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1、,直播发展到现在已经不是单纯的“无聊文化”了，直播吃饭、直播睡觉、直播聊天的时代早已过去。所谓“内容为王，创意取胜”，在竞争日益激烈的直播行业中，有创意、有价值的直播内容才能受到观众的关注和喜爱。本章将介绍如何进行直播内容策划，用创意内容来提高观众的黏性。,CHAPTER 07,直播内容策划：用创意内容提高观众黏性,学习目标,掌握评价直播内容质量的标准。掌握增强直播内容创意性的技巧。掌握提升直播内容吸引力的技巧。,优质的直播内容是吸引观众观看直播的关键因素。一般来说，评价直播内容质量的标准有两个，一是内容的精彩程度，二是内容的表现形式。,7.1.1 内容的精彩程度,7.1.2 内容的表现形式,
2、美食制作直播,7.1.2 内容的表现形式,7.1.2 内容的表现形式,有创意的直播内容是直播视频形成有效流量的关键，通过增强直播内容的创意性，可以让直播内容变得更有新鲜感和吸引力。,7.2.1 从自己擅长的领域入手,美食制作类直播,7.2.2 挖掘直播观众需求痛点,挖掘直播观众需求痛点时，首先，主播要对自身的能力与优势有充分的了解，并对竞争对手的直播内容和特点进行深入分析，以开展差异化的内容定位，通过细分内容来寻找观众的需求痛点；其次，主播要对观众心理进行深入的分析，只有对观众有了充分的了解，才能更精准地挖掘观众的需求，从而打造符合其需求的直播内容。在挖掘观众需求痛点时，主播可以尝试以下几种
3、方法：,7.2.3 挖掘垂直度高的内容,垂直性策略，就是针对某个特定领域、特定人群或者某些特定需求来提供信息或服务。,以种花、养花为内容的直播,7.2.3 挖掘垂直度高的内容,品牌或企业在打造具有高度垂直型的直播内容时，除了在直播中展示自己的商品外，还可以从以下 两个角度 入手：,7.2.4 提升直播内容的专业性,数学教学直播视频,7.2.5 借助热点制造话题,热点 是指比较受广大群众关注或欢迎的新闻或信息，也指某个时期引人注目的地方或问题。,热点的类型及其特点,7.2.5 借助热点制造话题,热点 是指比较受广大群众关注或欢迎的新闻或信息，也指某个时期引人注目的地方或问题。,热点的来龙去脉,热
4、点所处的传播阶段,热点的话题性,热点的观众范围,热点的相关度,热点的风险性,7.2.5 借助热点制造话题,热点 是指比较受广大群众关注或欢迎的新闻或信息，也指某个时期引人注目的地方或问题。,找准热点的切入角度,对直播内容进行整体规划,找准发布直播视频的时间点,7.2.6 让观众参与直播内容生产,直播是一种内容呈现方式，要想吸引观众、聚拢人气，最重要的是提升直播内容对观众的吸引力。在提升直播内容吸引力的策略上，主播可以从三个方面来入手：一是坚持直播内容的原创性，二是注重直播内容的真实性，三是提升直播内容的文化内涵。,7.3.1 坚持直播内容的原创性,趣味性,实用性,独特性,7.3.1 坚持直播内
5、容的原创性,直播推广连衣裙的内容规划,7.3.2 注重直播内容的真实性,虽然主播策划直播内容时可以充分发挥自己的创意，但直播的内容最好能够与观众产生联系。也就是说，主播要用真实的信息、真实的情感来打动观众，而不是策划一些无中生有的内容，或者虚情假意地表达自己对某些事物的看法。例如，作为户外徒步旅行主播，可以在直播中呈现自己出发前的各种准备工作和旅游目的地的风景、人文特色，还可以在直播中讲述自己在旅途中的所见所感，为观众创造身临其境的观看体验，体现出直播内容的真实性。,7.3.3 提升直播内容的文化内涵,随着直播行业内容运营的不断细化，观众对直播内容质量的要求也在不断提高。当前，直播行业已经不再是单纯拼颜值的时代了，高质量、有内涵的直播内容更受观众的青睐。因此，主播要精心创作具有深刻文化内涵、具有艺术审美性的、积极健康的直播内容，让观众能够通过观看直播得到艺术的熏陶和精神的升华。尤其是对于通过直播开展营销活动的企业来说，其更需要在提升直播内容的文化内涵上下一番功夫。,课后习题,1简述评价直播内容质量的标准。2简述增强直播内容创意性的方法。3简述提升直播内容吸引力的方法。,
