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1、第五章,电视网、电视辛迪加、广播,第五章 电视网、电视辛迪加、广播,一、电视的诞生,1、1936年英国广播公司（BBC）在伦敦亚历三大宫建立了第一个公众电视台发射台，11月2日开始定期播出电视节目。1936年11月2日是公认的世界电视的诞生日。2、二战后，电视业逐步发展起来，BBC开始恢复电视业，1950年，苏联、加拿大、日本、意大利相继恢复电视业，美国电视业得到了迅猛的发展。3、我国电视诞生于1958年，北京电视台（中央电视台前身），当时只有20台电视接收器。4、20世纪，电视成为全世界范围内最受欢迎的大众传媒，同时成为最吸引广告主的媒体。,一、电视的诞生1、1936年英国广播公司（BBC）
2、在伦敦亚历,二、高度商业化的美国电视业,美国电视的商业化体现在几个方面：一是从它的所有权(ownership)来看，至少90或高达95%以上的电视公司都是商业性的，也就是说是私营、民营的。以前，美国电视主要由CBS、NBC和ABC三大电视网控制，在相当长的一个时期内，三大网占据了美国电视市场的90左右。但从20世纪80年代后期到90年代初，特别是进入90年代中期，随着美国政府不断出台政策打破这种垄断，以使其进一步商业化，这种情况逐渐有所变化。目前，美国电视的图景可以说是五花八门，也可以说是百花齐放。美国家庭可以收看的电视频道，包括无线的、有线的、卫星的，加在一起有几百个。二是从它的运作（ope
3、ration)来看，美国电视完全是建立在商业竞争的机制上的。换句话说，除了各地的公共电视网(PBS)和一些小规模的教会或社区电视外，几乎所有的电视台、电视公司都是依靠竞争生存发展。而即使那些非商业性的公共电视、教会电视和社区电视也要与众多的商业电视一起去市场上竞争观众。三是从它的目的（goal)来看，美国这些商业电视都是以最大限度地赚钱为最终目的的。,二、高度商业化的美国电视业美国电视的商业化体现在几个方面：,三、美国三大电视网简介,1、哥伦比亚广播公司（CBS）公司总部：纽约Columbia Broad-casting System，简称CBS 美国三大商业广播电视公司之一，经费来自广告广播
4、收入。1927年2月18日创办，原为16家广播电台组成的独立广播电台联盟（United Independent Broadcasters,Inc.），后与哥伦比亚唱机唱片公司（Columbia Phonograph and Records Company）联合组成哥伦比亚唱机广播公司（Columbia Phonograph Broadcasting System），于9月18日通过16家附属广播电台向全国广播，成为第二个全国性广播网。不久，哥伦比亚唱机唱片既定出，公司改用现名。1931年7月21日在纽约建W2XAB电视台开始试播电视，1933年10月29日正式播出。1965年以NTSC制式播出
5、彩色电视。节目以新闻和娱乐性节目为主。收视率长时期占三大广播公司首位。,三、美国三大电视网简介1、哥伦比亚广播公司（CBS）公司总,公司总部设在纽约，主要机构有：广播部、电视网、自营电视台部和新闻部。公司在纽约、芝加哥、洛杉矶、费城、圣路易斯等城市拥有7家直属电视台，并在全国有附属电视台200座。公司还经营调频广播电台，并有多座附属广播电台。2000年，维阿康姆电视集团（Viacom Television Stations Group）以350亿美元收购CBS。业务主要包括现在的哥伦比亚广播公司、UPN广播网公司、维亚康姆电视台集团、无限广播公司（Infinity）以及维亚康姆户外广告集团等，
6、由现任哥伦比亚广播公司总裁兼维亚康姆联合总裁莱斯穆恩福斯（Les Moonves）任CEO。2005年，该公司电视收视率占全美家庭31.53%，排名第一位。广播收听率也排在各广播机构的首位。,公司总部设在纽约，主要机构有：广播部、电视网、自营电视台部和,2、美国广播公司（ABC）公司总部：纽约American Broadcasting Company,Inc 简称ABC美国三大商业广播电视公司之一，经费来自广告广播。1941年春，联邦通信委员会决定，全国广播公司不得同时拥有红色广播网和蓝色广播网。1943年10月，爱德华诺布尔以800万元买下蓝色广播网（拥有116座附属广播电台），1945年6
7、月15日正式使用美国广播公司的名称。1953年2月被联合派拉蒙剧院公司（United Paramount Theaters）以2，500万美元买下，组成美国广播一派拉蒙剧院公司（American Broadcasting Paramount Theaters,Inc.）原联合派拉蒙剧院公司董事长伦纳德戈登森（Leonard Gold-enson）出任新公司的董事长。,2、美国广播公司（ABC）公司总部：纽约,1965年4月，改称美国广播公司。1985年3月，大都会通信公司以35亿美元收购，公司改为大都市美国广播公司，但一般仍用原名。1948年4月19日，播出第一个电视节目在角落里。1954年，
8、取得“迪斯尼乐园”和“米老鼠俱乐部”的播出权，一举成功，成为公司发展的转折点。1955年由于播放一系列西部片赢利，附属台进一步增加。1959年取得全美足球大赛、棒球大赛、拳击大赛等多项体育比赛的报道权。1961年推出“体育的疯狂世界”和“美国体育”节目，以体育报道与另两家电视网展开竞争1966年以NTSC制式播出彩色电视节目。1977年ABC播映了电视系列片根，连续8个晚上播放12个小时，轰动一时，观众达1.3亿，创造了美国电视史上收视率的最高记录。70年代后期，收视率连续几年占三大广播公司的首位。公司总部在纽约。公司经营座电视台，分别在纽约、芝加哥、底特律、洛杉矶、休斯顿、费城、弗雷斯诺和旧
9、金山，并有220座附属电视台。公司还经营调幅和调频广播电台，并有多座附属广播电台。1995年，该公司被美国迪斯尼公司收购。2005年，该公司电视收视率占全美家庭的30.13%，电视收视率和广播收听率均排列第2位。,1965年4月，改称美国广播公司。,3、全国广播公司（NBC）公司总部：纽约National Broadcasting Company，简称NBC 美国三大商业广播电视公司之一，原为美国无线电公司（RCA）子公司。经费来自广告收入。1926年11月15日从纽约通过25家附属广播电台向全国广播，成为美国第一个全国性广播网。1927年1月1日，蓝色广播网的6座广播电台开始播音，已有25座
10、广播电台组成红色广播网。1928年7月20日始建W2XBS实验电视台，,3、全国广播公司（NBC）公司总部：纽约,1931年10月30日试播，1939年4月30日，以转播罗斯福总统在纽约世界博览会开幕式上的讲话开始正式播出。在美国电视史上第一次播出拳击比赛、棒球比赛、时装表演、电影、音乐剧等。1940年1月12日，与纽约WNBT（现为WNBC）和斯奈克塔德WRGB电视台进行电视联播。1941年2月20日首次试验彩色电视。1943年10月14日，根据联邦通信委员会的决定，将蓝色广播网（116座广播电台）售出。1954年以NTSC制式出全国第一个全部播出彩色电视节目的电视网。节目以新闻和娱乐性节目
11、为主。公司总部设在纽约，主要机构有：电视网部、广播网部、自营电视台部和新闻部。1985年，全国广播公司被通用电气公司以62亿美元收购，并把直接经营的8座广播电台全部出售。公司现在纽约、洛杉矶、芝加哥、华盛顿、克利夫兰、丹佛和迈阿密7座城市设有直属电视台，并在全国有附属电视台208座。2005年，该公司电视收视率占全美家庭的24.65%，排名第三位。,1931年10月30日试播，1939年4月30日，以转播罗斯,四、三大电视网的长期竞争,1、三大电视网长期以来一直吸引着观众的注意力，为这三家电视网带来了客观的收入。2、收入是电视网发展的动力。三大电视网的主要收入靠广告。电视网必须靠制作和发行观众
12、喜爱的电视节目内容来得到市场份额。三大电视网所采取的策略也开启了通往竞争格局的大门。在新闻、日间节目、脱口秀、情景喜剧等领域展开激烈竞争，吸引日益增加的电视观众。3、观众逐渐对他们较为谨慎、保守的策略失去兴趣，开始寻找新的替代品。导致了新型电视网的出现。4、CBS、NBC、ABC三大电视台市场占有率逐渐缩小。原来三家电视台几乎是三分天下，每家占30%左右，现在大概是每家20%左右。现在这三家电视台仍然占据电视市场的大头，但其他电视台也冒出来很多，占据了另外40%的份额。,四、三大电视网的长期竞争1、三大电视网长期以来一直吸引着观众,五、新兴电视网的出现,1、福克斯广播公司（FOX）公司总部：洛
13、杉矶Fox Broadcasting Corporation，简称FOX1986年10月在美国新创办的商业电视网。1987年4月开始播出广播网联播节目。公司由原澳大利亚籍的报业家鲁珀特默多克在1986年购得的6座电视台组成，并且联合105家独立电视台形成广播网。默多克在澳大利亚和美英等国拥有80多家杂志、报纸和电视台。通过卫星对欧洲广播的空中电视台也是默多克创办的。1993年有直属电视台8座，附属电视台128座，覆盖全国95%的人口。被誉为第四电视网。节目早先以电影和娱乐节目主，1990年开始经营新闻性节目，并向有线电视业发展。现已开办了福克斯新闻频道（Fox News），通过有线系统传播。目
14、前已是美国第一大新闻频道。,五、新兴电视网的出现1、福克斯广播公司（FOX）公司总部：,2、FOX进军电视市场的成功手段A.依靠独具特色的电视品牌节目，逐渐占有市场地位。它是以娱乐类节目为突破口，逐步打开自己的市场的.如情景喜剧、职业橄榄球比赛。B.推出一些有争议的电视节目，尽管Fox推出的不少节目都是很有争议的。,2、FOX进军电视市场的成功手段,Fox曾有一个谈话节目(TalkShow)，主持人叫杰瑞斯普林格（JerrySpringer），内容多涉及同性恋、第三者等主题。他往往把当事人弄到现场，制造冲突。比如讲到第三者的事情，他会让第三者先躲在幕后，关键时刻再冲出来。有时候几方当事人会在现
15、场打起来。美国有很多TalkShow，但像他这种形式的是第一个。节目引起了很大的争议，但是也同时引起了很大的注意。有些人说它好，有些人说它不好。说它好是因为它很真实，我们的生活就是这样。说它不好，是批评节目内容上的低俗。很多人曾质问主持人杰瑞斯普林格（JerrySpringer），你怎么能把这些污七八糟的东西搬到电视上来播出？你办这个节目到底有多少意义？他回答说：“我做这个节目不管它有多少意义，这是人们的需要。这些节目中的内容都是我们生活中发生的，我只不过是通过我们的节目来公开认识它。至于说到意义不意义，我想这样回答：口香糖有营养吗？可为什么有那么多人要嚼它呢？”,Fox曾有一个谈话节目(Ta
16、lkShow)，主持人叫杰瑞,3、其他电视网哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网（CW）公司总部：纽约Columbia Broad-casting System and Warner Bros.Network，简称CW2006年1月24日，一个惊人的消息震憾美国整个电视行业。Viacom 旗下的CBS 和华纳兄弟旗下 Warner Bros.Entertainment 宣布合并，CBS公司属下的UPN电视网和WB Entertainment 属下的WB电视网今秋将并为全新电视网-哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网，简称CW，新的电视网将可以覆盖95%的美国电视用户，成为美国第五大电视网。过去的近十年中，UP
17、N电视网与WB电视网一直在各自擅长的领域努力着。UPN电视网立足于有色人种观众群，WB电视网最擅长的莫过于家庭温情剧和青春偶像剧。不过，两网的收视率一直不能和六大网中的其他四网相提并论，此次合并预计将大幅增强其的竞争力，但短期内尚无法对FOX构成威胁。CW电视网由原UPN电视网主席Dawn Ostroff 接任新台主席一职，而WB电视网COO John Maatta将接任新台COO。而到今年秋天美国2006至2007电视季开始，Everybody Hates Chris、Gilmore Girls、Americas Next Top Model、Veronica Mars、Smallville
18、等一大批节目的播出都将被打上The CW台标，UPN与T WB从此进入历史。,3、其他电视网,美国电视传媒业的五大巨头,时代华纳（CNN/HBO等）维亚康姆（喜剧中心、MTV）CBS迪斯尼集团（ABC/ESPN）通用电器（NBC/CNBC）,美国电视传媒业的五大巨头时代华纳（CNN/HBO等）,广播电视新闻节目,一、广播电视新闻简介 1、新闻是对新近或正在发生的事实的报道 TNTNNN新闻的时效性、现场性观众的兴趣新闻是对新近或正在发生、发现引起观众普遍兴趣的事实进行报道和评述的节目。2、新闻是广播电视节目中生命力最强的形态，新闻所拥有的收视率、观众忠诚度等，在各种节目中都是居于首位的。3、一
19、家电视台的真正竞争力，在于其新闻节目的质量。CNN、BBC等。,广播电视新闻节目一、广播电视新闻简介,4、我国电视新闻节目的成长历程1958年，图片报道，简明新闻1958年10月1日，实况转播1978年，新闻联播1980年，观察与思考1993年，东方时空1994年，焦点访谈1996年，实话实说1996年，新闻调查2003年，新闻频道诞生,4、我国电视新闻节目的成长历程,二、新闻节目的分类1.从新闻题材来看，电视新闻一般分为硬新闻和软新闻。硬新闻：严肃的。重要的事件，一般是传统上认为居于主导地位的新闻节目。如战争、灾难、恐怖主义、政治危机、犯罪、著名人士的动态等等。软新闻：人们日常行为的新闻事件
20、。如娱乐消息、社区事件、绯闻、趣事等等，为老百姓喜闻乐见。,二、新闻节目的分类,2.从新闻的播出时间来看，早间新闻、午间新闻、日间新闻和晚间新闻。其中，晚间新闻是全球各综合性新闻媒体竞争的焦点，因为晚间新闻拥有的手中规模最大、报道最为详尽。也最能体现一个新闻机构的实力。3.从电视新闻节目的制作方式来看，可分为 现场直播、实况录像、素材编辑三类。,2.从新闻的播出时间来看，早间新闻、午间新闻、日间新闻和晚间,4.综合新闻各方面的特征，做了如下分类：1）消息式新闻：是对新近发生事件的单纯陈述，一般情况下并不加以评论或者修饰。仅仅是为了满足观众对最新事件的知晓。快捷、短小、鲜活、新颖。2）综合报道是
21、对某一事件的多方面报道，也称为“包裹式新闻”。其特点是在一个完整的事件段内，将与同一事件相关的多个消息、评论、背景材料等内容进行编排播出，满足观众对于某一事件多方面的了解。,4.综合新闻各方面的特征，做了如下分类：,B.从新闻的播出事件来看，早间新闻、午间新闻、日间新闻和晚间新闻。其中，晚间新闻是全球各综合性新闻媒体竞争的焦点，因为晚间新闻拥有的手中规模最大、报道最为详尽。也最能体现一个新闻机构的实力。C.从电视新闻节目的制作方式来看，可分为 现场直播、实况录像、素材编辑三类。,B.从新闻的播出事件来看，早间新闻、午间新闻、日间新闻和晚间,3）系列报道和连续报道在一段较长的时间内对某一主题进行
22、的反复报道。系列报道所针对的是同一主题相关的不同事件，连续报道则是针对某一事件的各个阶段。4）新闻评论将评论元素与新闻元素相结合，以加大新闻节目的纵深感。满足观众不仅想了解事件的事实，还希望了解事件的背景、影响、结果等。新闻评论帮助观众形成对新闻事件的思考。,3）系列报道和连续报道,5）新闻直播新闻直播是电视新闻最早的形态，直播能够让观众感受到现场的气氛，并与全世界的其他观众一起分享对事件的体验。仪式性的直播设置同构性的直播设置常规化的现场直播节目,5）新闻直播,三、现代广播电视新闻制作的理念新闻实效性重视现场报道直播新闻节目的平民华视角和互动式播出,三、现代广播电视新闻制作的理念,例：具体举
23、美国广播公司（ABC）的例子。1996年的一项研究表明，美国广播公司在报道的对象、选题、主题和国家等方面，表现如下：1.报道的对象依次为：个人/媒介/舆论；兴趣集团；国家领导政治；政党官员军事；安全人员部长；内阁成员法院联合国国际组织国会议会成员省/州政府官员地方官员外交官/大使,例：具体举美国广播公司（ABC）的例子。,七、电视收视率的基本知识,1、电视收视率及其在市场中的重要作用A.电视收视率：电视收视率是指在某一时段内，收看某个电视节目的人数（或家户数）占总体观众的百分比。B.作用：它是评估电视节目观众多少的重要指标。广告收入的基础收视率对于电视台的节目生存有决定影响。,七、电视收视率的
24、基本知识1、电视收视率及其在市场中的重要作用,2、尼尔森媒体调研公司1923年由尼尔森先生成立，是最早成立的调查公司之一。在中国，央视索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司是目前最主要的两家收视率调查公司。据业内人士分析，在电视收视率市场上，央视索福瑞占据了全国85%左右的市场份额，AC尼尔森公司占据10%左右，另外两家比较大的公司是AC尼尔森媒介研究和上海的广播电视信息咨询有限公司。,2、尼尔森媒体调研公司,3、尼尔森收视率的计算方法一部分是被调查者（被调查个人及其所属户）的背景资料数据，包括性别、年龄、职业、文化程度、个人/家庭收入、个人/家庭资产、家庭规模、家庭角色关系、家庭收视设备占有情况
25、和电视接收情况、基本生活态度和休闲选择、工作情况、居住地区、使用语言等。这部分数据主要通过样户入网调查得到，成为进行收视率计算和分析的背景数据。另一部分是通过日记法或人员测量仪法记录到的被调查者个人的电视收视数据，具体即有电视的家庭户（样本户）中每位成员（年龄4周岁及以上的被调查者）在每天连续的24小时内每15分钟（人员测量仪为每分钟）收看或不收看电视以及收看什么频道的记录信息。另外还有一部分数据不属于收视率调查数据，也就是说不是从样户调查得来的数据，但对收视率计算与分析也至关重要，这就是电视频道属性数据和电视节目播出数据。这部分数据一般由电视台提供或通过电视监播得到。有了以上三部分数据，就使
26、得收视率指标的计算成为可能。只根据电视收视数据可以计算总收视率及分时段分频道的收视率；如果结合背景资料数据，则可计算分目标观众收视率；如果结合电视节目播出数据，则可计算节目收视率。这样组合运用这些数据，就可以计算出一系列的收视率指标。,3、尼尔森收视率的计算方法,根据这一体系结构，收视率指标被区分为两大类：一类为基本指标，指各种计算口径的收视率，如按人计算的收视率、按户计算的收视率、按时段计算的收视率、按节目计算的收视率、按目标观众计算的收视率等。另一类为派生指标，包括反映市场结构的指标如收视份额（或称市场占有率）、观众构成等，反映节目收视量的指标如开机率、总收视点（GRPs）、平均收视时间、到达率和暴露频次等，反映节目收视偏好的指标如节目吸引力、观众重叠率、观众忠诚度等。这些指标有的更受电视台重视，因为其对指导电视节目编排更有意义；有的更受广告公司和广告主重视，因为其对测算广告投放成本、优化广告投放策略更有意义。,电视业第五章0课件,4、影响电视收视率的几个因素A.节目的类型B.节目的质量C.节目的编排D.节目的品牌,4、影响电视收视率的几个因素,八、营销推广,1、自我推广2、自身时段开展推广活动3、电视节目推广片4、行业内的营销活动5、关系营销和光环效应6、复制7、发行8、向电影营销模式的靠拢,八、营销推广1、自我推广,
