购物广场开业营销方案.docx

《购物广场开业营销方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《购物广场开业营销方案.docx（52页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、购物广场开业营销方案2-1招聘也疯狂8月12日于合肥晚及安徽商报刊登整版新都会环球购物广场全面招聘广告，内容突出招聘岗位多的特点，吸引社会关注并报名，并根据事件的发展程度进行新闻炒作。同时版面上简单扼要展现新都会特色，打响全面宣传第一枪。文案：她 是合肥新商业的标志！她 是时尚流行的前沿！她 是动感魅力的盛情绽放！她 是超值生活的全力展现！她是一个媚惑，她有太多的诱因，她组合了诸多的元素。她让流行变得精彩纷呈，与众不同！她用一个全新的体验让我们感受新的生活！她将对传统的消费模式产生强烈的冲击！她就是-新都会环球广场！她是非凡的时尚消费全集，更是世界流行的商业态度、消费习惯；领略流行生活方式和风

2、尚，吃、喝、玩、购一站式消费，胸怀广阔，所以文化风流，潮流交融！心有多大，舞台就有多宽广！新都会环球购物广场初秋九月惊艳登场，现诚聘亮彩衣妆：1F 掌握时尚脉动，紧贴流行前沿，引领城市先锋，扮靓之完全手册全面开放，流行女鞋、时尚女装、特色饰品精彩呈现饕餮美食：1F 想吃就吃，百般口味，千种体验，全情搜罗本土异域之非常美食，数十家美味食肆新鲜奉上休闲运动：2F 率先引入体验式运动休闲购物新概念，最新最cool之运动休闲品牌，一网打尽，全新概念健身中心尊贵体验为你独尊超级市场：3F、4F全球第二大零售巨头家乐福强势入驻，超多商品，超低售价，超值购买2-2我开业你剪彩以我开业你剪彩这一独特活动为切入

3、点，利用老百姓的猎奇心理，用密集的广告宣传吸引广大的目标受众来关注新都会，从而达到制造新闻热点的效果；文案：我开业 你剪彩 初秋九月新都会环球购物广场璀璨登场，现在起只要你猜中新都会环球购物广场具体开业时间即可亲手为环球广场剪彩，更可成为新都会环球购物广场荣誉顾客，享受全年3000元购物礼金；8月12日起投放平面广告，同时发布短信平台号码，整个竞猜分为两轮，第一轮为竞猜开业时间大概范围，顾客可在9月上、中、下旬三个答案里选择一个确认，可通过短信邮政途径参加竞猜，第一轮通过者参加第二轮猜准确开业时间，两轮均通过者通过随机抽取形式选出5名幸运顾客，或者举办一小型晚会，时间可设置于（9月9日左右），

4、通过环球广场知识问答比赛决定胜出者；同时发动新闻媒体就此事件展开报道；媒体安排：8月12日8月19日新安晚报、合肥晚报、安徽商报、江淮晨报均刊登1/4版第一轮竞猜硬广告，9月2日、9日刊登第二轮竞猜广告和进入第二轮名单。同时在14日开业广告中刊登最终获奖名单。另在电台和电视开业套播广告插入适量竞猜广告。同时可在9月9日左右投递DM广告，通过邮政渠道将竞猜信息传递至目标客户群。第二部分 盛装开幕靓彩容姿 璀璨绽放（企业形象塑造篇）一、活动时间：2005年9月一五日上午1 、开业促销shopping新主张，购物新环球1-1 DM促销活动范围：整个购物广场营销立意：制作16开翻页装订册精美商品快讯一

5、期（50000份）；针对独有品牌及运动等特色商品加大促销力度。1-2 动感足球 踢出好运活动地点：一楼中厅活动时间：开业三天9月一五17日营销立意：中厅放置小型足球门一个，同时沿球门线放置数个保龄球瓶，顾客凭环球广场及家乐福购物小票均可射门一次，如能在不碰到保龄球瓶的情况下射入球门，即可获得纪念足球一个； 极速飞镖 心动大奖（射箭）活动地点：二楼体验区活动时间： 9月一五日起长期举行营销立意：体验区墙面安有若干飞镖，顾客可自由参加，每人限投3次，最高分超过标准分即可获得礼品，同时每天公布前三名最高分数，每周末邀请每天的前三名决出一名冠军，获得大奖；也可由顾客自己指定区域，凡投中自己指定区域者可

6、获奖；1-3 万众齐欢腾 真情大派送活动范围：整个购物广场营销立意：月日内凭家乐福20元以上购物凭证可至环球广场精美礼品一份；每天限额一五00份；以力图在第一时间内吸引家乐福人流进入广场内；1-4 环球献真心邀月庆中秋活动范围：整个购物广场营销立意：开业适逢中秋佳节（一八日），环球广场当天前200位购物顾客均赠送精美月饼一份；以展示环球广场良好的社会形象并进一步吸聚人流要求： A、月饼可联系家乐福供应商提前采购，在保证质量的前提下尽量压低价格；B、严格控制发放秩序和流程；杜绝任何不规范发放；C、顾客凭当日购物小票到一楼服务中心领取月饼，现场安排人员组织顾客排队，并公示发放人数，做到公开公正1-

7、5 轻松购物 买就劲奖活动时间：活动时间：9月一五日9月29日活动细则：A、活动期间，凡在环球购物广场购物满50元即可得刮刮卡一张，满100得两张，以此类推，最多限10张。刮刮卡奖项设置：一等奖1000元礼券（10名）二等奖500元礼券（20名）三等奖100元礼券（100名）三等奖精美纪念品（400名）纪念奖若干（礼品一份）B、 顾客凭当日购物小票到一楼服务中心抽取刮刮卡，满50元抽一张，满100元抽2张，多买多抽，当场刮开兑奖；C、礼券可在广场内任何柜台（自收银除外）低用同等面值现金；D、如遇退货，须凭购物小票办理，并将所得奖品一同退回；E、刮刮卡需提前制作完成（9月12日）并交收银组盖章；

8、1-6 媒体安排A.合肥晚报 安徽商报 新安晚报 江淮晨报 安徽市场报9月14日选择各平面媒体第一版安排1/4版期待开业广告，同时安排最后一版发布竖式半版开业促销广告；9月一五日选择各平面媒体最后一版发布整版开业促销广告 ，同时整合家乐福等各业态开业信息，以环球广场整体形象推出；D户外横幅广告、巨幅广告即日起在环球广场楼体及裙楼墙体（麦当劳面向马鞍山路楼上）分布即将开业广告；8月一五日起在市中心重点路段使用临时广告位发布开业信息，广告使用彩色布幔制作，色彩鲜艳，拟安装与下列路段：长江路中段、五里墩、站前路、胜利路9月9日起在广场周边路段两侧插放彩色道旗，详细方案见开业典礼安排；E.路杆灯广告8

9、月一五日起在市内人流量较大路段两侧路灯杆安排竖幅广告形式如下： 路段：马鞍山路、望江路、荣事达大道、合裕路、长江东路、黄山路F.公交车广告8月上旬起在四辆主要路线公交车身安排环球广场形象广告，路线为1、19、109路；目的：发布开业信息，提高企业知名度总：这里，是您未来事业的核心王国这里，使您享受玩转奇妙积木的快感这里，空气散发着幸福的味道这里，给您主角一般的生活这里，汇财富之巨脉，丰人气之繁旺有时候，付出也是一种甜蜜的享受遭遇繁华，为什么要拒之门外？您，正是这里的先占者！倚天拔地以博万里鹏翼，繁华来了（购物中心简介）每天有多少个“向左走、向右走”的场景演出？我们在这里为您终结（楼层介绍）高档

10、休闲广场，您的第一会客门面（设施齐备、功能完善）品牌管理，成就投资新热点，给您最美妙的投资经历（管理团队）长江明珠，魅力金坛千年底蕴，人才辈出环境优越，交通便利，荣升投资新宠超市开业筹备计划方案日期：2006-02-25阅读： 次字体：大 中 小 开始倒数企划内容 计日计日 20公司组织完成 员工招聘计划拟订 【您现在阅读的文章来自“中文写作网”，请记住我们的永久域名：xxzwxzx】平面图布置完成 商品配置 设备配置 货架进场确认 招商计划拟订（确认厂商数量） 招商方针拟订 19员工招聘发布 管理干部招聘方案拟订 卖场装修确认 商品配置表制作（棚割表） 招商开始 17部招聘发布 员工招聘 市

11、调工作确认 收银、音乐、电脑、电子秤确认 拟订员工培训计划及方案 一五员工招聘公布 干部招聘确认面试 培训方案确认公布 员工手册印制 14员工培训开始（军训） 收银员、播音员、验货员业务培训 公司各种规章拟订 公司各种营业表格确认及印刷 公司各种证件的办理确认 货架进场安装 12商品陈列图检查完成 各种设备试运行 促销方案确认 收银上机实习开始 商品价格确认 电脑调试结束、 供应商建档开始 10货架安装完成 卖场清扫 各种耗材的确认（收银袋、价表签、条码纸、生鲜用的盒子及袋子） 指示标牌 9POP的制作 营销方案的确认及实施 商品验货开始 总服务台、存包处 开业方案拟订及确认 员工业务培训 7

12、百货进场 干货进场 DM及宣传海报印制确认/促销商品到位确认 开业邀请确认 5店内作业 卖场环境的布置 店外广告的布置 收银员实习结束分配工作岗位 总务工作准备 人事工作准备 保安工作安排 开业庆典工作任务分配 各种辅助设施到位 邀请贵宾请柬发出 3生鲜食品进场 蔬菜进场 生鲜陈列 邀请贵宾确认 庆典方案预演 冷冻食品进场 2DM发送现场检查、 最后确认各项工作完成 各营业课检查商品陈列、 调整陈列促销商品的最后确认 1举行试卖活动 检查POS系统 、检查收银系统 检查价格调整价格、 0开幕日期 开幕典礼11：00-11：30贵宾签到 准备签到薄，签到笔，手册，宣传页的准备，贵宾区 接待员23

13、名，招待客人10：50-11：30乐队表演11：30-11：35主持人致开幕词开幕词讲稿：各位嘉宾。女士们，先生们。市政府领导和新闻界的朋友们，你们好！今天是一个特别的日子，肯德基在新疆的第一家餐厅，友好餐厅隆重开业的日子。肯德基创办于上个世纪中叶，创始人哈兰*山德士上校以十一种独特香料的神秘配方制成了美味的炸鸡，深受当地人的喜爱，今天，肯德基公司已成为全世界最大的炸鸡跨国连锁集团，有12000多家餐厅分布于世界近100个国家和地区，在中国，肯德基管理并经营者全国50多个城市里近700家连锁餐厅。今天，在新疆乌鲁木齐，第一家肯德基餐厅，隆重开业了，我们很荣幸的向大家介绍，出席本次开业的嘉宾，他

14、们是（头衔）（女士/先生）（头衔）（女士/先生）（头衔）（女士/先生）（头衔）（女士/先生）（头衔）（女士/先生）（头衔）（女士/先生）此外，参加今天开业仪式的还有新闻界的朋友们 11：40-11：55贵宾讲话现在我们有请肯德基豫鲁新市场总经理 萧世杰先生为大家致辞11：40-11：45萧总讲话现在我们有请 （房东头衔）先生为大家致词11：45-11：50房东代表讲话我们有请乌鲁木齐市（头衔）先生为大家致词1一五0-11：55 市领导讲话11：55主持人-谢谢各位领导的致辞，现在，激动人心的时刻到了，我们有请嘉宾为乌鲁木齐肯德基友好餐厅剪彩有请：（头衔）（女士/先生）（头衔）（女士/先生）（头

15、衔）（女士/先生）（头衔）（女士/先生）12：00嘉宾剪彩（乐队伴奏）礼宾花12：05谢谢各位嘉宾，我们请各位嘉宾到餐厅品尝产品接待员引座，提供肯德基餐点12：05主持人：（将来表演节目的小朋友请到活动场地）今天，为了庆祝这个欢乐的日子，我们请来了一个特别的客人，他专程来到这里参加我们的活动，大家看-他来了，两为接待员伴奇奇一起出场，小朋友欢迎12：05-12：25与小朋友一起表演奇奇舞。12：25-12：45主持人 谢谢小朋友和奇奇的精彩表演，下面，请大家欣赏精彩的舞狮表演12：50主持人谢谢，今天是肯德基开业的大喜日子，我们从今天开始，将以热情的服务，美味的食品，清洁的环境欢迎每一位的光临

16、，也感谢大家今天参加我们的开业仪式，现在我们亲大家到餐厅用餐。12：50乐队奏乐，渲染气氛宾客流程11：00-11：30贵宾签到 准备签到薄签到笔，手册，宣传页的准备，贵宾区接待员2-3名，接待客人10：50-11：30乐队表演11：30-11：35主持人致开幕词11：50-12：00贵宾剪彩12：00-12：20店内参观（一五分钟） 路线：大厅-柜台-总配-生产后区-员工休息室-大厅准备：清洁的餐厅，员工着清洁整齐的制服12：00-12：40产品品尝每个桌子准备：汉堡2个，薯条一包。墨西哥鸡肉卷2个。可乐两杯一三：00酬宾午餐新一佳新店开业宣传方案(草) 一媒体宣传：1. 广播宣传：开业前7

17、天在当地“广播电台”黄金时段发布新店开业信息、新一佳形象宣传2. 报纸宣传：开业前3天选择当地覆盖面广、发行量较大的三种报纸刊发广告，宣传新店开业、新一佳的经营理念、形象及一站式购物的经营模式等3. 电视宣传：开业前7天选择当地收视率较高的“电视台”，在黄金时段发布新店开业信息、新一佳形象宣传（可选择专题片形式或商业广告形式）4. 户外广告、店招牌A灯箱广告（公交车站或交通主干道路口）B大型广告牌（店正门、建筑物顶部）5. 公交车车体广告6. 新闻发布会（记者招待会）于新店开业前7天，组织各大新闻媒体记者，召开新闻发布会。详细资料附后。二店外宣传1. 店外广场A 供应商庆贺条幅B 有关单位庆贺

18、花篮C 巨型庆贺幅D 彩色气球E 彩旗F 拱形门G 小彩灯2. 主要交通干道临时宣传布置A彩色路旗（?路段）B条幅（?路口）C氢气球（?路口）三店内宣传：1主通道悬挂POP及彩色气球2特价台布置3促销区布置4DM海报5店出、入口布置6扶手梯及侧面墙壁：A手绘特价信息（POP）B彩色气球7收银台悬挂彩色气球8店门口设DM海报信息栏 9店门口设“店长推荐商品”（周末抛售）信息栏四开幕仪式：（一）. 准备工作1. 贵宾人数及名单2. 主席台上就坐的领导及贵宾名单3. 嘉宾人数及名单4. 领导及贵宾讲稿内容5. 请柬的设计、印刷、派发6. 宣传资料的设计、印刷、派发7. DM海报的设计、印刷、派发8.

19、 厂商赞助形式及金额的确定9. 确定嘉宾签到及礼品发放处10. 确定来宾停车位11. 安排来宾、舞狮者、礼仪人员休息处12. 协调对外关系一三. 礼品：A贵宾礼品：价值400元-500 元B嘉宾礼品：价值300 元-400 元（二）. 场景布置1. 正门广场搭设剪彩台及布置嘉宾位置。剪彩台后立背景牌（红色天鹅绒、金字）2. 其它场景布置参照“店外广场宣传”（三）. 庆典程序7：00 场景布置完毕7：10 调试音响7：20 播放音乐7：50 工作人员及礼仪人员到位，检查各环节工作8：00 开始迎宾（签到、接收名片、佩带胸花、发放礼品）8：30 员工到广场列队集合8：40 迎宾结束8：45 请贵宾

20、及嘉宾到典礼现场参加开业仪式8：50 主持人宣布典礼开始（主持人开场白、介绍贵宾及主要庆贺单位）9：00 主持人宣布奏国歌、升国旗（全体起立，行注目礼）9：05 主持人宣布奏新一佳歌、升新一佳旗（全体员工高唱新一佳之歌）9：一五 主持人请领导致辞（每人约5分钟）省、市、区政府领导董事方代表新一佳领导9：40 主持人宣布剪彩9：45 新一佳领导（李总）宣布*店正式开业！舞狮、点睛、采青（员工迅速回到工作岗位，准备迎接来宾及顾客）9：50 开业典礼结束。舞狮队带领贵宾、嘉宾参观商场10：10开始营业，请顾客进场购物11：30 答谢来宾（午宴）五促销活动：1. 商品促销活动A 新店开业海报(16P)

21、B 超低价商品促销2. 非商品促销活动(公益、文娱、厂商活动等)依各店所在地区实际情况而定，以下是为“佛山永丰店”设计的方案，谨供参考。（一）“冲刺百元”拿奖大行动12月8日 12月11日“冲刺百元”拿奖大行动，凡在新一佳永丰店购物达60元以上者，均可获得赠品，明细如下：1 一次性购满60元者，凭单张电脑小票可得价值10元新一佳自制小菜或面包一份，2周内领取有效.（不累计）2 一次性购物满200元者，凭单张电脑小票可得价值30元新一佳高级雨伞一把.（不累计）3 一次性购物满300元者，凭单张电脑小票可得价值60元新一佳摩托车雨衣一件，当日领取.（不累计）4 一次性购物满500元者，凭单张电脑小

22、票可得价值60元新一佳摩托车雨衣一件+价值30元新一佳高级雨伞一把.5 一次性购物满800元者，凭单张电脑小票可得价值120元真皮钱夹一个或同值棉被一床，当日领取.（不累计）6 一次性购物满1000元者，凭单张电脑小票可得价值160元的真皮钱夹+真皮钥匙包1套，当日领取.（不累计）7 一次性购物满2000元者，凭单张电脑小票可得价值300元的真皮礼盒1套，当日领取.（不累计）8 一次性购物满4000元者，凭单张电脑小票可得价值500元超值礼品包（真皮礼盒+新一佳棉被+新一佳雨伞各一件），当日领取.（不累计）（二）抽奖活动1玩转深圳（家庭型）活动内容：永丰店开业起三天内（12月8日12月11日）

23、，凡购物满200元者，均可参加“玩转深圳”抽奖活动，每天3组，每组送价值一五0元/张“民俗文化村+锦绣中华”套票3张，购物者凭购物小票到服务中心抽奖，副券投至抽奖箱内，商场于12月一三日公布中奖者名单，中奖者凭个人身份证和中奖奖券至服务中心领取旅游套票，12月一五日早8：00从新一佳门口统一出发至深圳，晚7：00集合由深圳回至佛山。2“幸运力士”比拼擂台赛活动内容：永丰店开业起三天内（12月8日12月11日），凡购物满100元者，均可参加“大力士”比拼擂台赛，每人击拳3次，其中一等奖： 分数为*，每天2名二等奖： 分数为*，每天3名三等奖： 分数为*，每天4名优秀奖： 分数为*，每天5名奖品有

24、限，领完为止。中奖名当场公布，中奖者凭各人身份证及电脑小票至服务中心领奖，奖品设置如下：一等奖：每月享受100元免费购物（送半年）二等奖：每月享受50元免费购物（送半年）三等奖：每月享受25元免费购物（送半年）优秀奖：每月1包新一佳卷纸（送半年）（三）娱乐活动永丰店开业第1、2、3天每晚7：30 8：30举办“音乐之声”系列音乐会（可联系佛山“青少年宫”或“艺校”举办此活动，既省钱又专业，同时可带来一定的社会效益）12月8日“狂欢之夜”音乐会12月9日“随心所欲”现场顾客点播演奏会12月10日 “难忘岁月”民乐演奏（四）各项活动预算1“冲刺百元”拿奖大行序号 得奖标准（元以上） 奖品市面价值(

25、元) 预计奖品数量/天 单件奖品成本 奖品占销售额比% 活动开展天数 小计（元）1 60 6 6000 3 3.3% 3 540002 100 12 3500 5 5% 3 525003 200 30 一五00 7.4 3.7% 3 333004 300 60 500 16.7 5.57% 3 250505 500 78 一五0 24.7 4.9% 3 111一五6 800 120 100 40 5% 3 120007 1000 160 120 50 5% 3 一八0008 2000 300 20 100 5% 3 60009 4000 500 8 162.5 4.1% 3 3900合计 1一

26、八98 2一五8652.抽奖活动序号 得奖标准(元)以上 奖品市面价值(元) 预计成交次数 奖品成本 奖品占销售额比% 开展天数 小计（元）1 200 一五0*3 一五00 一三50 0.84% 3 4050交通车费 3500 奖券印刷费 3 小计 75502 100 a.600 3500 540*1 0.75% 3 1620b.300 270*2 3 1620c.一五0 一三5*3 3 12一五d.72 65*5 3 975设备租赁费用 800 3 2400小计 2610 3 7830合计 0.8% 一五3803.娱乐活动连续3天音乐会预计费用9000元。以上促销活动持续3天共计费用2402

27、45元预计每日销售额为166万元，3天则为498万元促销活动费用占销售额比率为4.83%注：1.媒体广告及记者招待会旨在宣传“新一佳”新店开业信息2.促销活动所选赠品均考虑到其具有较强的广告性，重在提高“新一佳”的知名度（新店所在地区） -xferguson-发布时间：2005-2-19 11:20:00铜锣湾商业广场开业庆典方案（上） 1、活动规模：参加人数200260位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动场所：铜锣湾商业广场。3、活动内容：铜锣湾商业广场开业仪式。4、举办时间：2005年1月27日。5、交通食宿安排：主办单位负

28、责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，而承办单位负责礼仪小姐军乐队、醒狮队、摄影师等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、香槟酒、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)。8、 嘉宾邀请：（嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。9、广告宣传(建议性、仅供参考)：根据“铜锣湾商业广场”的营销战略及厂告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市

29、场作全面的立体式的宣传，把“铜锣湾商业广场”良好的品牌形象凸现于长沙广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。广告内容要求：开业告示要写明事由,即“铜锣湾商业广场”开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有关铜锣湾商业广场的建设规划、经营理念、服务宗旨。广告媒体安排：在活动前3天即须订好长沙晚报、潇湘晨报、东方新报、三湘都市报等的广告位，并制作好广告稿件及广告计划书，预约电台、电视台、报纸的新闻采编，做好新闻报道准备工作，印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。1)报纸广告：在长沙晚报、潇湘晨报、东方新报、三湘都市报等到提前订好广告位，设计精美的展览宣传广告。2)印制广告： 宣传单页、礼

30、品袋、 10、工作安排：A、前期准备阶段：2005年1月4日，日月星辰广告礼仪公司将“铜锣湾商业广场”百货开业策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改。B、双方公司就此次活动签订合作意向书，合作意向书应对本次活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。C、双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天召开第一次联席工作会。联席会仪应对近期工作作出明确安排；下午甲乙双方召开第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出详细的设计方案，签定正式合同。 D、2005年1月22日，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应

31、开始运作，第一批的软性广告宣传应见报。二)、制作、实施阶段工作安排：E、2005年1月22日，联合工作小组铜锣湾商业广场方应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。F、2005年1月24日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 G、2005年1月24日，日月星辰方面应完成活动所需物品的前期制作工作，至此日月星辰公司与相关协作单位的确定工作应全部完成。三)、现场布置阶段工作安排：1、2005年1月24日，日月星辰公司开始现场的布置工作，24日一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。(物管公司派两名工作人员配合，确认准确位置)2、2005年1月2

32、5日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：3：00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同铜锣湾商业广场有关人员检查己布置完成的物品。晚上6：00时前完成充气龙拱门、高空气球的布置工作：晚上二12：00前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。3、2005年1月26日，上午9：00时前，日月星辰公司完成花篮、花牌、盆花的布置，上午10：00完成小气球的充气工作。11：00日月星辰公司应同铜锣湾商业广场对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。四)、活动实施阶段工作安排：1、2005年1月27日，上午7：00日月星辰公司工作人员和铜锣湾商

33、业广场工作人员到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。2、2005年1月27日，上午8：00礼仪小姐、狮队、军乐队准备完毕。3、2005年1月27日，下午8：30主持人、摄影师、音响师、记者准备完毕。4、2005年1月27日，9：00活动正式开始。军乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。场景布置彩旗1、数量：60面2、规格：075mXl5m 3、材料：绸面4、内容：“铜锣湾商业广场隆重开业”5、布置：广场及道路两边插置印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势，同时又是有效的宣传品。横幅1、

34、数量：1条2、规格：45X10M材料：牛津布3、内容：（如图）4、布置：广场进门的墙壁贺幅l、数量：1条2、规格：一五X20M材料：牛津布3、内容：（如图）4、布置：广场墙壁放飞小气球 1、数量：2000个2、材料：进口PVC3、布置：主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。高空气球l、数量：12个2、规格：气球直径3米。3、材料：PVC4、内容：（见图）5、布置：现场及主会场上空。充气龙拱门 1、数量：1座 2、规格：跨度一五米座3、材料：PVC4、内容：（如图）5、布置：主会场入口处及车道入口。签到台、遮阳伞1、数量：签到台1组、遮阳伞一把2、规格：3m

35、 X065 m X075m3、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”，以便贵宾签到用。花篮 1、数量：30个2、规格：五层中式3、布置：主席台左右两侧带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心。花牌1、数量：8块2、规格：11n X 18m3、材料：泡沫、金字4、内容：（如图）5、布置：主会场左右两侧热情洋溢、言简意赅的辞句让人一目了然地知道本次庆典活动意义所在。背景牌 1、数量：一块2、规格：8m X 3mj3、材料：木板、有机玻璃字4、内容：（如图）。路灯旗1、数量：16对2、规格：045x15m3、材料：防雨布丝印。主席台1、数量：l座 2、规格：8X4MXO7

36、M 3、材料：钢管、木板红色地毯1、数量：200平方米2、布置：主会场空地突出主会场，增添喜庆气氛。其它1、剪彩球8个2、签到本1本、笔1套3、绶带10条4、椅子200张5、胸花200个6、胸牌200个7、绿色植物50盆8、盆花20盆气氛营造。礼仪小姐1、数量：10位2、位置：主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。军乐队1、数量：22位2、规格：专业人员3、位置：主席台左侧军乐队在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得热闹非凡。悠扬动听的军乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高铜锣湾

37、商业广场开业仪式的宣传力度。醒 狮1、数量： 2对2、规格：南狮3、位置：主会场中央醒狮精彩的采青、吐字表演，恭贺铜锣湾商业广场开业大吉大利，为典礼活动增添无比的兴致，增添了喜庆气氛。音响 1、数量：l套2、说明：专业3、位置：主会场XX商场天长地久（9）服务月系列活动主题要素开业 优惠 服务主题阐述主题突出了XX商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为XX商场的服务理念）。天长地久之“久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。由此，可将每年的9月确定为XX商场服务月，并并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。备选主题为顾客服务，让心与心更接近用优惠和真诚赢得感动用优惠和真诚服

38、务到永久优惠天长地久，服务天长地久天长地久（9）月，服务久！久！久！主题传达表现贯穿于活动，形成主体表现。有效地互动演绎及内容传达。所有用品标示。所有宣传表现。社会影响与口碑传播。活动概述：活动范围昌吉市（为主）活动形式以优惠活动为主，配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。基本操作规范具体安排为：9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动。9月10日进行“祝福天长地久（9）”教师节活动。9月11日进行“团圆天长地久（9）”中秋节活动。活动目的：背景阐述超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。而在昌吉市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时，昌吉市民

39、也纷涌而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的呼唤心态。如今，昌吉市第一家大型、综合的超市XX商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“昌吉超市第一品牌“的形象，必然会有所发展。目前的阶段，对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。活动目的提升形象，推进服务活动预期目标我们的目标是：目标一：树立昌吉超市业第一品牌，新疆超市业强势品牌。目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标三：力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以

40、上，购买率达60%以上。活动时间：2003年9月6-10月建议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。活动地点：吉瑞祥超市及周边区域活动诉求对象：广大昌吉购物市民群特征描述已形成在昌吉市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷期盼。诉求元素优惠与服务诉求形式及表现引导并促进消费。晓之以情，感动为怀。不断与之发生愉快关系，形成美好印象。第二部分：活动环境布局及氛围营造总体原则：紧密结合主题，形成主题表现。突出隆重感，形象传达及视觉效果。所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“吉瑞祥天长地久（9）服务月”主题。片区分工布局规划：周边街区超市邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。主干线公

41、交车布标宣传（50条）。超市邻近街口指示牌宣传（20个）。商业集中区重点街区宣传单发放（50000份）。超市外门外陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。门前设置升空气球（带竖标，8个）门外设置大型拱门1-2个。超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。楼体悬挂巨型彩色竖标（50个）门口用气球及花束装饰。超市内门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。超市内设立迎宾和导购小姐。超市内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个）超市顶部及货架处用气球及花束装饰。超市顶端悬挂POP挂旗（10000份）。超市内主题海报宣传（1000份）。超市

42、内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。专设“天长地久（9）服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“吉瑞祥超市天长地久（9）服务月”。超市内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。超市内主题展板宣传（10块）向参与活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。现场宣传单的发放。第三部分：活动实施方案9月6日上午：开业典礼缤纷开幕 隆重、欢乐音乐响起设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。或：由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。具体节目内容配合昌吉20周年庆（由吉瑞祥组织筹备）进行新闻宣传游戏（建议）；1、爱拼才会赢进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。2、心心相印由两人组成一组。各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始