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1、视觉营销之店铺VI设计 店铺VI的设计步骤,E电商认证讲师：雷 芳,2,理解树立店铺VI的绝对重要性。掌握店铺VI设计的基本方法流程。学会制定基本的店铺VI视觉标准，以达到提升店铺竞争力的目的。,运营 设计师 店主,课程收益,3,课程目录,课程目录,4,一、店铺VI的视觉元素的创建二、店铺VI的视觉元素与载体应用三、反馈修正及编制,一、店铺VI的视觉元素的创建,标志 标准字 标准色 吉祥物造型 基本要素组合标准,德国啤酒LOGO,标志-设计原则,注目性审美性联想性独特性,电影标志,标志-设计类型,文字标志图形标志图文组合标志,文字标志往往能直接传达品牌信息，准确性、可读性高。但其生动与可记忆性
2、则不如图形标志。而图形标志就缺乏较强的针对性。于是图文组合标志是文字标志与图形标志互补的产物。在现代企业与品牌的标志设计中广泛采用。,标志-标志制图法,比例标示法,在正方格线上配置标志，以说明线条宽度、空间位置等关系,方格标示法,在正方格线上配置标志，以说明线条宽度、空间位置等关系,圆弧、角度标志法,为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆规、量角器标示种正确的位置，是辅助说明的有效方法。,标志_标志的尺寸规定与最小值,标志_标志的变体设计,线条黑白正负形,标志_标志在色彩环境中的应用,标志_标志的辅助衍生图形,衍生图案设计，有装饰画面的效果，一般用于产品包装等装饰纹样,标准字-设计原则,识别
3、性关联性独特性延展性系统性,IBM由著名设计师保罗.兰德设计的有8条线的“IBM”标准字，体现了IBM公司优异性和时代性的经营哲学，表达了IBM公司“先锋、科技、智慧”的目标，树立了公司“蓝色巨人”的企业形象。,标准字-标准字种类,店铺标准字品牌标准字载体标准字,例：店铺字体：举例示意 方正蓝亭特黑大标题：举例示意 方正蓝亭粗黑副标题：方正蓝亭中黑内文：方正蓝亭细黑标注：举例示意 方正准雅宋简广告语：举例示意标价：￥99 Impact,传媒专用字体规范可根据店铺实际情况进行制定。例：主标题、副标题、广告语、价格、标价、内文等,标准色-标准色的作用,色彩是人们长期的经验积累，无法主观臆造，所以不
4、同色彩的传达都是有生命的，赋于了不同的情感在内。,标准色-设定原则,科学化差别化系统化,一个关于色彩个性的游戏,标准色-标志色的种类,单色标准色复数标准色标准色+辅助色,单色 CNN,取色小技巧:（1）色环取色（2）色盘取色（3）色立体取色取色技巧的水准是基于对色彩学的掌握程度之上的，因篇幅关系，这里只做简单的引导和提示，不再展开。,多色系统的标准色，可区别不同子公司、部门及不同系列的产品。但有一种色是主要的。如日本的麒麟啤酒标志色以红色为主，其它八个色来区别不同系列的产品。,标准色-应用管理,色彩学值标示法：色相、明度、彩度印刷油墨色彩编号标示法印刷颜色CMYK表示法,吉祥物造型,通过具象化
5、的造型图案，以图形解释企业性格和产品特点品质。故事性材质性理念性文化性注意：造型设定要避免宗教信仰及风俗习惯等问题。极为讨好的形式因素，它在整个视觉系统中，与客体建立亲和的关联,2008 奥运会 福娃吉祥物的造型,家喻户晓、耳熟能详的民间传说或历史典故，可选择富有个性的角色进行延展设计故事性形象代言物,香港迪斯尼乐园时的米奇,以制造产品的材料或产品内容作为品牌企业的形像代言物，可以具体而明晰的说明企业的经营内容。材质性的形象代言物,轮胎人的构思源于在1894年里昂举办的“万国博览会”上，展台入口处那由许多不同直径的轮胎堆成的小山启发了爱德华.米其林：“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了！”于是
6、在1894年4月，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，成为了米其林的形象代表。,与品牌需传达的的精神理念是符合的人或动物形象的延展造型设计理念性的形象代言物,2014巴西世界杯的吉祥物名叫“Fuleco”，译为“福来哥”,巴西濒危动物犰狳(qi y),2014年世界杯开赛在即，国际足联也公布了巴西世界杯的吉祥物：一只巴西三色犰狳。三色犰狳是一种濒危物种，这与本届世界杯宣传环境和生态的理念非常贴切。相信这只三色犰狳能影响鼓励更多的人。,标示传统文化、老牌风味。可从历史性的创造者、民族文化、文物等原始素材入手。文化性的形象代言物,御食园烤鸭,标示传统文化、老牌风味。可从历史性的创造者、民族文
7、化、文物等原始素材入手。,身边的猫狗大战,视觉元素组合标准,基本要素组合内容/禁止组合规范标志同其它要求之间的比例尺寸、间距方向、位置关系。常用形式：文字（中英文）、图形、图文标志与企业名的组合或简称组合、与广告语的组合等,TIPS:实际店铺VI设计中，每个品牌的基本要素组合的项目应根据各自应用规模考量。数量和组合标准因人而异。,容易造成执行不规范：在规范的组合上增加其它造型符合;规范组合中基本要素的大小、色彩、位置等发生变换;基本要系被进行规范以外的处理：变形、加框、立体化、网线化等;规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变;,不规范组合示意,二、店铺VI的元素与载体应用,课程小结,一、店铺VI的视觉元素的创建二、店铺VI的视觉元素与载体应用三、反馈修正及编制,
