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1、中国鞋理性重返欧盟市场2011年08月16日00:00中华工商时报作者: 新华社记者韩传号/摄 日前，温州康奈工业园区内，康奈集团有限公司一名技术人员操作机器以便对皮革进行切割。在中国政府和奥康鞋业等5家企业锲而不舍的抵制下，2011年4月1日起，欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税。受此利好消息的刺激，原本投向越南、印尼、马来西亚、印度等中国周边国家的不少欧洲皮鞋订单，纷纷向中国制鞋企业投来“橄榄枝”。温州鞋业被逼上梁山 2010年01月19日 18:51 浙商河北、河南、湖南等地的制革业正迅速崛起，凭借着低价策略，他们向正处于鞋业中上游的温州品牌发起凶猛的冲击。本刊记者 尹一
2、妍如今，温州中小鞋企正处于一个尴尬的发展地步。一个朋友近日辗转于广州、福建泉州、浙江温州、河北保定等地考察鞋业市场。这个朋友在湖南长沙做皮鞋批发，他的感觉就是，温州鞋子现在不好卖了，跟他一样在广州做批发的一些经销商以前总跑温州拿货，现在都转到河北、河南、湖南等地拿货，因为同样的低端产品其成本在一些地方一双就要低10元以上。近两年来，河北、河南等地的制革业迅速崛起，加上人工、水电、厂房等成本低廉，优势凸显，后来者居上，从而抢占了很大一块中低端鞋类市场份额。与温州发展路径相似，这些地方多数鞋企也正在自家院落的基础上搞扩建，运用“作坊式”模式生产经营。“只要他们再作努力，温州著名的鞋乡地位可就难保了
3、。”我的这位朋友如是说。行业内流行着“广州鞋领导潮流，温州鞋主导市场”的话语，似乎受到了市场无情的挑战。事实也正是如此。目前产业转移，成本压力让温州鞋企发展受阻。调查数据显示，温州制鞋企业数量大面积萎缩，已从2002年的5000多家缩减到今天的2600家。那么，剩下的这些温州中小鞋企的出路在哪里？向上走是一条出路，但这谈何容易。温州浦北集聚了一批中低端鞋厂。以当地一家年销售额2000万元左右的A厂为例，其拥有六七套磨具，3条流水线，70多个工人。目前一套磨具6万元左右，流水线一条15万元左右。如果走中高端，光是设备更新的成本就需翻番，超过这家鞋厂一年的净利润。除了升级代价较高，还有一个问题就是
4、这些厂家转型升级的积极性并不高。比如，A厂老板称，鞋子市场容量有限，他们一年做八九十万双鞋子，发给各地经销商也就够了，再多就卖不出去了，其他小厂情况类似。此外，设计研发也是温州中小鞋企的软肋。“温州苍南一个老板，做中高端鞋的，由于开版设计没做好，加上管理也有问题，做了两年就倒闭了。” A厂老板告诉我。当然，温州鞋业不是优势全无。在设计方面，温州鞋企仍有砝码在手。作为全国鞋业设计中心，温州鞋出色的设计水平仍是毋庸置疑。“正装皮鞋，我最终还是选定温州几个厂家。”朋友说，尽管便宜，其他地方的皮鞋设计还是比不上温州。接下来，如何充分利用鞋业设计中心这个平台，或许是温州中小鞋企的一个突破口。而向下走，温
5、州仍有忠诚的客户基础。“我还是喜欢和温州人做生意。”朋友说，他在跟河北河南等地的厂家进货时，货款打过去，对方经常说的一句话就是：有货就给你发；而相同情况，温州鞋厂给的回复就具体到某个日期，而且速度很快。“只不过产品差不多，我还是要选择价格低的，成本最现实。”朋友补充道。一方面，市场份额被抢，温州中小鞋企自身转型升级迫在眉睫；另一方面，他们也仍有砝码在手。不管怎样，十年河东，十年河西，未来的鞋业市场还是会继续洗牌。尽管放低身段仍有市场，但显然很多拥有实力的温州企业在这种倒逼之下已经不愿意重走自己的老路，他们已试图在高端开拓新市场。康奈集团董事长郑秀康说，如果企业继续发展，空间在于高端，这样才能成
6、为将来国际上认可的品牌。同城的奥康集团也借助2008年的奥运营销实现了三级跳。事实上，温州的遭遇，正是当下中国经济产业梯度转移的一个缩影。奥巴马夫人所穿皮鞋均来自成都(图)2009年04月28日15:08四川新闻网 一双“MADE IN CHINA”的鞋子出了武侯簇桥，出了成都，漂洋过海之后最终穿到美国总统奥巴马夫人米歇尔脚下。自今年1月以来，生产这双皮鞋的成都某公司的生产线忙个不停，公司3个月多了20万双鞋的订单。奥巴马夫人所穿皮鞋均来自成都“人人都梦想有双奥巴马夫人鞋，这是成都出口女鞋质量的一个标杆。”从一个小小的手工作坊，到生产的鞋子穿到了奥巴马夫人的脚上，吴德国有些百感交集。这款成都女
7、鞋火了3个月多了20万双订单“你们厂还有没有奥巴马夫人穿的那种鞋，能不能卖给我几双嘛。他告诉记者，今年2月19日，他的哥哥吴德国收到来自美国派诺蒙公司的一封邮件，告诉他，在美国总统奥巴马就职典礼上，其夫人米歇尔穿上了成都生产的BANDOLINO的BERRY黑色高跟鞋。去年，50万双BERRY鞋，全部漂洋过海去了美国。吴德庆以为，按照惯例，这批订单就算做完了。没想到，今年到现在，3个月内他们又收到20万双鞋的订单，全部是一模一样的BERRY鞋。吴德庆的哥哥吴德国，是个做了半辈子皮鞋生意的商人。他的办公室，摆了好几双BERRY鞋。吴德国摆弄着皮鞋，指给记者看，锥型的鞋头收得很好，非常跟脚，穿上后，
8、脚形也非常好看。“我就晓得肯定会卖得好，但确实没想到会这么火。”吴德国说，因为售价不到800元人民币的这双鞋博得了奥巴马夫人的欢心，美国很多女性开始跟风模仿。他们接到了大量的返单。3个月，20万双。而显然，在不久之后，这个数字可能还会攀升。“我认为，这标志着成都制鞋工艺的一个高度，是成都出口女鞋质量的标杆。”成都的小彭：老婆也有奥巴马夫人穿过的那款鞋了1000多名工人在流水线两旁忙碌着，从选料、切割、组合、抛光，一双优雅的BERRY鞋，需要经过上百道工序，3个小时后，才能从一张羊皮变身成一双带你走遍全世界的好鞋。由于奥巴马夫人穿出来的名气，车间有两条流水线专做BERRY鞋。而派诺蒙公司派驻的Q
9、C(质量监督)路易斯在车间上下来回穿梭着，“要保持鞋面的光滑完整，一点皱纹都不能有。”车间面部组组长小彭是个年轻人，现在对于自己亲手生产出的鞋子，他很有信心。“毕竟连奥巴马夫人都穿我们做出的鞋子了。”今年春节，他专门选了一双厂里生产的鞋子，送给老婆当作新年礼物。“现在我老婆都可以穿奥巴马夫人穿过的那款鞋了”，小彭说，老婆对收到的鞋子非常爱惜，一定要逛街时才会穿。当年作坊鞋被柏油粘掉鞋底现在“成都造”走向全世界20多年前，曾做过国营鞋厂的厂长的吴德国下海开手工制鞋作坊，在荷花池做皮鞋批发生意。当时，成都金花、簇桥一带，散布着零星的鞋业作坊。没品牌意识，任何杂牌子都在贴着做。吴德国感叹说，由于手工
10、制鞋作坊当时没什么制鞋设备，胶水的粘合性也很差，生产的鞋子质量跟不上。曾有一个市民买到鞋子之后，在柏油马路上走路时，居然被柏油把整个鞋底粘掉了。那个市民拿着鞋子到厂里换了一双。而吴德国的心则被刺痛了，他心里暗下决心，必须提高制鞋的手艺，把手工作坊鞋子质量差的名声抹去。1999年，四川省皮革加工贸易区在外双楠诞生，武侯区大大小小的制鞋作坊逐步走上正轨。而早在1996年，吴德国就正式设立了依百兰鞋业。可是，当时依百兰生产的鞋子大部分都是内销，少部分流往俄罗斯市场，而对于欧美市场，吴德国当时还没找到打开那扇大门的钥匙。2005年，因为广东一个朋友的介绍，吴德国在东莞找到了全球女鞋贸易巨头巴西派诺蒙公
11、司驻当地办事处的代表。派诺蒙公司和依百兰的合作正式开始了。之后，玖熙、 KENZO等这些贴着大牌商标的皮鞋出现在依百兰的生产线上，并销往世界各国。再之后，德国、美国的女鞋贸易公司也陆续找到了依百兰和武侯区的其他鞋业公司，更多的成都造鞋子站在了全球的鞋业舞台，穿到了不同肤色人们的脚下。当然，这其中也包括奥巴马夫人。女鞋之都：今年要开10家连锁店“东鞋西移，现在中国鞋业生产很大程度上在向成都转移。”刘强，是依百兰鞋业的生产管理经理。这个有着10多年鞋厂管理经验的行家，因为金融危机离开生活了10多年的广东，回到家乡四川，应聘来到依百兰当上了一名管理经理。在他看来，成都的制鞋业正在上升阶段，现在回来当
12、然是明智的选择。虽然吴德国觉得金融危机对成都的影响相对不是那么明显，但他还是必须考虑今后的发展。“内销市场当然是一个新的机遇。”吴德国说，中国的鞋厂之前做贴牌做惯了，等订单也等惯了。但实际上，必须有自己的设计师，自己的品牌，才不会被市场淘汰。吴德国的计划，是在成都开直销连锁店，今年计划开七八家，公司里已经有一个专门针对国内市场的设计团队和营销团队。武侯区鞋都工业园运营中心主任刘斌也说，此前，位于锦绣路、双桥路、西大街和海椒市的女鞋之都名品连锁店已开业，今年计划开10家连锁店。5月8日，鞋都的厂家直销商场也将开幕。下一步，鞋都还将与公交公司联系，开通公交直通专线，增加去鞋都买鞋的购物车。让昔日的
13、贴牌鞋厂真正走出成都式的品牌之路，刘斌说，这是整个成都女鞋之都的梦想。成都产女鞋获美第一夫人青睐热销(附图)2009年04月15日03:39四川新闻网-成都商报 依百兰鞋业有限责任公司，工人正在检验Berry女鞋 摄影 王勤一双“MADE IN CHINA”的鞋子出了武侯簇桥，出了成都，漂洋过海之后最终穿到美国总统奥巴马夫人米歇尔脚下。自今年1月以来，生产这双皮鞋的成都依百兰鞋业有限责任公司的生产线忙个不停，公司3个月多了20万双鞋的订单。“人人都梦想有双奥巴马夫人鞋，这是成都出口女鞋质量的一个标杆。”从一个小小的手工作坊，到生产的鞋子穿到了奥巴马夫人的脚上，成都依百兰鞋业有限责任公司总经理吴
14、德国有些百感交集。这款成都女鞋火了3个月多了20万双订单“你们厂还有没有奥巴马夫人穿的那种鞋，能不能卖给我几双嘛。”在记者采访过程中，成都依百兰鞋业有限责任公司董事长吴德庆的办公室电话响个不停。他告诉记者，今年2月19日，他的哥哥吴德国收到来自美国派诺蒙公司的一封邮件，告诉他，在美国总统奥巴马就职典礼上，其夫人米歇尔穿上了成都依百兰生产的BANDOLINO的BERRY黑色高跟鞋。去年，50万双BERRY鞋，全部漂洋过海去了美国。吴德庆以为，按照惯例，这批订单就算做完了。没想到，今年到现在，3个月内他们又收到20万双鞋的订单，全部是一模一样的BERRY鞋。吴德庆的哥哥吴德国，是个做了半辈子皮鞋生
15、意的商人。他的办公室，摆了好几双BERRY鞋。吴德国摆弄着皮鞋，指给记者看，锥型的鞋头收得很好，非常跟脚，穿上后，脚形也非常好看。“我就晓得肯定会卖得好，但确实没想到会这么火。”吴德国说，因为售价不到800元人民币的这双鞋博得了奥巴马夫人的欢心，美国很多女性开始跟风模仿。他们接到了大量的返单。3个月，20万双。而显然，在不久之后，这个数字可能还会攀升。“我认为，这标志着成都制鞋工艺的一个高度，是成都出口女鞋质量的标杆。”成都的小彭：老婆也有奥巴马夫人穿过的那款鞋了依百兰的车间，1000多名工人在流水线两旁忙碌着，从选料、切割、组合、抛光，一双优雅的BERRY鞋，需要经过上百道工序，3个小时后，
16、才能从一张羊皮变身成一双带你走遍全世界的好鞋。由于奥巴马夫人穿出来的名气，车间有两条流水线专做BERRY鞋。而派诺蒙公司派驻的QC(质量监督)路易斯在车间上下来回穿梭着，“要保持鞋面的光滑完整，一点皱纹都不能有。”车间面部组组长小彭是个年轻人，现在对于自己亲手生产出的鞋子，他很有信心。“毕竟连奥巴马夫人都穿我们做出的鞋子了。”今年春节，他专门选了一双厂里生产的鞋子，送给老婆当作新年礼物。“现在我老婆都可以穿奥巴马夫人穿过的那款鞋了”，小彭说，老婆对收到的鞋子非常爱惜，一定要逛街时才会穿。当年 作坊鞋被柏油粘掉鞋底现在 “成都造”走向全世界20多年前，曾做过国营鞋厂的厂长的吴德国下海开手工制鞋作
17、坊，在荷花池做皮鞋批发生意。当时，成都金花、簇桥一带，散布着零星的鞋业作坊。没品牌意识，任何杂牌子都在贴着做。吴德国感叹说，由于手工制鞋作坊当时没什么制鞋设备，胶水的粘合性也很差，生产的鞋子质量跟不上。曾有一个市民买到鞋子之后，在柏油马路上走路时，居然被柏油把整个鞋底粘掉了。那个市民拿着鞋子到厂里换了一双。而吴德国的心则被刺痛了，他心里暗下决心，必须提高制鞋的手艺，把手工作坊鞋子质量差的名声抹去。1999年，四川省皮革加工贸易区在外双楠诞生，武侯区大大小小的制鞋作坊逐步走上正轨。而早在1996年，吴德国就正式设立了依百兰鞋业。可是，当时依百兰生产的鞋子大部分都是内销，少部分流往俄罗斯市场，而对
18、于欧美市场，吴德国当时还没找到打开那扇大门的钥匙。2005年，因为广东一个朋友的介绍，吴德国在东莞找到了全球女鞋贸易巨头巴西派诺蒙公司驻当地办事处的代表。派诺蒙公司和依百兰的合作正式开始了。之后，玖熙、KENZO等这些贴着大牌商标的皮鞋出现在依百兰的生产线上，并销往世界各国。再之后，德国、美国的女鞋贸易公司也陆续找到了依百兰和武侯区的其他鞋业公司，更多的成都造鞋子站在了全球的鞋业舞台，穿到了不同肤色人们的脚下。当然，这其中也包括奥巴马夫人。女鞋之都：今年要开10家连锁店“东鞋西移，现在中国鞋业生产很大程度上在向成都转移。”刘强，是依百兰鞋业的生产管理经理。这个有着10多年鞋厂管理经验的行家，因
19、为金融危机离开生活了10多年的广东，回到家乡四川，应聘来到依百兰当上了一名管理经理。在他看来，成都的制鞋业正在上升阶段，现在回来当然是明智的选择。虽然吴德国觉得金融危机对成都的影响相对不是那么明显，但他还是必须考虑今后的发展。“内销市场当然是一个新的机遇。”吴德国说，中国的鞋厂之前做贴牌做惯了，等订单也等惯了。但实际上，必须有自己的设计师，自己的品牌，才不会被市场淘汰。吴德国的计划，是在成都开直销连锁店，今年计划开七八家，公司里已经有一个专门针对国内市场的设计团队和营销团队。武侯区鞋都工业园运营中心主任刘斌也说，此前，位于锦绣路、双桥路、西大街和海椒市的女鞋之都名品连锁店已开业，今年计划开10
20、家连锁店。5月8日，鞋都的厂家直销商场也将开幕。下一步，鞋都还将与公交公司联系，开通公交直通专线，增加去鞋都买鞋的购物车。让昔日的贴牌鞋厂真正走出成都式的品牌之路，刘斌说，这是整个成都女鞋之都的梦想。本报记者 赵倩金融风暴与成都皮鞋的机会2008年10月24日14:30四川新闻网-成都商报上海 鲁宁俄罗斯皮鞋批发商里果里先前一直从温州的皮鞋厂家进货，受金融风暴及人民币升值压力的双重打压，与里果里长期合作的几家温州鞋厂倒闭了，里果里开始把货源地瞄上了成都。本周三，我从央视午间新闻30分看到这则新闻，激活了我的一份记忆。2001年秋，由成都市工商联领衔，联合成都多家行业协（商）会参与，举办过一期西
21、部企业和政府如何发挥地域资源优势、主动承接东部产业转移的研讨会，我受会议主办方邀请，为与会企业家和政府官员作过一场分析东部劳动密集型产业向中西部转移趋势正在形成的演讲。会后，参与演讲的各方人士受邀参观了成都的制鞋业，获悉几家皮鞋厂都做外贸，产品几乎全部外销。这次经历使我隐约感受到，未来的温州皮鞋产业将遭遇成都块板强有力的市场挑战。温州皮鞋产业相对于成都的比较优势十分明显：出口起步早规模大；温州鞋厂普遍完成原始积累时，成都皮鞋对外出口适才起步。同时，比较劣势也日趋明显：历史上温州和成都都养牛，但规模远不及成都，随市场经济在温州率先发育发展，因缺乏性价比，温州农民不再养牛，于是，牛皮的大量外部采购
22、，抬高了温州制鞋业的成本。而成都则相反，政府鼓励农民养牛，规模日益扩大，皮革本地采购保障供给不成问题，再加上皮鞋加工技术和制鞋工艺的不断长进，对温州的比较优势日趋积累。另外，温州作为发达地区，用工成本逐年提高，成都存在工资的比较优势。这正是最近几年，温州皮鞋产业原地踏步颓势渐显，成都皮鞋产业后来居上，渐与温州平分秋色的市场现象之根本所在。这可以说是验证了经济学关于产业梯度转移理论的一次“成都实践”。而上述变化又是在政府推动下逐步加速推进的。成都市、区（市县）政府扶持农民养牛，鼓励制鞋业发展，积极引导企业自营出口等三个环节长年坚持的政策支持，促进成都制鞋业逐步走向世界功不可没。金融危机的发生，一
23、下子加大了成都皮鞋在全球市场的出口份额，加快了国内制鞋业的提前大洗牌，成都制鞋板块成为国内外贸皮鞋产业龙头板块的历史窗口已然打开。这个时候，成都市、区（市县）的政府若能调整扶持政策，对成都制鞋业与越南、印度等周边国家争抢全球市场极为关键。与此同时，成都皮鞋的“故事”，可作为地方政府充分运用产业梯度转移理论发展本地优势产业的一个成功案例。值得在其他行业在招商引资活动中灵活运用。“穿上皮鞋跑步赚钱” 2006年12月19日06:09 四川在线-四川日报从上世纪80年代起，跃进村大多数村民从事制鞋业，因经营水平低下，村民守着一门手艺挣不了几个钱。钟世全当选村支书后，采取“走出去”、“请进来”等措施，
24、推动该村皮鞋生产不断升级上档。村民形象地说，“如今穿上皮鞋跑步赚钱了。”2000多人主要通过手工作坊制作皮鞋，技术不先进，款式、质量难以满足市场需要2001年，钟世全当选跃进村村支书时，面临一个挑战：如何使全村规模不小的制鞋业出效益，助农增收？他毫不犹豫把发展鞋业定为村上的产业发展方向。“必须洗脑。”钟世全提出，首先要走出去，解决观念问题。村民钟光健是第一批响应号召的人，他到温州鞋厂打工学艺3个月，带回先进技术和管理经验，搞企业化运作，生产的皮鞋明显较以前好销。于是，一股外出学习的风气在跃进村蔓延。为改变制鞋业一盘散沙的经营格局，钟世全积极与村民协商，于2004年成立西部鞋村农民股份合作有限公
25、司。去年4月，在他的努力下，龙泉鞋业协会在跃进村挂牌成立。 协会与公司推动制鞋企业横向联合、共同面对市场。如今，跃进村在荷花池批发市场租赁了100多个门面，专门从事皮鞋批发。跃进村的皮鞋逐渐远销全国各地。2005年，在制鞋产业及其配套产业的支撑下，该村实现生产总值3.5亿元，人均纯收入达5860元，成为远近闻名的“西部鞋村”。去年，钟世全了解到温州红蜻蜓鞋厂准备到西部建一个生产基地，就立即带村干部主动出击，赶赴温州进行洽谈。两个月后，成功引进红蜻蜓。钟世全认为，这有利于把跃进村鞋业带进中高端市场。“跃进鞋业要在品牌化、产业化的路上走下去。”谈起未来，钟世全充满自信。 本报记者李秋怡国产皮鞋洋人
26、贴牌身价涨十倍 2006年08月08日02:25 重庆晚报本报讯昨日，温州中国鞋都的民企向重庆媒体沿海行采访团曝内幕：市场上销售的国际知名皮鞋，九成以上是由国内皮鞋企业生产，外国人拿回去贴牌后再卖回来，售价立马涨了十倍。这是温州康奈集团副总经理陈增鑫透露的。康奈集团是我国皮鞋业龙头企业，也是中国皮革协会副理事长单位。陈透露，广东的皮鞋厂生产的“洋皮鞋”最多，国际几大知名皮鞋品牌的加工点都在广东。温州生产的“洋皮鞋”也不少，康奈集团就在帮意大利某著名品牌生产皮鞋，每年的加工数量占康奈总年产量的10%左右。在康奈集团的旗舰店，一款意大利某品牌的皮鞋，标价是318元。陈增鑫指着这款皮鞋称，如果这款皮
27、鞋由与其合作的老外拿到国外贴上标牌，市场售价至少在3000元以上。这些皮鞋的销量还比较大，“中国人还是喜欢穿高档的世界名牌，但没想到这些皮鞋仍然是在国内生产。”陈说，洋皮鞋之所以热衷拿到中国生产，主要因为中国的劳动力和原材料都非常便宜。陈认为，皮鞋市场之所以出现这种尴尬，并不是国产品牌的皮鞋不够好，而是品牌没得老外的叫得响。相反，我国的皮鞋生产设备和技术，比老外的可能还要高。相关新闻我们向中国鞋都学什么？浙江温州，中国鞋都。这个称谓在国内颇具分量。重庆璧山，西部鞋都。这个称谓在重庆路人皆知。我们也在做鞋，我们应该向中国鞋都学什么呢？前店后厂越做越强康奈集团也是从家庭作坊做起的。中国鞋都的皮鞋企
28、业，前店后厂分两种方式，一种是厂开好后，迅速在市场上建立起自己的销售网络；另一种是像义乌的饰品商人一样，先做几年皮鞋批发生意，建立起固定的客户后，再来搞皮鞋生产。温州皮鞋企业通过这种方式，已经创造出了一串令人惊人的业绩：温州现有皮鞋企业2000多家，年产值高达460多亿元，出口总额占了全国皮鞋出口总额的一半。以民引外越做越久温州市发改委人士说，所谓以民引外，就是让民营企业到国外去找合作伙伴，然后为外资伙伴加工国际知名的产品。这种方式的好处在于，可以使发展中的民营企业迅速学到外企的管理方法、经营理念和部分技术。中国鞋都里面的皮鞋企业，很多都是经历这种发展道路，最终才实现做久的目标。记者手记从失望
29、到佩服刚接到采访任务时，看见行程上有温州。一幅画面当时就浮现在脑海中：上海一样的繁华、大连一样的整洁、重庆一样的漂亮。令人失望，下了高速路，进入温州城区直到温州火车站，始终没感受到大都市的繁华和传说中温商的富有。温商哪儿去了？失望没持续多久。从温州火车站沿高速路到乐清市，路两旁绵延五六十公里的工业区，密密麻麻地冒着一个又一个我熟知的企业集团。一块块巨幅广告牌更是弱化了地名，统统是中国集团、中国之都、全球最大，等等，姑且不论这些企业发展得如何，但这种阵势就不得不令我佩服。特派记者 张彬网络编辑：甘健欧盟降低门槛 奥康首批2万双皮鞋起运欧洲2011-04-18 17:59:04 来源: 每日经济新
30、闻 分享文章复制链接 大 中 小 新浪微博 开心网 豆瓣 腾讯微博 网易微博 人民微博 每经记者 杨淑 发自上海今日，每日经济新闻记者从奥康集团处获悉，反倾销税取消后的首批发往欧盟的近两万双皮鞋正在进行装柜，接下去还有几十万双发往欧洲的皮鞋等待发货。据了解，此次首批发往欧盟的皮鞋是奥康在欧盟的最大客户意大利GEOX公司的订单，此前该公司在奥康的订单最多的时候达到150多万双，之后受到欧盟反倾销的影响订单不到100万双。今年由于欧盟取消反倾销税，第一季度GEOX公司的订单与去年同期相比增加了70%左右。 浙江奥康鞋业股份有限公司宣传部经理王海龙告诉每日经济新闻记者。上述人士还表示，不但出口欧盟的
31、皮鞋数量增加，单价也比往年有所增加。据了解，这批发往意大利的皮鞋单价都在20美元以上。今年奥康有批德国订单单价甚至达到了40美元。王海龙还表示。欧盟于今年3月31日取消对中国皮鞋征收高额反倾销税后，奥康集团面对欧盟市场正从找订单向选订单转变。除了GEOX，来自意大利、德国的Sixty、Camens、Wartmnn等品牌也纷纷找上门。原来是到处找订单，现在最主要的任务是挑订单。 奥康进出口公司物流部经理李海军说，去年奥康出口的皮鞋约为200多万双，今年如果不严格挑选订单，出口的数量会增长比较多。据奥康集团相关负责人介绍，虽然这次欧盟取消了对华征收皮鞋反倾销税，但是欧盟也在寻求新的保护措施，所以中
32、国鞋企还得慎行。目前虽然有大量欧洲订单飞向奥康，但奥康方面表示，欧洲客户的皮鞋订单，必须在产品价位、风格和品牌实力三个方面都符合奥康的要求，奥康才会接单。面对突然激增的订单，温州鞋革行业协会相关工作人员表示：欧盟反侵销税取消后，欧盟订单数量增加是一个好的趋势，但是鞋企仍需注意相关的法规政策，尤其是在原材料的选用上要谨慎。鞋企积极创立品牌 抗衡市场竞争劲敌中国鞋网 更新日期：2010-04-03 浏览：7301 | 鞋 中国鞋网04月03日讯，拉斯维加斯国际鞋展是的鞋 据统计，2009年2月的拉斯维加斯国际鞋 与在欧盟、巴西等国家遭受不公平待遇的情况相比，中国鞋类产品在美国鞋业市场却大受欢迎。近
33、年来中国鞋类产品的出口额一直呈增长趋势，从美国鞋类消费市场统计，在99%的进口鞋当中，从中国进口的鞋占到85%以上，且进口量仍在不断加大，而中国出口皮鞋中近70%销往美国，多种类型的买家，如百货商店、大型连锁商店、批发商、鞋 品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。对于鞋 品牌要立足市场就要有突出的核心竞争力，要吸引消费者就要有鲜明的形象个性。
34、因此，在创立品牌时，鞋企应该注重品牌核心价值的体现。主要在市场定位和产品质量上做努力，应该客观的分析整个鞋业市场，根据企业的能力选择潜力较大的细分市场，以差异化来制定正确的品牌策略，与同类竞争对手区分开来，确定自身品牌的市场定位。同时，鞋企要在产品质量上投入较大的精力，品质代表了企业的信誉，也决定了品牌的生死存亡。从长远发展的角度来看必须抓好质量关，了解市场消费者的实际需求，做好产品生产流程的监督工作，并以科技创新带动质量的提升，不仅要做到款式设计独特，还要确保产品的舒适和耐用，通过使用产品人们可以认知和信赖品牌，逐渐提升品牌的影响力，从而建立起受市场欢迎的品牌。鞋企只有先从这两个方面打好品牌基础，再以建立销售渠道提高企业盈利，以实施营销手段塑造企业形象，强化诚实守信，做好售后服务，才能打造优秀的品牌。 品牌的优势不言而喻，鞋企不仅要创立品牌，还要用各种战略来提升品牌的知名度，使之变成名牌，成为鞋企强有力的竞争武器，与国内外的品牌劲敌抗衡！
