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1、摘 要传统媒体主要包括了电视、报刊、广播这个三大类型，但随着科技的进步，互联网迅速普及，手机电视、PTV、虚拟社区、博客等新媒体不断涌现，冲击着传统的媒体格局，报纸、广播、电视等传统媒体不再是传播信息的唯一权威与途径，新闻传播进入了媒体的大众媒体时代，传播方式上不仅仅局限在传统传播媒体或是新式传播媒体，而且是呈现现出一种纵横交错的状态，真个社会的信息编织成为一个巨大的网状信息，信息是存在于每个社会角落之中的。自二十世纪90年代初广播的首次革命，广播频率专业性更强、更多类别广播成为主导趋势，其后随着广播自身技术的高速发展以及新兴大众媒体的流行，广播面临着一次更为深刻的改变，这次的改变让广播以更多
2、的形态出现在大众面前。信息革命为广播带来更多的技术，例如网络传播、卫星传播、数字技术都与传统广播进行了融合。本文主要以广播技术发展带来的多元化传播现状为引入点，分析传统媒体面对现代大众媒体发展而遇到与一些瓶颈越问题，特别针对广播媒介的发展出发，以新旧媒体相互借鉴发展为视角，同时也根据如今各类型的新兴媒体对于广播带来的影响，同时根据手机、网络等方式拓展广播外来发展路径。本文根据广播发展的基本特点出发，同时通过个案分析出广播发展遇到内在原因和外部媒体环境变化的原因，同时也提出相关的改良措施，例如，提高广播的播放速度，为了适应电视新闻播报的及时性，广播新闻要进行时间差的改良，不断的稳定和拓展广播的收
3、听人群。本文也根据广播与新兴媒体发展的融合点进行扩展思考，希望能够通过手机广播的模式给广播业务带来新的发展路径，也进一步的分析了手机广播为广播业发展带来的积极影响，同时也分析了手机广播发展存在的障碍，并分析了广播业务以后发展方向。关键词：多媒体，广播媒介，多元化ABSTRACTThe traditional media including television， newspaper， broadcast the three types， but with the progress of science and technology， the growing popularity of the
4、Internet， mobile phone TV， PTV， virtual community， blog， the continuous emergence of new media， the impact of the traditional pattern of the media，the traditional media newspapers， radio， television is no longer the only authority and the transmission of information the dissemination of news media，i
5、nto the pan media era， the propagation mode is not limited in the traditional media and new media， and is arranged in a crisscross pattern showing a state，a social message woven into a huge network of information， information is present in every corner of society. Since twentieth Century， at the beg
6、inning of the 90s radio broadcasting frequency for the first time revolution， more professional， more categories broadcasting has become the dominant trend，then with the rapid development of radio technology and popular emerging mass media， radio faces a more profound change， this change to broadcas
7、t to more appear in public. Information revolution brings more for broadcast， such as network communication， satellite communication， digital technology and traditional broadcast by fusion. Spread the diversification status in broadcasting technology development brings to the analysis of tradition m
8、edia， in the face of modern mass media development bottleneck problem encountered with some more， especially for the development of broadcast media， new media and learning from each other in the view of development，but also according to the various types of new media now for broadcast brings，at the
9、same time according to the mobile phone， Internet and other means to expand the broadcast of foreign development path. According to the basic characteristics of broadcasting development， at the same time， through the case analysis the broadcasting development encountered internal causes and external
10、 causes of the media environment changes， also puts forward the improvement measures， such as improving the playback speed related，broadcast television news broadcast， in order to meet the timeliness，improvement of broadcast news to the time difference， the stable and continuous expand the radio lis
11、tening groups. According to the development off point broadcast and new media to expand thinking， hope that through mobile phone broadcast mode to bring new development path to the broadcasting business， and further analyzes the positive influence of mobile phone broadcast from development of the br
12、oadcasting industry， but also analyzes the existing development hand machine radio obstacles， and analyses the broadcast service future development direction.Keywords： multimedia， broadcast media， diversification目 录摘 要1关键词1ABSTRACT2Keywords3目 录31 绪论51.1研究意义51.2研究方法61.3国内外研究成果61.4研究的创新之处91.5研究的不足之处92
13、 现代大众传媒对传统媒体的冲击92.1各类传统媒体的特点9 2.1.1报刊的特点10 2.1.2电视的特点10 2.1.3广播的特点112.2现代大众媒体的泛化趋势112.3大众媒体冲击下的广播业务122.4广播发展自身存在的不足一三3 广播的跨界新转变一五3.1 网络广播与传统广播的融合一五3.2手机广播与传统广播的融合17 3.2.1 手机广播的优势17 3.2.2 手机广播的特性174 广播电台与现代传媒的融合以上海东广电台为例一八4.1东广电台的发展一八4.2现代传媒环境下东广电台的新变革224.3东广电台新变革的经验245 小结275.1广播业新转变的相关建议和方案27 5.1.1解
14、决广播时效性的弱化27 5.1.2解决广播互动性的弱化32 5.1.3解决广告价值的弱化335.2研究展望35参考文献：381 绪论1.1研究意义随着科技的进步，互联网迅速普及，手机电视、PTV、虚拟社区、博客等新媒体不断涌现，冲击着传统的媒体格局，报纸、广播、电视等传统媒体不再是传播信息的唯一权威与途径，新闻传播进入了媒体的大众媒体时代。大众媒体时代的传播表现出新的特征：信息通道越来越多样化、多元化。例如，各种媒体信息自由化程度不断提高，这些信息不仅可以从我们以往司空见惯的传统媒体上来，而且可以从新兴的网络媒体不断及时更新，还可以通过手机等移动通信设备进行信息交换更新。在这个大众媒体时代，人
15、与人之间的信息交换变得更加的容易，各种类型的信息媒介、渠道不断的延伸和扩展，特别是电子信息的高速发展，互联网的发展都使得电视、手机、电脑等都成为了大众获取信息的路径。但我们可以看到一切能够起到联通信息作用的媒介都成了媒体，大众媒体时代也就真正的到来了，这种类型的信息传播的特点就是普及率广，不断的延伸进组织、大众、人际等传播之间，而且传播方式上不仅仅局限在传统传播媒体或是新式传播媒体，而且是呈现现出一种纵横交错的状态，真个社会的信息编织成为一个巨大的网状信息，信息是存在于每个社会角落之中的。如今广播面对各种新旧媒体的冲击，广播媒体的发展空间越来越狭隘，从前很多广播听众渐渐被分流到更加丰富的媒体市
16、场之中，当然不止我国出现了广播受众群体的大幅度减少，全球范围内的广播收听都是逐渐在减少。在美国爱迪生公司的调查显示，在最近十年中，青少年阶段的广播听众下降了40%，所以美国广播不得不将自己的听众群体调整到更高的年龄层，但是这部分年龄的消费群体的消费意愿比起青少年来说要低很多。加拿大广播电视通讯委员会发布了一份统计报告显示，加拿大人在2006年听广播的时间继续减少，尤其是青少年及年轻成年人的情况最为显著。根据加拿大2006年秋天的调查周期间，加拿大平均听广播一八.6小时，低于2005年的19.1小时，比广播最受欢迎的1996年更减少近2小时。而在我国，网络迅速普及与加快的生活节奏，让越来越多的人
17、选择网络作为自己了解讯息和闲暇娱乐的主要方式。调查显示，2006年至2009年上海广播人均收听时长在悄然发生着变化，由2006年的每天人均时长92分钟，下降至2009年的人均时长80几分钟。这其中看似变化不大，收听时间上一天中平均只有5分钟的差距，但实际上，这种微小的趋势，显示出有部分受众已经开始减少收听时间或是逐渐远离广一播媒体，这是一种必须引起广播从业者一关注的现象。收听率下降所带给广播的连锁反应就是市场占有额始终在低水平徘徊。根据今天的调查发展，至今已经有三百多家的广播电台，市场仍然是呈现出扩展的趋势的，而且广播的广告收益虽然呈现上升的趋势，但是应该看到广播广告收益只是占到总体广告经营媒
18、体额度的3.6%。只是电视与报纸的零头。其中电视的广告额达广播广告额的7倍以上。在新媒体与传统媒体的夹击之中，从目前各种机构的统计数据来看，广播收听率下降、收听人群年龄偏大、广告份额有所下降己经成为一个不容忽视的现实。再从广播媒体内部来看，近几年广播发展进程的重要举措就是窄播化。在现有的广播发展格局中，广播的类型被细分，娱乐功能已经从传统广播中进行了剥离，新闻广播、音乐广播、交通广播等多频率并存，共同在有限的广播市场中进行着竞争。对于新闻广播而言，不仅面临着报纸、电视等传统媒体的压力，娱乐性广播对市场的分化，同时还有来自于网络、手机等新媒体的冲击。在这种格局之下，新闻广播作为传统媒体应该在这个
19、大环境下如何转变是一个非常亟待解决的问题。1.2研究方法本文主要采用了文献分析方法，根据已有的资料分析传统媒体发展的历史，同时根据如今网络媒体的各种资料分析现代大众媒体发展的趋势，以及大众媒体时代对于传统媒体广播的影响。个案分析方法，以具体的手机广播为例子讨论广播在新大众媒体发展的趋势，同时文中以东广新闻台为例子探讨广播媒体发展遇到的瓶颈。1.3国内外研究成果从现今媒体发展的格局来看，传统媒体与新媒体之间并不是完全割裂的竞争关系系，更多的是呈现出一种相融共存的状态。网络手机等新媒体所发布的信息派气部分来自于传统媒体。报纸、广播、电视纷纷把自己的触角延伸到新媒体，开拓自己新的生存空间，媒体融合的
20、理论在实践中得到了验证和发展。普尔教授提出了媒体融合理价这个概念，随着如今媒体融合程度的不断加深，这个概念也引起了更多学者的研究和关注，的确，目前各种媒体模式的不断革新，媒体融合也已经成为未来媒体发展一个不可逆转的趋势，所以媒体融合也成为新闻媒体界的新兴词汇。根据媒体电子技术的高速发展，普尔教授以技术发展的视角出发，指出数码电子科技的发展让各种类型传播方式能够渐渐走向统一。八十年代，这个是词个人电脑。九十年代，这个词是互联网。而接下来的十年，关键词将是融合。目前在美国密苏里新闻学院己经成立了专门的媒体融合专业，2009年8月，该学院的媒体融合专业教授专门前往广东佛山传媒集团开设媒体转变融合战略
21、技术高级研讨班，在中国传媒界再次引发了对于媒体融合的高度关注。作为媒体融合理论中的一个重要观点，根据自己的实践经验与总结，美国学者曼尼独创性地提出了“大媒体”概念，他在自己的著作大媒体潮指出，传媒业将不分领域全面竞争，传统媒介、网络甚至电信业最终都将统合到大媒体业这种形态之下。大媒体整体的发展会不断复合膨胀式的发展，但是也应该看到媒体内部会有新的一系列的毁灭和重构，他指出不同类型的媒体企业都会投入一个统一的大型市场，媒体市场的竞争属性会不断的深化。依据外国学者的研究，我国学者对于传统媒体在新的大众媒体中的改变也有一些具体的思考和研究，其中王世新指出为了使得传统媒体更加能够满足当前高速发展的媒体
22、环境，媒体融合是个一个必须要经历的过程，其分析了融合的目的、手段以及新旧媒体融合的路径，这条路径的发展是以受众群体的消费为指向，其融合过程包括了形态的媒体模式，其融合过程是网状连接的。比如，无论什么时候、什么地点，现代化的媒体都能够及时的提供媒体受众群体各种类型的服务，这当然也是大多数媒介在信息技术化时代发展的主要目标。与上述观点比较而言，姜进章等人的观点更加直观，他们认为新旧媒体的融合、转化都是建议在信息数字化的基础上的，而且各类型的媒体，无论是传统媒体广播、报纸，还是新兴电视、网络、手机等媒体形态都不断在内容、形式上渐渐合为一体。最后，所有媒体形态都会统一的展示在数字媒体平台之上。新华社陆
23、小华结合当今媒体发展实际提出了数字媒体观，数字媒体观就是把各种类型传媒形态都看做统一的技术内涵、运作方式。例如，广播、电视、网络、手机等都是以数字技术为基本内核，这些媒介形态还有着共同的运作规则和分享平台，区别只是传播的具体方式、手段、路径、及其运作规则、分享基础的不同传播方式、不同传播手段。随着如今数字技术的发展，不仅创新出吸新的媒体心态，同时为广播、报纸等传统媒体带来了更多的发展平台，而不能以简单传播方式革新就淘汰传统媒体形态。当然也有学者观点提出嫁接媒体模式发展，在新媒体时代的背景里，不同类型媒介根据自身的优缺点，发展本身的同时，以一种嫁接的方式协同发展，同时增强自身的核心竞争力。各个类
24、型媒介形态的不断分化，不同媒介形态被打乱，随着市场的发展就不断对自身进行定位、分化、衍生。王丽系统指出了我国大陆类型化广播发展可能遇到的障碍并提出了实践性强的突破路径，以及对以后广播发展的趋势做了一些具体的分析。具体指出美国和台湾类型化广播发展特点，同时分析了新媒体背景下我国大陆类型化广播发展现状，同时分析我国广播发展的自身缺陷，提出了我国大陆类型化广播发展的具体障碍：制度瓶颈、运作模式瓶颈、技术瓶颈，并且有具体地提出各地实施类型化广播的具体对策。这些措施应该对正在实施类型化广播运作的电台有一定提示作用；特别是关于以媒体市场和听总资源为改革点，以建设类型化广播联播网或是联播联盟的网状系统，这些
25、有着预测性和实践性的策略，对广播类型化发展有着积极的推动作用。陈霞指出对于广播业来说，广播业要不断的纵深发展，提高广播在如今种类繁多的媒体形态的竞争力，要在不同地区的广播节目进行联合经营，整合分散的广播资源，但是因为我国广播体制中四级办台，各个地方刚播采用的是独立运作的经营方式，广告和相关业务开发也缺乏系统性的策略和规则。潘笑天分析新加坡新传媒集团发展模式以后，提出传统媒介广播发展的新路径，这是一个内在缺陷弥补和衍生发展的过程。在广播融合和分化转变的过程中，曹璐教授提出了他的构想：通过互联网信息传递的及时性，提升广播信息更新的及时性，拓展广播获取信息的渠道，同时借助网络平台传播的高效率，提高广
26、播节目的效率，同时借助网络微博、提高广播听众参与的即时性。并且根据新兴媒体市场受众群体类型进行广播节目定位，传统广播模式的受众群体、新兴模式受众群体的节目策略，并且对广播进行准确的市场定位。王金云指出媒体外部发展对广播发展影响并不是绝对的，广播媒体要得到真正的发展，必须从自身出发，以优质的节目、新颖的内容获得更多的受众群体。1.4研究的创新之处本文的主要创新思路：在大众媒体背景下，对于媒体融合的大趋势，广播己经无法回避。多媒体并存竞争对广播而言有着双层含义：一方面，多媒体时代新闻竞争日趋白热化，要保持不败，不被边缘化，广播媒体必须立足新闻本身，加强新闻报道能力，提高新闻报道速度，形成新闻优势，
27、培养和稳定自己的受众群；另一方面，新技术的应用和新媒体的涌现为广播发展提供了新的契机，丰富了广播的媒介形态，让广播有了更大拓展空间，广播应当主动寻找与新媒体的契合点，利用新媒体扩大自己影响力与受众群体。1.5研究的不足之处本文侧重于采用文本分析的方式进行研究，对于个体案例的研究不够深入，并且没有通过采访和亲自调研的方式进行了解，对于个体案例材料的准确性有待考证。本文研究的主要是手机广播模式，由于主题有限，对于日渐新兴的网络媒体与广播媒体的融合只做出了浅显的阐述，并未就广播媒体如何通过网络来促进自身发展的新模式进行具体的探索。本文对于广播发展模式的未来探索有限，由于受到当前媒体形态发展的制约，不
28、能预估出广播与新兴媒体形态的融合状态，本文只能就当前新媒体背景下的广播发展提出相应的措施。2 现代大众传媒对传统媒体的冲击2.1各类传统媒体的特点一般情况下我们都把传统媒体也成为平面媒体，最开始传统媒体就是衍生于广告界，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告，传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，平面媒体即传统媒体主要有三大内容，电视、广播、报刊。2.1.1报刊的特点第一，报刊受众群体。所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报刊的读者。他们广大众分布在城市、郊区、城镇等，根据我国统计的数
29、据显示报刊是一种比较稳定的传播方式，而且被大众接受度和认可度较高，因为大约有近70%的成年人都会一定程度受其内容的影响。第二，报刊还有传播普及度高，阅读人群广泛而且稳定，一般情况下，各省市的综合性报刊发行量十分稳定，而且区域性报刊的读者都是稳定，而对于一些特殊内容报刊就有自己忠实的读者，而且报刊的信誉度较高，读者相信其报告新闻的真实性。第三，报刊的广告效应更能够获得读者的信任，而且因为广告的篇幅可以自由控制，报刊的印刷周期短，可以根据具体的广告要求随时变更要刊登的内容，而且广告内容的色彩、图像选择较多，广告主可以根据具体的市场的走向及时的调整广告内容，但是我们也要看到报刊的广告比较单调，很多读
30、者都会跳过广告阅读，广告的效果会受到一定的影响。第四，报刊的保存度高，因为报刊作为纸质的传播方式，比起电视、广播有更高的课收藏性，有很多读者都有收集报纸新闻的习惯，这使得报纸不仅具有传播价值而且具有收藏价值。第五，报刊的生命周期补偿，因为报刊内容具有即时性，一般报刊的周期都比较短，人们主要事项通过快速的阅读了解社会上一些新消息，例如，日报来说生命周期就只有二十四小时。2.1.2电视的特点第一，因为随着电视机在千家万户的普及，广告主对于电视广告的传播作用是十分看重的，而且电视传播广播的效果更加的直观和具有主动性。电视内容具有视觉上的感染力，电视包括了图像和声音，其广告内容更佳具有可信力，而且能够
31、大大的刺激消费者购买的欲望，而且电视作为我们日常生活的重要信息来源，电视播放的内容对日常生活的方式都有很大的影响，电视的传播作用不仅具有娱乐的性质，而且能够起到教育大众的作用，因为电视是我们生活中十分重要的一个部分，大众对于广告内容的信任度较高，例如，经过调查很多市民都相信具有电视广告能力的品牌商会有更好能力做好的产品，所以具有电视广告的产品更加的容易获得大众的认可。第二，电视节目中播放广告的时间较短，只有依靠重复播放，或是在黄金时段播放才能使得受众群体更多，电视广告的成本比较器报刊、广播来说成本更加的高昂，因为制作成本包括了一些明星的代言费用和拍摄费用，而且根据播放的电视台不同，时段不同都会
32、有不同价格选择，而且电视广告对于受众群体的特性适应力较差，因为电视广告是随机播放的，这里的受众群体不一定潜在的消费群体，所以这会一定程度上减弱电视广告的作用，以上通过电视广告的性质也带出了电视节目本身具有的属性。2.1.3广播的特点因为下文具体有针对广播自身的优缺点的表述，这里简单阐述广播广告的特点，广播广告的成本比起上述两种传统媒体来说更加的低，因为广播广告主要是通过声音的方式进行传播，并不需要复杂的印刷和编录，而且可以根据收听率及时调整广播的广告内容，而且广播的即时性是所有媒体中最强的，广播在播放中都可以及时的插播刚刚发生的新闻事件；广播广告的不容被大众所记忆，所以今天很多广播广告都只是起
33、到次要辅助的作用内容，而且广播广告的可传播的商品信息较少，很多类型的产品都不适合通过广播广告的方式进行宣传，一些可视性价值高的商品很难通过广播广告的方式激起大众了解和购买的欲望。2.2现代媒体的泛化趋势大众媒体从广义上来说，就是指能够通过声音、文字、图像等多种类型传播信息的手段、方式。狭义方面的媒体主要指通过两种或是两种以上的传播方法、载体，例如，因特网。有学者分析在二十一世纪，一个新兴的传播整合模式已经向传统方式席卷而来，但是因为数字化技术的革新，新兴媒体又有了新的特征，第一是媒体的概念不断的得到扩展，上文提到过传统媒体主要是三大媒体，如今兴起互联网传播，但是通过电子数字化革新以后，媒介本身
34、大大扩展，例如智能手机、电子娱乐、网络等等都是包含在里面，这时候的媒体内涵是大大扩展了的。第二因为不同媒体之间相互性加强。媒体可以通过多种终端进行接收，所以各类型媒体之间的交流大大加强。第三，各类媒体之间的关系产生了变化，由以前相互争夺客户市场，到现在的合作性的交流关系，这个时候各类媒体融合性更强。如今我们俨然进行买入一个兴起的多媒体时代，但是因为大众对多媒体内涵常识性的理解错误，多媒体主要是指通过处理、分析、存储、展现两个或者两个以上的不同种类的媒体技术，主要内容有声音、图像、文字等内容。但是多媒体的内涵是与媒体概念有一些区别的，媒体包括了五大部分，主要是根据人们接收信息方式的不同进行分类，
35、主要感觉媒体、表示媒体、显示媒体、存储媒体，而如今兴起的多媒体，主要是其中表示媒体而非其他。传统媒体的上述五个内容都已经渐渐被兴起的科技技术所冲击，而且其中的表示媒体的冲击更为严重，因为人们可以根据不同的终端接收媒体服务，所以传统媒体的传播方式受到了一定程度的威胁是必然的，例如传统媒体电视节目大多都转移到网络播放，以评定电视节目的收视率的指标也大大降低。这也正是表明以前的受众群体的选择成为一个类型生存的重要标准，因为以前媒体类型不多，大众都是被动的接收媒体服务，而且如今媒体信息时代的大爆炸，导致大众选择更多，以大众选择主导的媒体市场也成为传统媒体转变的主要原因。2.3泛媒体冲击下的广播业务广播
36、和电视、报纸一样，都面临来自网络传播的冲击。由于数字化不仅仅是属于网络传播的专门技术，它为所有的信息传播系统所用。因此，当网络似乎也可以兼顾传统媒体的全部传播优势，大有取代传统传播媒介的势头时，传统媒介也通过数字技术，使自己的优势有了质的飞跃。数字技术不仅提高了传输信号的质量，也提供了更多的频道用于各种信号的通过。广播电台拥有更多的播出频道承载节目信号，这是许多电台已经解决或者正在着手解决的技术问题。关键是否能使这些节目吸引听众的注意，播出听众喜欢的节目。一方面，生活本身的丰富多彩和千变万化，使得节目的种类和样式不可能由一个制作机构永远垄断；另一方面，频道的增加与听众选择的多样化，会加大节目的
37、种类和数量。节目要有特点，要减少重复，仅仅靠原有节目制作部门难以胜任。新的内容，新的编排，新的播出方式在传统的制播合一的机构中，很难有新的起色，犹如工业化生产一样，规模越大，流水线作业效率越高，大规模的需求不可能以小作坊的方式生产。不论是在国内，还是国外，横向联合与纵向合并之风已成气候。建立更强有力的组织，以保证节目生产的高度集中化，增强竞争力，优化和加强传播，销售业务，开拓和扩大国内外市场。这种巨无霸型的传媒集团有经济实力为研制，采取高新技术大规模的投入资金。它们用充足的资金摄录大批有吸引力的节目，这是财力有限的小公司办不到的。即使现存的播出机构不实行制播分离制度，民间的或者经过市场结合在一
38、起的节目机构不断出现。这种小投入，小制作的节目所展示出的分类化、多样化、个性化的节目，往往选择大型节目制作机构不屑一顾活着无暇顾及，始料不及的内容。这些节目直接售给播出机构，占据播出频道，有着理想化的播出效果。对于播出机构而言，购买品质好，成本低，听众喜欢的节目要比自己制作经济，效果也好。随之而来的广播节目消费方式的变化，即个人购买节目品种进行消费。同时我们也要看到由于听众获得信息的能力悬殊，例如经济原因使得某些人不能享受个人选择点播节目的待遇，就有可能出现“信息富裕”和“信息贫穷”的差距。这种差距造成机会的不均等、不公平。有经济实力的人能够选择媒介提供更多的服务，媒介也乐意听取他们的建议。对
39、于那些付不起费用的人来说，多样化节目没有意义。因此，在媒介小众化服务的同时，设置公共频道，为大众化需要提供足够的节目内容，也是频道专业化不能忽视的一个方面。公共频道在许多国家作为校正国有电台或商业化节目的样板存在，起到模范作用。2.4广播发展自身存在的不足广播的传播也充满了其他限制，广播的传播对象不仅是一个广大众的群体，信息的接受者和传递者之间又相距遥远，信息的发出承担着目标不确定或者被误解的危险，信息接受者不同与面对面传播能够给予及时反馈，而信息的发出者也做不到及时的回应。因此，广播信息在传递过程中要承担更多的附加信息。广播声音的传播限制体现在广播节目中则呈现出不断追逐流逝意象的特征。需要不
40、断确认节目的内容广播节目虽然存在于时间之中，需要不断进行节目的预告和回放。在电影或者戏剧的欣赏中，虽然它们的内容也存在与时间中，但内容的情节性让观众能够在一种结构性的情境中，前后的勾连是有情感规律可循的，并与观众的情感经验相吻合，而广播往往是由一个个不连贯的传播单元组成，经历着文字意义上的不断变化。广播节目之间的连缀和衔接，可以通过话语勾连，也可以用无声的间隔方式，当然也可以使用主题音乐的方式等等。需要不断确认电台类型，节目类型和主持人的存在。有统计表明，在电台节目中，大约有三分之一的内容是用来呼号电台的名称，节目的名单，甚至是确定主持人身份的。强调人际交往的语言运用，强调对状态的描述。广播因
41、为声音传播的特点，要求广播话语和其他广播符号的运用符合人类听觉接受的特点。例如，强调广播话语具有人际交往话语的特点，在话语表现上强调发挥话语，音乐和印象的叙述，描述功能。因为广播听觉文本毕竟不能像报纸一样可以浏览，反复阅读。必须承认，尽管受众依然有对广播新闻独特的需求，但广播新闻的总体覆盖人群正逐渐减少。虽然这种减少是受众选择面增加的结果，最终将趋于稳定，但这并不意味着广播新闻应当放弃对市场的分析和幵拓。收听群体的流失，主要由于广播新闻曾经的“唯一”特点不再“唯一”。这些特点即时效性和互动性。时效性和互动性在网络时代已不专属于广播新闻，而是进行了细分。正如前文提及的那样，如果受众需要明晰地表达
42、观点，他可能倾向于参与广播讨论；如果他只是想宣泄一下情绪，网络无疑是更好的选择，而不必在广播热点和短信平台上做无用功。而与网络相比，广播新闻在时效性方面不占优势。网络新闻的发布者可以是事件现场的任何人，对内容的要求并不细致，而广播新闻只能将其作为线索，仍需派出采编人员对新闻源采访核实，速度上必然会慢一拍。如果为了挽回受众，单一地模仿互联网的快和情绪表达，既会导致同质竞争的内耗，也不现实。时效性和互动性依然是广播新闻的重要特色，要破解两者在现阶段的弱化，必须把握其在网络时代的新特征，为其赋予新的时代特色。3 广播的跨界新转变广播媒介的优势是传统广播的发展，主要是目前占主导地位的模拟广播，但是技术
43、的进步和产业的变革融合导致广播媒介传播向着多元的方向发展，出现了数字广播、网络广播等新的广播传播形态。这些新的广播传播形态对传统广播带来了很大的影响，主要体现在以下几个方面。3.1 网络广播与传统广播的融合第一，网络广播是对传统广播的补充。拓展了传统广播的传播空间也意味着拓展了受众的选择空间。传统广播的接受范围是有限的。一般而言，车载收音机，传统的收音机，是当今广播受众的主要接受途径。但这两者的接受时间都是有限的。特别是对于上班族，不可能一直在车上收听或者使用传统收音机收听广播。因此，当他们关闭收音机，就不再是广播受众了。这个时候，网络广播就成了一种更好的选择。办公室上网的电脑或者利用可以上网
44、或者有内置 FM 的手机，就可以方便地收听广播。从这个角度来说，网络广播拓展了传统广播的传播空间。传统广播的传播手段是很有限的。在一个城市收听广播是以 FM 为主的。中波和短波的信号都不是很稳定，收听效果也差。如果仅仅通过收音机收听调频节目那是很有限的。网络广播则突破了这种地域限制，只要有一台联网的电脑，只要电台开通了网络广播，那么就可以通过网络收听了全国和全球任何一个地方的网络电台。从这个角度而言，传统广播的传播空间大大拓展。现在很多网络广播都提供了在线点播和下载的服务，从这个角度而言，传统广播稍纵即逝的不足得到了弥补。广播的听众都是比较被动的，但是广播一旦错过了播出的时间，就错过其播放内容
45、，但是网络广播给受众提供了更多的选择空间，不仅可以选择收听的时间，也可以选择收听的内容，也可以重复收听，这大大提高了传统广播的传播效果。与其他传统媒体相比，广播大大的加强大了大众与广播节目之间互动交流，这也是广播的优点之一，广播以前与受众群体的交流主要是通过电话或是短信，因为网络与广播的结合可扩展两者的交流方式。广播的第一次变革就是由电话热线与广播相结合，这不仅的满足了大众对于广播内容参与的愿望，而且使得本身发展较为封闭受限的广播得到了新的发展契机，但是因为电话热线的线路限制，以及电话沟通存在一定的不确定性，所以这也在很大程度上对广播节目的质量产生很大的影响。但是就在热线电话与广播的发展遇到瓶
46、颈是，手机短信参与的功能使得广播的发展更加的具有多元性，广平台的发展使得广播的受众群体大大的扩展。以热线电话为开始，广播就步入了即时互动传播时代，短信平台和网路直播贴的出现和运用，丰富了广播即时互动传播的方式，使得互动传播变得更为容易和普遍。网络直播贴，就在广播节目开播时，以 BBS 的形式所开通的供传播者和受众争对节目内容进行及时互动传播的方式，节目一结束，帖子随即关闭。首先，网络直播贴克服了广播传播在地域上的限制。只要是网络普及的范围内的大众都可以收听网络广播，参与到直播帖的互动中去，它扩展了大众之间的交流方式，听众可以使用图片、音频等多种方式参与广播节目，在网络 BBS 上的互动是所有参
47、与者都可以看得见的，这比发短信更具有可视性，不单单只有主持人看见，选择性的回复，这大大的增强了受众间的互动交流热烈度和激情。第二，网络广播难以完全代替传统广播，网络广播现在还有很多的局限性：1） 受众群体尚未形成。目前的广播受众仍然没有真正过渡到通过 Internet 来收听广播节目。于网络用户来说，一台电脑是必须的。除了在发达国家计算机的普及率较高之外，在很多的发展中国家，电脑的普及还需要时间，以中国为例如，我国的计算机的普及虽然在提高，但是网络用户的增加还是比较缓慢，而且主要集中在城市。即时在发达国家，也并没有固定的网络广播受众群。2） 声音传输不稳定。做为声音媒体，广播电台对音质传播的技
48、术要求较高，但造成网络广播收听效果不稳定的因素是很多的，其中包括电话线，光缆系统的状况对信号传输的影响等，这些都会影响网络广播的传播效果。 3）资金条件的限制导致网络广播难以形成规模化的发展，加入网络的运作是需要大量资金投入的，这其中不仅需要前期在硬件系统方面的投入，也需要日常维护其正常运作的费用。根据一些资料看出英国广播公司开启网络广播时代的成本高达三千万英镑，美国之声的初期投入也有200多万美元。这种投入对一般电台而言，是难以承受的。因此，网络广播对传统广播而言，在点播业务和互动方面补充了传统广播的自身缺陷，但是我们应该看到网络广播只是广播发展一种新渠道，而不能代替传统广播的发展模式。3.2手机广播与传统广播的融合手机广播模式就是利用手机本身带有的收音机共和网络服务功能来收听广播，这也广播媒介多样发展的较为普遍的一种类型，手机广播主要通过内置的协调器，或是通过无线网络连接收听。根据我国信息机构调查统计截止上半年度我国电话用户已经超过十亿，移动用户就达到了斤7亿，电话不单单是成为通讯工具，而且成为一种新兴的媒体。3.2.1 手机广播的优势手机广播不仅将广播与手机特有的媒体功能相互融合，而且实现了两者的信息共享、个
