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1、案例名称：新雪铁龙C4线上线下全整合互动营销广告主：新雪铁龙C4轿跑车所属行业：汽车营销背景：07年进入中国的雪铁龙C4Coup车款，在经过外观设计改造及新动力引擎升级，新C4Coup在09年底重新上市。巩固新雪铁龙C4Coup超强动力引擎的认知度，打造法国风味的时尚魅力品牌形象。消费者洞察：新雪铁龙C4本次推广活动的目标人群是25-40岁，随性、富自我主张并积极追求时尚感的城市职业人群。根据权威数据显示，此类人群经常活跃于网路世界,搜寻生活信息,其中最为集中在汽车、时尚的网站,也时常驻足于新闻、财经、IT以及体育类网站。由于他们极富自我主张，热衷于表达自己的观点，因此在此类网站论坛上拥有最高
2、的活跃度，发帖、转载、分享行为踊跃。营销策略与创意亮点：时尚意见领袖式营销，C4特色软性植入名博lifestyle邀请来自五大城市-北京、上海、广州、重庆、杭州的时尚生活代表的超人气十大博主，驾驰新雪铁龙C4Coup，将他们体验优雅不羁的一天的lifestyle拍摄成10个EscapeStories；成功将新雪铁龙C4Coup的时尚设计概念以及强劲动力隐性植入博文当中。打破传统的奖项式营销利用选巴黎魅惑导游的标新立异点来吸引大众积极参与活动，造成全民互动的效应。特地在巴黎当地寻找了4位C4魅惑导游（2男2女）作为最终大奖得主可以挑选的地陪，驾着C4带领获奖者疯行巴黎！互动性广告创意：利用车震这
3、一社会热点，结合C4强劲动力的特点，制作了选择魅惑导游篇，利用踩博客=踩油门的中文一语双关式创意点，吸引受众参与互动。结合网络公关(软文和BBS论坛)炒热活动话题性：基于对目标受众的洞察分析，使用ePR推广辅助硬广投放，同步发布网络公关软文，并在门户、汽车、时尚、新闻、财经、IT、体育类BBS论坛上发帖，利用目标受众在论坛的高活跃度特性，实现受众自发式分享、传播，以最小预算最大程度炒热整个网络活动气氛，创造C4话题性。执行过程：1、精准定向技术,搭配高视觉冲击引诱用户第一时间互动创意:始终将疯行巴黎的活动主题作为诉求，把C4轿跑车的强劲动力巧妙结合-采用诱惑的手法，创作出我的魅惑伴旅和踩爆我的
4、博客两套创意-极具视觉冲击力和扩展效果的富媒体形式，挑选伴旅及踩博客加油的互动体验，车身震动及油表加油的震撼效果投放技术-根据目标用户网络行为，将门户、汽车、时尚、新闻、财经、IT及体育类等垂直网站整合成一个大媒体，成为新雪铁龙C4特制的广告网络-面对海量的网站页面，通过AdManager技术，消除媒体界限，去除重合，以Cookie技术，追踪目标受众的网络行为，追踪到人投放，-通过地域定向、创意轮播、实时优化技术，确保广告投放效率2、邀请十大网络名博主体验C4并分享博文创造C4网路话题性赴五大城市-北京、上海、广州、重庆、杭州拍摄10大网络名博的我与C4行一天的Lifestyle故事，并在各大
5、博客进行网络发布在巴黎当地邀请4名型男靓女策划为期8天的疯行巴黎行程，度身定制C4特色巴黎游3、C4特点巧妙融入博主的疯行故事传达C4优雅狂野的形象停下车，透过C4独一无二的全景天窗，看着北京晴朗广阔的天空，在小天地里也能拥有大视野，感觉真的很棒！科技感的内饰造型让我驾驶时灵动十足向来开车胆小的我，今天藉着C4的1.6T双涡轮增压发动机的强劲动力，猛踩油门起步加速的动力，接受到的推背感，所有车被我甩在身后的感觉太奇妙了！媒体表现：互联网推广：创意1:我的魅惑伴旅之一创意2:我的魅惑伴旅之二创意3:踩爆我的博客新雪铁龙C4活动网站ePR推广：邀请十大网络名博主体验C4并分享博文创造C4网路话题性
6、知名频道门户编辑争相推荐与转载10大博主C4的故事;免费为广告主放大投放效果营销效果与市场反馈：了解受众，精准锁定受众，高效覆盖：通过对目标受众心理及网络行为的深入洞察，精准把握其网络特征，确定目标人群活跃度最高的时尚、汽车、财经等类型媒体作为硬广投放阵地，为C4组建专属广告网络；同时，通过精准技术投放，针对商旅人士及汽车爱好者实施行为定向追踪，通过Cookie技术打通媒体界限，追踪到人投放，从的网络海洋中精确抓出受众，实现对目标人群的整合包围，有效精准。门户频道编辑和博客圈争相转载推荐，引发病毒营销:人气博主藉由超强号召力，激发博主追随者间的吹捧，票数竞争，加剧活动话题性，追随者动员亲朋好友
7、争相涌入C4Minisite投票。许多知名门户博客频道及博客圈皆因此活动议题的吸引力相继转载，推荐，频道首页上产生免费的文字和图片链接曝光(免费频道首页博客链结PV:84,970,446；软文推荐链结PV:84,970,446)。高冲击创意,有效刺激互动：基于目标受众时尚、不羁的特性，使用选择魅惑导游与踩爆我的博客的创意点，高效刺激受众；同时运用高冲击力的互动富媒体广告进行曝光，直接通过广告位完成互动行为，最大程度减少注册流失。推广活动期间成功加载广告的独立用户数近4百万，超过预期2.65倍，点击数超越预期1.55倍，近3万人在网站注册，引发4S店终端的火爆场面。C4MiniSite用户十分活跃，黏度高：注册率高达23.9%*；平均注册成本只有10RMB；人均浏览页面高达13页(*注册率有效注册人数/总网站独立访问人数)，以最少预算达到最佳推广效果。
