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1、目 录网络营销实验指导书实验一 网络营销的原理及应用一、实验目的：1、 了解网络营销的特点、优势、与传统营销的差别；2、 分析电子商务营销网站的定位、目标顾客群、网站结构特点并提出优化建议。二、实验环境：1、硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM =128MB（NT=256MB）C、HDD=1000MB D、VGA E、Mouse或其他定点设备 F、宽带网2、软件：Win9X / Win2000 / WinXP或WindowsNT3.51以上版本，IE6.0及以上版本，PWS/IIS，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx、Firework
2、s 4.0/Mx、Flash 4.0/Mx，FhotoShop7.0三、实验描述：通过上机实验，了解网络营销的原理及应用。四、实验要求：1、访问三种基本形式的企业网站，了解网络营销的特点，优势以及与传统营销的差异；2、了解和概括使用电子商务网站进行营销的方式，运作模式，采用的商品价格策略和广告特点；3、 正确地理解网络营销与电子商务之间的关系；能够制定网络营销策略、营销计划，确定网络营销手段；进行网上市场调研；能够分析潜在的客户和网络销费者的行为等，并列出其网站结构、主要内容及特点；五、实验步骤：1、访问三种基本形式的企业网站（1）信息发布型网站（）；中国银行： 中国建设银行： （2）网上直销
3、型企业网站（）（3）综合性电子商务网站（）2、选择一个企业的电子商务网站分析其网站定位、目标顾客群体、网站结构（内容结构、页面结构、链接结构等）、特点等；实验二 营销导向的企业网站建设（一）一、实验目的：1、 掌握营销网站的规划、设计、优化；2、 熟悉PWS或IIS的安装及站点管理；3、 熟悉HTML脚本，VBScript、JavaScript语言；4、 熟悉ASP语言。 二、实验环境：1、硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM =128MB（NT=256MB）C、HDD=1000MB D、VGA E、Mouse或其他定点设备 F、宽带网2、软件：Win9X / Win2000 /
4、WinXP或WindowsNT3.51以上版本，IE6.0及以上版本，PWS/IIS，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx、Fireworks 4.0/Mx、Flash 4.0/Mx，FhotoShop7.0三、实验描述：通过上机实验，初步实践营销导向的企业网站建设。四、实验要求：1、选择一营销导向的企业网站，分析其网站结构，链接结构，再选择一家你比较熟悉的企业，从营销角度为该企业规划一个商务网站；2、学习PWS或IIS的安装及站点管理；3、熟悉HTML脚本，VBScript、JavaScript语言；4、熟悉ASP语言。五、实验步骤：1、选择一营
5、销导向的企业网站，分析其网站结构，链接结构，再选择一家你比较熟悉的企业，从营销角度为该企业规划一个商务网站。2、学习PWS或IIS的安装及站点管理（1）IIS的安装n IIS是Internet Information Server的缩写，是微软公司主推的支持ASP的Web服务器。n 在安装Windows2000 Server时，IIS5.0会被自动安装到计算机上。在Windows 2000 Professional版本中需手动安装IIS，安装步骤如下：依次选择“开始设置控制面板添加/删除程序”，打开“添加/删除程序”对话框。单击左侧的“添加/删除Windows组件“按钮，打开“Windows组
6、件向导”对话框，如下图所示。将Windows 2000光盘放入光驱中，选中“Internet信息服务（IIS）”，然后单击“下一步”按钮，安装程序开始配置组建并复制文件，出现如下图时，点击完成“结束”；也可以手动安装：打开“Windows组件向导”对话框后，点击“下一步”，然后将光盘放入光驱中，再选择路径“光盘/I386/IEMIG/ MIGRATE.DLL”，再点击“下一步”进入安装程序，会出现如上图所示画面，点击“完成”完成安装过程。（2）站点管理运行LeapFTP，如下图：打开“站点”-“站点管理器”，初次使用时，点击“添加站点”-输入“站点名称、地址、端口、用户名、密码”-并选择“保存
7、密码”，然后点击“连接”，即可连接上你的站点空间。再次使用时，只要在上图“站点管理器”中左边的列表框中选定要连接的站点名称，如“市场营销系”，然后点击“连接”即可，连接上你要管理的站点。3、熟悉HTML脚本，VBScript、JavaScript语言HTML脚本语言的学习，运行HTML语言教程，然后点击各个目录进入学习。n 用文本编辑器（如记事本）建立并编辑一个HTML文件，并用IE显示脚本运行结果。要求使用课堂所教的各种标记对。VBScript、JavaScript语言n 熟悉VBScript的各种语句；运用VBScript的函数、事件、对象，模仿课堂例子编写小程序。JavaScript语言
8、n 熟悉JavaScript的各种语句；运用JavaScript的函数、事件、对象，模仿课堂例子编写小程序。4、熟悉ASP语言。实验三 营销导向的企业网站建设（二）一、实验目的：1、 掌握使用Word、FrontPage、Dreamweaver制作网页及网页制作技巧；2、 掌握营销导向的企业网站的开发、建设、管理；3、 掌握站点的发布。二、实验环境：1、硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM =128MB（NT=256MB）C、HDD=1000MB D、VGA E、Mouse或其他定点设备 F、宽带网2、软件：Win9X / Win2000 / WinXP或WindowsNT3.51
9、以上版本，IE6.0及以上版本，PWS/IIS，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx、Fireworks 4.0/Mx、Flash 4.0/Mx，FhotoShop7.0三、实验描述：通过上机实验，进一步掌握并实践营销导向的企业网站建设。四、实验要求：1、 学习利用WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx制作网页；2、 根据上次作业所做的网站规划书，为你所选定的企业开发网站，制作网页；3、 站点发布。五、实验步骤：1、学习利用WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx
10、制作网页利用WORD2000制作网页：“启动Word2000文件新建打开新建对话框点击Web页选择你要制作的网页的模板类型确定”，即可以开始编辑你的网页文件。利用FrontPage2000制作网页：“启动FrontPage2000文件新建（网页）打开新建对话框点击常规选择你要制作的网页的模板类型确定”，即可以开始编辑你的网页文件。利用Dreamweaver 4.0/Mx制作网页：“启动Dreamweaver 4.0/Mx文件新建”，即可以开始编辑你的网页文件。A：编辑网页的设计视图B：编辑网页的代码2、根据上次作业所做的网站规划书，为你所选定的企业开发网站，制作网页；网页制作完成后，可直接在本
11、机IIS服务器上看到你所编辑的网页在Internet上的浏览效果。具体操作步骤如下：（1）在资源管理器中找到你所存放网页文件的目录（注意：你的网站文件中必须有一个网页文件为Index.htm你网站登陆的第一个页面，你的主页文件常常用main.asp、Index.asp或main.htm、Index.htm表示）点击选中按右键出现快捷菜单点击“共享(H)”如下图：（2）再点击“Web共享”“共享这个文件夹(S)”打开“编辑别名”对话框给你选定的网站文件目录输入“别名”在“访问许可”单选框中选中“目录浏览(B)”在“应用程序许可”单选框中选中“执行(E)（包括脚本）”“确定”“确定”。即可完成We
12、b浏览的设置。（3）启动浏览器在浏览器的地址栏输入x127.0.0.1/你刚才给定的网站目录的别名如“127.0.0.1/ying0”回车即可看到：（4）选择你所要运行的网页文件即可看到网页在Internet上的运行效果。实验四 搜索引擎营销一、实验目的： 1、掌握搜索引擎的类型及工作原理；2、掌握搜索引擎自动注册软件（网站登录专家和网站推广专家）的下载、安装和使用；3、掌握搜索引擎优化的方法技巧。二、实验环境：1、硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM =128MB（NT=256MB）C、HDD=1000MB D、VGA E、Mouse或其他定点设备 F、宽带网2、软件：Win9X
13、 / Win2000 / WinXP或WindowsNT3.51以上版本，IE6.0及以上版本，PWS/IIS，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx、Fireworks 4.0/Mx、Flash 4.0/Mx，FhotoShop7.0三、实验描述：通过上机实验，掌握并实践搜索引擎营销。四、实验要求：1、 搜索引擎的手工注册；2、 搜索引擎自动注册软件（网站登录专家和网站推广专家）的下载、安装和使用；3、 搜索引擎优化。五、实验步骤：1、搜索引擎的手工注册（1）搜狐的手工注册登陆搜狐网站主页（），找到菜单栏的“网站登录”，点击进入网站登录找到“免费登
14、录”“我要登录”进入“免费网站登录”页面然后按要求填写网站相关信息资料点击“提交”，即可完成网站登录工作。如果是收费服务，则需另外缴纳相应的服务费用。3、搜索引擎的优化（1）网页标题优化：网页标题（TITLE）：浏览器顶端显示内容，也是网页中的HTML代码中的标题；*应用尽可能准确的文字表达出网页标题，尽量简短，最好能包含一二个最重要的关键词。（2）META标签：其重要作用是为搜索引擎的蜘蛛或机器手检索网页作准备，其最重要的两部分是关键词（Keywords）和网站描述（Description）。 实验五 E-mail营销一、实验目的：1、了解许可E-mail营销的基本原理和步骤；2、学习制定许
15、可E-mail营销计划，掌握邮件列表内容的设计；3、掌握自动邮址搜索软件、邮址整理软件、群发邮件软件的下载安装和使用。二、实验环境：1、硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM =128MB（NT=256MB）C、HDD=1000MB D、VGA E、Mouse或其他定点设备 F、宽带网2、软件：Win9X / Win2000 / WinXP或WindowsNT3.51以上版本，IE6.0及以上版本，PWS/IIS，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx、Fireworks 4.0/Mx、Flash 4.0/Mx，FhotoShop7.0三、
16、实验描述：通过上机实验，掌握并实践E-mail营销。四、实验要求：1、在你的网站上设置会员注册区，收集会员邮件列表；2、搜索自动邮址收集软件和邮址整理软件，下载并安装，掌握自动邮址收集软件和邮址整理软件的使用；3、搜索群发邮件软件，下载并安装，学会群发邮件。五、实验步骤：1、 在你的网站上设置会员注册区，收集会员邮件列表。2、 搜索自动邮址收集软件和邮址整理软件，下载并安装，掌握自动邮址收集软件和邮址整理软件的使用（1）自动邮址收集软件（2）邮址整理软件3、 搜索群发邮件软件，下载并安装，学会群发邮件。实验六 网络广告一、实验目的：1、了解网络广告的形式、优缺点；2、掌握常见形式网络广告的设计
17、、制作和发布；3、掌握分类广告站点、交换链接的使用。4、掌握信息发布专家软件的下载安装和使用。二、实验环境：1、硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM =128MB（NT=256MB）C、HDD=1000MB D、VGA E、Mouse或其他定点设备 F、宽带网2、软件：Win9X / Win2000 / WinXP或WindowsNT3.51以上版本，IE6.0及以上版本，PWS/IIS，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx、Fireworks 4.0/Mx、Flash 4.0/Mx，FhotoShop7.0三、实验描述：通过上机实验，
18、掌握并实践网络广告的方式和方法。四、实验要求：1、几种常见形式的网络广告（Banner，浮游广告、Pop-up）的设计、制作并在你的网站上发布；2、在可以免费发布广告的站点，发布你所制作的广告，跟同行网站建立交换链接，将你的网站提交到分类广告站点和广告交换网；3、搜索下载并安装信息发布专家（环球商务信息发布系统），利用该软件将你的网站信息发布到互联网，打印出发布成功的原始界面。五、实验步骤：1、几种常见形式的网络广告（Banner、浮游广告、Pop-up）的设计、制作并在你的网站上发布（1）Banner、浮游广告（2）Pop-up广告2、在可以免费发布广告的站点，发布你所制作的广告，跟同行网站建立交换链接，将你的网站提交到分类广告站点和广告交换网3、搜索下载并安装信息发布专家（环球商务信息发布系统），利用该软件将你的网站信息发布到互联网，打印出发布成功的原始界面。
