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1、第三届福州青岛啤酒节活动推广方案一、项目概要(一) 活动组织概述活动主题：第三届福州青岛啤酒节活动地点：福州万象城广场活动时间：2009年9月04日9月13日 17：0022：30主办单位：福州市经济委员会承办单位：青岛啤酒东南营销有限公司 青岛啤酒（福州）有限公司 海峡都市报 海都网(二) 推广目的通线上线下的资源整合推广，扩大企业知名度，提升品牌效应，让公众对青啤文化及其产品都有深刻的认识。(三) 推广时间2009年08月20日09月20日二、线上活动规划(一) 小游戏开设青岛啤酒专属的游戏网页，内置小游戏，加深公众对青岛啤酒产品的了解。1、 记忆游戏使用青岛啤酒下属品牌logo组成大型的
2、以格子排列的图片，游戏开始，图片展示约5-10秒的时间，随之图片全部覆盖为背部是青岛啤酒图片，会员通过刚才的记忆在同一时间找出一样的logo图片，就可加入当天的活动抽奖名单。每天产生1名青岛激情夏日奖品与10名青岛梦想夏日奖品。每人每天限玩10次。2、 拼图游戏会员可以参与青岛啤酒拿来参与活动的产品图片作为拼图游戏的底图，当天，参与此游戏获得最高分数的11名会员即可获得奖品。3、每天奖项设置青岛激情夏日：青岛啤酒6听装提货券一张（每天送出2张）青岛梦想夏日：青岛啤酒节门票一张（每天送出20张）(二) 互动活动1、炫舞激情夜 组织摄影爱好者拍摄“炫舞激情”NBA啦啦队表演，并在网站上传照片，决出
3、10名优胜者，各获得青岛啤酒提货券两张。优秀照片选登在报纸上。通过广大的摄影爱好者的共同参与，使青岛啤酒的文化再一次得到宣扬。2、国庆献语 征集网友对祖国的祝福话语，并在09月03日13日投票选出60句祝福语，优胜者获得青岛公司送出的青岛啤酒提货券一张。参加本次评选投票的网友，如果留下姓名、电话或手机号码等有效联系方式，都可以获得啤酒节门票一张。3、 速饮大赛凡年满十八周岁，对啤酒无敏感、身体健康者均可报名参加。比赛分男子组、女子组分别进行。该活动以网上报名为准，根据人数的多少，进行先期PK，最后决出男8位，女8位优胜者，晋级线下活动的现场比赛。报名参赛的选手可获赠青岛啤酒节门票一张。(三)
4、注意事项1、不断的收集和了解网民心理，以方便改变和完善活动计划。2、各个环节效果评估，与期望的距离，问题出现的原因分析。3、活动中的数据整理和挖掘。四、广告媒介计划(一) 媒介组合海峡都市报、海都网、海都手机报(二) 媒介选择1、 海峡都市报 海峡都市报创办于1997年10月1日，是福建省第一张面向全省的综合性都市生活报，由福建日报社主办，每日出版。 自创刊以来，海峡都市报坚持全心全意为市民服务的办报宗旨，做市民的忠实公仆，为政府分忧，替市民解难，努力成为沟通人民群众与党和政府密切联系的桥梁。现在，海峡都市报已成为全省最有影响力的媒体，发行量、零售量、自费订阅率、城区发行密度等代表媒体影响力的
5、重要指标均居首位，一如阳光、空气，海峡都市报成为了市民生活不可缺少的组成部分。、海都网海都网（)作为福建日报集团旗下海峡都市报的官方网站，于2005年10月建站，网站定位在市民生活服务类的地域性网站。它在坚持客观公正、内容为王的前提下，通过管理整合挖掘自身内容信息资源，充分发掘海都报在影响力和信息资源方面的巨大优势。海都报在福建省内具有信息资源方面的绝对优势，社会影响力很大，“海都网”正全面整合各种信息资源，全方位立体打造全省第一服务性网站的品牌。现如今，“海都网”的日点击量已超过30万人次，并持续上升。“海角社区”作为“海都网”的交流互动平台，开放一个多月，已拥有6000位以上的注册会员，平
6、均在线人数超过2000人/次/小时。3、海都手机报通过每天两次的手机短信，将当天的海都新闻发送给订制用户，目前已有用户6万余人。（三）广告阶段策略广告实施时间段：2009年08月20日09月20日1、 预热阶段：2009年08月20日09月03日以啤酒节活动宣传为主，青岛啤酒文化为辅助，重在突出本次啤酒节线上线下活动结合，与众不同的个性特点，提高本次啤酒节活动知名度，创立青岛啤酒第一品牌的先导形象。2、 沸腾阶段：2009年09月03日09月13日根据活动的精彩部分进行预告，借助前期啤酒节强势的宣传和热烈的现场氛围，调动公众的沸腾情绪。3、 回味阶段：2009年09月14日09月20日进行青岛
7、啤酒文化诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强产品和企业对市民尤其是家庭消费者的亲合力，强化公司企业形象的宣传，以实力的展示推动产品的市场拓展。（四）广告形式1、网站宣传广告，通过图片和文字，突出活动主题，吸引网民了解详细活动情况。2、网站互动式参与广告，通过趣味互动游戏或者问答，引导网民参与。3、报纸硬广宣传4、报纸软文宣传，以活动预告或报道等形式进行。5、手机报软文宣传五、各阶段的媒介投放与费用预算(一) 海峡都市报时间版面形式内容价格（元）08月20日普通版软文活动报道赠送08月24日普通版、彩色、报旗（5*15）硬广活动报道1200008月28日普通版、彩色、报旗（5*15）硬广活
8、动报道1200009月01日普通版软文活动报道赠送09月04日头版、彩色、横1/3版（23.8*7）硬广形象广告8000009月05日普通版软文活动报道赠送09月07日普通版软文活动报道赠送09月09日普通版、彩色、报旗（5*15）硬广活动报道1200009月11日普通版软文活动报道赠送09月14日普通版软文活动报道赠送 活动报道新闻稿件由海都网提供。(二) 海都网1、 在海都网首页首屏位置Banner横幅：（10000元/月）2、 在海都网首页首屏位置上开设活动快速通道：（5000元/月）3、 在海都网首页新闻栏目文字广告（3000元/月）4、 海都网海角社区漂浮广告（5000元/月）5、在
9、海都网海角社区首屏位置上开设活动快速通道：（赠送）5、论坛各版块总固顶：（免费）(三) 海峡手机报时间版面形式内容价格（元）08月20日手机早报新闻活动报道200009月03日手机晚报新闻活动报道赠送09月04日手机早报新闻活动报道200009月05日手机早报新闻活动报道200009月06日手机晚报新闻活动报道赠送09月07日手机早报新闻活动报道赠送09月08日手机晚报新闻活动报道赠送09月09日手机早报新闻活动报道200009月10日手机晚报新闻活动报道赠送09月11日手机早报新闻活动报道200009月12日手机晚报新闻活动报道赠送09月13日手机早报新闻活动报道200009月14日手机早报新闻活动报道赠送 活动报道新闻稿件由海都网提供。六、总计1、推广费用共计：151000元* 7.5折 = 113250元 2、奖品共计：青岛啤酒6听装提货券140张、啤酒节门票500张。活动联系人： 联系电话：
