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1、网上商城规划方案,编制：审核：批准：日期：,1,目录,建材家居电子商务实践我们为什么要建（形势）我们怎么建（技术）建成什么样子（需求）怎样才算建成（条件）,2,建材家居电子商务实践,3,我们为什么要建电子商务市场分析,中国互联网普及率达到31.8%，已高于全球平均水平的21.9%新生代消费群体在迅速崛起，对互联网高度依赖以淘宝为代表的B2C模式培育市场消费习惯网络支付体系诚信体系的完善打破网购信誉障碍物流行业经过淘宝几次大规模营销活动洗礼日渐成熟建材行业受地产调控、经济环境以及上游原材料资源影响，寻求新增长机会汪洋书记：大力发展信息化，用信息化进程推动制造业的大力发展和产业升级，广东省要每年投
2、入不少于100亿元扶持传统制造企业升级,4,互联网高度普及,主流消费群体形成,网购消费习惯的养成,网络诚信体系的完善,物流瓶颈逐渐打破,行业亟待新突破,政策扶持,我们为什么要建电子商务带来的机会,5,经营打破地域限制,供应链控制力加强,营销更精准,提升市场反馈效率,密切用户关系,经营不受时间地理位置的限制，提升消费者关注度，和市场覆盖能力,高效的市场反馈机制，把握市场变化,受众定位更精准，营销效果可量化,提升整个业务流的运营效率,发觉潜在顾客及促进购买决策,获得新的机会,面对网络新生代消费群体，产生新的价值,供应链控制力加强,营销更精准,提升市场反馈效率,密切用户关系,我们为什么要建进入电子商
3、务的优劣势,6,市场运作能力和营销资源,品牌运作能力,区域化分销体系,供应链控制能力,管理层缺乏清晰认知,执行层缺乏专业人才,缺乏网络运营经验,持续资金投入与资源支持的能力,互联网高度普及,信用体系与物流瓶颈逐渐打破,网购消费群体习惯的养成,核心业务抗风险能力,优势,劣势,机会,威胁,对分销体系的冲击,来自上游产业的影响,行业同质化导致无序竞争,缺乏终端服务质量掌控能力,网络传播营销的掌控能力,管理风险,如何加强优势如何抓住机会如何转化劣势如何应对威胁,我们为什么要建订制产品与标准产品优劣势/难点对比,7,我们为什么要建公司导入电子商务/商城的障碍,8,客户介入度高,多方对比、议价,公司障碍,
4、服务质量的控制,线上线下冲突,如何获取顾客,利益分配的问题,决策周期长，影响因素多,一体化服务,信息不对等,定制化产品,大宗消费,区域化分销,行业特点,消费特点,服务及时性,生产周期长,服务过程的透明化,误区一.只有网上成交才叫电子商务误区二.电子商务 = “烧钱”误区三.开个淘宝网店就是电子商务误区四.电子商务是某个部门的事,我们为什么要建导入电子商务/商城认知误区,9,盲目追求成交量，会使品牌进入同质化竞争的误区，品牌建设和消费体验是建材家居电子商务差异化竞争的核心竞争力,根据自身经营情况选择适合经营方式,电子商务不能单纯的看为销售，而是更是一门生意,电子商务竞争的本质是整个供应链体系的竞
5、争，应该放到战略高度考虑,我们为什么要建让数据说话,10,443.9亿,2010年全国家居电子商务网站销售额为443.9亿元,3.6%,468%,淘宝商城家居2011年上半年同比2010年上半年增长率为468%,仅占整个家居建材市场总额的3.6%，而在美国这个数字达到近20%,2011年建材产品团购过千万城市-29个,11,我们为什么要建竞争对手在干什么,12,电子商务案例：曲美家居,曲美家居自有电商平台,曲美家居第三方电商平台,曲美家居网络直销广告,13,电子商务案例：尚品宅配,尚品宅配自有电商平台,尚品宅配第三方电商平台,尚品宅配网络直销广告,14,电子商务案例：金牌橱柜,金牌橱柜直销电商
6、平台,小结,15,2012家居自有品牌电商发展趋势,自有商城渐成另一个销售渠道淘宝商城或成直销练兵首选阵地积极借力第三方平台开拓分销渠道媒体诉求从品牌向直销转化依托电商平台区域化经营,培养消费习惯积累运营经验增加品牌覆盖掌握直接顾客扩大市场占有,我们怎么建建材家居行业自主品牌电子商务渠道,16,我们怎么建普纳度风尚家居电子商务发展三步曲,17,我们怎么建普纳度风尚商城建设与运营核心六要素,18,我们怎么建普纳度风尚商城商务模式,19,我们怎么建普纳度风尚商城需要解决的核心问题,20,我们怎么建普纳度风尚商城支撑体系构建,21,我们怎么建普纳度风尚商城职能流程,22,建成什么样子普纳度风尚商城功
7、能运营实施图,23,基本模块与运营,24,建成什么样子普纳度风尚商城功能运营实施图,特殊模块与运营,在线设计功能秒杀系统团购系统自动/半自动库存管理ERP端口对接功能 防伪查询功能,建成什么样子现有普纳度风尚商城所缺少的功能,25,商品管理促销管理订单管理广告管理报表统计文章管理会员管理权限管理供应商管理平台团购系统,系统设置目录管理系统短信管理推荐管理邮件群发管理整站伪静态嵌入式物流跟踪SEO优化推广系统在线体验设计系统,拍卖系统退换货系统一键购买功能组合套餐购买批量购买系统积分抽奖活动系统商品秒杀系统会员卡系统多国货币系统,红色代表现有商城没有的模块,建成什么样子普纳度风尚商城功能运营实施
8、图,26,商城如何获取流量,访问来源类型,以下数据来源于地板品牌自有平台2011年流量数据案例,建成什么样子普纳度风尚商城功能运营实施图,27,商城如何获取流量,以下数据来源于地板品牌自有平台2011年流量数据案例,网站访问来源域名（截取前20位域名来源）,建成什么样子普纳度风尚商城功能运营实施图,28,商城如何获取流量,以下数据来源于地板品牌自有平台2011年流量数据案例,网站访问搜索词来源（截取搜索较多的前20关键词数据）,小结,商城的架构和采用的编程技术必须符合：安全：保证客户资料和支付的安全性，有效地预防黑客入侵以及降低各种D.D.o.S攻击对网站平台的影响体验：良好的用户体验界面，简
9、洁简单为主，按钮较大，功能链接尽量不要镶套少做下拉菜单等花哨功能推广：SEO搜索推广技术：基于DotNet3.0的技术，采用Java企业版技术开发,29,至少独享光纤10M以上的带宽独立域名独立服务器,30,怎样才算建成普纳度风尚商城配置,怎样才算建成普纳度风尚商城运营时间规划表,31,32,怎样才算建成普纳度风尚商城运营时间规划表,商城平台建设工作进度表,33,怎样才算建成普纳度风尚商城运营时间规划表,商城运营建设工作说明（一）,34,怎样才算建成普纳度风尚商城运营时间规划表,商城运营建设工作说明（二）,35,怎样才算建成普纳度风尚商城运营时间规划表,商城运营建设工作说明（三）,Thanks you,36,
