有针对性地通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品和文化、娱乐等服务内容，以促进销售或有偿服务的应用文。,锐得精品 超越想象,广告语广告的眼睛,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或劳务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。,锐得精品 超越想象,鉴赏广告,优秀的广告词 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒） 三十功名创传奇，八千里路驰江铃 （江铃牌载重汽车） 春来江水绿如兰。 （春兰空调） 悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。 （沱牌曲酒）,有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走
3、？ 他指了指衣服说：“美特斯邦威不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“李宁一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：“特步 飞一般的感觉 。”第2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了。他低头看了看鞋，说：“安踏我选择，我喜欢。”,锐得精品 超越想象,第3天他穿混混装， 校长叫他不能穿混混装。他说：“穿什么就什么 森玛服饰 。”第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。他说：“男人简单就好 爱蹬堡服饰。 ”第5天他没穿上衣 ，校长更奇怪了 。他说:“牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身体倍棒！” 校长于是决定开除他 ，他问为什么。校长说：“我
4、的地盘我做主。”,三十六计走为上！ -鞋 任重道远，阔步前进！ -鞋 盛满青春的秘密！ -女士提包 “口服”，“心服”！ -饮料 大石化小，小石化了！ -治结石病 水往高处流 -淄博市潜水电泵厂 臭名运扬，香飘万里 -臭豆腐 百衣百顺 -电熨斗 淡装浓抹总相宜 -涂料,一、内容真实，诚信无欺二、主题鲜明三、语言简洁，句式整齐， 音韵和谐,语言特点,设计广告,拟写技巧1,1、对偶2、对比3、双关4、顶真5、仿写6、设问7、拟人,借助修辞手段,1、人民城市人民建，建好城市为人民。2、 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。3、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。4、司机一杯酒，亲人两行泪。
5、5、众里寻她千百度，你要几度就几度6、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？7、除了相片，什么都不要带走； 除了脚印，什么都不要留下。8、别对我动手动脚树木寄语。,(顶真),（对偶）,（双关）,（设问）,（对比）,（仿写）,（对比）,（拟人）,（生活小区）请将垃圾入桶（公园）严禁践踏小草，否则罚款10元。 （教学楼）严禁大声喧哗，不准追逐打闹。 （阅览室）报刊不得带出，违者重罚。,改一改,改写为：小草有生命，足下请留“青” ；谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。,改写为：别因有意思就有意“撕” 。 带走满腹知识，留下一架好书。,改写为： 喧哗无助求知，打闹有损文明。 文明用语从我说起
6、，文明举止从我做起,改写为：垃圾桶：你知道我在等你吗？ 我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。,拟写技巧2,1、指出产品的功效和作用2、抓住消费者的心理,中国电视报，生活真需要。 太平洋保险保太平。孔府家酒，叫人想家。 海尔，真诚到永远。聪明的妈妈会用“锌”。,健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。消化不良，请吗叮啉帮忙。 雪碧：透心凉，心飞翔。怕上火，喝王老吉！,中英文日报导航站 ,第一招：使用修辞（比喻、对偶、排比等）,第二招：注重押韵,第三招：化用或借用歌词名句等,第四招：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等）,广告词写作技巧,练一练,中英文日报导航站 ,考题训练,请拟一条以“食品安全”为内容的公益广
7、告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在1020个字之间）（4分）,民以食为天，食以安为先！民以食为天，安全重泰山。安全出口，安全入口！对得住百姓的口！病从口入，请严格把关！今天吃什么才好？健康食品养健康人！,中英文日报导航站 ,考题训练,现实生活中，乘坐公交车已是人们最平常、最便捷的一种交通方式了。但我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制止”、“为一点点小事而互相说粗话、难听话，甚至骂人”等等之类的情况，请你从提倡文明的乘车环境的角度出发，拟一些宣传语。要求简洁生动，可读性强。,中英文日报导航站 ,让文明和爱心传递每一站。
8、同坐一辆车，共献一片情。 车上几分钟，文明记心中。 少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。 车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊深远。 共乘一辆车，同是一家人。 文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。 同是天涯行路人，相逢何必曾相识。 该出手时就出手，该让座时请让座。 让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。 先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适 。,“文明乘车”宣传语,1、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗易 懂，有一定文采。（不超过16个字）公益广告语：,1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。2、也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟3、在这里，香火不再延续4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。5、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。6、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟 7、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！,参考答案：,猜猜“我”是谁,1、一毛不拔。2、肚子越来越小，感觉越来越好。3、实不相瞒，我的名气是吹出来的。4、不打不相识。5、今年二十，明年十八。6、沟通就是理解。7、随心所“浴”。8、把“新鲜”带回家,（牙刷）,（减肥茶）,（电风扇）,（打字机）,（化妆品）,（手机）,（淋浴器）,（电冰箱）,
