餐饮品牌设计教程.docx

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1、VI设计那些事任何一个企业形象要进行宣传并传播给社会大众，都需要依赖传播系统传播的成效大小，完全依赖于在传播系统模式中符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受并给社会大众留下深刻的印象。而VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。本章主要介绍VI设计中基础要素与应用要素的相关知识并且还准备了两套VI设计案例使读者能够在了解VI设计专业知识的同时，掌握具体应用的方法。4.1关于VI设计在品牌营销中.没有VI设计对于一个现代企业来说就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清:就意味着它的产

2、品与服务毫无个性消费者对它毫无眷恋:就意味着团队的涣散和低落的士气。VI即视觉识别系统是CIS系统最具传播力和感染力的部分是将CI的非可视内容转换为静态的视觉识别符号.以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接的传播。如图4-1所示，为某房地产企业中VI设计中的部分应用。提示：CI系统即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内衬外管理行为的体现，主要包括理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)。 视觉识别系统原则上由两大要素组成:一为基础要素，它主要包括企业名称、企业标志、标准字体或者企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合等;二为应用要素即上述要素经规范

3、组合后在企业各个领域中的展开运用。比如办公用品、衣着服饰、广告宣传、产品包装、交通工具等。 4.1.1 VI基础要素 视觉识别系统中的基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合是一种系统化的形象归组和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础保证它在各项应用要素中的时候保持统一的面貌。 1.标志设计 在VI系统中标志是应用最广泛、出现频率最多的要素。它也是具有发动所有视觉设计要素的主导力量是所有视觉设计要素的核心。标志设计主要包括:企业标志及标志创意说明、标志标准化制图、标志方格坐标制图、标志特定色彩效果展示。如图4-2

4、所示，为不同企业的标志设计。 注意：标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物，所以标志在视觉识别系统中还必须具有识别性、领导性、同一性、时代性、造型性、延伸性以及系统性等。 2.标准字体设计 标准字是视觉识别系统中的基本设计要素之一。由于文字具有明确的说明性可以直接传达企业的名称与性质.透过视觉、听觉的同步运动可以强化企业形象、补充说明图形标志的内涵，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。如图4-3所示为企业标准字体设计。 技巧：标准字与一般文字不同，其设计是根据企业品牌名称、活动的主题与内容而精心设计的。在字体之间的宽窄、正针的配置、线条的粗细、统一的造型要素等方面均需要进行周密的规

5、划。 3.标准色设计 标准色是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或者一组色彩系统，如图4-4所示。标准色运用在所有的视觉传达设计的媒体上透过色彩特有的知觉刺激与心理反应.以表达企业的经营理念和产品服务的特质。 提示：色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应外，更由于人类的生活习惯、宗教信仰、自然景观等影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或者抽象的感情。而标准色彩的设定可以根据企业形象的需要选择不同的设定方式:单色标准色、复数标准色与标准色加辅助色。 4.造型设计 企业造型是为了塑造企业识别的特定造型符号其目的在于运用形象化的图形，强化企业性格表达产品和服务的特质。企业造型作为象

6、征企业和产品的漫画性的人物、动物以及非生命物兼有标志、品牌、画面模特、推销宣传各方面的角色。如图4-5所示左图为饮食企业的形象造型:右图为某运动会吉祥物的展示。 注意：设定企业造型时，必须理性地分析企业的实态、企业的品格、品牌的印象或者产品的特质，并以确立的企业形象定位为基准，然后再决定设计的方向，选择设计的题材，来设计与企业或者产品身份相吻合的企业造型。 4.1.2 VI应用要素 VI应用要素是通过基础要素来统一、规范，达到企业形象的系统一致。应用要素的设计对内征得员工的认同感归属感，加强企业凝聚力;对外树立企业的整体形象.资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符号不断地强化受众

7、的意识，从而获得认同。 1.办公事物用品设计 办公用品设计主要包括名片设计、信封信纸设计、文件夹、档案袋、工作证、办公文具、考勤卡、意见箱、茶杯、办公用笔、笔架等如图4-6所示。 2.公共关系赠品设计 在处理日常公共关系时所用的物品比如宴请宾客的贺卡、邀请函搞活动时的赠品或者钥匙牌、挂历、雨伞、文化衫、礼品手提袋等如图4-7所示。 3.员工服装、服饰 员工服装、服饰像校服一样有很大的识别作用。服装设计主要有男装(西服礼装、衬衫、领带、领带夹)、女装(裙装、西式礼装、领花、胸饰)、春秋装衬衣(短袖或长袖)、丁恤(文化衫)、安全盔、工作帽等，如图4-8所示。 4.标志符号指示系统冲 指示系统设计主

8、要有企业大门外观、企业厂房外观、办公大楼整体示意效果图、大楼户外招牌、公司名称标识牌、大门入口指示、公共设施标识牌、布告栏、导向牌、指示牌等，如图4-9所示。 提示：对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据做出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。 5.企业车体外观设计 为了更好地宣传公司在公司的汽车上印上公司的一些标识图案、文字等，主要包括公务车、班车、大型运输货车、小型运输货车、集装箱运输车等，如图4-10所示。 6.销售店面标识系统 在产品最后一步即销售过程中销售店面环境的设计也是VI设计中必不可少的部分。它主要有销售店面设计

9、、店面横、竖、方招牌设计、店内背景板(形象墙)设计、店内展台设计等，如图4-11所示。 7.企业广告宣传规范 广告有着很强的宣传作用也是很好地宣传公司形象的重要部分。它主要包括宣传报纸设计(整版、半版、通栏)、杂志广告设计、海报版式设计、灯箱广告设计、POP广告设计等如图4-12所示。 4.2标志设计 设计过程中构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特表意准确能经受住时间的考验。通过对简单的图形进行巧妙的组合、修剪，使其图形富有寓意，使图形与公司的业务性质相互呼应.然后加上公司的名字组成完整的标志。 本案例是一个网络科技公司的标志设计，因为公司的业务主要是互联网产品，所以标志的主体类似于网状

10、，象征着互联网。圆形代表计算机终端，直线部分则代表四通发达的网络连接两点之间用直线连接这里也预示着公司产品的作用是“提供更快更稳的网络产品和设备”，如图4-13所示。 4.2.1技能要点对象基本属性 CoreIDRAW中图形的基本属性包括颜色填充与轮廓线。最基本的颜色填充为均匀填充.而轮廓线则包括轮廓线样式、颜色和轮廓宽度。 1.单色填充 在CoreIDRAW中，不仅预设10多个调色板以供使用现有的颜色进行填充还可以通过【填充工具】中的【填充对话框】选项打开【均匀填充】对话框，自定义颜色进行填充。 使用预设颜色填充 默认情况下绘制的图形，其基本属性为无填充。在选中该图形的基础上单击调色板中的色

11、块，即可进行单色填充如图4-14所示。 使用自定义颜色填充 如果调色板中没有想要的颜色，那么可以通过【均匀填充】对话框，自定义颜色并进行填充，如图4-15所示。 2.轮廓线宽度与颜色玲 图形的基本轮廓线属性为黑色的0.2mmoI陕速更改轮廓线宽度的方法是，在属性栏的【轮廓宽度】下拉列表中选择宽度值即可而快速更改轮廓线颜色的方法是按住Alt键单击调色板中的色块即可如图4-16所示。 为图形进行单色填充与轮廓线填充的另外一种方法是选中图形后，在【颜色】泊坞窗中设置颜色值并单击【填充】按钮即可进行单色填充，如图4-17所示。 如果设置颜色值后单击【轮廓】按钮，则将颜色应用于轮廓线，如图4-18所示。

12、 执行【窗口】【泊坞窗】【颜色】命令，即可弹出【颜色】泊坞窗。 3.轮廓线样式 CoreIDRAW中的轮廓线条不仅能够设置不同的宽度与颜色还可以设置不同的样式。 选择工具箱中【轮廓工具】中的【轮廓笔对话框】选项弹出【轮廓笔】对话框。在该对话框中除了能够设置轮廓线颜色与宽度选项外还可以设置轮廓线样式、线条端头样式与端头箭头样式等选项，如图4-19所示。 轮廓线样式 在【样式】下拉列表中，选择其中一个样式选项，即可显示轮廓效果如图4-20所示。 端头箭头样式 CoreIDRAW中预设了几十种不同形状的箭头为直线或者曲线填充箭头。选中对象后在轮廓笔】对话框中选择左边下拉列表框中的箭头选项.可以为线段

13、的始端添加箭头:选择右边下拉列表框中的箭头选项，可以为线段的末端添加箭头，如图4-21所示。 4.2.2设计过程 STEP01新建A4文件选择【矩形工具】，绘制一个正方形。在属性栏中设置长宽为3 5mm然后在【均匀填充】对话框中调整颜色参数如图4-22所示。 提示：无论是轮廓线样式还是端头箭头样式，均可以编辑预设中的样式，并且添加至列表中。 STEP02选择【矩形工具】回按住Ctrl键拖动鼠标绘制一个边长约为30mm的正方形。选中两个正方形执行【排列】【造形】【后减前】命令如图4-23所示。 STEP03选择【矩形工具】分别绘制两个长方形。在属性栏中设置长度和宽度.如图4-24所示。 STEP

14、04使用【矩形工具】，分别绘制几个长方形。选择绘制的所有长方形执行【排列】【造形】【后减前】命令，如图4-25所示。 STEP05选择虚线图形，在属性栏中设置【旋转角度】为45。移动虚线图形到适当位置，如图4-26所示。 STEP06选择虚线图形调整图形大小。按Ctrl+D快捷键复制图形，并且调整虚线的位置和角度如图4-27所示。 STEP07选择前面绘制的图形，按Ctrl+G快捷键进行群组。使用【矩形工具】，绘制一个矩形。然后选择所有图形执行【后减前】命令，如图4-28所示。 STEP08选择【椭圆形工具】，绘制图形。在属性栏中调整长度和宽度为7.Omm如图4-29所示。 STEP09使用上

15、述方法，绘制其他圆形。群组图形后，旋转图形角度为45。如图4-30所示。 提示：绘制完“标志”图形后，要将图形群组在一起，最好将图形焊接在一起，即选择所有图形执行【焊接】命令。 STEP10先使用【文本工具】输入字母然后执行【排列】【转换为曲线】命令最后使用【形状工具】对图形进行调整。如图4-31所示 STEP11使用上述方法绘制其他的字母，并将字母转换为曲线，如图4-32所示。 STEP12选择文字，然后打开【渐变填充】对话框，设置渐变类型为【线性】角度为90如图4-33所示。 STEP13使用【矩形工具】绘制一个矩形，并旋转45。然后同时选择矩形和文字执行【后减前】命令如图4-34所示。

16、技巧：这里使用的矩形和“标志”图形大小和角度大致相同，也可以直接使用标志图形代替矩形。 STEP14将绘制好的文字和图形组合在一起，然后使用【文本工具】输入公司的名称和网址文字的大小为24pt.如图4-35所示。 STEP15使用【表格工具】，按住Ctrl键根据标志大小绘制网格。然后在【属性】调板中调整颜色如图4-36所示。 STEP16使用前面的方法绘制中文和英文组合标志然后添加网格如图4-37所示。 STEP17使用【矩形工具】绘制两个长30mm、宽1Omm的矩形然后分别填充白色和黄色并设置参数如图4-38所示。 STEP18使用【矩形工具】绘制矩形然后使用【文本工具】添加量度单位和数值.

17、规范标志结构如图4-39所示。 4.3绘制VI应用要素货车 本案例中制作的是送货卡车属于应用要素中的一种，在整体感觉上要保持设计的独特和醒目。这样车辆在运输货物和停泊过程中车体上面的醒目标志也随时随地地为公司做广告宣传如图4-40所示。 绘制货车之前.应该仔细地观察现实中的货车，尤其是货车的车头、倒车镜和轮胎处。在制作的时候.要注意货车的整体比例以及车体的一些细节，要尽量地结合实际。在制作车窗玻璃和货车圆滑的转角处，应添加适当的渐变效果使货车更加真实。 使用【矩形工具】绘制出车身和车头的基本图形.然后将图形转换为曲线再进行调整并添加适当的轮廓。车轮则是使用【椭圆形工具】和【星形工具】绘制而成的

18、。 4.3.1技能要点渐变填充与样式属性 渐变填充是给对象增加深度的两种或多种颜色的平滑渐变。要想在不同图形中应用相同的填充和轮廓属性时则可以保存与应用样式功能。 1.渐变类型 选择【填充工具】的【渐变填充对话框】选项在弹出的【渐变填充】对话框的【类型】下拉列表中包括4种渐变类型。 线性渐变填充 该类型渐变填充是沿着对象做直线流动如图4-41所示。 圆锥渐变填充 该类型渐变填充是产生光线落在圆锥上的效果，如图4-42所示。 射线渐变填充 该类型渐变填充是从对象中心向外扩散如图4-43所示。 方角渐变填充 该类型渐变填充是以同心方形的形式从对象中心向外扩散.如图4-44所示 2.自定义渐变填充

19、自定义渐变填充既包括多色渐变填充的设置，也包括设置渐变类型中的选项设置。 在预设的4种渐变类型中均能够通过设置不同的选项.改变渐变填充的效果。比如在线性渐变填充中设置【角度】与【边界】选项.即可得到不同的线性填充效果如图4-45所示。 默认情况下渐变填充为双色渐变要想填充多色渐变效果，需要添加色块并且设置色块颜色。 方法是启用【渐变填充】对话框中的【自定义】选项.在色块之间双击添加新色块后设置颜色即可完成操作，效果如图4-46所示。 3.样式属性 在CoreIDRAW中，要想在不同图形中显示相同的基本属性时可以通过保存与应用样式来实现。 具体方法是右击设置完成的图形，选择【样式】【保存样式属性

20、】命令在弹出的【保存样式为】对话框中设置样式名称比如“射线渐变”，如图4-47所示。 然后分别右击其他图形选择【样式】【应用】【射线渐变】命令即可填充相同的渐变，如图4-48所示。 4.3.2绘制过程 STEP01新建297mm x 214mm文件，使用【矩形工具】匾份别绘制两个矩形然后在【均匀填充】对话框中，设置填充颜色.如图4-49所示。 STEP02选择【矩形工具】，分别绘制图形。然后在【均匀填充】对话框中设置参数并且适当旋转图形角度，如图4-50所示。 提示：绘制减震片时一定要注意图形的前后顺序，不要将上面的图形绘制到下面。 STEP03使用【矩形工具】绘制图形然后在属性栏中分别调整【

21、矩形的边角圆滑度】选项.如图4-51所示。 STEP04使用【矩形工具】绘制油箱图形并在属性栏中分别调整【矩形的边角圆滑度】选项。然后在【渐变填充】对话框中设置填充颜色如图4-52所示。 技巧：如果图形的顺序前后颠倒，可以使用Ctrl+PageUp快捷键向前一层或使用Ctrl+PageDown快捷键向后一层。 STEP05使用【矩形工具】绘制图形，并在属性栏中分别调整【矩形的边角圆滑度】选项。然后执行【排列】【转换为曲线】命令。最后使用【形状工具】困调整节点如图4-53所示。 STEP06使用【矩形工具】绘制图形并在属性栏中分别调整【矩形的边角圆滑度】选项。然后执行【转换为曲线】命令并使用【形

22、状工具】调整节点位置，如图4-54所示。 提示：在绘制好矩形后，一定要将图形转换为内线，才能使用【形状工具】调整图形。 STEP07先复制“驾驶室”图形并且缩放大小使用【形状工具】调整节点。然后使用【矩形工具】绘制渐变图形.如图4-55所示 STEP08按照上述方法绘制车窗然后在【对象属性】泊坞窗的【渐变填充】选项卡和【轮廓】选项卡中设置参数如图4-56所示。 STEP09先绘制倒车镜图形，然后在【对象属性】泊坞窗的【渐变填充】选项卡和【轮廓】选项卡中设置参数如图4-57所示。 STEP10使用【矩形工具】绘制一个长方形，然后对【对象属性】泊坞窗的【渐变填充】选项卡和【轮廓】选项卡中的参数进行

23、调整，如图4-58所示。 STEP11使用上述方法绘制汽车引擎盖图形注意图形的大小比例如图4-59所示。 STEP12使用【椭圆形工具】，绘制两个图形然后使用【智能填充工具】填充“警示灯”部分。最后删除圆形如图4-60所示。 技巧：也可以使用【贝赛尔工具】直接绘制图形，然后填充颜色。 STEP13选择【矩形工具】绘制矩形，并在属性栏中调整【矩形的边角圆滑度】选项。然后执行【转换为曲线】命令并使用【形状工具】调整节点位置如图4-61所示。 STEP14绘制方法与前面相同先绘制圆形然后执行【转换为曲线】命令并调整图形。最后使用【矩形工具】回绘制长方形小孔如图4-62所示。 STEP15使用【矩形工

24、具】回绘制橙色圆角矩形图形.然后在属性栏中分别调整【矩形的边角圆滑度】和【轮廓宽度】选项如图4-63所示。 STEP16使用【椭圆形工具】分别绘制两个圆形，然后填充颜色如图4-64所示。 STEP17使用【星形工具】绘制五角星然后在属性栏中设置【星形和复杂星形的锐度】数值。最后使用【智能填充工具】填充中间部分，如图4-65所示。 提示：绘制五角星时，按住Ctrl键拖动鼠标，绘制出来的五角星才是对称的。 STEP18删除绘制的五角星，只保留填充部分。然后使用【椭圆形工具】绘制车圈上的螺丝并且复制车轮并移动到适当位置如图4-66所示。 STEP19使用【矩形工具】绘制黑色矩形.并在属性栏中调整尺寸

25、货箱的大小要与现实类似如图4-67所示。 STEP20使用【矩形工具】分别在货箱的前后和下边绘制矩形，并填充颜色，如图4-68所示。 STEP21使用【矩形工具】分别绘制两个渐变图形.制作货箱顶部和前部圆滑的边框如图4-69所示。 STEP22使用【矩形工具】绘制“警示灯”图形，然后使用【椭圆形工具】绘制边框转角图形如图4-70所示。 注意：注意绘制转角时，图形的起始角度和结束角度，角度不同绘制出来的效果也会不同。 STEP23打开前面绘制的标志粘贴到车箱和车门上.并移动到适当位置如图4-71所示。 4.4VI设计 在当今资讯和媒体发达的信息时代独特、规范、统一的VI视觉系统规范的形象，其重要

26、性不言而喻。 本案例中制作的是一家以休闲饮食为主的公司VI手册其中公司标志的设计为重点内容。从公司的性质和产品来决定标志设计的风格和颜色。标志的主体部分是两个缩写字母颜色的搭配很绚丽，使标志不仅醒目而且体现了现代和时尚的感觉.然后依次完成桌牌、工作服、餐具、杯具以及VI手册的版面等相关设计如图4-72所示。 绘制过程中主要使用【矩形工具】、【钢笔工具】、【形状工具】等完成标志的制作并将其运用到相关产品和餐具中。然后综合使用【文本工具】、【椭圆形工具】、【网格工具】等，以制作桌牌、工作服、餐具、杯具、会员卡、雨伞以及VI手册的版面设计。 4.4.1设计标志 STEP01新建297mm x 214

27、mm文件使用【矩形工具】绘制矩形。然后使用【文本工具】制文字，并调整文字的位置，如图4-73所示。 STEP02选中矩形和文字.然后执行【排列】【造形】【后减前】命令如图4-74所示。 STEP03选择【钢笔工具】绘制花瓣的轮廓图形然后使用【形状工具】调整图形的控制柄，如图4-75所示。 STEP04复制花瓣图形并且通过调整大小、旋转和移动位置来绘制出整朵花如图4-76所示。 STEP05使用【椭圆形工具】在花芯的位置分别绘制出不同大小的多个圆形如图4-77所示。 STEP06复制花的图形移动到适当位置并调整大小。然后使用【贝塞尔工具】绘制条纹图形，如图4-78所示。 STEP07选择【星形工

28、具】绘制图形，然后在属性栏中设置【星形和星形复杂图形的锐度】为40，如图4-79所示。 STEP08将图形移动到适当位置然后选中所有图形.并执行【排列】【造形】【焊接】命令如图4-80所示。 STEP09使用【矩形工具】绘制图形，然后选中所有图形执行【相交】命令.得到新图形如图4-81所示。 提示：如果将图形平均切分成4份，可以使用参考标尺和辅助线 STEP10使用上述方法绘制标志的其他图形然后选中图形按F11快捷键在【渐变填充】对话框中设置参数，设置类型为“线性”，如图4-82所示。 STEP11选中标志图形按F11快捷键。在【渐变填充】对话框中设置【角度】为270，并调整渐变颜色，如图4-

29、83所示。 STEP12分别选中剩余的标志图形，然后填充渐变并在【渐变填充】对话框中设置参数如图4-84所示。 STEP13复制标志图形，缩放大小并移动到适当位置然后使用【文本工具】添加文字如图4-85所示。 STEP14选择【图纸工具】，按住Ctrl键，根据标志大小拖动鼠标绘制网格如图4-86所示。 注意：标志的图形和文字在缩放时，长度和宽度的比例不会改变，只能等比例缩放。 STEP15使用【矩形工具】绘制一个矩形，然后在【渐变填充】对话框中设置参数，如图4-87所示。 STEP16使用【矩形工具】绘制图形，然后选中两个矩形，执行【后减前】命令得到新图形如图4-88所示。 STEP17使用【

30、矩形工具】绘制黑色矩形然后在属性栏中设置【矩形的边角圆滑度】为30，如图4-89所示。 STEP18选择【钢笔工具】，绘制闭合的三角形。然后使用【互交式透明工具】，并在属性栏中设置参数如图4-90所示。 STEP19添加新页面复制底纹辅助图形到新页面，再复制“标志”图形到新页面。然后使用【矩形工具】绘制几个矩形并分别在属性栏中设置参数，方法同上如图4-91所示 STEP20使用前面的方法绘制图形，然后使用【文本工具】绘制标识的规范结构，如图4-92所示。 4.4.2绘制餐具 STEP01新建页面选择【钢笔工具】绘制“白色”三角形并填充颜色。然后使用相同的方法绘制“餐巾纸”的投影效果，如图4-9

31、3所示。 STEP02使用【贝塞尔工具】绘制叉子的投影图形然后在【渐变填充】对话框中设置类型为“射线”，如图4-94所示。 提示：因为叉子会放在蓝色盘子的旁边，所以在投影上会有部分蓝颜色。 STEP03使用【贝塞尔工具】绘制叉子的轮廓图形然后在【渐变填充】对话框中设置参数如图4-95所示。 提示：叉子的暗部图形，是其他物体反射在叉子上的镜像_这样的颜色和形状常出现在小型的金属物体上 STEP04使用【贝塞尔工具】绘制如图4-96所示的图形，然后移动图形到适当位置并填充颜色。 STEP05用【贝塞尔工具】绘制叉子的花纹图形然后在【对象属性】泊坞窗的【轮廓】和【填充】选项卡中设置参数如图4-97所

32、示。 STEP06选中叉子的轮廓图形.并执行【排列】【将轮廓转换为对象】命令，再在【渐变填充】对话框中设置参数，最后将图形移动到适当位置如图4-98所示。 提示：绘制勺子时注意图形的前后顺序，这样才能绘制出效果。 STEP07按照绘制叉子的方法，使用【贝塞尔工具】绘制图形并填充图形，然后将图形叠加在一起，如图4-99所示。 STEP08按照上述绘制叉子的方法.使用【贝塞尔工具】分别绘制刀子图形并填充图形。然后将图形叠加在一起效果如图4-100所示。 STEP09使用【椭圆形工具】分别绘制几个圆形并填充渐变。绘制方法与绘制叉子投影相同，如图4-101所示。 STEP10选择【椭圆形工具】，同时按

33、下Shift +Ctrl组合键绘制两个圆形。然后在【均匀填充】对话框中调整颜色，如图4-102所示。 技巧：绘制盘子时，因为盘子的边缘是蓝色的，所以盘子底部的投影也会有一点淡蓝色。 STEP11绘制两个大小不同的同心圆。然后同时选中两个圆形执行【后减前】命令。在【渐变填充】对话框中设置渐变参数如图4-103所示。 STEP12使用【钢笔工具】绘制两个如图4-104所示的图形并添加渐变效果。 STEP13使用【钢笔工具】绘制一张“白色”桌布。然后复制“标志”图形到适当的位置，并填充颜色，如图4-105所示。 STEP14使用【钢笔工具】绘制黑色矩形然后将“底纹辅助图形”复制到页面上。最后使用【文

34、本工具】绘制规范结构如图4-106所示。 4.4.3绘制其他应用要素 STEP01使用【钢笔工具】绘制桌牌轮廓图形，并填充渐变。然后绘制花纹绘制方法与绘制“标志”相同，如图4-107所示。 提示：绘制桌牌上的图案时可以将标志上的图案复制过来，然后将图形垂直翻转，即可得到上述效果。 STEP02使用【钢笔工具】绘制桌牌底座图形并填充“灰色”。然后使用【矩形工具】绘制图形并填充颜色.如图4-108所示。 STEP03使用相同的方法绘制其他桌牌，然后添加“标志”最后使用【文本工具】输入“桌牌”与号码.如图4-109所示。 STEP04使用【矩形工具】绘制VIP卡轮廓图形，然后在属性栏中调整【矩形的边

35、角圆滑度】，参数如图4-110所示。 STEP05使用相同的方法，绘制其他的VIP卡然后使用【文本工具】图添加“VIP卡”文字再绘制背面的菜单，如图4-111所示。 STEP06使用【钢笔工具】绘制衣服图形并在属性栏中设置参数。然后在【渐变填充】对话框中设置参数如图4-112所示。 STEP07使用【钢笔工具】绘制衣袖图形并填充颜色。然后在属性栏中设置轮廓粗细为0.25mm如图4-113所示。 STEP08使用【钢笔工具】绘制袖口和领口图形并填充颜色。然后在属性栏中设置轮廓粗细为0.25mm如图4-114所示。 STEP09使用上述方法绘制“工作服”背面。然后使用相同的方法绘制另一套工作服。最

36、后添加“标志”和底纹辅助图形如图4-115所示。 STEP10使用【贝塞尔工具】绘制杯子图形再在【对象属性】泊坞窗中设置【填充类型】为“无填充”设置轮廓【宽度】为0.5mm。最后执行【将轮廓转换为对象】命令，如图4-116所示。 STEP11使用同样的方法，绘制“杯子”的内轮廓。然后选择【矩形工具】绘制矩形并在属性栏中设置矩形的边角圆滑度.如图4-117所示。 STEP12选择【交互式网格填充工具】，在图形中添加网格点并移动网格点的位置。然后选择网格点填充适当颜色如图4-118所示。 STEP13使用【贝塞尔工具】绘制杯子的高光图形，然后在【渐变填充】对话框中设置参数如图4-119所示。 ST

37、EP14使用【钢笔工具】绘制装饰伞图形，在【对象属性】泊坞窗中设置【渐变填充】和轮廓【宽度】选项轮廓颜色为“白色”，如图4-120所示。 STEP15使用【钢笔工具】绘制“装饰伞”的纹理然后填充白色。最后将标志粘贴到杯子的表面如图4-121所示。 STEP16使用【钢笔工具】和【交互式网格填充工具】绘制其他的冰激凌和杯子，绘制方法与前面相同。然后添加标识的规范结构，如图4-122所示。 STEP17使用【钢笔工具】绘制太阳伞图形，然后填充颜色。最后添加标志和标识的规范结构如图4-123所示。 4.5图像构成相关知识 1. VI系统的同一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性应该运用统一设

38、计和统一大众传播。用完美的视觉一体化设计将信息与认识个性化、明晰化、有序化。并且将各种形式传播媒体上的形象统一创造能储存与传播的统一的视觉形象。这样才能够集中与强化企业形象使信息传播更大迅速有效给社会大众留下强烈的印象与影响力。如图4-124所示，为某社会福利院VI视觉识别设计展示。 2. VI系统的差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化和与众不同的。因此差异性的原则十分重要首先表现在不同行业的区分如在社会大众心目中不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。 在设计时必须突出行业特点，这样才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其他企业的差别，这样才能独具风采脱颖而出。如图4-125所示分别为餐饮企业与机械企业的VI设计展示。 本文由许可餐饮设计整理提供（ ）如需了解更多VI、SI以及餐饮设计等知识请访问官网