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1、体育经济学概论第五章,TIYU JINGJIXUE GAILUN,体育经济学概论第五章TIYU JINGJIXUE GAILU,第五章 体育市场经营的成本与收益分析,4,TIYU JINGJIXUE GAILUN,本章内容提要 本章通过借鉴经济学理论中成本的核算以及收益分析相关理论，结合体育市场自身的特点，对体育市场经济效益的概念与分类，体育市场成本的概念与分类进行了分析论述。从体育市场经济效益的基础指标、体育市场经济效益分析方法、提高体育市场经济效益的现实意义以及提高体育市场经济效益的途径等方面对体育市场经济效益进行了认真分析。,第五章 体育市场经营的成本与收益分析4TIYU JIN,一、体
2、育市场经济效益的概念,第一节 体育市场经济效益的概念与分类,TIYU JINGJIXUE GAILUN,指综合的经济效益，既包括从事体育活动带来的直接经济效益，又包括由于体育活动的开展带来的联动经济效益。,广义的体育市场经济效益,狭义的体育市场经济效益,指体育经济活动中劳动占用、劳动耗费与劳动成果之间的数量对比关系。,一、体育市场经济效益的概念第一节 体育市场经济效益的概念与分,第一节 体育市场经济效益的概念与分类,TIYU JINGJIXUE GAILUN,二、体育市场经济效益的分类,第一节 体育市场经济效益的概念与分类TIYU JINGJIX,一、体育市场成本的概念与分类,第二节体育市场经
3、营的成本核算,TIYU JINGJIXUE GAILUN,概念：体育市场的成本是指体育产业经营者在生产经营体育产品时所占用与耗费的各种生产要素的费用，包括为消费者提供有形产品与无形服务所支付的费用。,分类：1、按成本与销售量的关系,固定成本,变动成本,2、按成本的承担者不同,直接成本,间接成本,3、按成本是否明显,显性成本,隐性成本,4、机会成本,一、体育市场成本的概念与分类第二节体育市场经营的成本核算T,二、体育市场成本分析（一）体育市场成本的构成因素体育市场成本是由营业成本、营业费用、管理费用与财务费用构成。,第二节体育市场经营的成本核算,TIYU JINGJIXUE GAILUN,（二）
4、体育市场成本分析与管理目前我国体育市场成本管理现状是：,二、体育市场成本分析第二节体育市场经营的成本核算TIYU,加强成本管理:,第二节体育市场经营的成本核算,TIYU JINGJIXUE GAILUN,必须完善体育市场成本管理内容,完善供应过程中成本管理。完善生产经营过程中成本管理完善销售过程中成本管理,必须完善体育产品生产单位成本管理方法,完善事前成本管理方法完善事中成本管理方法完善事后成本管理方法,加强成本管理:第二节体育市场经营的成本核算TIYU JIN,一、评价体育市场经济效益的基础指标经济效益的优劣需要通过一系列指标来衡量。在进行分析时，首先要了解体育市场收入、体育市场经营成本、体
5、育市场经营利润的计算。,第三节体育市场经济效益分析,TIYU JINGJIXUE GAILUN,（一）体育市场的经营收入体育市场经营收入是指经营单位在销售体育产品或提供体育服务过程中所实现的收人，它包括基本业务收人和其它业务收入。实践中，评价一个俱乐部或体育公司的经营管理水平，可以用人均经营收入指标。体育市场经营收入=单位产品或服务价格产品或服务数量体育市场人均经营收入=年经营总收入/年职工平均人数,一、评价体育市场经济效益的基础指标第三节体育市场经济效益分,（二）体育市场的经营成本体育市场的经营成本是指体育经营单位为开展正常经营活动所支出的费用总和。其计算公式是 :体育市场经营成本 = 营业
6、成本 + 管理费用 + 财务费用或体育市场经营成本 = 固定成本 + 变动成本为了使经营单位的收入与成本相比较，也可以用人均经营成本指标。体育市场人均经营成本 = 总成本/总人数,第三节体育市场经济效益分析,TIYU JINGJIXUE GAILUN,（二）体育市场的经营成本第三节体育市场经济效益分析TIYU,（三）体育市场的经营利润经营利润是指体育市场的全部收入减去全部成本，并缴纳税收后的余额，包括营业利润、投资净收益、营业外收支净额。其计算公式是：体育市场经营利润 = 营业利润 + 投资净收益 + 营业外净收入或体育市场经营利润 = 营业总收入 -营业成本-营业税金及附加,第三节体育市场经
7、济效益分析,TIYU JINGJIXUE GAILUN,（三）体育市场的经营利润第三节体育市场经济效益分析TIY,二、体育市场经济效益分析方法（一）体育市场微观经济效益分析方法1利润率分析法利润率是反映一定时期内体育市场利润与经营收入、经营成本以及资金占用等指标间的相互关系它们的计算公式分别为： （1）资金利润率 =利润额/（固定资金额 + 流动资金额）100% （2）成本利润率 =利润额/体育市场经营成本额100% （3）销售利润额 =利润额/ 销售额100%,第三节体育市场经济效益分析,TIYU JINGJIXUE GAILUN,二、体育市场经济效益分析方法第三节体育市场经济效益分析TI,
8、2盈亏平衡分析法,二、体育市场经济效益分析方法,TIYU JINGJIXUE GAILUN,成本与收入 收入线 盈利区 成本线 亏损区 QE 销售量,盈亏平衡点,2盈亏平衡分析法二、体育市场经济效益分析方法TIYU,二、体育市场经济效益分析方法,TIYU JINGJIXUE GAILUN,盈亏平衡分析法,Y1 P Q (1) Y2 FV Q (2),式中：Y1 经营收入; Y2经营成本 产量; F固定成本 V单位变动成本; P单位价格,通过解上述方程可得盈亏平衡点：,以产量表示盈亏平衡点，表明企业不发生亏损时所必须达到的最低限度的产量。,保本时，总成本等于总收入，即 Y1 Y2 P Q FV
9、Q,盈亏平衡点=,二、体育市场经济效益分析方法TIYU JINGJIXUE,利润最大化不是无条件地能实现的必须受到生产条件的约束生产条件的约束就是生产函数,x1,y,x1,利润增加,y,3最佳利润分析法 ( 最大利润分析法 )利润=收入-成本 F=R-C=PQ-C,二、体育市场经济效益分析方法,利润最大化不是无条件地能实现的x1yx1利润增加y3最佳利,x1,y,利润最大化就是在生产函数曲线上寻找一个与位置最高的等利润线相切的切点。当 dF/dQ=O 时，为利润最大化。,最优投入量,最优产量,最优利润,3最佳利润分析法 ( 最大利润分析法 ),在利润最大化点，等利润线的斜率等于生产函数的斜率，
10、只有在 MR=MC 时，才能使总利润最大化。,利润最大化点：,x1y利润最大化就是在生产函数曲线上寻找一个与位置最高的等利,4 边际收益分析法 ( 边际贡献分析法 )边际贡献是指每增加一个单位销售量所得到的销售收入扣除单位变动成本后的余额。当销售收入大于变动成本时，边际贡献为正数，说明此项销售有边际贡献，可以部分或全部补偿固定成本；当补偿固定成本后还有余额时，则为企业利润。边际贡献率是指某种产品的单位贡献额占单位销售收入的百分比，用公式表示则为：边际贡献率=（单位产品销售收入-单位产品变动成本）/单位产品销售收入例：如果一家健身俱乐部出售的月健身卡成本价是350元, 月固定成本平均为每卡250
11、元，月变动成本为每卡100元，淡季时一些顾客愿以300元购得来健身，俱乐部是否应该卖卡给他们？,TIYU JINGJIXUE GAILUN,二、体育市场经济效益分析方法,4 边际收益分析法 ( 边际贡献分析法 )TIYU JIN,（二）体育市场宏观经济效益分析方法,第三节体育市场经济效益分析,TIYU JINGJIXUE GAILUN,在一般情况下，衡量体育市场宏观经济效益的主要指标有：,1体育市场投资效果指标体育市场投资效果是指在一定时期内，投资于体育项目所带来的盈利额与投资总额之比。它反映单位体育投资所获得的盈利，又称投资利润率，用公式表示为：投资利润率=投资带来的盈利/投资总额100%2
12、总资产周转率总资产周转率是反映体育经营单位总资产一定时期的主营业务收入与总资产的比率。它是反映资产周转状况，衡量运用效率的指标。其计算公式为： 总资产周转率=销售收入/资产总额,（二）体育市场宏观经济效益分析方法第三节体育市场经济效益,（二）体育市场宏观经济效益分析方法,第三节体育市场经济效益分析,TIYU JINGJIXUE GAILUN,3投资回收期投资回收期是指投资总额全部回收的年限，是投资利润率的倒数。其公式表示为：投资回收期=投资总额/投资年利润额4体育市场就业机会指标就业机会指的是体育经济的增长量与就业人数增长量的比率。其公式为：就业机会=一定时期体育经济增加量/同期直接、间接体育市场就业人数增加量,（二）体育市场宏观经济效益分析方法第三节体育市场经济效益,第三节体育市场经济效益分析,TIYU JINGJIXUE GAILUN,可以促进国民经济发展,有利于体育产业的快速发展,有利于合理配置经济资源,有利于提高国民素质和生活水平,第三节体育市场经济效益分析TIYU JINGJIXUE G,四、提高体育市场经济效益的途径,第三节体育市场经济效益分析,TIYU JINGJIXUE GAILUN,四、提高体育市场经济效益的途径第三节体育市场经济效益分析T,Thank you!,第五章结束Thank you!,
