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1、广告设计与制作（商业摄影方向）专业人才培养方案商贸旅游系艺术教研室一、招生对象与学制1招生对象：高中、中职毕业生。2采用学分制，修业年限最高为六年。二、培养目标本专业面向装备制造业，培养具有与本专业未来工作岗位相适应的职业素质和职业道德，较强的学习能力和创新意识，具备精操作、会维修、懂管理、知工艺的能力，能够胜任生产现场操作、生产组织和管理、基本工艺文件制订和产品销售等岗位的高技能人才。 三、适应岗位（岗位群）1商业摄影师。2摄影工作室经营管理者。四、岗位能力要求（见表1广告设计与制作（商业摄影方向）专业岗位能力要求及课程分解表）五、专业素质要求1基本要求学生在学期间必须获得以下4类证书，方能
2、取得毕业资格。（1）4个职业技能证书；（2）社会公益服务证书；（3）企业经历证书；（4）学生科技社团证书2技能和技术要求实施专业技能培养与职业标准对接，学生在学习期间必须获得下列资格证书中的4个，其中至少有1个是高级证书，至少有2个是非操作工种证书。（1）高级摄影师（2）人像摄影师（3）Adobe中国认证设计师（4）广告摄影师（5）图形图像设计师（6）风光摄影师3拓展要求学生在学期间，具备条件的同学可争取获得如下证书。（1） 英语B级 （4） 国家计算机二级（2） 英语A级 （5） 国家计算机三级（3） 英语四级2122岗位及岗位群岗位能力岗位具体能力要求干什么学什么缺什么补什么要什么给什么备
3、注对应课程支撑课程名称及主要内容名称及主要内容名称及主要内容名称及主要内容1、商业摄影师2、摄影工作室经营管理者商业摄影能力1.熟练掌握商业广告摄影技术，2.掌握拍摄产品照、纪念照、多人合照、艺术照、翻拍、婚纱照的技能3.掌握数字暗房技术，具备能够进行后期艺术制作及印刷技术。达到高级摄影师能力标准1广告摄影（1）产品广告摄影（2）汽车广告摄影（3）建筑广告摄影2静物摄影3人像摄影4婚庆摄影综合实训、实践1照相机原理与使用2摄影构图3曝光技术4素描5色彩6数字影像制作（photoshop软件）7计算机基础知识A岗位能力拓展模块1图片后期制作2广告摄影创意3 DV摄像4翻拍技术5人像化妆6广告摄影
4、产品及设备的布置B职业素质教育与拓展模块（见表6：职业素质教学与拓展模块）A岗位能力提升模块1印前技术与印刷流程2印刷制作3影室环境与灯光设计4工作室的设计与布置5顾客心理沟通6工作室的经营与管理B基础技能知识拓展模块（见表9：基础技能知识拓展模块）C专业能力提升模块（见表10：专业能力提升模块）摄影工作室经营管理能力1.熟练掌握摄影工作室的服务项目、业务流程，具备根据顾客需求，提供摄影服务的能力。2.熟悉摄影工作室建设法，具备独立开设摄影工作室的能力。3.具备摄影工作室所需的管理和经营常识，能够进行摄影服务市场开发。8、摄影业务管理（1）影棚布置与管理（2）工作室的经营与管理（3）业务合同及
5、图像知识产权广告设计与制作（商业摄影方向）专业岗位能力要求及课程分解表表1：六、教学活动安排（见表2、表3）广告设计与制作（商业摄影方向）专业教学活动周数分配表表2： 项目学期课堂教学入学教育及军训实习（实训）毕业实践复习考试公益服务机动周假期合计I1341111526II153111526III153111526IV153111526V0201526VI020121总计584104044625151说明：1“实习（实训）”栏为集中进行的实践教学，含实习、项目实训、综合实训等。 2“毕业实践”栏含专业综合能力训练、顶岗实习等。广告设计与制作（商业摄影方向）专业教学活动进程表表3：学年学期123
6、4567891011121314151617181920212223242526113 2 15 3 15 4 15 5 6符号： 入学 教学实习、实训 课程综合实训 专业综合能力训练 顶岗实习 授课 复习考试 机动与公益劳动 假 期 军训七、教学模块设置及学时分配本教学计划根据岗位能力需求确定教学内容，设置六个教学模块：1岗位能力知识模块2职业素质教学与拓展模块3岗位能力拓展模块4岗位能力提升模块5基础技能知识拓展模块6专业能力提升模块通过这六个模块的教学达到适应于本专业岗位（岗位群）的基本培养目标，拓展和提升学生专业能力、岗位能力的目的，具体教学内容见表4表10。广告设计与制作（商业摄影方
7、向）专业教学模块设置及学时（学分）分配统计表表4：序 号模块名称总学时学分按学期周学时分配一13二 15三 15四 15五六1岗位能力知识模块2188721616162职业素质教育与拓展模块（必修部分）65833.5职业素质教育与拓展模块（任选部分）1207.522223岗位能力拓展模块27013.524124岗位能力提升模块18095基础技能知识拓展模块192124444合计3608147.5222426186专业能力提升模块22414注：1.学生在学期间必须修满3608学时，完成147.5学分，其中集中实践教学1590学时，35学分。2. 职业素质教育与拓展模块（任选部分）总学时120学时
8、（7.5*16学时），学生最少修满7.5学分。 3. 基础技能知识拓展模块总学时192学时（12*16学时），学生最少修满12学分。4. 代表教学方式为集中讲座等灵活形式广告设计与制作（商业摄影方向）专业岗位能力知识模块表5：序 号课 程 名 称考核形式总学时学分按学期周学时分配一13二 15三 15四 15五六1广告摄影C18010122静物摄影C60343人像摄影C60344婚庆摄影C60345照相机原理与使用C52346曝光技术C52347摄影构图C52348数字影像制作（photoshop软件）C60349素描C523410色彩603411素描实训301.51W12色彩实训301.51
9、W13数字影像制作实训301.51W14人像摄影实训301.51W15广告摄影综合实训904.53W16图片后期制作实训904.53W17专业综合能力训练1502.55W18顶岗实习105017.520W15W必修课小计218872208+1w240+3w240+3w3w20w20w广告设计与制作（商业摄影方向）专业职业素质教学与拓展模块表6：序号项 目名 称素质教育内容要求总学时学分考 核学 期各学期授课内容安排一二三四五六1入学教育1-1专业教育30111-2学校管理教育11-3院情教育12军训教育2-1队列训练90312-2舍务管理训练12-3国防教育13思想政治教育3-1思想道德修养与
10、法律基础5641-23-2马克思主义基础原理30233-3形势与政策1611-33-4公益服务实践课12041-44文化素质4-1英语52414-2计算机基础52315社会实践5-1社会公益活动6021-45-2社会调查15-3社区服务活动2-35-4青年志愿者活动46健康教育6-1体育8661-36-2卫生健康教育1611-46-3心理健康讲座2-46-4大学生心理咨询1-47艺术修养7-1文艺活动451.51、3、57-2书法绘画比赛2、47-3征文活动2-47-4艺术欣赏1-68社团活动8-1体育类、音乐类、文学类、外语、计算机等各类协会活动451.51-38-2创新设计协会1-58-3
11、沈职院大讲堂1-49职业素质养成教育9-1商业摄影专业社会调查9033-59-2商业摄影专业学术报告会3-49-3商业摄影专业读书报告会3-49-4商业摄影专业职业知识竞赛3-59-5商业摄影专业技能竞赛3-4序号项 目名 称素质教育内容要求总学时学分考 核学 期各学期授课内容安排一二三四五六9-6企业家讲座2-510职业生涯与就业指导10-1职业认识与职业测评201.51-210-2求职与创业3-610-3爱岗敬业教育301510-4就业择业教育4-511公关素质教育11-1公共关系讲座451.5411-2计算机外语培训4-511-3计算机网络活动1-611-4校内部门见习4-512专业综合
12、能力训练13-1专业综合能力训练1502.5613顶岗实习14-1顶岗实习105017.55-6注：为必选项目，学分为53.5（其中12、13项在岗位知识能力模块中执行）；为任选项目，学分为7.5。广告设计与制作（商业摄影方向）专业岗位能力拓展模块表7：序号课程名称考核形式总学时学分按学期周学时分配一二三四五六131515151图片后期制作C 60342广告摄影创意B60343DV摄像C60344翻拍技术C60345广告摄影产品及设备的布置C301.52人像化妆限选课小计27013.52412广告设计与制作（商业摄影方向）专业岗位能力提升模块表8：类 别序号课 程 名 称考核形式总学时学分按学
13、期周学时分配一 13二 15三 15四 15五 六 印刷技术模块1印前技术与印刷流程A6032印刷制作A6033印刷信息处理A603影室设计模块4影室环境与灯光设计A6035工作室的设计与布置A6036影室经营管理A603管理模块7顾客心理沟通A6038工作室的经营与管理A6039摄影业务管理A603合计1809注：为课程开设选择的学期。广告设计与制作（商业摄影方向）专业基础技能知识拓展模块表9：序 号课 程 名 称考核形式总学时学分1演讲与口才C201.52自然科学概论A201.53书法C201.54环保与社会发展B201.55公关礼仪D201.56摄影艺术C201.57文学常识D201.5
14、8计算机基础IID3029心理学D201.510经济学基础B30211网页制作与设计C30212管理学基础B201.513市场营销策划B201.5序 号课 程 名 称考核形式总学时学分14动漫设计与鉴赏A30215人力资源管理B201.516机械工程常用软件A30217反恐战争（国防教育）B201.518现代制造技术概论B30219商务英语D30220计算机英语D30221工程英语D30222韩语D30223日语D30224投资理财B201.525家电维修A30226创新思维及应用技巧B201.527工业安全D201.528轮滑C201.529散打C201.530计算机在机械工程中的应用B20
15、1.531工程材料D201.532茶艺C201.533现代通信技术B201.534瑜珈C201.535健美操C201.536跆拳道C201.537观赏植物的装饰与应用A201.538美术欣赏A201.539影视作品欣赏B30240安全用电B201.541数学建模D42英语D80643数学D60444ERP沙盘模拟实战C201.545股票操作实务B201.5累 计 门 数 45 门广告设计与制作（商业摄影方向）专业专业能力提升模块表10：序号课程名称考核形式总学时学分按学期周学时分配一二三四五六131515151英语强化AD9052222计算机基础强化AD301.523产品广告摄影强化AD603
16、.5224汽车广告摄影强化AD603.545建筑广告摄影强化AD603.546静物摄影强化AD603.547人像摄影强化AD603.548婚庆摄影强化AD603.549财务会计强化AD603.5410成本会计强化AD603.5411市场营销强化AD603.5412企业管理强化AD603.5413物流管理基础强化AD603.5414计算机网络技术强化AD603.5415C语言强化AD603.5416数据库强化AD603.5417旅游学强化AD603.5418旅游经济学强化AD603.5419现代饭店管理概论强化AD603.5420自动控制原理强化AD603.5421数字电子技术强化AD603.5
17、422电路强化AD603.5423综合英语AD603.5424英语听说AD603.5425外贸基础知识AD603.54八、集中实践教学环节安排（见表11）广告设计与制作（商业摄影方向）专业集中实践教学环节安排表表11：序号实践环节名称所在学期时间(周)地点学习内容备注1入学教育I1学校对专业进行了解2军训实训I3学校部队军事化教育3素描实训I1实训室进行静物、人像训练4色彩实训1实训室进行静物、人像等训练5数字影像制作实训1实训室进行photoshop软件制作训练6人像摄影实训1影堋实训室进行人像摄影训练7广告摄影综合实训3影堋实训室产品广告摄影汽车广告摄影建筑广告摄训练8图片后期制作实训3实
18、训室图片后期处理等训练9专业综合能力训练VI5校内、校外实训基地或学生就业单位学生在教师、企业技术人员指导下，进行有针对性的专业岗位群技能训练16顶岗实习V-VI35校外实训基地或学生就业单位学生在企业技术人员指导下，进行有针对性的专业岗位群技能训练合计54九、教学实施相关说明1按照本专业岗位能力需求和培养目标，学生在学期间必须修满152.2学分，其中必修部分108.7学分，限选部分24学分，任选部分19.5学分。有专业提升能力要求的学生可在专业能力提升模块中增加选修内容和学分。2各门课程的考核方式分为A、B、C、D四种形式，其中：A为过程考核；B为项目考核；C为实践和作品考核；D为结业测试。
19、3岗位能力拓展模块是在学生具备岗位基本能力的基础上，为了拓展学生的岗位能力，达到“一岗多能”的目的而设置的，学生必须在此模块中按照学分要求选修课程。4岗位能力提升模块是在学生具备岗位基本能力和拓展能力的基础上，为了适应学生未来工作中所要从事商业摄影师、摄影工作室经营管理者岗位而设置的，目的是提升学生的岗位能力水平。学生必须在此模块中按照学分要求选修课程。5专业能力提升模块是在学生达到培养目标要求，完成学分学习任务基础上，进一步提升专业水平而设置的。此模块只包括机械、电气、财会、物流、计算机、旅游、英语等专业类别的相关提升课程，其他专业的学生可根据本专业提升要求另选课程。本模块课程学分不要求学生
20、必须完成。6本培养方案各门课程均按工学结合模式进行教学，不仅集中实践教学环节模块中确定的课程要由企业行业人士讲授并尽可能的采取到企业现场教学的方式，其它各门课程也必须有30%的教学内容由企业和行业人士讲授；至少有30%的教学内容在现场讲授。各门课程的考核方式尽量采用A、B、C三种形式，并有企业和行业人士参与考核，课程教学设计见表12。广告设计与制作（商业摄影方向）专业课程教学设计情况表表12：序号课程名称12345678910111213141516171819201思想道德修养与法律基础1 2思想道德修养与法律基础2 3马克思主义基础原理 4体育15体育26体育37英语1 8计算机基础9素描
21、序号课程名称123456789101112131415161718192010照相机原理与使用11摄影构图12曝光技术13静物摄影14人像摄影15婚庆摄影16数字影像制作（photoshop软件）17广告摄影18色彩19素描实训序号课程名称123456789101112131415161718192020色彩实训21数字影像制作实训22人像摄影实训23广告摄影综合实训24图片后期制作实训25专业综合能力训练26顶岗实习127顶岗实习2 符号： 理论教学 实践教学 理论与实践结合教学； 校内教师 企业教师； 课堂教学 实训室教学 企业现场教学1课程名称说明：每门课程如果开设两个学期以上（含两个学
22、期），则分学期排序。如：顶岗实习在第五、六学期开设，则分别写成顶岗实习1、顶岗实习2。2符号说明：符号分为三类，即“怎么教”，分为理论教学 、实践教学 、理论与实践结合教学 ； “谁来教”，分为校内教师 、企业教师 ； “在哪教”，分为课堂 、实训室 、企业现场 。3课程教学设计说明：每门课程以周为单位，按教学设计对上述三类符号进行组合。4格式说明：每门课程用三行分别标注“谁来教”、“怎么教”、“在哪教”。三行之间不设实线边框。十、主要课程教学内容、要求及建议使用教材1素描素描是一切造型艺术的基础，通过素描课的学习，使学生掌握素描的基础知识，基本理论以及技法要领，提高观察概括与表现能力，提高艺
23、术素养及鉴赏力，为学生进一步探索造型风格与形式语言打下良好的基础。基础素描主要以掌握素描知识与技能，提高造型能力为目的。建议使用教材：素描 主编： 郭井石 北京大学出版社素描 主编： 王化久 辽宁美术出版社设计素描 主编： 沈任元 辽宁美术出版社设计素描 主编： 宁慧英 北京师范大学出版社2.色彩本课程以水粉形式，通过写生，色彩学理论的学习，对色彩经典作品的研究与赏析，使学生进一步掌握色彩理论知识，水粉画技法及正确的观察，表现方法，并初步认识色彩美的规律。同时，结合艺术设计的专业特点，进一步研究色彩与形象，色彩生理与心理的内在联系，明确艺术形态与自然形态的区别，注重个性化培养，创造新的视觉趣味
24、与艺术语言，最终使学生从色彩的自然形态走向艺术与设计的形态。建议使用教材：色彩 主编： 崔 唯 中国纺织出版社色彩 主编： 柳 青 浙江美术出版社出版设计色彩 主编： 张连生 单德林 江苏美术出版社设计色彩 主编： 谭浩强 辽宁美术出版社3摄影构图主要讲授摄影构图的基础和特点，构图与拍摄点的关系摄影构图的对象，摄影构图形式、彩色摄影构图、及摄影再构图，为学生运用摄影构图的知识去创作作品奠定基础。建议使用教材：摄影构图 主编： 唐东平 浙江摄影出版社摄影构图艺术 主编： 李兴国 北京师范大学出版社4数码影像制作(photoshop图形图像处理)PhotoShop是一个广阔的艺术天地，在这个天地里
25、，任何人都可以充分发挥自己的想象力、艺术创造力、制作出令人陶醉的作品。本课主要介绍PhotoShop的各种功能、驾驭使用PhotoShop提供的各种工具，包括自由绘制、层的运用、缤纷滤镜、魔幻文字等内容。建议使用教材：PHOTOSHOP 主编： 朱鹏超 辽宁美术出版社PHOTOSHOP 主编： 李善术 辽宁美术出版社5专题摄影主要讲授风光摄影的概念，风光摄影的类型，风光摄影的技术要素，四季风光的摄影，代表性风光摄影家作品介绍，使学生掌握风光摄影的拍摄技能，具备风光摄影创作能力。数字摄影的基本知识，数字相机的分类，数字相机的特殊参数、特性及其选择，数字摄影的特点与用途，数字相机使用特点，常用数字
26、影像器材的使用。建筑摄影的专业照相机和镜头，建筑摄影构图、建筑摄影用光、建筑摄影技巧和实践，建筑摄影的因素，使学生掌握建筑摄影的技术。建议使用教材：风光摄影 主编： 张韫磊 辽宁美术出版社后数码时代的摄影主编： 冯汉纪 浙江摄影出版社现代建筑摄影 主编： 何惟增 浙江摄影出版社建筑摄影 主编： 迈克尔哈里斯 浙江摄影出版社6广告摄影主要讲授广告摄影大型相机使用，广告摄影曝光与测光、用光技巧，广告摄影常用技巧，常见题材的拍摄要领，使学生学会广告摄影方法、技巧、要领，掌握广告摄影实用技能。建议使用教材：广告摄影 主编： 宿志刚 浙江摄影出版社广告摄影教程 主编： 刘立宾 商业摄影创意与技法 主编：
27、 郑 之 辽宁画报出版社7照相机的原理与使用主要讲授现代照相机类型、结构、测光与曝光系统，让学生掌握照相机的使用，照相机的维护和保养。建议使用教材：现代照相机的原理与使用 主编： 钱元凯 浙江摄影出版社现代摄影技术师用教程 主编： 王朋姣 电子工业出版社8人像摄影主要讲授人像摄影的器材使用，人像摄影的布光，人像摄影光线造型、儿童摄影、艺术人像、婚纱摄影、大型团体照的拍摄，使学生掌握人像摄影实际技能。建议使用教材：人像摄影 主编： 宿志刚 浙江摄影出版社现代商业人向摄影教程 主编 向诚 浙江摄影出版社9广告摄影史主要讲授广告摄影的发展简史，广告摄影发展现状及商业摄影在广告中的作用，使学生对广告摄影的发展现状有一定认识和了解。建议使用教材：自编讲义10.摄影曝光技术摄影曝光技术主要讲授摄影曝光的基本概念、曝光计照相机的测光和自动曝光系统、量光、曝光通过实验掌曝光特征，典型场景的高度分布和曝光特点，使学生掌握摄影曝光技术与技巧。建议使用教材：摄影曝光 主编：屠明非 浙江摄影出版社光与曝光/数码摄影丛书 主编：伍振荣 中国摄影出版社11.DV摄像技术本课程主要讲授摄像技术的基础知
