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1、姓名：喻恬班级：服设11302指导老师：黄李勇,- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -,调查时间：2015年12月8日调查地点：武汉光谷世界城广场三楼,目录, 关于品牌品牌创始人 品牌定位&品牌理念 店铺形象 服饰搭配 总结,3 - 56 - 89 - 1011 - 1819 - 2021 - 29, 关于品牌,【品牌介绍】 LEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤
2、，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。 创办人H D Lee最初开设一家工作服制造厂，主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤BIBNBRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤UNION ALL”公司产品能成为国家形象，于1910年一项创举。 1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为FIT FOR GIRLS的女装牛仔裤系列随之产生。Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的
3、牛仔王国。 时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。,来源：品牌Lee的创始人是Henry David Lee他的logo是他名字的简称。作用：这个logo特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美，能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象。,变化：logo一直是“Lee”三个英文字母，但是在字形上有所变化。早期：Lee三个字母是分开的中期：Lee的L和两个E通过一条横线连接，但字母边缘光滑现在：字母边缘展现出波浪形，使得Logo更加趣味性具有时尚感。,1,2,3, 品
4、牌创始人,1889年Henry David Lee是一名商人，在美国堪萨斯创立了H.D. Lee Mercantile公司，开始制作和出售各种良品，同时很快便发现耐穿工作服的巨大市场潜力。由于东部供应商的品质未能达到要求，H.D.Lee先生开始了他自己的成衣生意，也令Lee成为世界最成功的服装公司之一。1913年第一条连身工装服Union Alls面世。H.D. Lee先生从汽车维修技师中得到灵感，将工作外套和工作裤合二为一，令工人得到全面保护，产品推出声名大燥，得到全国赞许。1926年创造了世界上第一条带拉链的牛仔裤101Z系列，量身订制的内档剪裁令顾客站立或坐下时皆感到无比舒适，U形裤裆剪
5、裁亦增加了舒适感。1944年Lee牛仔裤袋上首次出现Lazy S车缝线，远看犹如一对美洲野牛角。同年，Lee牛仔外套也开始使用Lee Riders商标。, 品牌定位&品牌理念,品牌定位分析商品品类商品大类：服装、配饰商品集结类别划分：四级商品系列类别划分：设计类别,服装细类划分服装：牛仔外套、牛仔裤、T恤、衬衣配饰：皮带、袜子、内裤,价格体系目标店铺商品价格分析服装最低价格线：278元499元最低价格线服装品类：T恤，衬衣，开衫，卫衣目标店铺最低价格线服装产品占比：35%服装中档路线：550元1300元中档价格线服装品类：牛仔裤，牛仔外套，卫衣，衬衫目标店铺中档价格线服装产品占比：50%服装最
6、高价格线：1300元2990元最高价格线服装品类：牛仔裤，牛仔外套羽绒服，棉服目标店铺最高价格线服装产品占比15%,顾客定位顾客年龄定位：1835岁之间顾客阶层定位：学生，白领等 覆盖人群广顾客职业定位：企业职员，自由职业者，中高层管理人员，经商者，公务员，司机，企业老板，学生等顾客消费能力定位：具有一定的经济实力，专柜价和官网价有差，且经常有促销活动，所以中层工薪家庭也有能力购买，月收入3500以上其他特征定位：大部分为牛仔系列,【品牌理念】 “时尚、自信、真我”是LEE的品牌基因，现代青年独立思维、自由精神是LEE品牌的灵感源泉,关注本我与个性的表达，个体与城市的关联，是人群中低调而张扬的
7、自我呈现，是回归自我内心的解读，LEE懂得年轻人的生活态度，打造一类专属于现代城市青年男士的流行产品，并传达一种主张青年精神的流行语言，逐渐酝酿并形成一种世界性的青年尚品文化。 LEE的宗旨是为顾客提供时尚的个人风格着装，以及独特真我、精彩自信的生活态度表达。这不只是从产品出发，要求由心出发，去感知去表达。, 店铺形象,店铺外部形象LEE的店铺外部形象，门面采用玻璃材质，店内设计一览无余。玻璃门上面装有logo的LED灯整个门面简洁大方，干脆利落，与品牌理解相符合。,整个店铺装修以棕色和黑色为主色调，采用木质服装柜，顶层安置木质结构吊顶，与店铺主色调形成色彩呼应。基本照明没有炫光，感觉比较舒适
8、，显色性尚可，重点照明很明确。店员身穿当季店内服装和蓝色lee牛仔裤。服务周到，态度温和且热情。, 产品分析&服饰搭配,共计：羽绒服两件，牛仔衬衣四件，棉外套两件，牛仔外套两件，牛仔裤死件，夹克两件,搭配：卡其色皮衣、字母T恤、牛仔裤、板鞋风格：皮衣往往给人一种英朗的感觉，适合的年龄跨度也很大，搭配卷边的牛仔裤使得整套服饰不呆板适合人群：青年，中年日常穿着,搭配：牛仔外套、T恤、牛仔裤、马丁靴风格：机车感足，整套搭配时髦前卫适合人群：青少年，喜欢户外运动的男生，也可日常穿着,搭配：羽绒服、T恤、牛仔裤、板鞋风格：整套风格比较中规中矩，给人以乖巧的学生形象，保暖性强适合人群：青少年，学生人群，日
9、常穿着,搭配：卫衣、针织衫、牛仔裤、板鞋风格：整套风格偏运动风格，颜色搭配舒适。适合人群：青少年，学生人群，日常穿着,购买者,一般人可以当日常生活的服装,白领可作为平日打的工作服,潮男潮女也可选择新颖的款式,爱出去旅游者也可选择该类产品,男女都可以穿着,必要的时候也是户外运动服,经过多年发展，Lee形成了明确的产品风格定位：实用、简约、纯粹、时尚，被誉为最贴身的牛仔。以年轻群体为核心消费者的前提下，Lee努力塑造更加运动的，个性的，凸显成功的，以及受人瞩目的品牌个性。,【调研总结】这次的调研活动使得我对Lee这个品牌有了更加深刻的了解，从品牌的历史，品牌的定义，品牌的销售模式以及他的款式和最新主题，还有更重要的市场情况都有了一定的了解。这次实践课培养了我们的调研能力，更加明确的知道了去了解一个品牌需要掌握哪些知识，通过市场调研能够让我们更加准确的了解到时尚发展趋势。也使自己解决问题的能力有了很大的提升。为以后自己步入社会，步入服装设计这个行业打好更扎实的基础。,THANKS,
