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1、sem营销方案设计1.3 关键词广告原理,软工互sem营销方案设计基础,课程目录,关键词是什么关键词的匹配方式否定关键词关键词层级状态及功能关键词质量度,搜索结果展现位置计算机设备,搜索结果展现样式首页,左侧“推广”+右侧,搜索结果展现样式首页,左侧“推广链接”+右侧,搜索结果展现样式第二页及翻页,右侧,搜索结果是怎么排序的,质量度是搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度。用五星+数字分值的形式表示。 每颗星代表两分，比如显示三星半，则表示质量度为7分出价是推广信息被点击一次，客户最多愿意出的价格推广排名是每条企业信息在搜索结果中展示时的排位
2、。由于排名是时时变动的，所以企业可以在数据报告中查看每天的平均排名。,排序是由关键词质量度和出价（质量度出价）共同决定的。（质量度出价）越高，排名越前。,排序基本规则：,关键词是什么,关键词是什么,关键词是企业在百度推广中选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。,比如李先生选了“英语培训”这个词作为关键词，当有网民搜索“英语培训”时，在搜索结果里，就有可能展现李先生公司的推广信息。,当网民的搜索词与关键词足够相关，就能“触发”关键词，客户的推广信息就能在网民面前展现。,作用：连接网民与企业的桥梁,关键词与搜索词的区别,搜索词是指网民为找到需要的信息在搜索框中输入的词语；关键词是指
3、您在百度推广账户中购买的词语，以便网民在搜索引擎中输入与关键词相同或相近的搜索词时搜索结果页能够展现您的网站推广信息。及时了解网民的搜索词，可以帮助您优化提词方案，捕捉更多目标客户。,关键词,搜索词,关键词的匹配方式,关键词的匹配方式,匹配模式会影响关键词展现机会的大小，一般而言，匹配类型越宽泛，广告被触发的概率越大；匹配越精准，广告被触发的概率越低。3类基础匹配方式1.精确匹配：与关键词字面完全相同的搜索词2.短语匹配： 精确包含：精确匹配+完全包含关键字 同义包含：精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态 核心包含：同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,
4、并支持同义词匹配 3.广泛匹配：精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式,匹配方式举例,短语匹配举例,精确匹配扩展,高级精确匹配高级精确匹配功能，能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量，如您购买的“鲜花价格”关键词在高级精确匹配下能够获得“鲜花价钱”的流量。地域词扩展功能启用后，当您设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。,地域词扩展,匹配方式的显示符号, 表示精确匹配，如：英语培训“” 表示短语-精确匹配，如：”英语培训”“” 表示短语-同义匹配，如：”英语培训”“” 表示短语-核心匹配，如：”英语培训”不加任
5、何符号时表示广泛匹配，如：英语培训,否定关键词,否定关键词,含义：在使用广泛匹配和短语匹配时，如果通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果。短语否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含短语否定关键词时，推广结果将不会展现。精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词时完全一致时，推广结果将不会展现。否定关键词包：如果搜索词会触发多个推广计划的广告，带来不需要的展现和点击，可以创建一个包含这些词的否词包，然后将该否词包应用于相关计划。,广泛与短语匹配带来的问题,否定关键词举例,短语否定“图片
6、”,短语否定“代理”,精确否定“海尔空调”,否定关键词（客户权益）,点亮的徽章越多表示级别越高，将会享受更优质的平台服务，可以添加的否定关键词就越多,否定关键词设置层级,计划层级：在推广计划中最多添加200-400个否定关键词推广计划级别的否定关键词/只对此计划下的所有推广单元起作用，不会影响其它推广计划。,否定关键词设置层级,单元层级：在推广单元中最多添加200-400个否定关键词推广单元级别的否定关键词只此单元起作用，不会影响其它推广单元,关键词层级状态及功能,关键词状态及功能,关键词状态：有效、审核中、不宜推广、暂停推广、待激活、搜索量过低、搜索无效、计算机搜索无效、移动搜索无效、部分无
7、效、有效-URL审核中。关键词功能：匹配方式、出价、访问URL、暂停、激活、复制、设置标签、出价策略、数据分析、推广实况/搜索词,关键词状态含义,关键词状态变化图,关键词功能1出价,注：两种方式调整出价；单独调完的价格数字颜色变深黑色单元与关键词都可以出价，如果两者都设置则以关键词价格为准,关键词功能2匹配模式,基础匹配设置,单元分匹配出价不同的匹配模式设置不同的出价系数，开启后， 关键词在设置匹配模式时，可选择使用单元的分匹配出价系数，选择后，该关键词的匹配模式将变更为分匹配出价，会基于您设置的各类匹配模式的出价系数触发不同匹配模式。,关键词功能3访问URL,访问URL是网民点击了企业的推广
8、信息后，实际进入页面的网址当关键词单独设置访问URL时，网民点击的URL为关键词访问URL而非创意URL,关键词功能4关键词复制,3,2,1,4,关键词复制一个关键词可以复制到同账户下其他单元里,关键词功能5状态,启用、暂停、删除：决定是否推广该关键词激活：新提交的关键词一般需要激活后才进入审核中、激活是灰色的，表示没有需要激活的关键词,关键词功能6设置标签,1,2,3,4,重点关键词您可以将您日常需要关注实时排名的重点词添加“重点词”标签， 添加后，即可查看关键词实时排名。我们已将您曾在看排名工具中添加的重点词同步至“重点词标签”，您可以在这里查看这些关键词的实时排名。,关键词功能7出价策略
9、,排名倾向排名胜出点击最大化关键词实际出价原始出价x设备出价系数x实际策略出价系数出价策略生效时，不会再与地域、样式等其它溢价系数连乘，且投放效果不变如果您设置的策略出价系数过低，可能会导致策略效果不明显,关键词质量度,搜索结果是怎么排序的,质量度是搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度。用五星+数字分值的形式表示。 每颗星代表两分，比如显示三星半，则表示质量度为7分出价是推广信息被点击一次，客户最多愿意出的价格,排序是由关键词质量度和出价（质量度出价）共同决定的，（质量度出价）越高，排名越前。PS:目前信誉体系也会影响到排序，后期T部会具体
10、培训信誉体系。,关键词质量度,搜索结果排序示例,质量度分值含义,质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用，从而全面提高在搜索推广上的投资回报率,临时质量度,临时质量度是指当前关键词的数据积累不充分的，质量度得分存在波动的可能性当推广结果展现不充分，系统无法给出一个准确的质量度分值时，给出的质量度临时分值,新提交关键词,新修改关键词,新提交、新修改关键词，系统会赋予临时质量度临时质量度不稳定，在一段时间的数据积累后，将变成正式质量度,质量度影响因素,排名,创意,相关,飘红,通顺,吸引,业务相关,LP相关,关键词相关,账户整体表现，如帐户历史表现、帐户内生效关键词数量、帐户内失效关键词数量等,创意围绕关键词撰写的情况,sem营销方案设计1.3 关键词广告原理,END,
