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1、检索课题：网络广告营一、分析研究课题网络广告营销属于电子商务的范畴，使电子商务的重要组成部分。它是建立在互联网基础之上、借助于互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销具有新的观念、新的规则、新的策略与新的方法，其实质是当代信息科技与传统营销资源重组和创新性的融合。它孕育着一种共享、开放、合作、互利的崭新营销文化，标志着营销全过程的信息化，代表了一种新型并具有广泛发展前景的主流商业形态。了解、认识网络广告营销具有战略意义和巨大的商业价值。本课题旨在了解国内外近来关于网络广告营销研究的资料，为本课题的研究工作提供参考。代表本课题主题概念的主题词有:网络广告，营销，E-marketin
2、g，network-marketing。二、数据库或检索工具的选择根据课题要求以及检索工具收录文献源的情况，本课题可选用下列检工具和数据库：万方数据资源系统中国期刊网中文科技期刊数据库德国Springer LINK数据库EBSCOhost数据库维普外文科技期刊题录数据库三、检索方法与检索步骤：本课题可选用主题（关键词）途径检索。根据课题分析可选用以下主题词作为检索入口：关键词:网络广告,营销,E- marketing四、检索结果：(有针对性筛选切题文献)（一）中文文献信息检索1.万方数据资源系统在中国科技论文统计分析数据库(CSTPC)中的检索从广工大的镜像点x202.116.10.4:85/
3、进入学位论文全文年限：2000-2004 检索式：网络广告 二次检索：营销关系：与查出切题文献三篇:（1）基于FCB模式的网络广告表现策略研究【论文题名】基于FCB模式的网络广告表现策略研究 【论文作者】王建红 【专业名称】 【导师姓名】 【授予学位】硕士 【授予单位】 【出版时间】20010501 【 分类号 】 【 关键词 】 【 馆藏号 】Y373812 【论文页数】58页 【文摘语种】中文文摘 【 文摘 】首先,引入超媒体CMEs的概念,论述了因特网最重要的两项信息传播特性:互动性、超媒体;分析了因特网作为广告媒体,其传播特性对于广告营销的意义,以及网络广告的独特竞争优势.其次,从技术
4、手段与表现效果方面探讨网络广告的表现策略,着重研究了互动性和超媒体两项网络传播特性对于网络广告信息设计的影响.第三,运用FCB模式,从消费者的购买心理的角度讨论不同类型的产品网络广告的表现策略,分别具体分析了高涉入度/低涉入氏、理性/感性两项特性对广告表现策略的影响.最后,根据FCB模式,进行网络广告表现策略实证调查.选定四种不同类型的产品,调查这些产品在WWW上已进行的营销广告活动,分为企业网站主页和产品网页广告分别抽样,并通过内容分析法,对统计结果进行研究分析.（2）网络营销的有效手段网络广告研究【论文题名】网络营销的有效手段网络广告研究 【论文作者】陈继伟 【专业名称】 【导师姓名】 【
5、授予学位】硕士 【授予单位】 【出版时间】20001230 【 分类号 】 【 关键词 】 【 馆藏号 】Y427409 【论文页数】1-38 【文摘语种】中文文摘 【 文摘 】该文先从网络营销和网络广告的概念入手，对传统广告和网络广告的沟通模式进行了对比;然后介绍了网络广告的发布形式和表现类型;借鉴传统广告的分析方法，又对网络广告的策划如目标、对象、主题、内容、发布方式和广告中介等方面的笄做了详细的介绍;在随后的网络广告的实施和效果评估部分中，对实施的步骤和评估的方法做了分析;最后结合国内网络广告的发展状况，对其中存在的一些主要问题进行阐述，并就有关解决对策提出了自己的一些想法.（3）网络广
6、告应用研究【论文题名】网络广告应用研究 【论文作者】贾俊卿 【专业名称】 【导师姓名】 【授予学位】硕士 【授予单位】 【出版时间】19990501 【 分类号 】 【 关键词 】 【 馆藏号 】Y375700 【论文页数】44页 【文摘语种】中文文摘 【 文摘 】该论文运用现代营销理论,对网络广告应用现状进行了全面、系统的分析,探讨了网络广告与传统广告的关系,并对网络广告应用中几个主要的问题进行了分析.在对中国网络广告应用的现状、问题进行分析的基础上,探讨了其发展趋势.第一部分:介绍该论文的研究目的、对象及网络广告环境.第二部分:通过对网络广告市场各方和广告本身作出全面分析,揭示了网络广告的
7、现状和网络广告市场的创新性特征.第三部分:扼要和深入地分析了网络广告与传统广告的关系,指出网络广告是对传统广告的发展和冲击,同时在目前也具有互补性.第四部分:针对网络广告效果、测定与价格等目前网络广告应用的主要问题进行了全面的分析,并提出构想.第五部分:地对中国网络广告应用的现状和问题进行了分析,并对其发展趋势进行探讨.2.中国期刊网广东工业大学图书情报中国期刊网检索项：关键词 检索词：网络广告营销 从2000到2004查出切题文献两篇:（1）网络广告营销策略初探【篇名】 网络广告营销策略初探【作者】 孙丽威 . 赫丛喜 . 高晓敏 . 薛红艳. 【刊名】 中文核心期刊要目总览来源期刊“中国期
8、刊方阵”入选期刊ASPT来源刊CJFD收录期刊 【机构】 大庆石油学院经济管理系 . 大庆石油管理局职工大学. 【聚类检索】 【摘要】 一、我国网络广告营销现状 1996年,网络营销在我国才开始出现,网络营销起步较晚。目前,网络营销正逐步被我国企业采用,各种网络调研、网络广告、网络销售、网络服务等营销活动已引入企业经营活动中。据统计,我国目前网络营销有八万多家企业已加入互联网营销,其中以计算机、通讯、金融行业较为普遍。加入互联网的人数急剧上升。尽管如此,我国目前网 【光盘号】 ELAW0304 （2）网站宣传艺术评价【篇名】 网站宣传艺术评介【作者】 熊学发. 【刊名】 CJFD收录期刊 【机
9、构】 十堰职业技术学院管理工程系 湖北 十堰 442000. 【关键词】 网站宣传艺术. 电子邮件. 搜索引擎. 品网. 友情连接. 广告链. 【聚类检索】 【摘要】 现在互联网上网站的个数越来越多,网站宣传的艺术技巧变得十分重要,为了在现代互联网上有自己的立足之地,必须对网站宣传艺术性进行研究。本文结合电子邮件的营销艺术、搜索引擎的营销艺术、利用品网及友情连接的营销艺术、在BBS论坛发贴的营销艺术、网络广告的营销艺术和广告链的营销艺术,评述了网站宣传的艺术性和技巧性。 【光盘号】 SOCI0312 3.中文科技期刊数据库（VIP）广东工业大学图书情报中文期刊数据库(VIP)检索入口：题名 年
10、限：2000-2003 期刊范围：全部期刊检索式：网络广告 关系：与（二次检索）营销查出切题文献三篇：（1）【光盘号】2002JJ08【题名】【作者】无【机构】不详【刊名】.2002,24(4).-46-47【ISSN号】1671-1602【C N 号】51-一三00【馆藏号】98107A【关键词】企业 经营策略 广告宣传 品牌 市场影响【分类号】F724 F7一三.8【文摘】（2）【光盘号】2000JJ21【题名】【作者】兰宜生 徐薇丽【机构】不详【刊名】.2000(17).-20-21【ISSN号】1004-7414【C N 号】31-1621【馆藏号】97979X【关键词】网络广告 网络
11、营销 电子商务 商业 商品【分类号】F7一三.8 F716【文摘】（3）【光盘号】2000JJ19【题名】【作者】张旭东【机构】不详【刊名】.2000(20).-1一五-119【ISSN号】1007-9440【C N 号】11-3928【馆藏号】81168X【关键词】网络广告 网站 隐私权 定向广告【分类号】F7一三.8【文摘】打开其中一篇全文的第一页：（二） 外文文献信息检索1.德国Springer LINK数据库广东工业大学图书情报Springer LINKsearch for : E-marketing查出一篇：The Innovation of E-marketing Combinat
12、ion Tactics（电子销售结合战术的革新）Lecture Notes in Computer Science Publisher:Springer-Verlag Heidelberg ISSN:0302-9743 Volume:Volume 2105 / 2001Date:January 2001 Page:177 Title: The Human Society and the Internet. Internet Related Socio-Economic Issues : First International Conference, Human.Society.Internet
13、 2001, Seoul, Korea, July 4-6 2001, Proceedings Editors: W. Kim, T.-W. Ling, Y.-J. Lee, S.-S. Park (Eds.): The Innovation of E-marketing Combination TacticsQiuli Qin A1, Zhao Xi A2, Jingyan Chen A1 A1Economy and Management College Northern China Jiaotong University Beijing, China A2Technology & Qual
14、ity Dept. Beijing ShouGang Co. Ltd. Abstract: Marketing, which is a way and function to communicate enterprise and external circumstance changes with the environment development.（销售，是传达企业的一种方式和功能和外部情形随环境发展而变） E-marketing under the Internet environment changes the base of traditional marketing tactic
15、s and expands the concept of marketing. The paper expounds the innovation of E-marketing combination tactics from four aspects: product tactics innovation, price tactics innovation, marketing channel innovation and promotion tactics innovation.The references of this article are secured to subscriber
16、s.2.EBSCOhost数据库广东工业大学图书情报 Elsevier SDOS China Consortium检索：E-marketing 查出切题文献两篇：（1）Introduction to the special edition on strategy in e-marketing（关于在电子销售的策略的特别介绍）Title: Introduction to the special edition on strategy in e-marketing Author: Thompson, Donald N.a Affiliations: a. Schulich School Of Bu
17、siness, York University, Toronto, Ontario, Canada M3J 1P3 Abstract: No Abstract Publisher: Elsevier Science Language of Publication: English Item Identifiers: 10.1016/S0148-2963(01)00271-5 S0148-2963(01)00271-5 Publication Type: Article ISSN: 0148-2963 (2) Opportunities to enhance a commercial websi
18、te（提高一个商业的站点的机会）Title: Opportunities to enhance a commercial website Author: Wan, Hakman A.a Affiliations: a. School of Business and Administration, The Open University of Hong Kong, Hong Kong, PR China Keywords: e-marketing; e-transaction; e-services; Web attributes; Process-value matrix Abstract (
19、English): This article describes a framework of analysis that categorizes features of website design in a matrix of business functions versus customer values.（这文章描述一分类站点设计在生意函数对用户价值的基体内的特征的分析的结构。） The framework supports a development plan for a commercial website that may involve all aspects of a tr
20、ansaction. It also includes examples of Web features that could be evaluated from the visitor or customer perspective. As customers might have a different view from the company, the framework chooses Web features that are directly related to customer values: those which may bring only strategic adva
21、ntages to the company but are intangible to customers are deliberately ignored.Publisher: Elsevier Science Language of Publication: English Item Identifier: S0378-7206(00)00048-3 Publication Type: Article ISSN: 0378-7206 Cited by: 1. DAmbra, John; Rice, Ronald E., Emerging factors in user evaluation
22、 of the World Wide Web Information and Management 2001 pp. 373-384 2. Chen, Lei-da; Gillenson, Mark L.; Sherrell, Daniel L., Enticing online consumers: an extended technology acceptance perspective Information and Management 2002 pp. 705-719 3. Liang, Ting-Peng; Lai, Hung-Jen, Effect of store design
23、 on consumer purchases: an empirical study of on-line bookstores Information and Management 2002 pp. 431-444 4. Aladwani, Adel M.; Palvia, Prashant C., Developing and validating an instrument for measuring user-perceived web quality Information and Management 2002 pp. 467-476 5. Huang, Ming-Hui, Mod
24、eling virtual exploratory and shopping dynamics: an environmental psychology approach Information and Management 2003 pp. 39-47 3.维普外文科技期刊题录数据库广东工业大学图书情报维普外文科技期刊题录数据库检索入口：T=题名 检索式：network marketing 年限：2000-2003检索到一篇：Socialization in network marketing organizations: is it cult behavior?（在网络市场组织的社会化：
25、它是崇拜行为吗？）【题名】Socialization in network marketing organizations: is it cult behavior?【作者】Patralekha Bhattacharya and Krishna Kumar Mehta【刊名】the journal of socio-economics【出版国】【ISSN号】1053-5357【刊号】270【文摘】Network Marketing Organizations (NMOs) like Amway have been very successful in recent times.（网络市场组织(
26、NMOs)喜欢Amway，在新近的时代获得成功。） Even more surprising than the success of these organizations is the controversy they seem to attract. Average distributors belonging to these NMOs earn very little money but seem to devote a disproportionately high amount of their resources to NMO activities. The environmen
27、t in the business meetings of these organizations is more representative of a social event. All this has led critics to call these organizations cults and have led to speculations that these organizations indulge in mind control. In this paper we attempt to demonstrate that there exist more rational
28、 explanations which could potentially explain the behavior of NMO distributors. 打开其中一篇全文的第一页：五、文献综述从检索到的文献分析，20世纪90年代以来，随着互联网的发展，人们的生活以及消费行为正在发生潜移默化的变化，经济全球化和技术进步的力量促使营销形式应最新环境变化的方向发展，由此导致了市场营销子工业化社会点上以来最为深刻的变革，新世纪的营销创新将围绕着互联网这个新的环境展开。网络广告营销正是在这一背景孕育、生长并发展起来。网络广告营销在中国尚处于起步状态，荧荧的行业和推广的产品较为有限，相配套的支付、安
29、全保障以及物流体系还不完善，但如同中国加入WTO一样，实施并发展网络广告营销是中国企业追赶并与世界潮流保持同步的一条捷径。网络联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为我们创造了无限商机。从市场营销角度来看，互联网使广告和商业交易充分地结合在一起，网络广告营销发展速度迅猛，前景诱人。综上所述，所检索到的文献基本符合本课题的要求。1.2.202317:2617:26:1223.1.25时26分5时26分12秒1月. 2, 232 一月 20235:26:12 下午17:26:122023年1月2日星期一17:26:12
