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1、总 述慧聪广电市场研究部广告监测结果表明，1999年广电市场较之1998年呈现出更大的活力，整体广告投入额比1998年增长27.57%。从其季度变化曲线来看，1999年各季度的广告投入额与1998年同期相比，呈现出同幅度增长的现象。这表明广电行业经过几年的培育，市场正在向着正规有序、开放竞争的方向发展，“饼”越做越大，行业整体广告投入也随之在增长。但是，这并不意味着各媒体和各类别产品的广告投入也在同时增长。从下面相关图表的统计结果来看，不同媒体和不同产品的广告投入随着时间的变化却有升有降，增减不一。一、1998年与1999年广告投入对比1998年与1999年广告投入总量年度对比情况：项目199
2、8年1999年年度增幅投入金额（万元）6410817727.57%1998年与1999年各季度广告投入量对比情况（单位：万元）：年度第一季度第二季度第三季度第四季度1998年1088.911723.051904.231694.211999年1608.942089.472344.902133.691998年与1999年各媒体广告投入额年度对比情况（单位：万元）：媒体1998年1999年年度增幅世界广播电视1536.121772.7915.41%中国广电商情851.291548.2381.87%广播电视与制作867.071057.3421.94%世界有线电视信息877.03963.269.83%世
3、界网络与多媒体263.20735.43179.42%广播与电视技术462.72607.0031.18%有线电视技术461.71403.70-12.56%中国有线电视330.81320.65-3.07%广播电视信息86.94147.8070.00%电视技术188.59135.32-28.25%电视字幕特技与动画63.00130.65107.38%中国新闻科技155.80124.18-20.30%西部广播电视*114.80107.88-6.03%广播电视网络技术35.1977.70120.80%有线电视商情55.8545.18-19.10%国际广播电视技术64.25- 1998年与1999年各类别
4、产品广告投入额年度对比情况（单位：万元）：产品大类1998年1999年年度增幅有线电视设备2139.232602.0821.6%视频多媒体设备1592.561779.6511.7%摄录编设备1160.33146226.0%演播室设备403.33600.849.0%电讯设备144.01462.59221.2%卫星电视设备314.36292.84-6.8%微波传输设备230.3209.47-9.0%测试设备202.1182.14-9.9%发射及差转设备70.23121.8673.5%应用电视设备50.779.0355.9%其他节目制作设备32.1267.79111.1%其它71.14316.773
5、45.3%二、1999年度广告投放概况1999年度季度广告投入总量情况：项目第一季度第二季度第三季度第四季度投入金额（万元）1608.942089.472344.902133.69广告数2875370439473897企业数6317848278191999年各媒体季度广告投入金额（单位：万元）及其变动情况：媒体第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度世界广播电视302.10410.94604.95454.80-24.8%50.5%中国广电商情303.30396.02425.91422.90-0.7%39.4%广播电视与制作176.08276.7232
6、3.30281.29-13.0%59.8%世界有线电视信息220.66273.34217.15252.1216.1%14.3%世界网络与多媒体146.15205.16195.60188.52-3.6%29.0%广播与电视技术113.70161.30178.60153.40-14.1%34.9%有线电视技术93.70100.20107.20102.60-4.3%9.5%中国有线电视68.4883.6482.1186.425.2%26.2%广播电视信息30.1031.3053.7032.70-39.1%8.6%电视技术31.6533.0035.0035.671.9%12.7%电视字幕特技与动画42
7、.3521.7022.2044.40-4.8%中国新闻科技18.6534.2544.7826.50-40.8%42.1%西部广播电视*26.7530.5226.8123.80-11.0%广播电视网络技术21.0020.1018.3018.300.0%-12.9%有线电视商情14.3311.279.3010.2810.5%-28.3%1999年各媒体季度广告数量及其变动情况：媒体第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度世界广播电视108152204162-20.6%50.0%中国广电商情13151857204521264.0%61.7%广播电视与制作8
8、9129150130-13.3%46.1%世界有线电视信息12315511313115.9%6.5%世界网络与多媒体721069592-3.2%27.8%广播与电视技术175257292250-14.4%42.9%有线电视技术215238248244-1.6%13.5%中国有线电视1912272242375.8%24.1%广播电视信息35366337-41.3%5.7%电视技术6169697711.6%26.2%电视字幕特技与动画42222042-0.0%中国新闻科技25566548-26.2%92.0%西部广播电视*162176173131-19.1%广播电视网络技术292321239.5%
9、-20.7%有线电视商情2332011651671.2%-28.3%1999年各媒体季度广告企业数及其变动情况：媒体第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度世界广播电视46608070-12.5%52.2%中国广电商情3044454704700.0%54.6%广播电视与制作44607160-15.5%36.4%世界有线电视信息547461668.2%22.2%世界网络与多媒体345550500.0%47.1%广播与电视技术789812390-26.8%15.4%有线电视技术1051041081123.7%6.7%中国有线电视88106106105-0
10、.9%19.3%广播电视信息17213624-33.3%41.2%电视技术3038333815.2%26.7%电视字幕特技与动画23161719-17.4%中国新闻科技15344119-53.7%26.7%西部广播电视*74706671-4.1%广播电视网络技术23161512-20.0%-47.8%有线电视商情454937382.7%-15.6%1999年各类别产品季度的广告投入金额（万元）及其变动情况：产品大类第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度有线电视设备506.55692.78677.99724.766.9%43.1%视频多媒体设备315
11、.91401.52569.18493.04-13.4%56.1%摄录编设备306.69374.34409.54371.43-9.3%21.1%演播室设备100.91145.93210.00143.96-31.4%42.7%电讯设备74.62127.59143.48116.90-18.5%56.7%卫星电视设备78.8090.5769.7853.69-23.1%-31.9%微波传输设备43.8856.7259.1349.74-15.9%13.4%测试设备37.8663.7145.0235.55-21.0%-6.1%发射及差转设备21.0027.2140.4133.24-17.7%58.3%应用电
12、视设备13.8419.3127.4218.46-32.7%33.4%其他节目制作设备9.0517.3119.4421.9913.1%143.0%其它99.8372.5073.5070.94-3.5%-28.9%第四季度广告投入总量情况1、 各项总量项目投入金额（万元）广告总数企业数总计2133.6938978192、 第四季度各月份广告投入量的变化时间10月11月12月平均值投入金额（万元）801.50651.20681.00711.23广告数量1396126612351299企业数674624601633第四季度各月份广告投入金额示意图：第四季度各月份广告企业数示意图：第四季度各月份广告数量
13、示意图：慧聪广电广告监测显示：广电行业媒体广告投入在持续两个季度的攀升后，本季度开始有所回落，涉及除有线电视设备以外的所有监测产品。与上季度相比，广告投入总额、广告总数和广告企业数三组指标均有不同程度的下降，同时由于国内市场上种种因素的变化，使得它们的回落又各具特点。下面从媒体、企业、产品三方面简要描述本季度广告监测结果。（一） 企业尽管本季度广告投入结束了二、三季度广告投入的增长势头，回落近9个百分点，但广告企业的实际数量对比上季度变化并不大（第三季度的广告企业数为827家，第四季度为819家）。导致这种现象的一个非常重要的原因是，一些有影响的企业本季度的广告行为发生了一些显著变化，其广告额
14、度、媒体策略都有所调整。在广告额度上，只有少数企业保持了上一季度的同等投入水平，或略有增长，多数企业本季度的投入量皆有不同幅度的减少，甚至骤减。在媒体策略上，部分企业在既降低广告投入额度，又保持其广告影响范围和层面的基础上（如基本保持上一季度的广告触及面和出现率），对媒体选择和版位安排进行了一些调整。具体表现为，削减了那些广告费用高的媒体的投入量，而选择那些不仅影响范围广、力度大，而且费用少的媒体；同时，在版位安排上，也降低了单位版位的广告投入力度，如将彩色版位换成黑白版位，或将特殊版位换成一般版位。这种策略的目的大致有两点：一是以连续性的广告巩固企业和产品的声望；二是尽可能节省广告费用，降低
15、企业成本。（二） 媒体从统计结果来看，本季度各媒体的广告投入量呈现出迥然不同的变化。与上一季度相比，只有极个别媒体的广告投入有所增长，如世界有线电视信息和中国有线电视。半数媒体本季度广告投入明显减少，减幅大的达40%左右，如中国新闻科技和广播电视信息，其次是世界广播电视、广播与电视技术和广播电视与制作，降幅分别为24.8%、14.1%和13%。另一部分媒体的广告投入与上季度基本持平或出现微弱下滑。究其原因，一是企业的广告策略直接影响着各媒体的广告收益。大型的展览展示会之后，如何在既配合这一阶段的产品销售，又节约宣传费用的情况下，保持广告的影响范围、力度和层面，是多数企业需用心权衡的问题。这时媒
16、体选择无疑成为企业的着眼点。削减哪些媒体的广告，削减多少以及是否向其它媒体转移，转移多少等，都是企业此时需要考虑的。二是各媒体自身的经营状况，这也是影响不同媒体广告投入的重要因素，如媒体广告价格、发行范围、行业影响等。三是不同产品的市场发展情况，如近期有线电视产品市场的景气状况，直接导致该类产品专业媒体广告投入的因应变化。（三） 产品从全年广告监测情况来看，1999年广电行业各类别产品中，仅有线电视设备四个季度的广告投入在持续增长。本季度中，在其它类别产品的广告投入呈现负增长（与第三季度相比）的情况下，有线电视设备仍以6.9%的幅度上升。这种状况主要是其市场使然。有线电视广阔的发展空间和良好的
17、发展前景被众商家一致看好，同时国家主干网部分线路工程招标、地区HFC网络改造工程等使得有线电视设备的需求量大幅度增加。从另一角度看，也是技术进步使然。网络发展为有线电视的应用提供一种强有力的后盾支持，使有线电视的发展余地较其他产品大得多。而应用电视设备和演播室等设备，本季度的广告投入降幅最大，分别达32.7%和31.4%。当在技术实现上没有更大余地发挥时，其产品市场状况很显然会受到制约。第一篇 广电行业各类别产品广告投入状况第一章 第四季度各类别产品的广告投入总量状况产品类别投入金额（万元）广告频次企业数A.有线电视设备724.762240415B.视频多媒体设备493.041352166C.
18、摄录编设备371.43649129D.演播室设备143.9643198E.电讯设备116.906134F.卫星电视设备53.6939484G.微波传输设备49.7423758H.测试设备35.5527066I.发射及差转设备33.249327J.应用电视设备18.463410K.其他节目制作设备21.99294L.其它70.9414770第二章 第四季度各类别产品的广告投入详细状况第一节 有线电视设备（一） 有线电视设备总体状况1、 时间变化-有线电视设备月份投入金额（万元）广告频次企业数10月271.1878133811月223.0973832712月230.48721310第四季度该类产品
19、各月份广告投入金额所占比例示意图：第四季度该类产品各月份广告投入金额和广告频次示意图：2、 媒体分布-有线电视设备媒体投入金额（万元）广告频次企业数A.世界有线电视信息189.2210445B.中国广电商情121.07998216C.广播与电视技术79.2419655D.有线电视技术74.9825587E.中国有线电视65.1125282F.世界网络与多媒体48.642613G.广播电视与制作37.361811H.世界广播电视31.052514I.电视技术21.535218J.广播电视信息20.702212K.广播电视网络技术14.40187L.西部广播电视*10.206734M.有线电视商情
20、4.7919027N.中国新闻科技3.68126O.电视字幕特技与动画2.8052该类产品各媒体广告投入额度所占比例示意图：该类产品在不同媒体上广告投入金额和广告频次示意图：3、 企业广告投入额度排名-有线电视设备（前15名）广告主名称投入金额（万元）广告频次A.荷兰爱迪德25.3310B.成都泰立24.1058C.美国GI先进系统17.5011D.烟台新牟17.1421E.台湾全一电子15.6512F.深圳飞通光电13.627G.美国STR国际（上海）10.838H.美国合宝（亚太）10.743I.美国好兰德10.574J.美国HARMONIC，INC9.903K.美国ADC电讯9.843L
21、.香港易达视讯9.533M.芬兰TELESTE9.5331N.北京博汇科技8.9621O.成都康特8.35264、 上述企业广告投入的时间变化-有线电视设备广告主名称10月11月12月投入金额（万元）广告频次投入金额（万元）广告频次投入金额（万元）广告频次荷兰爱迪德8.7539.8246.753成都泰立9.70217.65196.7518美国GI先进系统8.1434.2735.105烟台新牟4.1077.7475.307台湾全一电子5.2245.2245.224深圳飞通光电6.1022.3535.172美国STR国际（上海）5.2751.6023.961美国合宝（亚太）4.5113.1213.
22、121美国好兰德3.6213.1013.852美国HARMONIC，INC2.6713.6213.621美国ADC电讯3.2813.2813.281香港易达视讯5.9723.571芬兰TELESTE4.07111.4094.0711北京博汇科技2.9172.6073.457成都康特3.25101.8563.25105、 上述企业在不同媒体的分布-有线电视设备（1） 投入金额（万元）（2） 广告频次6、不同媒体上该类产品广告投入的时间变化-有线电视设备媒体10月11月12月投入金额（万元）广告频次投入金额（万元）广告频次投入金额（万元）广告频次世界有线电视信息77.094451.752860.3
23、932中国广电商情42.4533841.0932837.52332广播与电视技术27.526825.666426.0764有线电视技术22.548227.348625.1087中国有线电视19.877821.698423.5690世界网络与多媒体20.731114.05813.857广播电视与制作20.46117.2039.704世界广播电视10.8997.29612.8610电视技术7.11178.10176.3218广播电视信息7.7087.3085.706广播电视网络技术5.0063.8055.607西部广播电视*5.43364.7731（暂缺）（暂缺）有线电视商情1.63671.606
24、61.5757中国新闻科技0.9331.4841.285电视字幕特技与动画1.8530.952（二）有线电视设备细分状况产品类别投入金额（万元）广告频次A.光缆电缆器材268.04670B.中心机房设备258.52933C.有线电视器材97.34397D.加解扰器材69.03203E.有线电视系统31.82371、光缆电缆器材a、 时间变化光缆电缆器材月份投入金额（万元）广告频次企业数10月97.8123413811月87.1421813712月83.10218131b、 媒体分布-光缆电缆器材媒体投入金额（万元）广告频次企业数A.世界有线电视信息85.744625B.有线电视技术36.191
25、0650C.世界网络与多媒体34.46178D.中国广电商情32.1724979E.广播与电视技术26.685721F.广播电视信息16.801810G.中国有线电视16.017030H.广播电视网络技术7.95105I.电视技术6.05125J.西部广播电视*3.842314K.有线电视商情1.786115L.世界广播电视0.3711 c、 企业排名光缆电缆器材（前15名）广告主名称投入金额（万元）广告频次A.烟台新牟17.1421B.深圳飞通光电13.627C.美国合宝（亚太）10.743D.美国好兰德10.574E.美国STR国际（上海）9.937F.美国CORNING8.143G.美国
26、ANTEC8.003H.瑞士ASCOM 7.633I.香港NORDX/CDT ASIA6.232J.无锡雷华-环球6.226K.澳大利亚太平洋宽带5.762L.瑞士德特威勒5.662M.深圳华为4.905N.芬兰TELESTE4.8811O.成都康特4.5410 2、中心机房设备a、 时间变化-中心机房设备月份投入金额（万元）广告频次企业数10月97.2632215811月78.9831416512月82.29297155b、 媒体分布-中心机房设备媒体投入金额（万元）广告频次企业数A.中国广电商情61.19518122B.广播与电视技术37.358634C.世界广播电视30.682413D.
27、世界有线电视信息28.462312E.广播电视与制作28.381510F.有线电视技术18.897029G.中国有线电视13.836827H.世界网络与多媒体13.1884I.电视技术8.98249J.广播电视网络技术6.4584K.西部广播电视*3.32169L.中国新闻科技3.1884M.电视字幕特技与动画2.8052N.有线电视商情1.055915O.广播电视信息0.8011c、 企业排名中心机房设备(前15名)广告主名称投入金额（万元）广告频次A.成都泰立24.1058B.美国ADC电讯9.843C.香港易达视讯9.533D.北京博汇科技8.9621E.安徽现代8.0512F.史诺伟思
28、（香港）7.203G.ALPHA TECHNOLOGIES6.202H.香港ACE-视音频6.072I.法国THOMSON6.064J.四川九洲电器5.8115K.深圳美能讯5.655L.加拿大INSCRIBER TECHNOLOGY5.452M.北京永兴众智5.1411N.香港讯德音视5.023O.比利时巴可4.8063、有线电视器材a、 时间变化-有线电视器材月份投入金额（万元）广告频次企业数10月38.831419011月26.251278712月32.2612981b、 媒体分布有线电视器材媒体投入金额（万元）广告频次企业数A.世界有线电视信息35.32168B.中国有线电视22.35
29、8036C.中国广电商情16.1714353D.有线电视技术11.844925E.广播与电视技术6.923212F.西部广播电视*1.761610G.有线电视商情1.385314H.电视技术1.1042I.中国新闻科技0.5043c、 企业排名有线电视器材(前15名)广告主名称投入金额（万元）广告频次A.台湾全一电子15.359B.美国GI先进系统13.104C.NDS(中国)6.934D.慈溪天乐3.9012E.慈溪伟视3.545F.深圳爱美克3.003G.上海英达2.929H.慈溪万胜2.807I.加拿大优力通讯系统2.355J.成都康特1.937K.常熟高事达1.826L.宁波中平1.8
30、03M.四川通达电器1.758N.芬兰TELESTE1.689O.上海前进电子器材1.4024、加解扰器材a、 时间变化-加解扰器材月份投入金额（万元）广告频次企业数10月26.41714011月22.10694012月20.526341b、 媒体分布-加解扰器材媒体投入金额（万元）广告频次企业数A.世界有线电视信息21.98128B.中国有线电视9.782814C.中国广电商情9.227928D.广播电视与制作8.9731E.有线电视技术7.462713F.广播与电视技术5.09178G.广播电视信息3.1031H.电视技术1.8095I.西部广播电视*1.25116J.有线电视商情0.37
31、144c、 企业排名-加解扰器材（前15名）广告主名称投入金额（万元）广告频次A.荷兰爱迪德25.3310B.成都英集4.509C.加拿大诺赛特4.273D.汕头汕龙电子3.0010E.惠州TCL2.893F.成都捷讯2.226G.深圳迈威1.889H.四川托普天威1.803I.中山华钰1.488J.成都康特1.446K.内江雷华1.2710L.武汉人杰1.251M.北京依斯康光1.251N.崇州恒达1.202O.香港讯德音视1.0715、有线电视系统a、 时间变化-有线电视系统月份投入金额（万元）广告频次企业数10月10.88131111月8.6210812月12.311413b、 媒体分布
32、-有线电视系统媒体投入金额（万元）广告频次企业数A.世界有线电视信息17.7374B.电视技术3.6031C.广播与电视技术3.2042D.中国有线电视3.1463E.中国广电商情2.3296F.世界网络与多媒体1.0011G.有线电视技术0.6031H.有线电视商情0.2031I.西部广播电视*0.0311c、企业排名-有线电视系统（前8名）广告主名称投入金额（万元）广告频次A.美国HARMONIC，INC9.903B.佛山新力天线5.406C.飞利浦（中国）宽带5.332D.北京金石佳2.403E.美国GI先进系统1.802F.深圳聚友集团1.251G.广东环网宽带1.251H.深圳迪科1
33、.202第二节 视频多媒体设备1、 时间变化-视频多媒体设备月份投入金额（万元）广告频次企业数10月190.3548714311月146.3942613412月156.31439132第四季度各月份广告投入金额示意图：第四季度各月份广告投入金额和广告频次示意图：2、 媒体分布-视频多媒体设备媒体投入金额（万元）广告频次企业数A.世界广播电视189.227327B.中国广电商情112.001067138C.广播电视与制作108.165624D.电视字幕特技与动画33.003212E.广播与电视技术22.224311F.世界网络与多媒体10.6362G.世界有线电视信息6.1022H.中国新闻科技
34、5.5083I.西部广播电视*1.59115J.广播电视网络技术1.4022K.有线电视技术1.04222L.广播电视信息0.8011M.电视技术0.7583N.中国有线电视0.64213该类产品各媒体广告投入额度所占比例示意图： 该类产品各媒体广告投入金额和广告频次示意图：3、 部分企业广告投入额度排名（前15名）-视频多媒体设备广告主名称投入金额（万元）广告频次A.北京中科大洋50.3235B.北京新奥特35.6022C.索贝集团35.5735D.北京安利金四维32.7829E.深圳奥维迅26.4418F.DPS(中国)25.8718G.北京贝尔18.3722H.MATROX15.385I
35、.北京格非14.1014J.承德宝励13.0013K.品尼高（中国）12.096L.北大方正数字媒体12.0516M.北京天域时捷11.4118N.香港永达国际10.703O.NDS(中国)10.5834、 上述企业广告投入的时间变化-视频多媒体设备广告主名称10月11月12月投入金额（万元）广告频次投入金额（万元）广告频次投入金额（万元）广告频次北京中科大洋23.211511.91915.2111北京新奥特14.631110.13610.855索贝集团18.501310.31106.7612北京安利金四维9.83910.73912.2311深圳奥维迅9.7368.3358.397DPS(中国
36、)9.3167.0859.487北京贝尔7.1194.8866.387MATROX3.0315.4326.912北京格非4.1543.5546.406承德宝励4.1544.1544.705品尼高（中国）6.0336.053北大方正数字媒体6.8072.9052.354北京天域时捷4.2072.4544.767香港永达国际3.5713.5713.571NDS(中国)3.0314.5113.0315、 上述企业在不同媒体的广告分布-视频多媒体设备（1） 投入金额（万元）广告主名称世界广播电视中国广电商情广播电视与制作电视字幕特技与动画广播与电视技术世界有线电视信息中国新闻科技西部广播电视*广播电视网络技术北京中科大洋19.194.539.606.604.805.60北京新奥特19.191.659.60
