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1、,賣場動線規劃&商品MD,賣場動線規劃&商品MD,百貨商場規劃流程,業種確立,動線規劃,平面配置,內裝計劃,依商品屬性,設定之客層屬性確立欲配置之業種比例.,客用動線自店外引導及店內之迴遊以減少死角為原則.,展示器具雜器之配置,通道寬幅及展示點之設定.,天、地、壁、柱以至各入口外觀造型及機能.,百貨商場規劃流程業種確立動線規劃平面配置內裝計劃依商品屬性,照明計劃,雜器計劃,色彩計劃,標示計劃,基本照明、重點照明及裝飾照明之配置及用電量計算.,非固定、可活動展示器具之外觀造型及機能考量.,主題色彩、重點色彩、裝飾色彩總體性調配.,店外招牌、店內引導、所有標誌、字體、用色之設計.,照明計劃雜器計劃
2、色彩計劃標示計劃基本照明、重點照明及裝飾非固,總體檢討,確立,執行,對各項目回顧檢查,以發現有無缺失即時改進.,自信及明確地確認設計之創新構想及理念.,要求各部門單位,按所有計劃徹底執行.,總體檢討確立執行對各項目回顧檢查,以發現自信及明確地確認設計,顧客動線,服務動線,商品動線,以顧客便利性之角度,考慮能讓其舒適、愉快的逛選行走.,以經營者之立場,考慮商品補貨以及管理之便利等因素.,以商品的販售特性,陳列道具及裝備設施為考量,並兼顧顧客迴遊功能及停留功能.,百貨賣場動線分類,要寬,要短,迴遊,顧客動線服務動線商品動線以顧客便利性之角度,考慮能讓以經營者,一般商店與百貨公司通道比較,一般商店與
3、百貨公司通道比較通 道程 度一 般 商 店大 型,業種銷售迴轉率與樓層配置,高 中 低 相對樓高,低 中 高 商品迴轉率,業種銷售迴轉率與樓層配置 特賣場,業種集客力與樓層配置,高 中 低 相對樓高,弱 中 強 集客力,業種集客力與樓層配置 特賣場 童,壁面區之目標顧客與商品特性,壁面區之目標顧客與商品特性,非壁面區之目標顧客與商品特性,非壁面區之目標顧客與商品特性,商店意象之表現,商店意象之表現性別性別嬰柔和、安祥嬰柔和、溫馨童活潑、想,商 品 陳 列 指 南,商 品 陳 列 指 南,商品陳列的意義,引人注目,一種靜態銷售方式 傳遞商品流行訊息,生活情報 促進消費者購買慾縮短顧客選擇商品的時
4、間,商品陳列的意義 引人注目,一種靜態銷售方式,A(Attention)-注意 I(Interest)-興趣 D(Desire)-慾望 M(Memory)-記憶 A(Action)-行動,商品陳列概念,A(Attention)-注意商品陳列概念,易見易觸摸易選擇,商品陳列三大要訣,商品陳列三大要訣,最易看到陳列之高度 90公分 145公分最易觸摸到陳列之高度 75公分 145公分,消費者視覺位置,消費者視覺位置,注目點 高度220公分 270公分 誘發點 高度90公分 120公分 購買範圍 高度120公分 145公分,消費者視線次序,消費者視線次序,手易取得之商品-販售商品手可搆得之商品-陳列商品手難以搆得之商品-補充商品,商品陳列放置重點,商品陳列放置重點,提昇知名度 產生偏好感 強化消費者信賴度 達成整體廣告效果,陳列的展示效應,陳列的展示效應,陳列色彩與情緒聯想,屬性的分類色彩之聯想 暖色系溫暖、活力,裝修材料之質感表現,材 質材 料表 現木 質檜、松、杉、柚、橡、,簡 報 結 束,簡 報 結 束,
