了解网络广告的发展状况.docx
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1、网络营销实验十三:了解网络广告的发展状况实验目的:通过阅读一些专业咨询公司对网络广告的一些分析报告,了解网络广告对网络营销的作用,了解如何有效地支持网络营销;认识利用网络广告实现网络营销目的的手段和工具。实验内容或步骤: 1、了解网络广告的基本知识n 1994年10月27日美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired(),并首次在网上推出了网络广告,标志着网络广告的正式诞生。n 国内的网络广告诞生于1997年3月,广告媒体是IT专业网站ChinaByte,首批广 告厂商是Inter、IBM等国际知名公司。n 登陆美国互联网广告署IAB()和艾瑞市场咨询-网络广告行业研究页面()
2、查看关于网络广告的统计、分析报告。图2-1-2312、浏览:教师资源网络广告栏目研究网络广告发展的相关文章,阅读网络广告发展的研究报告,根据栏目中的问题进行思考和讨论。图2-1-233图2-1-2343、登陆“艾瑞市场咨询”查询有关网络广告的统计和分析:选择“艾瑞市场咨询”资源,打开。4、链接到 首页,注册成为会员。点击“网络广告”.如图5、 点击文章主题:查看文章内容。如图6、 下载免费报告:如图图2-1-238讨论思考:根据网上提供的网络广告的统计分析资料,谈谈你自己的想法,中国网络广告和国外网络广告的发展历程有何异同?实验辅导: 用过开心网的用户应该都已经发现了开心网目前探索的那种独特的
3、新广告模式植入式广告。这种新型的广告模式不同于Google AdSense那种传统的CPM、CPC等按点击或浏览数付费的形式,而是将广告内容完全融入游戏之中,强化品牌的认知,争取到消费者的认同与好感,本文就和大家详细讨论一下目前开心网站的广告模式,供其他同类SNS网站参考。 植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。 植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。植入式广告目前广泛应运用于电影、电视中,冯小刚的贺岁片电影就经常可以看到植入式广告的镜头,例如在主
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