传统媒体与新媒体.docx

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1、传统媒体报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。 广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和

2、保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。 电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富， 而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的新闻联播是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往

3、往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看新媒体 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、桌面视窗、触摸媒体新媒体传统

4、的营销方式:报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意 新媒体特点1 建立在数字技术和网络技术基础之上 2 以多媒体作为信息的呈现形式 3 具有全天候和全覆盖性的特征 4 在技术 运营 产品 服务等商业模式上具有创新性 5 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势 1.交互性与即时性 2.海量性与共享性 3.多媒体与超文本 4.个性化与社群化 户外媒体是指主要建筑物的楼顶和的门前、路边等户外场地设置的发布的信息的，主要形式包括、电子屏幕、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等 户外媒体营销功能（1）

5、强化企业形象 （2）提供品牌的知名度 （3）增强品牌价值的认同感户外广告媒体的使用周期一般以半年或一年计算。一幅户外广告作品完成后在其有效期内持续不断的传播，不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。平面媒体报纸、杂志等传统通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，、等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。现在他们面临着来自网络媒体的强大挑战。 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是界借用了美术构图中的“平面”概念，因

6、为报纸、杂志上的广告都是平面广告。 特点：平面媒体语音互动增值平台是一种提供于平面媒体的增值服务，它能提供独有的语音互动服务。、用户只需拨打特定号码，就可获得所需信息参与平面媒体互动，例如：名人在线采访、评论、留言、调查、统计、在线投票等等。数字媒体数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、音乐、网游等行业的广泛应用，双向电视、交互式系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化。三网合一状态下，用户只要打开电视机就可以看到自己喜欢的节目、IPTV交互式、进行网上冲浪，享受提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务服务。

7、触动媒体触动传媒是基于和触摸技术相结合的新型媒体平台。通过定期更新信息与资讯，以独一无二的互动体验方式在广告主和消费者之间建立亲密对话。 1.为乘客提供时尚、实惠、时效的信息。2、通过娱乐的交互模式帮助广告主更好地开展广告宣传，实现有效到达。创意、激情、活力这就是全体触动传媒员工的座右铭。合作方式 谘询式合作：非正式的合作方式主要针对中小型企业，对其提供谘询但不分享研究成果和智慧财产，合作年费为十万美元，至少三年。 主题群合作：以主题群为基础的正式合作最为普遍。每一个主题群联系十余个研究小组及参与厂商。所有厂商有权分享整个媒体实验室的智慧财产与研究成果，获得技术谘询而无需支付授权金与权利金。现

8、有五个主题群：“数位生活”、“会思考的东西”、“化繁为简”、“数位国家”、“变换角色”。合作年费为二十万美元，至少三年。 企业级合作：这是最高级的合作方式，企业级合作厂商不受主题群的限制，还可以派遣研发人员长驻媒体实验室推广方式网站推广就是以国际为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网站推广就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的推广活动。网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和。国际网站推广是指全球性的网站推广，主要是指在全球知名网站做网站推广。目前最好的国际推广Google的推广。Google的数据量是全球最大的，查询信

9、息最方便，全球市场占有率最大。全球访问人数最多。Google是包括Yahoo、AOL在内全球500多家著名搜索引擎的提供商。 企业网站推广有效途径通过调查表明：绝大多数人上网查询信息使用的都是搜索引擎，访问量最大的是各大门户网站。企业供求信息都集中在一些大型电子商务网站（如：阿里巴巴、等），个人买卖商品都去一些大型或商务网站（如：惠心网、买麦网、易趣网等），还有各种专业的行业网站（如：各种化工网站、建材网站、培训网站以及一些论坛也能在网上聚敛大量的人气）。因此，我们要给网站做的推广就是要将您的网站在各种搜索引擎中占据有利的位置，让人很容易搜索到你（都是查询和你的产品或服务相关的信息，可以说能找

10、到你的都是一些准客户或潜在客户）。另外就是要把您的网站信息放到人气多的地方，提高曝光率，让大家都能看到你（这和在电视、报纸上打广告是一样的），因此，网站通过全面推广才能有较高的访问量。让企业通过互联网获得最大的效益。 就其理念而言：可分为：细分受众类的，如楼宇媒体、社区媒体、医院媒体、娱乐场所媒体、手机短信彩信手机报媒体等；相对广众的入公车视频、地铁视频、网络媒体、卖场视频、人口聚集处互动网络媒体终端机等。 就其形式上而言：有室外媒体，楼宇、社区、公车视频等均在此列，有无线形式的 ，如彩信类、手机报、网络。 就其关注度区分：有强制性关注的，如楼宇、电梯、短信等；有选择性关注的，如网络博客、网络

11、互动 电子菜谱媒体电子菜谱媒体是一种现时正在兴起的新媒体形式，是高晟国际基于其“晟宴”餐饮管理系统和无线应用技术所开发的全新媒体形式，以平板电脑“晟宴”为信息接收终端，以网络和云计算为主要信息存储和传递方式，搭建起一个以全国中高档餐饮企业的顾客为主要目标人群的信息传播平台。以中高档餐厅里9.7寸平板电脑、pad、ipad电子菜谱为载体，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电子菜谱当中，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概

12、念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。 与其他广告平台相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准定位、年轻时尚、受众人群集中、消费能力强，使广告的产出比达到最佳效果。影院媒体:影院海报媒体 IPTV即交互，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联视频节目的服务形式。 互动性是IPTV的重要特征之一。有人指出，“IPTV用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容” 广播(1)信息发送到网上所有的节点。(2)通过无线或有线方式传送信息的大众传播媒介 特点：广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；短处是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难。 收听方式：终端接收：通

13、过等终端设备接收来收听广播，不过只能收听到有限的几个频道。 在线收听广播：目前很多电台都提供了收听服务，很多网站都收集了这些电台的收听，用户可以通过互联网来收听节目。 移动电视移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。 博客：“的互联网也的确需要具备、阐释、整理能力，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。” 播客：通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。 LED电子屏媒体1 户外全彩LED电子屏媒体

14、广泛应用在公共场所、广告宣传、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等 2 采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。 3 色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、等）。4外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活，居民更易接收。 弹窗广告弹窗广告是指打开网站后自动弹出的广告，无论点击还是不点击都会出现在用户的面前。目前采用弹窗广告的在游戏行业中主要体现在web游戏上面。报纸：可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息； 2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；3、即使阅

15、读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间， 吸收报章的讯息 4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统报章强。电子杂志又称、互动杂志。以flash为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、PSP及 TV（数字电视、）等多种个人进行阅读。 留言簿、论坛、聊天室、新闻组、博客网站、供求信息平台、行业网站找人气旺、质量高的论坛或留言簿发布信息；二是要注意别让自己是做广告的这个目的太明显，

16、因为这样不但会引起论坛网友的反感，也可能会被版主删除贴子甚至封帐号。完全可以潜移默化地进行推广，譬如探讨某个问题的同时，把自己的网站地址留下来，或者干脆把广告做在你的论坛签名中。 软件推广：论坛群发软件、qq群发软件、邮件群发软件、搜索引擎登录软件，通过大量发帖，很快就能网站信息被上网者看到并被搜索引擎关注。软文推广软文分别站到用户角度、站到行业角度、站到媒体角度来有计划的撰写和发布推广，促使每篇软文都能够被各种网站转摘发布，以达到最好的效果。软文写的要有价值，让用户看了有收获，标题要写的吸引网站编辑，这样才能达到最好的宣传效果。微博微博的火热大家有目共睹，微博营销也自然也成为营销的热点，如何

17、有效地利用微博做推广是许多人在不断摸索的问题。 微群就是将相同爱好或有着相同标签的人聚合在一起的一个群体，用户群体非常大，并且都皆为活跃。对于企业微博营销来说，是不会浪费这个资源的网络广告与线下推广直接在各大门户或专业网站上发布硬性广告，结合广告推出线下的促销推广活动，也是网站推广的重要方式。 推手推广推手推广是近年来发展比较快的一种推广方式，也是比较有效的一种推广方法。雇主通过推广网站平台发布推广任务，而推手们就按着任务的要求进行推广赚取赏金。这是一种公平的交易，所以现在很多站长都喜欢通过这种方式来推广自己的网站。视频推广将企业产品信息制作成视频在网站发布，这样通过视频网站的高人气会让你的产

18、品进行多次展示，短时间多得高浏览量，为企业产品进行多方展示。 贴片广告通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式，经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，也叫作“随片广告”或“贴片广告软性植入软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的效果。 软性广告常用的表现形式：软文，视频软性广告，电子书软性广告等。 软性广告是现在一种广告的流行趋势，也是一种消费者很乐意接受的广告形式。 软性广告的优点：比一些统的硬性广告更容易使消费者接受。因为消费者研究逐渐的去硬性广告失去的兴趣。例如1.xxfocusmediax/cn/inde

19、x.h分众传媒分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。地址： 北京市朝阳区建国路1一八号招商局大厦32Dx 86-10-57367288传真： 86-10-65670166”2. xxrbcx/北京广播网北京电台联系方式： 通信地址：北京市朝阳区建外大街14号 北京人民广播电台 邮编：100022 北京人民广播电台听众服务中心24小时服务x010-6566一五66 北京人民广播电台短信客服电话 010-65一五8821 广播广告服务热线：010-65一五0023 总机：010-8501200

20、0 北京广播网联系方式： 地址：北京市朝阳区建外大街14号 北京人民广播电台网络信息中心 邮编：100022 24小时客服：010-65一五8821 客服传真：010-65一五8707 编辑热线：010-65一五8277 听吧客服x010-8501一八32 对外合作热线：010-8501一八03 联系人：谷先生 网络广告热线：010-8501一八23 联系人：李小姐3中国广播网xxcnrx/ 中国广播网客服热线：400-668-0040 传真：010-639097514.xxdxyx/丁香园 医药科技专业网站5.生物科学网xxbioonxx/客服x021-54485309 6xxzhengba

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